Vergessen Sie Black Friday und Cyber Monday: 100m Shopper lumpen lassen auf Chinas Singles Day

Letztes Jahr 27.000 Kaufleute nahmen Teil, mit Alibabas e-Commerce Websites generieren £6 .1bn im Vertrieb

Bei Tagesanbruch am Mittwoch wird ein Heer von 1,7 Millionen Fußsoldaten und 400.000 Fahrzeuge über Städte und Dörfer in China auffächern. Ihre Mission? Um beginnen, 760m-Pakete, die voraussichtlich während eines 24-Stunden-Orgie der Ausgaben, die bestellt werden, bezeichnet man als der weltweit größte Online-shopping-Fiesta.

Single Tag – oder doppelte elf, wie die meisten Chinesen es in Bezug auf den Tag an denen es fällt nennen – angeblich am 11. November 1993 Singleton Studenten begann, die suchten, ein Vorwand, um Geschenke zu kaufen.

Heute ist es eine chinesische Institution, Schaffung von Arbeit für Hunderttausende von Grün uniformierten Postboten und Unsummen von Geld für Alibaba, der Einzelhandelsgigant gutgeschrieben mit dem Drehen des Tages zu einem kommerziellen Phänomen.

Wenn Alibaba beschlossen, einen jährliche Online-Verkauf auf Singles Day 2009 zu starten, nahmen nur 27 Kaufleute Teil, Hieb ihre Preise für die Dauer der 24-Stunden-Aktion.

Die Veranstaltung Wachstum, wie viel im modernen China, seitdem ist erstaunlich und es nun sowohl in den USA in den Schatten des Black Friday und Cyber Monday. Letztes Jahr 27.000 Kaufleute nahmen Teil, mit Alibabas e-Commerce Websites generieren $9 .3bn (£6 .1bn) im Vertrieb.

In diesem Jahr wird trotz Bedenken über den Gesamtzustand der chinesischen Wirtschaft, sonderte Tag wieder vorhergesagt, um neue Höhen zu schlagen. Neunzig Prozent der Befragten in einer Umfrage von Chinas Jinan Universität durchgeführt und die Information Times Zeitung sagte, dass sie teilnehmen würde, indem ein Schnäppchen schnappen.

Lu Zhenwang, e-Commerce Analyst von Shanghai, sagte, er erwarte ein Rekord 100 Millionen Menschen zur Teilnahme an der diesjährigen Online-shopping Binge, die meisten zwischen 20 und 40 Jahren. "[Kommt Käufer] aus allen Teilen Chinas: jede Provinz, jede Stadt und sogar jede Kreisstadt," sagte er.

Oceanne Zhang, eine Shanghai-basierte e-Commerce-Experten von Kantar Retail, sagte, dass sie auf Welle 15 % im Vergleich zum Vorjahr erwartet. Einer der Gründe ist, dass Singles Day jetzt, in der Tat nicht mehr an einem einzigen Tag gehalten wird. Einige chinesische e-Commerce-Websites bieten stark reduzierte Artikel für eine Woche jetzt, unter der Bedingung, dass sie am 11. November bezahlt sind.

Zhang sagte eines Tages nicht genügend Zeit für die meisten Menschen ihre Schnäppchenjagd Bedürfnisse zu erfüllen. "Es ist [nur] 24 Stunden. Sie haben acht Stunden arbeiten und du musst für sechs Stunden Schlaf. Sie wollte besser [Ergebnisse] in diesem Jahr so sie früher begannen, wird länger dauern, haben einen größeren Einfluss und, natürlich, machen mehr Transaktionen geschehen, "sagte sie.

Ein weiterer Faktor treibende boomenden Vertrieb ist die rasante Verbreitung von Smartphones, von denen gibt es jetzt mehr als 910m in China. Die die doppelte elf Kauf Phänomen quer über das Land verbreiten erlaubt hat, sagte Zhang.

Wohlhabende Ostküste und im Süden Chinas seit jeher die Quelle der meisten Online-Bestellungen. "Aber die entscheidende Änderung, die wir in diesem Jahr gesehen habe, dass einige ländliche Gebiete ihre Anzahl der Transaktionen sehr rasant ansteigen. "Jeder spricht über ländliche e-Commerce."

Alibaba sagt, dass das diesjährige Doppel elf Einkaufsbummel wird auch noch die internationalste sein. Eine Rekordzahl von ausländischen Marken – darunter Burberry, Estee Lauder, Nike, Topshop und Uniqlo – werden durch ihre Waren feilbieten auf Alibaba-Sites wie Tmall teilnehmen.

"Elf/elf global, Daniel Zhang, Geschäftsführer des Unternehmens, wird" rühmte in einem Interview mit der Zeitschrift Fortune. "Chinesische Verbraucher werden eine beispiellose Auswahl an internationalen Marken und Produkte aus der ganzen Welt kaufen. Chinesische Verbraucher verbinden Qualität und Prestige mit amerikanischen und europäischen Marken, und beide haben sehr starke Präsenz am 11/11 als Reaktion auf starke Konsumnachfrage."

Jack Ma, Alibabas Vorsitzender und Gründer, sagte, dass die Veranstaltung mehr als "nur die größten shopping-Tag in der Welt" war. Er sagte: "dieses Festival ist ein Thermometer für die chinesische Wirtschaft."

Christopher Balding, Professor für Finanzen und Wirtschaft an der Universität Peking HSBC Business School, sagte, dass Beobachter zu Singles Tagesergebnisse für Hinweise auf den Zustand von Chinas Wirtschaft insgesamt aussehen würde. Aber er warnte vor lesen zu viel in das Ergebnis, zumal das spritzt ihr Geld voraussichtlich einen jüngeren, einzelnen, internetaffine Querschnitt der chinesischen Gesellschaft vertreten waren.

"Jeder ist auf der Suche nach etwas, was sie hängen können ihren Hut auf, dass dies ist, was mit der chinesischen Wirtschaft. Ob es schrecklich ist, oder ob es schön ist, ich persönlich ein wenig skeptisch bin, ob dies ein guter Maßstab wäre für was in der chinesischen Wirtschaft vor sich geht,"sagte er. "Wenn es negatives Wachstum, ich denke, das wäre eine sehr zur Sache, aber sogar dann las ich würde nicht zuviel hinein."

Alibaba scheint sein rüstet sich für ein Rekordjahr. Das Unternehmen mit Sitz in Hangzhou hat ein "11/11 Command Center" in Peking und eine glamourösen Gala in der Stadt Olympia Wasserwürfel Stadion am Dienstagabend zum Auftakt der Verhandlung zu werfen. Der US-Sänger Adam Lambert und die chinesische Schauspielerin Zhao Wei gehören zu denjenigen erwartet die Feierlichkeiten, die im Fernsehen und online gestreamt werden.

Chinas Kommunistische Gründer Mao Zedong könnte in seinem Mausoleum auf die ungeniert Anzeige der kapitalistischen Exzess drehen. Aber Doppel elf feiern dürften die aktuellen Herrscher des Landes bitte Chinas Wirtschaft von seiner sucht teilweise durch staatliche Investitionen und Exporte, entwöhnen wollen Verbraucher zu verbringen, verbringen, verbringen.

Chinas neuesten ökonomischen Fünfjahresplan, Details von denen in dieser Woche entstanden, beschreibt ein Ziel "eine nachhaltige und ausgewogene Art und Weise der Entwicklung", mit jährlichen Wachstumsziele von mindestens 6,5 %.

Nicht jeder ist die Aufregung rund um Singles' Day beeindruckt. In einem Interview mit der Qingdao Morning Post klagte ein Mann wie in den letzten Jahren seine Frau entfernt 130.000 Yuan (£13.500) vergeudet hatte ihre hart verdienten Ersparnisse auf doppelte elf Einkäufe – so schneidigen ihre Träume der Kauf einer neuen Heimat.

Wie Millionen von Käufern bereit, klicken Sie auf ihren Weg zum Verbraucher Glück der Mann, namens nur als Herr Cao, nichts aber Bitterkeit und bedauern blieben. "Unser Plan nicht funktioniert weil meine Frau online verausgabt,", klagte er.

Zusätzliche Berichterstattung von Luna Lin