Unilever schwört, sexistische Stereotypen aus ihren Anzeigen löschen
Sunsilk, Taube und Lynx Maker stellt globale Strategie nach Untersuchungen zeigen, dass nur 2 % der Anzeigen intelligente Frauen zeigen
Unilever, der Besitzer der Marken wie Dove und Lynx, hat sich verpflichtet, alle sexistische Stereotypen aus der Werbung fallen, nachdem Forschung vorgeschlagen, dass nur 2 % der Anzeigen intelligente Frauen zeigen.
Der weltweit zweitgrößte Advertiser, die €8 verbringt (£6 .3bn) jährlich auf mehr als 400 Marken aus Sunsilk, Knorr, enthüllen wird eine globale Strategie zur "unstereotype" seine Werbung und veraltete Darstellungen des Geschlechts zu beseitigen.
Während einige anzeigen offensichtlich sind festgestellt Kandidaten für die Anschuldigungen der sexuellen Stereotypen – in der UK-Protein-Welt "Strand Körper Ready" anzeigen löste weitverbreiteten Protest und Hunderte von Beschwerden – Unilever Forschung, dass Stereotypen viel subtiler und weit verbreitet in allen Formularen anzeigen.
Unilever sagte, seine globale Ad Studie Forschung festgestellt, dass die Frage der Stereotypisierung, bewusst oder nicht, am akutesten in der Darstellung von Frauen ist.
Die Untersuchung ergab, dass 40 % der befragten Frauen sagten, dass sie nicht überhaupt mit den Frauen identifizieren, die sie in der Werbung zu sehen.
Zwei Jahre der globalen Ad Forschung offenbart mehr überraschende und schockierende, Ergebnisse.
Dazu gehört, dass Frauen selten präsentiert werden, als mit der Vollmacht – nur 3 % der Anzeigen Funktion Frauen in Management, Führung oder Professional Rollen – und sind "unverhältnismäßig" in inländischen Rollen vertreten.
Die Werbeindustrie scheint zu glauben, dass das Leben einer Frau mürrisch im Extremfall mit nur 1 % der Anzeigen zeigen Frauen lustig befragt.
"Die Zeit ist reif für uns als Industrie, zu hinterfragen und zu verändern, wie wir in unserer Werbung Geschlecht darstellen", sagte Unilever chief Marketing Officer, Keith Weed. "Unsere Branche verbringt Milliarden Dollar jährlich Gestaltung Wahrnehmungen und wir haben eine Verantwortung, diese Macht in einer positiven Weise zu verwenden." "
Unkraut, die Unilevers neue globale Versprechen auf eine Keynote-Seminar beim Cannes Lions Advertising Festival am Mittwoch enthüllen wird, sagte, dass es eine dreigleisige Strategie einschließlich geben Frauen eine "authentisch und dreidimensionale" Persönlichkeit in Anzeigen beinhalten wird.
Es beinhaltet auch, mit Rollen, die die "Bestrebungen und umfassendere Leistungen" darstellen von Frauen und abbildenden Schönheit weiblicher ausgedrückt als "angenehm, unkritisch und in der Perspektive".
"Es wurde weltweit erklingen, die Frauen jemals in Bezug auf Menschenrechte, Gleichheit und Struktur voran", sagte Unilever. "Doch der Medien und der Werbung speziell wurden langsam zu reflektieren die wechselnde Form der geschlechtlichen Identität und oft zeigen, im besten Fall eine aktuelle Sicht auf die Gesellschaft, und manchmal Blick nach hinten."
Unilever hat bereits begonnen, ändern der Darstellung von Frauen in ihren anzeigen.
Weibliche Schönheit Marke Sunsilk wurde Weg von der traditionellen "Spin und Grinsen" Aufnahmen zeigt glamouröse Frauen flicking ihre gut frisierten Haare auf dem Bildschirm verschoben.
Und Luchs, bekannt als Axe in die globalen Märkte außerhalb des Vereinigten Königreichs hat seine traditionelle "Lad" Strategie zeigen attraktive Frauen lüstern nach Benutzer die Deo-Marke bewusst weggezogen.
Unilever, die eine Reihe von Auszeichnungen und kritischen Beifall für ihre Darstellung von Frauen in die Dove-Werbung gewonnen hat, gesteht es nur der Anfang des langen Prozesses.
"Als Unilever sind wir am Anfang einer Reise, und wir sind begeistert von den Stereotypen, die sind allgegenwärtig, eine Herausforderung", sagte Unkraut.
In Cannes hat in diesem Jahr Unilever bereits einen begehrten grand Prix für eine indische Kampagne für Teemarke Brooke Bond mit ersten Transgender-Band des Landes gewonnen.
Unilever Bericht festgestellt, dass fast ein Drittel der Frauen in der Studiesfelt Werbung, die ihnen zeigt, wie von einem Mann wahrgenommen.
"Media ist die einzige Branche, wenn können wir buchstäblich zeichnen ein Bild der Welt wie wir es wollen", sagte Madeline Di Nonno, Chief Executive von Geena Davis Institute auf Geschlecht in den Medien. "Eine 30-Sekunden-Spot kann einen lebenslange Eindruck machen.
"Werbung wie ein Storytelling-Medium ist ebenso wichtig wie die Programmierung, dem es zugeordnet ist. "Wir glauben, dass Werbung nehmen eine führende Position und entzünden der Werbung und Content-Industrie um an Bord zu springen und diese Bewegung zu umarmen."