Studie zeigt die besten Marken zu erstellen

Der Geschmack von Kit Kat Schokoriegel, Coca-Cola Beverages und Jelly Belly
Süßigkeiten sind dafür bekannt, Heißhunger zu stimulieren und anschließend zu beeinflussen
Verbraucher Ausgaben Gewohnheiten, aber jetzt Forscher schlagen hören
der Klang dieser Marken und andere mit wiederholt strukturierte Namen
ähnliche Ergebnisse induzieren können.

In mehreren Produktkategorien hörbar Exposition gegenüber sich wiederholende klingenden Markennamen günstig beeinflusst, wie Verbraucher wahrnehmen und Elemente auswählen und entscheiden, wo man sie kaufen, zeigt eine Studie, die kürzlich im Journal of Marketing veröffentlicht.

Forscher erklärten, dass ihre Erkenntnisse den erste Beweis dafür liefern
Entdeckung, die vorteilhaft für Vermarkter, Inserenten erweisen könnte und
Filialleiter.

"Unternehmen haben Millionen von Dollar, die Auswahl ihrer Marken und
Ihren Markennamen und sie haben ausdrücklich aufgehoben worden, haben eine
Einfluss auf die Verbraucher,"schrieb der University of Alberta marketing-professor
Jennifer Argo. "Wir zeigen, dass es auf der affektiven Ebene man kann."

In einem Experiment verwendeten die Forscher identische Proben von Speiseeis
aber gab ihnen zwei verschiedene Namen – die Wiederholung enthalten und
eine andere, die nicht der Fall war. Die Teilnehmer der Studie wählten häufiger das Eis
Creme mit sich wiederholenden klingenden Namen.

"Auf der praktischen Ebene spricht diese Forschung zu einer zunehmend
wichtige Frage, die sich Führungskräfte stellen: Was macht ein
erfolgreiche Markenname?"schrieb Argo und andere Forscher in der Studie
mit dem Titel "Sound of Brands."

Forscher warnen jedoch zu viel Wiederholung oder sich wiederholende Namen
nicht folgen, dass sprachliche Naturgeräusche (z. B. ein restaurant
"Ranthfanth" genannt) können negative Ergebnisse zu schüren.

"Sie können nicht zu viel von unserer Sprache abweichen, wird sonst es
nach hinten losgehen Sie auf dich,"sagte Argo, dessen Studien oft mit Themen befassen
in Bezug auf die Sensibilisierung der Verbraucher.

Andere sich wiederholende Markennamen, die Forscher in der Studie erwähnt
Hubba Bubba, Tutti Frutti, Bits & beißt, Lululemon gehören und
Tostitos.

Argo-Notizen-Verbraucher
die macht eine Marke kann auf ihre Stimmungen haben bewusst sein muss und
Entscheidungen. Eine Person, die Stimmung Auftrieb durch Kaufrausch frönen,
zum Beispiel sollten "Ihre Ohren stecken; lassen Sie sich nicht jemand mit Ihnen sprechen"sie
sagte. Einzelhändler, könnte auf der anderen Seite entscheiden, TV nutzen
und radio-Werbung und ihren Mitarbeitern zu helfen, sich wiederholende
Markennamen.

"Aufgrund der gestiegenen Bedeutung von Mund-zu-Mund bei der Bestimmung der
Erfolg der Marken"Forscher schrieb,"marketing-Manager profitieren würde
von fördern beide Verkäufer und Verbraucher, laut zu sagen-Marke
Namen, die phonetische enthalten klingen Wiederholung."

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BusinessNewsDaily Angestellter Journalist Brian Anthony Hernandez erreichen bei

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Dieser Artikel wurde durch BusinessNewsDaily, eine Schwester Website LiveScience zur Verfügung gestellt.