Tod, Krebs, Zwangsarbeit: A Celebration of Apples gestörte Metaphern


Ein Journalist schreibt Propaganda eingezogen. Eine traurige Apotheker gezwungen, Medikamente, die in tödliche Injektionen zu machen. Ein Arzt gezwungen zu geben jemand Krebs.

Während Apple rauft mit der Regierung über ob einer gerichtlichen Verfügung nachzukommen, die es gerne Law Enforcement Pause erfordern würde in ein iPhone es ist damit beschäftigt den 1. Preis für die meisten bombastischen Umarmung des rutschigen Hang Metaphern von einer PR-Maschine verwendet.

Apple ist beängstigend Konditionalsätze auf einen Clip, der einfach zu ist nicht mit der Nachrichten-Zyklus halten herausspringen — es ist es die Gestaltung. Apple-Chef Tim Cook jüngsten ABC News auftritt, zu nehmen, wo er sagte, machen einen Hauptschlüssel für das FBI wäre "das Software-Äquivalent von Krebs." Cooks bunte Sprache machte Schlagzeilen überall, unter anderem bei diesem Blog.

Die laufende PR-Kampagne macht auch Cook ein Kreuzfahrer Badass aussehen. Vollkorn Toast-lookin Tim Cook. Die Verschiebung in seiner Außenwirkung ist eine enorme Leistung, an und für sich. Beachten Sie, dass Cook ein notorisch langweiligen Redner aus Holz seit langem als hat wo Steve Jobs temperamentvoll war, wo gemessen Jobs war extravagant. Dieses Handgemenge mit dem FBI hat mehr getan, denn Kochs Image in der öffentliche als die Einleitung einer $50 iPhone aus Diamanten und Serotonin jemals könnte. (Ich glaube, ich ausgefallene Redewendungen-Syndrom, aber was auch immer erwischt.)

Nur um klar zu sein: Apples Entscheidung gegen die Regierung auf eine gerichtliche Anordnung, die iPhone-Software, die Schwächung der eigenen Sicherheitseinstellungen schreiben erzwingen würde ist die richtige Entscheidung, aus vielen Gründen: es würde einen Präzedenzfall störenden legal. Es wäre eine unzumutbare Belastung für das Unternehmen. Und es würde gegen das First Amendment, da Software-Code rechtlich Rede gilt, und die Verfassung die Regierung verbietet zwingt Rede.

Das heißt, Apples Rhetorik hat rechts segelte vorbei "überzeugend" und ins gepriesene "brillant gestört."

Das FBI ist damit beschäftigt, serviert seine eigene Marke des faux-volkstümlich "Wir müssen sie in die Augen schauen" Spin, aber es wurde nicht in der Lage, Befehl Kontrolle über die öffentliche Debatte in der gleichen Weise wie Apple. Das FBI behauptet, dass Apples Widerstand zu helfen, die San Bernardino-Killer iPhone entsperren negativ wirkt sich die Agentur Anti-Terror-Bemühungen, aber es bereits hat einige ihrer Argumente wieder begehbar – zum Beispiel FBI-Direktor James Comey heute zugegeben, dass die gerichtliche Anordnung einen Präzedenzfall schaffen könnte, die gesamte untergräbt "c ' Mon ist es nur ein Terrorist Telefon" Argument, das die Regierung trabte.

Um die Dinge noch süßer machen, ist dies eine gute Gelegenheit für Apple, um die Herzen und Köpfe der Öffentlichkeit zurückgewinnen. Nicht, dass es litt im Vertrieb, aber den Ruf des Unternehmens für Innovation in den letzten Jahren seinen Glanz verloren hat. Diese verwegene Haltung steigern Begeisterung für die Marke Apple im Vorfeld seiner März Produktankündigung.

Tim Cook wird nie das Produkt Visionär Steve Jobs gestylt selbst sein, aber jetzt ist er schnitzt, sein eigenes Vermächtnis als einen noch größeren Champion – Schutz der Privatsphäre, Verteidiger der Verfassung.

Egal, wie dies für die Menschen schüttelt, die Apple Produkte verwenden – immerhin kann Apple immer noch diesen Kampf vor Gericht verlieren – dies ist ein Triumph der aggressiven PR, die eine branding Verjüngungskur für Apple fördert.

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