Warum ist Apple Kunden Appetit für seine Produkte unersättlich?

Apples neueste Launch-Event nächste Woche dürfte überraschen – das echte Rätsel ist, wie das Unternehmen Menschen zu halten zum Kauf überzeugt

"Siri, uns einen Hinweis geben," sagte Apples Einladung zum Media Event am kommenden Mittwoch. Aber nur wenige benötigt einen Hauch zu wissen, dass der Chief Executive, Tim Cook, neue Handys und iPhone-Software, sowie eine stark verbesserte Apple TV Settop-Box gesteuert über Siri, sprachgesteuerte System von Apple enthüllen wird.

Noch haben Experten einen Tipp wissen müssen, dass die neuen Telefone fast identisch mit der letztjährigen größer-geschirmt iPhone 6 und 6 Plus, und wahrscheinlich aussehen werden aufgerufen werden, die 6 s und 6 s Plus. Apple arbeitet im zwei-Jahres "Ticktock" Zyklen, und letztes Jahr größere Bildschirme waren dramatischer Tick.

Supply Chain Lecks schlage vor, dass die neuesten Modelle könnte eine Funktion namens Force Touch – bereits in einigen Mac-Computern und auf seine Uhr – das ermöglicht das Gerät zu spüren und reagieren auf den Grad der Druck von einer rührenden Finger verwendet.

Aber was Siri nicht beantworten kann, ist wie Apple tut es? Wie kommen wertvollsten Unternehmen der Welt Menschen zu halten auf kaufen, und wird der Zug ins Rollen jemals aufhören?

Im Gegensatz zu Konkurrenten wie Samsung und LG, HTC, Sony kann Apple konsequent nicht nur zu treuen bisherigen Eigentümern zu kaufen neue Modelle aber auch diejenigen, die früher konkurrierende Entwürfe zu gewinnen. Im zweiten Quartal des Jahres während seine größten Rivalen, dass Jahr sah für Jahr im Mobilteil Vertrieb, mit enttäuschenden Leistungen aus ihrer Flaggschiff-Modelle fällt erlebt Apple einen Sprung von 35 %.

Und obwohl der durchschnittliche Smartphone-Preise sinken, Apples bleiben die teuerste. Während der Rest der Branche verlangsamt Wachstum sehen ist – Markt Intelligenz Firma IDC voraussichtlich 10 % in diesem Jahr werden Sie von 27,5 % im Jahr 2014 – Apple schneller für drei aufeinanderfolgenden Quartalen gewachsen.

Die meisten erwarten, dass das Wachstum weiterhin durch den Rest des Jahres. Ben Wood, mobile Analyst für Forschungs-Firma CCS Insight, sagte: "Apple hat die Welt zu ihren Füßen. Sogar mit nur inkrementelle, evolutionäre Verbesserungen an der Kamera, Prozessor und Bildschirm, es wird genug sein – das Apple-Gerät auf Rollen hält."

Holz ist nicht davon überzeugt, Force Touch – aufgenommen wird, obwohl die chinesischen Konkurrenten Huawei dieser Woche schlugen Apple auf den Stempel zeigt ein neues Handy mit der gleichen Technologie, die eine Orange durch den Druck auf dem Bildschirm wiegen konnte. "Wir können nicht sicher sein, es wird einen Auftritt zu machen", sagte Holz. "Die Gerüchteküche steigt komplett aus der Hand. Im vergangenen Jahr sagten Leute: das neue iPhone Kristall Saphir Displays haben würde; Das ist nicht geschehen. Eine radikale Umgestaltung wie Force Touch ist nicht notwendig." Huawei angebotenen super Kratzfestes Saphir im vergangenen Jahr, aber bald aufgegebenen sie Bildschirme.

Einige denken, dass die neueren iPhones wird nichts wie das gleiche Wachstum nicht fahren, größere Bildschirmen wie letztes Jahr. John Butler, senior Analyst für Bloomberg Intelligenz, sagte in dieser Woche: "Apple wird Gesicht hart Vertrieb Vergleiche im nächsten Jahr angesichts der Stärke des letzten Upgrade-Zyklus". Er denkt, dass "eine Herausforderung, die auch schwer zu überwinden können."

IDC schlug sogar vor, dass iPhone Verkäufe nächstes Jahr geringfügig niedriger sein würde. Es wäre das erste Mal, das ein Tropfen auf dem Vorjahr gegeben hat.

Mit dem iPhone, 60 % von Apples Umsatz, und vielleicht mehr seiner Gewinne generieren könnte, dass die $620bn (£410bn) kalifornische Firma ernsthaft Schaden. Die Möglichkeit der wirtschaftlichen Abschwächung in China auch wiegt schwer: Es ist eine der am schnellsten wachsenden Märkten Apples. Cook wurde aufgefordert, einen beruhigenden Ausblick auf der amerikanischen TV-Business Analyst, Jim Cramer, e-Mail, als die chinesischen und US-amerikanischen Aktienmärkte in Kernschmelze letzten Monat ging.

Carolina Milanesi, Leiter Research bei Kantar ComTech, Verbraucher Informationen Unternehmen, hält jedoch die Zukunft sieht weit weniger düster. Der entscheidende Punkt ist, dass Apple den Preis des letztjährigen größer-geschirmt Handys fallen lässt, ermutigen diejenigen, die nicht auf sie dazu aktualisiert haben.

In den letzten 12 Monaten, 32 % der US-iPhone-Besitzer aktualisiert; Das war höher als in 2013 / 14 als es nur 22 %, was darauf hindeutet das größere-geschirmt iPhone 6 war attraktiver als seine kleineren Verwandten, dem iPhone 5 s und 5 C.

In China größere Bildschirme bedeuten immer schneller Umsatz, und es bleiben viele iPhone-Nutzer in den USA und China, die noch nicht zu kaufen. Und zwar bevor Sie die Benutzern defecting von konkurrierenden Marken, der fast ein Viertel der iPhone-Verkäufe in Europa in den letzten drei Monaten gemacht hat, zählen laut Kantar Daten.

Holz vergleicht Apples Popularität, wie er es nennt, "Nokia Kurzsichtigkeit". Er sagte: "In den 1990er Jahren Menschen in den Handy-laden gehen und Fragen würde für ein Nokia weil es in ihr Leben integriert sie wussten was sie bekamen. Das ist eine Art was Apple erreicht hat."

Nokia könnte erwähnen einige bei Apple Schauer, der finnische Riese Sündenfall als den weltweit größten Handy Hersteller war so plötzlich, wie es war komplett – angetrieben durch die Einführung des iPhone und dann mehrere Smartphones mit Googles Android-Software betrieben.

Die parallele könnte zu viel Furcht in die Herzen der Apple Führungskräfte nicht streiken. Smartphone Software umhüllt jetzt seine Nutzer viel mehr vollständig. "Apple fügt Schichten und Schichten zu halten Menschen drin; Es verwendet zu werden Musik und apps, jetzt ist es Gesundheits-apps, und zuletzt dort ist [Streaming-Service] Apple Music. Wir sehen sogar Beweise, die Leute für Android nach Hause gehen tendenziell zurück kommen."

Apple hat gesagt, es bietet Apple Music auf Android – aber das Motiv, wie bei den iPod vor Jahren erstelle ich einen "Halo-Effekt", Android Nutzer Umstieg auf das iPhone zu gewinnen.

"Ich sehe wirklich das iPhone als das Hotel California von Smartphones," sagte Holz. "Sobald Sie in sind, ist es sehr schwer zu verlassen."

Appletv

Neben neuen Handys wird Apple voraussichtlich deutlich seine Apple TV Set-Top-Box zu aktualisieren, die kaum verändert hat, da es im März 2012 auf den Markt kam. Der wesentliche Unterschied in der neuen, voraussichtlich etwa $149, Kosten werden sprachaktivierte Suche (mit Siri) und Steuern über mehrere Quellen für Inhalte wie Netflix und iTunes plus im App Store verbunden mit einem bewegungssensitiven Controller, eher wie Nintendos Wii.

Die Änderungen sehen zur rechten Zeit, wenn nicht fällig. Apple TV wird von Konkurrenten wie Amazon und Google, Laut Marktforschungsunternehmen Parks Associates verkaufte. Amazon Fire TV Settop-Box hat bereits eine sprachgesteuerte Benutzeroberfläche und Googles Chromecast Plug-in-Stick verwendet werden kann, um "Inhalt direkt von einem Computer oder Handy an den Fernseher zu werfen". Aber es gibt viel Raum für Wachstum, da nur 20 % der US-Haushalte mit Breitband-Streaming-Gerät, haben der Bericht gefunden.

Aktualisiert Apple TV könnte auch die Möglichkeit, Spiele und andere apps zu spielen hinzufügen. Mit spielen bereits eine riesige Verfolgung auf Smartphones, ist die Aussicht, auf einem Fernsehgerät spannend, iPhone-Entwickler, die sich seit Jahren für eine neue Apple-Plattform für apps gewünscht haben.

Dave Verwer, ein unabhängiger Entwickler von Software für iPhone und iPad, sagte: "im App Store auf ein Gerät von der TV-Größe ist nicht nur über die Medien konsumieren. Es geht darum dass eine Spiele-Konsole, Bildungsplattform, Videokonferenz-System und vieles mehr. Als app-Entwickler ist das eine sehr aufregende Gelegenheit."

Wenn das neue Modell vorhandenen möglichst klein ist, könnte es an der Rückseite des Displays, beizufügen Verwer zur Kenntnis genommen. ", Drückt es fest in die Wirtschaft und Einzelhandel sowie Nutzung."