Tritt Adam Crozier heute ITV, aber wie wird er seine Herausforderungen?

Sender kann die Gewinnzone zurückgekehrt, aber ernsthafte Struktur- und Wettbewerb Probleme bleiben

Werbung zeigt Anzeichen des Lebens, Britain es Got Talent zieht mehr als 10 Millionen Zuschauer pro Woche und der ITV-Aktie ist auf einem Jahreshoch. Wenn Timing alles im Leben ist, ist Adam Crozier, der als ITV Chief Executive heute übernimmt, wohl der günstigste Zeitpunkt für ein Jahrzehnt ankommen. Das Unternehmen ist zurückgekehrt, um profitieren, wenn auch von nur £25m, nach drastischen Kürzungen einen Verlust von £2 .7bn im Vorjahr gefolgt. Werbeeinnahmen stiegen im März um 16 % und werden voraussichtlich bis zu 25 % im April und Mai, mit dem WM-Ölen die Räder. Es gibt sogar einen politischen Konsens Gebäude um ITV Fall für Deregulierung.

Doch während die Aussichten rosiger ist als schon seit einiger Zeit, bleiben die grundsätzlichen Fragen der verstärkten Wettbewerb und strukturellen Herausforderungen. Wie werden Crozier und seinen neuen Vorsitzenden, Archie Norman, der ehemalige konservative Wartungstafel, die etwas wie eine Hochzeitsreise, genießt diese Herausforderungen bewältigen?

Eine strategische Überprüfung in Kraft gesetzt, von Norman, der Bewunderung für seine Auftritte in der Werkstatt von ITV Truppen gewonnen hat, ist kurz vor der Fertigstellung. Es ist wahrscheinlich zu identifizieren, zwei wichtige Wachstumsfelder als neuen digitalen Umsätze und Programm Produktionsarm, ITV Studios, die vernachlässigt worden ist. Norman ist umgezogen, beharrliche Gerüchte scotch, die er aus der Produktionsarm sagen verkaufen würde, es wäre "barmy" zu tun.

Eine Führungskraft in der Nähe des Prozesses sagt, dass Norman und Crozier erkennen, dass die Mittel der Verbreitung von Programmen für Menschen in den kommenden Jahren revolutioniert wird. "Aber was niemand bestreitet, dass Zuschauer wollen unterhalten werden, und gehen Sie auf Sterne beobachten. So machen und Inhalte und Rechte zu besitzen der Schlüssel zum Überleben ist, was auch immer das ITV Netz und Kanälen geschieht. "

Obwohl er irgendwie von Akquisitionen – auszuschließen ist nach Ansicht von denen mehr später – Norman organisch Dies kann durch Ändern einer Kultur, die beharrt auf Spaltung Leitartikel aus dem Verkauf.

Er tauchte vor kurzem unangemeldet zu sprechen, GMTV Team, ihnen zu sagen, wie sehr er ihr Geschäftsmodell stärker integrierte redaktionelle und kommerzielle Einheiten mochte. Die unruhigen Morning Show war auch der Hauptnutznießer der einige Sterne greifen letzte Woche beim ITV Adrian Chiles von der BBC pochiert. Die Ankündigung des vier-Jahres und £6m Angebot für Chiles, GMTVs Haupt-Moderator zu werden und das Gesicht der ITV Fußball-Berichterstattung kommt nach Führungskräfte bei ITV und GMTV drei erfolglosen Jahren versucht, dies zu tun. Der Putsch von ITV Direktor des Fernsehens, Peter Fincham, orchestriert wurde löst zwei Probleme: Vergabe GMTV 2006 ohne seit ist großen Namen-Anker als auch des Hauptkanals eine beliebte Moderator für den World Cup, Championship League, FA Cup und anderen England spielen.

Norman, der volle Kontrolle über GMTV ist seit dem Kauf aus Disneys restlichen 25 % der Anteile im November letzten Jahres, versteht man das Modell von redaktionellen und werblichen Teams teilen will das ganze sechs Stunden von ITV Morgen Programmen erweitern möchten. Das Unternehmen konnte Independents, Join Partnerschaften oder Fokus auf organisches Wachstum, kaufen mit Saatgut Mais Entwicklungsgelder, um kreative Menschen zu kaufen.

Die schwierigste Herausforderung ist zu erstellen und besitzen das nächste große Format, das entsteht. Norman versteht man bringen mehr Professionalität und Fokus auf die Suche, anstatt einfach kreative die Führung übernehmen wollen. ITV Studios, wodurch Coronation Street und Emmerdale liefert jetzt nur 40 % der ITV Netz-Ausgang, unten von über 60 % vor 10 Jahren. Die Industrie wartet darauf, zu sehen, die Crozier wählt demoralisierten Produzenten neu zu beleben. Ein Insider nennt es ein "Rattenfänger Job, die kreative Community zurück in ITV führt".

Norman und Crozier haben Kevin Lygo, Channel 4 Direktor des Fernsehens und Runner-up für den Chief Executive Position landete UKTVs David Abraham getroffen. Kein Angebot hat (noch) gemacht. Jeder Kandidat müsste eine starke Beziehung mit Fincham, wer das Top-Team zu behalten wollen verstanden werden. Fincham arbeitete mit Lygo auf die Wiederbelebung C4s Unterhaltung zwischen 1997 und 2000 – Sacha Baron Cohen war der größte Star, die, den Sie fanden. Aber sein Pensum an C4 könnte gegen ihn arbeiten. Eine weitere Idee wäre Fincham den Auftrag zu geben und einen neuen Direktor der Programme zu rekrutieren.

Die andere große Herausforderung Crozier Abstriche Verordnung, insbesondere für Werbung, die nach der Wahl ins Spiel kommen wird.

Es wird angenommen, dass Norman, als ehemalige Tory MP und Vorsitzender der Partei, eine politische Übereinkunft mit einer eingehenden Tory-Regierung zu erreichen wäre. Alles andere wäre schwieriger zu prognostizieren. In den letzten Tagen der Regierung war ITV sicherlich in der Lage, den Fortschritt der unabhängig finanzierten Nachrichten Konsortien, die konservativen vehement dagegen zu verzögern.

Hinter den Kulissen bietet ITV noch einmal auf die Bedeutung der nationalen und regionalen Nachrichten als ein Quid Pro Quo für politische Unterstützung für die Deregulierung. Eines seiner zentralen Themen ist der Fortbestand der Vertragsverlängerung Rechte – Anzeige Regeln in Kraft gesetzt, als ITV plc aus dem Zusammenschluss von Carlton und Granada entstand.

Am 1. April wurde das BAKOM gezwungen, nach einer Freiheit der Informationen aufgefordert, seine Ratschläge an die Wettbewerbskommission zu veröffentlichen, dass CRR aufgehoben oder wesentlich geändert werden sollte. Diese beweisen, dass die Medienaufsicht in direktem Widerspruch zu der Wettbewerbskommission war voraussichtlich verwendet werden, um zu versuchen, den Standpunkt der Kommission zu verlagern. Wenigen Insidern halten ihre Atemzüge.

Dennoch soll der Massenmarkt macht der ITV nachgewiesen werden. Die Ausschreibung hat begonnen für Slots auf seine besondere Veranstaltung, die live-Finale von Britain es Got Talent – wie bei The X Factor im Dezember letzten Jahres – mit eine handliche Glücksfall von £75 m vorgeschlagen.

In einem Interview Norman den aktuellen Werbemarkt als "überraschend stark" beschrieben, aber fügte hinzu: "die Aussichten für die zweite Hälfte des Jahres und in 2011 bleibt sehr unsicher." Es unterstreicht einmal mehr die potenzielle macht von ITV. Aber der Nachteil bleibt – die Fernsehwerbung ist flüchtig und in einem fragilen Zustand der Erholung, als ITV.