Warum Beppe Grillo in Italien gewonnen: es war nicht durch social Media

Grillo ist keine social-Media-Pionier. Seinem Blog sendet seine Botschaft, aber der entscheidende Punkt ist, dass Italien von der herrschenden Klasse müde ist

Wenn Beppe Grillo, der Anführer der fünf-Sterne-Bewegung als Überraschungssieger der italienischen Wahlen letzte Woche entstanden, waren die Gründe klar: es war die Bewegung digital versierte social Media Kampagne wot gewann es. Oder so Kommentatoren glauben machen will.

In der Tat, die Realität ist anders: Beppe Erfolg stammt aus einer älteren Baustein des Internets: der Blog. Da beppegrillo.it im Jahr 2005 ins Leben gerufen wurde, hat im Internet eine Verjüngungskur unterzogen; neue soziale Dynamik und sharing-Plattformen entstanden. Grillo Blog, ist jedoch selbst treu geblieben. Form von einem Podium hat es gedauert, von denen die Bewegung Kommuniques ausgestrahlt werden, viel wie Cass Sunsteins "Echokammer", verwendet, um die Montage der Blog Kommentatoren beschreiben und ihre Tendenz zur jeweils anderen Ansichten zu bestätigen.

Ihre politischen Doktrinen sind in Parolen wie verankert "Ihre Koffer packen!" (genannt m/s), "Admit Niederlage!", "Fuck Off!", und "jede Stimme zählt".

Anstatt die Öffnung zur Debatte und Kontrolle wie der Rest der digitale Einrichtung, hat sich das fünf-Sterne-Bewegung in ihr Anführer Weltanschauunggesperrt. Grillo Projekt erinnert an Google und Facebook One-way-System der Navigation. Grillo hat mehr als 1 Million Twitter-Follower, aber er folgt ausschließlich Vertreter der Bewegung, die wiederum das Medium nutzen um ihre Botschaft unidirektional, beschäftigt einen trennenden "wir gegen sie" Ton.

Alles andere als Förderung gesunde Debatten auf der ganzen Linie, und Vertretung einer zentrifugalen und transparenten macht, ist der fünf Sterne-Bewegung Online-Strategie überraschend Partisanen. Seinem Kern überträgt seine Botschaft ohne Reaktion auf Kritik und Feedback. In einem Interview mit der italienischen Blog Netzwerk Blogosfere Roberto Casaleggio – Mitbegründer und Bild Kurator des fünf-Sterne-Bewegung – sprach von seinem Ehrgeiz, einen Reddit-Stil-social-News-Website zu starten, der Leser wählen die besten Artikel und somit eine Rolle in der Hierarchie der Abdeckung ermöglichen würde. Man sah dies als einen Versuch, das Web in der Bewegung Abbildung zu morphen.

Häufig Meetup – eine Website, die im Jahr 2001 ins Leben gerufen, die Benutzern erlaubt zu verabreden und senden Online-lädt – wird von den Mitgliedern des fünf-Sterne-Bewegung, zusammen mit anderen experimentellen Plattformen könnten Aktivisten, um Stimmen zu sammeln und Vorschläge zu sammeln. Die erste offizielle app der Bewegung wurde erst zu Beginn des Februar eingeführt, und selbst dann seine politische Nützlichkeit noch nicht nachgewiesen werden. Inhalte der app ist sehr spielerische und daher Risiken zu einem Werkzeug für virales Marketing (im Gegensatz zu einem Instrument, mit denen die Kampagne selbst organisieren kann): Es hat eine Liste der Top 10 fünf-Sterne-Aktivisten, die durch das Sammeln von Punkten für die höchste Ehre zu kämpfen. Hat dein Facebook-Profilbild das fünf-Sterne-Logo? Sie erhalten 200 Punkte. Drucken Sie einige Werbemittel? 50 Punkte. Vor eulogising über Grillo revolutionären Online-Strategie, ist daran zu erinnern, dass nur 20.000 Benutzer in den Online-Vorwahlen für die Selektion der Kandidaten teilnahmen; Das ist weniger als die Bevölkerung von Pompeji.

Es hat keinen Sinn zu leugnen, dass das Internet heutzutage ein mächtiges Werkzeug, mit dem Aktivisten ist, um ihre Botschaft zu verbreiten zu können. Casaleggio ist derzeit der einzige Ideologe, der in der Lage, diese erfolgreich in Italien durchzuführen. Aber diese Erklärung allein nicht genügen, bei der Prüfung der Gründe für Grillo-Sieg. Die wahren Gründe sind soziale, nicht digital: Gesellschaft ist verärgert und müde von der herrschenden Klasse. Die Bewegung Anti-elitären Rhetorik zur Verfügung gestellt die echte Ruck hinter der Bewegung plötzlichen Erfolg. Jeder kann diese Botschaft aus der Web-Unternehmer betreffen, die Finanzierung für ihr Startup, die Digital Analphabeten Arbeitsuchender keinen Zugriff.

Wenn Barack Obama Kampagnen uns etwas gelehrt haben, ist es, dass eine erfolgreiche Nutzung des Webs erfolgt durch seine offene, fließende und transparente Natur respektieren. Während der Kampagne der Präsident war allgegenwärtig: Twitter, Tumblr, Reddit, Facebook. Seine Sprache war darauf ausgerichtet, jede Plattform passen. Direkte Interaktion mit dem Publikum war das Herzstück das Wahlkampfteam Kommunikationsstrategie. Aus Sicht des Benutzers nicht war es nur darum, ein Obama-Anhänger oder bloße Bürger und Wähler. Die Kampagne Genie war, jedem einzelnen die Illusion des Seins ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne dank teilweise zu einer erfolgreichen Nutzung von Data-Mining-Techniken geben. Das genaue Gegenteil von dem, was geschieht in der fünf-Sterne-zentrale.