Tesco Absteiger aus der ersten Liga der Weltmarken nach Albtraum-Jahr

Großbritanniens größte Einzelhändler von deutschen Discounter Aldi überholt nach Rechnungslegung Skandal, und verliert seinen Markenwert 37 % in einem Jahr


Tesco hat aus der Welt der Marke Bundesliga sackte und von der deutsche Discounter Aldi im neuesten Zeichen des Schadens durch ein £263 m-Buchhaltung-Skandal und Fehler über die Preisgestaltung, Qualität und Kundenservice überholt worden.

Großbritanniens größte Einzelhändler, eingestuft als die 17. wertvollste Marke erst vor fünf Jahren ist nicht mehr in den Top 100, Analyse durch das Marktforschungsinstitut Millward Brown zeigt. Seinen Markenwert fiel laut dem Bericht – die Markenmacht mit finanziellen Leistung ausgleicht – 37 % im vergangenen Jahr.

Im Gegensatz dazu stieg Aldi Markenwert 22 % auf $11 .7bn (£7,6), indem es 90.

Mike Dennis, Analyst bei Cantor Fitzgerald, sagte: "Tesco hat nicht nur durch die Bilanzskandale verdorben worden, aber da es nicht der Kunde – dienen serviert es selbst."

Aldi ist die am schnellsten wachsende Lebensmittelhändler im Vereinigten Königreich, aber ist auch Marktanteil von traditionellen Einzelhändlern in ganz Europa greifen.

Dennis sagte, Tesco neuen Chief Executive, der Markenexperte Dave Lewis, eine hartes Stück Arbeit auf seine Hände, seinen Ruf wieder aufzubauen. Er sagte: "Lewis nicht hat nur zu verstehen, wie man die Tesco Marke an die Familie Esstisch zurück zu erhalten, sondern zu verstehen, was die Leute konsumieren wollen."

Tesco Schicksal spiegelt einen sich verändernden Weltmarkt, Technologie und Kommunikation Marken wie Verizon und AT&T traditionellen Consumer-Marken, wie Coca Cola und McDonalds, um die Rankings führen überholt haben.

An der Spitze des Rudels ist Apple, die seinen Markenwert um 67 % auf $246 .99bn im vergangenen Jahr gestiegen ist, Google, seine Position als weltweit wertvollste Marke zurückerobern überholen. Millward Brown sagte, den Erfolg des iPhone 6 und ein "unerbittlichen Fokus auf das Kundenerlebnis" hatte Apple wieder an der Spitze. Vor zehn Jahren war das Unternehmen nicht einmal in den Top 10.

Facebook hat sich fast verdoppelt seinen Markenwert springen neun Plätze auf der Weltrangliste bis 12. als es betreten neue Dienste und Suche nach einem Weg, Geld von seinen Fans Impuls, ihre Lebensgeschichten zu Teilen davon profitiert.

Der Aufstieg der Tech Marken nahm den Wert der 100 $3 .3tn, eine Steigerung von 14 % im vergangenen Jahr.

Aber es war nicht alles positiv für solche Unternehmen. Yahoo! fiel aus den Top 100, wie es gekämpft, um mit dem Trend von Desktop, mobile Technologie Schritt zu halten und zog aus China. Twitter war der größte Faller, Schiebe-21 Plätze, 92nd, dicht gefolgt von Samsung, ein Opfer von Apples Erfolg, die 16 Plätze, 45. gesunken. EBay war um 12 Plätze, 73..

Während traditionelle Einzelhändler wie Walmart, Ikea, H & M und Zara Rivalen alle rutschte der Rangliste, Alibaba Group, der chinesischen Online-Händler, sprang direkt ins 13. Platz – einen Punkt vor den USA Amazon – die vier Orte fielen.

Alibaba schwebte auf der New Yorker Börse im vergangenen Jahr mit einer Bewertung von $187bn, und führt eine steigende Kohorte von chinesischen Unternehmen in den Top 100.

Neue Marktteilnehmer gehören der Telekom-Unternehmen Huawei und China Telecom, während der Versicherungsunternehmen China Life und Ping eine verbundene Tencent, das Unternehmen hinter den mobilen Dienst WeChat und die Suchmaschine Baidu, unter die größten Steigungen in Bezug auf Markenwert.

Nur zwei Kategorien gesunken – globale Banken und Luxusgüter.

Der Markenwert der Top 10 Banken rutschte 2 %, da sie eine "massiven Defizit in Vertrauen der Verbraucher," laut Millward Brown, inmitten weiter Enthüllungen über Untaten von Libor und Devisenmarkt rigging, Zahlungsschutz Verkaufspraktiken erlitt.

Michel Bergesen, Markenberater bei Landor Associates, sagte: "die Banken schüttelte jeder Dimension des Vertrauens, wir hätten. Sie erholte sich bis zu dem Punkt, wo wir jetzt transaktionale Vertrauen haben. Aber ich unterscheide, die aus relationalen Vertrauen. Ich vertraue Ihnen um den Job zu erledigen. Sie sind Bestandteil der Welt finanzielle Sanitär. "Aber vertraue ich Sie wirklich in den Sinn, den ich Vertrauen würde."

Gucci, Hermes und Louis Vuitton alles die Rankings fiel und Prada fiel aus den Top 100 als Umsatzwachstum verlangsamt auf dem wichtigen chinesischen Markt im Zuge der neuen Rechtsvorschriften zur Korruptionsbekämpfung. Millward Brown sagte: "einige Verbraucher besonders [Jugendliche] betrachtet Luxusprodukte wie teuer Ablässe unvereinbar mit ihrem Wunsch, in einer bescheidenen und nachhaltige Weise zu leben."

Wie funktioniert die Markenbewertung?

Millward Brown Mähdrescher Finanz- und Verbraucherforschung, den Wert von Marken in seiner Umfrage zu quantifizieren.

Der Prozess beginnt mit einer Berechnung der Einnahmen aus einer bestimmten Marke durch Analyse von Informationen aus Jahresberichten und anderen Quellen, einschließlich Kantar Retail.

Millward Brown beurteilt dann das Potenzial für zukünftige Erträge als ein Vielfaches des aktuellen Ergebnisses einen finanziellen Wert zu einer Marke, ähnlich den Stadt-Analysten bei der Bewertung eines Unternehmens zu geben.

Der nächste Schritt beinhaltet eine Marke Fähigkeit, um die Menschen zahlen mehr für einen Artikel und kaufen mehr Produkte - Beitrag"Marke" zu prüfen. Dies errechnet sich mit Hilfe des Research über 3 Millionen Kunden und mehr als 100.000 Marken in mehr als 50 Märkten ein globales Bild der Marken durch Kategorie und vom Markt aufzubauen.

Zu guter Letzt wird der finanzielle Wert der Marke von Millward Brown berechnet mit Vertretung des Marke Beitrags zur Berechnung des Wertes der Marke in den Top 100 Bericht vorgestellten Prozentzahl multipliziert.

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