Warum Ad Männer wie Adam Crozier Fernsehen dominieren

Crozier ist der neueste Rundfunk-Chef, der seinen Namen gemacht, Werbung oder Vermarktung


Das US-Drama Mad Men hat prominente eine fiktive Gruppe Werbung Männer gemacht, aber auf dieser Seite des Atlantiks realen Ad Execs entstehen als Off-Screen Stars der TV-Branche. Die Ernennung von Adam Crozier, der ehemalige Vorstandsvorsitzende der Royal Mail, Saatchi & Saatchi, als ITV-Chef, eines der mächtigsten Jobs im Fernsehen lief, verdeutlicht den Einfluss, den die Bild-Entscheidungsträger nun zum Tragen bringen.

Seine Ernennung erfolgte weniger als eine Woche nach David Abraham, der Mitbegründer der modernen Werbung Agentur St Lukes, wurde als der neue C4-Geschäftsführer vorgestellt. Er ersetzt Andy Duncan, ein ehemaliger marketing-Mann. Und es ist nicht nur im kommerziellen Fernsehen, die Marke, die Führungskräfte in den Vordergrund kommen. Tim Davie, sobald verantwortlich für den Schutz von Pepsi Bild in Großbritannien, BBC Radio läuft und ist für eine größere Rolle, wahrscheinlich als Kanal Controller gekippt. Alle waren einmal von den großen multinationalen Konzernen beschäftigt, deren Werbespots und "Idents" Privatfernsehen bankroll.

Comeback kid

Crozier ist kein Fremder in Medienmarken — seine Kunden bei Saatchi & Saatchi gehörten Sky News International und der Daily Mirror – und wer ihn kennt wird er keine Schwierigkeiten glad-handing Talent oder streicheln die Egos der Programm-Macher haben sagen.

"Es gibt eine gewisse Kälte über ihn, aber er ist auch in der Lage, den Witz und Charme, einschalten", sagt ein ehemaliger Kollege der Saatchi. Ein anderer sagt: "Er ist klug und sehr gut im Umgang mit seinen eigenen PR Er ist ein sehr gut. Er ist wie Mandelson, ein Comeback Kid, und es scheint nicht, egal, ob er etwas etwas zwielichtigen tut." Mandelson, verdankt natürlich seine Regierungsposition, seine Fähigkeiten als ein Medien-Manipulator, der das Bild der Labour Party verwandelt.

Warum haben die Kommandohöhen der britischen Sendung Industrie in die Hände einer Gruppe von glatten Werbung Männer gefallen? Teilweise, weil, wie Schokoriegel oder Deo-Sprays, gibt es so viele TV-Kanäle zur Auswahl, und hängt in einem umkämpften Markt Differenzierung. In der Multi-Channel-Ära nur diejenigen mit der stärksten halten über Zuschauer können verhindern, dass sie für ihre Fernbedienungen zu erreichen. Das ist umso wichtiger, wenn eine unglaubliche Vielfalt an Geräten – das Apple iPad ist nur das jüngste – Wettbewerb um Augäpfel und Verbraucher können auch "zeitversetzt" TV.

"In einer Welt, wo es viel Lärm wir brauchen Klarheit und Verständnis für Marken," sagt einen Programmierung Chef. Ehemalige Vorstandsvorsitzender einer großen Agentur fügt hinzu: "TV-Unternehmen werden immer mehr orientiert, was es ist, dass Verbraucher heraus dort heute wirklich zu betrachten. Es ist eine Neujustierung von einem alten System, wo es war, "hey, wir machen große Programme und der Rest folgt nur". Das war in Ordnung wenn gab es nur wenige TV-Kanäle und anzeigen – und Umsatz – ein Markt, in die Enge getrieben war." Obwohl Crozier besser bekannt für seine zwei jüngsten Aufträge ist – einschließlich der Verwaltung der FA während der Verhandlungen über Sportrechte-es Werbung war, wo er zuerst schien, immer der Direktor der Agentur jüngste Board und dann der gemeinsame Chief Executive im Alter von 31 Jahren. Er arbeitete in der "Telegraph" im Medienvertrieb.

Einer der Abrahams wichtigsten Qualifikationen für den Job Channel 4 war die Tatsache, dass beim UKTV laufen, er erfolgreich seine Familie von Kanälen positioniert hatte, einschließlich Gold UK, indem man ihnen ausgefallene Namen wie Dave und Alibi.

Er löst Duncan, Marketeer begann seine Karriere bei Unilever vor einem frei empfangbare digitale TV-Plattform mit einem Aufruf DVB-t neues Leben eingehaucht. Davie arbeitete für & Gamble Procter und Pepsi, Verhandlungen über einen berühmten Deal mit der Daily Mirror, die seine Impressum von Rot nach blau 1996 anlässlich den Relaunch der Soft-Drink, bevor er von der BBC Generaldirektor abgeworben wurde gedreht, Mark Thompson. Wurde er Direktor des Marketings, Kommunikationen und Publikum – füllen den Job Duncan hatte verlassen, um Kanal 4 laufen.

Fernsehunternehmen können nicht auf die gleiche Weise, wie Unternehmen die Förderung Softdrinks oder Margarine, aber, und es diejenigen, die befürchten sind, dass der Aufstieg von der Admen einen entsprechenden Rückgang des Einflusses der Programm-Macher spiegelt ausgeführt werden. Crozier Termin hat Augenbrauen angehoben, weil, wie der ITV-Vorsitzende, Archie Norman, der Schotte fehlt Erfahrung.

Abbau von Arbeitsplätzen

Leslie Hill, die im Jahr 2002 nach acht Jahren als Vorsitzender des ITV im Ruhestand, beschreibt Crozier Termin als: "eine seltsame eins. Jemand, der die Kreativwirtschaft mehr direkt ausgesetzt war wäre besser geeignet." Hill argumentiert, dass viele seiner besten Programm-Macher ITV nach wiederholt Abbau von Arbeitsplätzen und trimmen Budgets verloren hat. "Das ist warum Shows wie The X Factor von jemand anderem gehören, und wenn sie im Ausland ITV verkauft werden nicht Geld für sie", sagt er.

Mindestens ein Mitglied des executive Doppelzimmer Act benötigt ein instinktives Verständnis für das Produkt, das die Firma verkauft ist, fügt er hinzu, und eine Empathie für diejenigen, die es machen. "Was ich denke, dass ITV vor allem braucht, ist für jemanden, der kreativen Art und Weise verstehen, dass Menschen arbeiten und um sie kümmern." Norman sagt Crozier "Eiserne Entschlossenheit". Auch toll, aber meine Erfahrung ist, musst du den kreativen Menschen ein gutes Maß an Freiheit scheitern... geben oder ihre Kreativität wird verkümmert. "

Ein leitender Angestellter der Werbung Industrie beschreibt ITV Führungsduo als "unausgewogen-Team". "Archie und Adam weiß nicht die Industrie. Sie sind beide schnell Studien, versteh mich nicht falsch, aber Menschen sind verständlicherweise besorgt, dass zu viel Fokus auf Kosten zu sein. "

Wenn er Crozier Termin am Donnerstag angekündigt, behoben Norman das Problem, argumentieren, dass ITV bereits viel von "Rundfunk-Stars hatte", und der Direktor der Programme, Peter Fincham – betrachtet durch viele als ein Kandidat für den Chief Executive Job – namentlich zu erwähnen. Außerdem wurde die ITV-Belegschaft von mehr als 1.000 im Anschluss an eine heftige Rezession bereits gekürzt. Programme haben auch gestrichen worden habe, und Crozier die Erfolgsbilanz bei der Royal Mail, zusammen mit Norman Kommentare letzte Woche über die Notwendigkeit "einer Änderung in der Kultur sowie Organisation und Geschäftsausrichtung", Angst vor weiteren Effizienzsteigerungen.

"Die Schwierigkeit, die Balance zwischen Finanzkontrolle und den Menschen ermöglichen, kreativ zu sein ist sehr schwer zu erreichen", sagt Hill, hinzufügen: "TV geworden mehr und mehr über die geschäftlichen und finanziellen Kontrollen." Deshalb, weil im allgemeinen Rundfunk und ITV ist insbesondere nicht mehr die Cash-Cow war es in der terrestrischen Ära.

Norman und Crozier haben sowohl Fans als auch Kritiker unter denjenigen, die bereits versucht haben, ITV im Lichte dieser neuen Realität zu erneuern. Einer der wenigen ehemaligen ITV Führungskräfte glücklich, auf der Platte zu gehen war Charles Allen, der sagt: "Adam und Archie sind sehr erfahrene und talentierte Führungskräfte mit starkem Track Record in einer Reihe von Unternehmen. "Ich hoffe, dass ihre ergänzenden Fähigkeiten und Kenntnisse mit dem Talent von allen gekoppelt die Leute bei ITV ermöglicht das Unternehmen auf die nächste Stufe zu entwickeln und gedeihen."

Allen war ein Industrie-Außenseiter, die bekanntlich von John Cleese als "Emporkömmling Caterer" versichert war. Vielleicht hätte er einen Account Director bei einem Soho-Werbe-Unternehmen hätte er einen warmen Empfang erhalten.

Crozier feierte seinen 46. Geburtstag am Dienstag, am selben Tag, die, den er in seiner Mitteilung an Royal Mail übergeben. Gefragt, ob Landung der ITV-Job das beste Geschenk, die, das er empfangen hatte war, sagte er, dass Ehre von seinen Töchtern geltend gemacht wurden, die ihn mit ein paar Fußballschuhe vorgestellt. Bergung von ITV einen weit größeren Preis für Crozier darstellen würde, und das wäre auch eines Sieges von Sorten für die UK-Werbe-Industrie.

Verwandte Artikel

Tritt Adam Crozier heute ITV, aber wie wird er seine Herausforderungen?

Sender kann die Gewinnzone zurückgekehrt, aber ernsthafte Struktur- und Wettbewerb Probleme bleiben Werbung zeigt Anzeichen des Lebens, Britain es Got Talent zieht mehr als 10 Millionen Zuschauer pro Woche und der ITV-Aktie ist auf einem Jahreshoch. Wenn...

MediaGuardian 25: Warum ITV in der Schuld Stadt Darling Adam Crozier

Geschäftsführer ist auf halbem Weg durch eine Trendwende, welche sieht teilen, Preis hit £1 zum ersten Mal seit 2008 Diese Woche starten wir MediaGuardian 25 – unsere Umfrage unter Großbritanniens 25 wichtigsten Medienunternehmen, für TV, Radio, Zeitungen...

"Heroisch, sexy und ein Krieger Bravado": wie Adam und die Ameisen Pop neu definiert

Sie waren ein Aufstand der Make-up, Federn, tribal Drums und Surf-Gitarren – und für einen spektakulären Moment wurde sie der größte Band im Vereinigten Königreich. Adam Ant und Marco Pirroni erzählen von ihren Durchbruch Am Morgen des 17. Oktober 1980 en...

Adam Crozier ITV Wiederbelebung von Investoren gesichert

Sender Aktien neuen Rekord getroffen haben, wie Hauptgeschäftsführer in neue Programme investiert und dreht sich um ITV Studios - aber wirtschaftliche Erholung hat geholfen Eine Herbst Line-up gespickt mit wiederkehrenden Favoriten wie The X Factor und Do...

17. Adam Crozier

Die Stadt reagierte positiv auf der Sender Turnaround von ITV Studios, Akquisitionen und wachsenden digitalen Umsätze Job: Chief Executive, ITVAlter: 48Industrie: RundfunkRanking 2011: 22 Fast auf halbem Weg durch seinen viel beachteten Transformatio...

7 Gründe Männer wie (aber Don't Love) zum Kuscheln

Die Annahme ist, dass Männer nicht gerne kuscheln. Es gibt nichts weiter von der Wahrheit. Männer kuscheln wollen, sie sind nicht nur verrückt danach. Beim Schreiben dieses Artikels stieß ich auf einige Studien beweisen Männer kuscheln Wert mehr als Fraue...

Warum niemand – Männer oder Frauen – Sie alle

Vor kurzem, Esquire Magazine Artikel "Warum Männer can't Have It All" (von Richard Dorment, in der Ausgabe Juni/Juli) caught my Eye, weil ich das Gefühl habe wie ich es nicht habe alle, und wollen mehr. Aber als ein Hausmann, ich auf das Argumen...

7 Gründe warum ich Männer mit Potenzial datiert

Die Definition des Potentials ist "haben oder zeigt die Fähigkeit zu werden oder sich zu etwas in der Zukunft entwickeln." Und das ist die Art von Menschen, die ich bisher verwendet. Nicht mit Absicht, natürlich. Ich behaupte immer (und laut), d...

8 Wege, um Ihre Schwangerschaft zu verbergen, wie sie im Fernsehen

Wenn es zu einer Schwangerschaft kommt, ist nicht jeder teilen die Nachricht sofort interessiert. Vielleicht es war nicht geplant, vielleicht gibt es eine Geschichte von Verlust und die paar fühlt sich besser daran, sich für eine Weile, sie könnte wirklic...

7 Gründe warum ich Männer mit Gesichtsbehaarung Datum

Ein Junge war der erste Mensch, den ich jemals attraktiv gefunden. Ich war 12 Jahre alt. Meine Klassenkameradin war er seit der dritten Klasse. Aber ich habe ihn nicht bemerkt, bis seine Stimme geknackt und Flaum gebildet. Plötzlich, fand ich ihn fas...

ITV Chef Adam Crozier £8. 4m-Pay-Paket von Kleinanlegern kritisiert

Vorsitzender des Senders verteidigt Auszahlung und executive Bonus Neuregelung, behaupten, dass die Mehrheit der Aktionäre sichern Sie Kleinanleger getroffen haben auf das ITV-Brett, argumentieren, dass CEO Adam Crozier £8. 4m-Pay-Paket und ein neues...

Adam Crozier verdient mehr als 8 Millionen Pfund im Jahr 2013

ITV Chief Vergütung steigt um 189 % auf 2012, verstärkt durch Aktien 2010 vergeben und Leistung Aktie planen ITV Chief Executive Adam Crozier Gesamtvergütung fast verdreifacht, mehr als £8m im vergangenen Jahr verstärkt durch die Vergabe von Aktien Wert f...

15. Adam Crozier

Zurückgekehrt ITV, gesunde Gewinne nach einer Wiederbelebung in den Studios und in anderen Bereichen – aber kann es auch verjüngen, The X Factor? Job: Chief Executive, ITVAlter: 49Industrie: Rundfunk2012-Ranking: 17 Weit über auf halbem Weg durch sei...

ITV Chief Executive Adam Crozier verdient 3 £. 7m – bis um fast ein Fünftel auf 2011

Jahresbericht des Senders zeigt er zahlte £2. 25m in Bar und Pension Beiträge in 2012, einschließlich einen Bonus von £1. 34m ITV Chief Executive Adam Crozier erhielt 3 £. 7m in Bar und Aktien Auszeichnungen letztes Jahr fast 20 % mehr, als er im Jah...