Unilad Liam Harrington: "Wir sind absolut kein Jungs Mag"

Chief Executive auf eine Marke neu zu erfinden, Erstellung von Inhalten für jedermann, und die Macht der ernst

Sie haben gemeinsam ein drei-Buchstaben-Nomen aber Unilad Chief Executive Liam Harrington lehnt Vergleich mit den Jungs-Mags, die 1990er Jahre Kiosk dominiert. "Wir sind absolut kein Jungs Mag", sagt er. "Websites wie der unsrigen sind Sozialunternehmen, die für alle, im Gegensatz zu den Jungs Mags, catering sind die Nischen bedient wurden."

Mit 11,5 m Likes auf Facebook – die Harrington sagt sind split etwa 35: 65 weiblich zu männlich-Unilad ist kein Nischenprodukt. Zum Vergleich: der Guardian-Facebook-Seite hat 5,2 m Fans und Mail Online 3,4 m. Die Marke regelmäßig Funktionen in den Top 10 Facebook video-Publisher Listen von Analytics feste Newswhip und seine erfolgreichste Video – von einem Mann ein Spiel namens Pie Gesicht mit seinem kleinen Sohn – wurde bisher dreimal fast 183 m. Sie sind Zahlen zu traditionellen Medien, die Organisationen zu weinen.

Im Alter von 24, Harrington hatte nicht viel Erfahrung im Management (trotz den Namen seines Unternehmens, er wurde nicht zur Universität entweder). Vor der Gründung von Unilad war er in Gesundheit Rekrutierung tätig und verkaufen T-shirts aus seines Vaters Garage. Er versuchte und an eine Handvoll digitale Projekte, darunter ein Schüler ausgerichtete Modemarke, ein neues Jahr Auflösung Checker und ein Netzwerk von Fernsehsendern Universität ausgefallen.

Erst als er und Freund Sam Bentley auf die Idee kam der Wiederbelebung einer bestehenden Marke mit einer digitalen Fußabdruck, den Dinge nahm ab, aber ihre Entscheidung für Unilad präsentiert einige Probleme. Der Name wurde erstmals im 2010 von Studenten Alex Partridge verwendet, für eine Website namens Unilad.com, die berüchtigt für frauenfeindliche Inhalte mit Titeln wie "How to ein frischer ziehen" wurde und "Lügen dich gelegt", das schien, das Schlimmste der Bursche Kultur zusammenzufassen. Es war im Jahr 2012 geschlossen nach umfangreiche negative Berichterstattung aus Zeitungen wie the Guardian, in dessen Mittelpunkt Artikel beschuldigt, sexuellen Gewalt zu fördern, obwohl es auf bis 2013 in verschiedenen Verkleidungen hinkte und gehalten, gewinnt Fans auf Facebook. Harrington, in der Regel begeistert und zu artikulieren, wird sichtlich unwohl, wenn sie erzogen ist.

Er besteht darauf, dass es "keine gemeinsamen Verein überhaupt" zwischen der ursprünglichen Marke und seine Version startete im April 2014, die die Websiteadresse Unilad.co.uk verwendet. "Es ist etwas, was wir haben zu bewältigen hatte, gab es ein Blog rund um das war vorher nicht von bester Qualität, wir hatten viel zu tun mit Aufräumen," sagt er. Warum also wählen einen Namen mit solchen negativen Assoziationen? "Es hatte noch die Attraktion. Eine Menge Leute, die davon wußte, und wenn viele Leute wussten davon, gibt es natürlich etwas dagegen."

Ein großer Teil dieses etwas war die mehr als 300.000 Fans ihrer Facebook-Seite hatte zu der Zeit engagierte sich Harrington abgegrenzt. Er will nicht sagen, wie sie kamen, über die Facebook-Seite zu nehmen und es gibt Gerüchte über einen juristischen Gerangel mit Rebhuhn. Unilad Ansprüche dort war kein Copyright auf die Marke verletzen und gefragt, ob es rechtliche Schritte beteiligt ist, sagt nur, dass "wir in rechtlichen Angelegenheiten im Allgemeinen Kommentar nicht".

Welche die Assoziationen, die berüchtigte Facebookseite war der Grundstein für die neue Unilad und sobald Angestellter bringen sie in Kontakt mit jemand bei Facebook, die es (im Gegenzug für einen Auftritt in einem Rap Battle YouTube-Kanal) überprüft Dinge begann abzunehmen. "Sobald wir überprüft wurden – ich weiß nicht, den Grund, warum es passiert ist – wurde unsere alte Inhalte an die Zeitachsen der Leute regurgitated wird."

Zu diesem Zeitpunkt war viel des Inhalts sie posting waren noch sehr "Lad" schwer, z. B. Januar 2015 "5 auf 5 Fighting ist zurück und es ist F * Cking Brutal", aber ein langer Weg von seiner früheren fieser Inkarnation.

Erst als Unilad geschrieben über eine Anti-häusliche Gewalt-Anzeige von der Heilsarmee im März, die The Dress Meme verwendet, dass Harrington sagt, dass er ernstere Themen realisiert ein hit auf social Media noch sein könnte. "Es endete als unsere meist geteilten Artikel aller Zeiten. Es zog und ich war einfach sprachlos. Ich dachte, "das ist es, wir können jetzt ändern die Art, wie, die wir unsere Inhalte zu schreiben, wir verändern die Art der Inhalte, die wir anstreben, weil Menschen hören werden". Wir waren sehr stolz, ich bin sehr stolz darauf."

Die Damaszener Konvertierung nicht getan Harrington oder Unilad irgendwelche Schaden. Obwohl seine naheliegendste Konkurrenten, TheLadBible (die auch auf eine Marke von Partridge einrichten) einen Vorsprung, vor allem auf anderen Plattformen wie Instagram und Snapchat hat, Unilad 11,5 m Facebook-Likes legte sie kurz vor der TheLadBible 11,1 m in seinem Kern-Gebiet. Er behauptet, über die ursprüngliche Unilad Hinterteil der Universität-gealterte Männer verschoben haben, um ein breites Publikum von 16 bis 30-jährigen zu erreichen, und Harrington Ansprüche Frauen sind wahrscheinlicher, zu teilen und mag Unilad Beiträge als Männer.

Unilad, die immer selbst finanziert wurde, versucht, eine Operation Werbung zu bauen, obwohl es weit hinter TheLadBible Raffinesse und personell bleibt. Es lädt £12 für eine standard-Display-Anzeige auf seiner eigenen Website und £20.000 für ein branded Video, das auch in ihren sozialen Netzwerken ausgeführt werden vier Mal so viel wie das gleiche video nur auf Unilad.co.uk gebucht. Eines ihrer jüngsten anzeigen – ein Stunt für Robert De Niro Film Dirty Opa mit einem älteren Straßenmusiker singen einen Rap-Song auf der Carnaby Street – nicht nur mehr als 2,8 m geliefert Ansichten über Unilads Facebook-Seite, aber war hob sich auch durch die nationale Presse und social Media.

"Jeder wusste, dass es abgeholt bekommen", sagt Harrington. "Wenn man sich einen alten Mann vor einer Telefonzelle, Rappen, Stormzy, willst du die einzigen, die Dreharbeiten zu sein.

"Wie seht ihr das erste video steigen Sie kontaktieren Sie uns und stellen Sie sicher, dass sie die richtige Person Gutschrift sind, stellen Sie sicher, dass sie es in die richtige Richtung treiben."

Harrington räumt ein, dass es sehr früh für kommerzielle Entwicklung des Unilad ist. Einige der Kampagnen Segeln am Wind, nicht immer so, dass es vollkommen klar, dass jemand bezahlt hat, etwas, was Harrington besteht darauf, dass sie vorsichtiger sein werden, nach der vor kurzem Einstellung ein Werbeleiter von der nationalen Presse (Durchschnittsalter des Unternehmens in den Prozess erheblich stoßen).

Die Marke-Inhalte entsteht durch das gleiche Team von jungen Polyvalenz Video-Maker (Harrington nennt sie "Predeators" für Produzenten, Regisseure und Redakteure stehen) Videos in professioneller Qualität produzieren, die auch für die Website, die er hofft hilft Unilad weiter in würdiger Themen zu schieben.

Aktuelle video-Projekte sind Filme zum Thema Obdachlosigkeit und einen Bericht von Migranten-Camps in Calais, und sie den Stimmzettel, Filmstudenten Besuch beim Parlament, Bildung zu diskutieren mit Biss gearbeitet haben.

"Es ist ganz einfach ein lustiges Video zu lizenzieren und hochladen, aber es ist viel schwieriger zu gehen und etwas zu schaffen", sagt Harrington.

Es gibt leichtere Originalinhalt zu - während des Interviews sind das Videoteam Bearbeiten von Aufnahmen Stunden früher bei einem Morgen-Rave, die Art wo Medikament Cocktails werden ersetzt durch Frucht-Smoothies und du bist wahrscheinlich jemand trägt einen Anzug als Feenflügel zu finden.

Es ist klar, dass die Website- und Harrington selbst - Seriosität, viel in der gleichen Weise suchen, was BuzzFeed investigativen Journalismus von Katzen bezogen hat. Aber kann es wirklich entkommen, den Namen des Unilad und sein Vermächtnis?

Kelley Temple, der National Union of Students Frauenbeauftragte zwischen 2012 und 2014 war, bezweifelt, dass es möglich ist, "die Marke zu entgiften", während die Kultur, die, der es seinen Namen von nimmt, ist noch lange nicht ausgedient. "Erst wenn junge Kultur und seine sexistischen Hypermasculinity wird nicht mehr geduldet und weit verbreitet in Campus-Kultur, ich glaube, dass branding zugeordnet wird weniger getrübt werden," sagt sie.

Harrington ist jedoch der Ansicht, dass "die Art und Weise Sozialwerke" bedeutet, dass der Name kein Hindernis ist. "Gehst du durch Ihr Newsfeed, gehen Sie durch Facebook, Sie nicht den Namen betrachten, bevor man so etwas mag. Sie möchte nur den Inhalt, der vor Ihnen liegt."