Warum MIT Medialab seine alte Logo nach nur drei Jahren verschrottet


Zurück im Jahr 2011, Gizmodo berichtet am MIT Media Lab cooles neues Logo: ein selbst generierenden Algorithmus, die jedes Team und Mitarbeiter innerhalb der Organisation ihr eigenes einzigartige Logo gab. In diesem Monat offenbart das Labor eine neue Identität, die Abschaffung der alten Version nach einer außerordentlich kurzen Lauf. Und sie hatten einen sehr guten Grund dafür.

Media Lab ist fast 30 Jahre alt, ein Ableger der MITS Architekturschule, die Mitte der 1980er Jahre inmitten einer Flut von Interesse in der Robotik in der Designwelt gegründet wurde. In den fast drei Jahrzehnten seit ist es ein Kraftpaket von unglaubliche Tiefe und breite geworden. Seine fast zwei Dutzend einzelne Arbeitsgruppen decken alles greifbare Media Group (ein Liebling von uns hier bei Gizmodo) zu kognitiven Maschinen, eine Gruppe dieser Studien Sprache und lernen in Bezug auf Maschinen.

Aber unglaublich vielfältig Forschung Media Lab stellt ein Problem für die Gruppe hinsichtlich branding – wie wenden Sie ein einheitliches Logo zu Dutzenden von unabhängigen Organisationen, die unter ihm fallen? So im Jahr 2011, es eine reizvolle Logo, die ein Algorithmus verwendet eingeführt, um ein neues, einzigartiges Logo für jede neue Anwendung zu generieren. Jeder Mitarbeiter Visitenkarten waren mit ihrem eigenen Logo prangt. Jede Gruppe hatte eine eigene — alles in allem gab es 40.000 einzigartige Iterationen.

Pentagram Michael Bierut, der das Projekt, eine neue Identität enthüllt durch Media Lab in diesem Monat zu entwerfen geführt, erklärte mir ein Vergleich mit den Reiz des alten Logos: das MTV-Logo. "Die Idee eines Logos mit mehreren Inkarnationen schien nur so erfrischend", sagte er über MTV classic, wechselnden Mark. "In jenen Tagen, hätte jemand ein Logo mit 40.000 verschiedenen Variationen können vorstellen? "Es war großartig."

Es gab nur ein Problem. Obwohl jedes Logo einzigartig war, sah sie alle ziemlich ähnlich. Bierut Worten "was es funktioniert hat –, dass einer der 40.000 Variationen für das MediaLab stehen könnte, dass sie alle gleich, im Wesentlichen – war auch die größte Herausforderung."

Zum Glück hat Media Lab seinen Anteil von fehlgeschlagenen Experimenten gesehen. In gewisser Weise das alte Logo in der Konzernforschung perfekt passen – es ist ein großartiges Beispiel von generativem Design oder mithilfe von Algorithmen, um Design-Entscheidungen zu generieren. Aber letztlich, es funktionierte nicht sehr gut, Media Lab 23 verschiedenen Gruppen mit dem Rest der Welt einzuführen. Also fragte MIT Bierut und sein Team, unter der Leitung von Aron Fay, das Logo noch einmal zu überdenken.

Was sie sich einfallen lassen, ist weder seriöse noch radikaler. Es ist eine Reihe von Zeichen oder Buchstaben, um die gleichen 7 x 7 Raster wie das alte Logo basiert. Die Glyphe für jede Gruppe enthält die verzerrten Buchstaben seines Namens, um das Raster wie ein Spiel des TI-83 Schlange in der Bewegung eingefroren angeordnet.

Gibt es irgendeine Art des zugrunde liegenden Muster auf die Logos? Nein – sie wurden einfach auf Basis der Parameter Fay und Bierut gaben sich, nämlich die 7 x 7 Raster und das Erfordernis der Gruppe Namen Buchstaben einschließlich.

"Menschen im System der Glyphen sehen Dinge zu halten für die Forschungsgruppen wie QR-Codes und frühe Videospiele, aber ich muss zugeben, dass der Designer, die, das Aron Fay Zeug wie das Denken waren nicht," hinzugefügt Bierut. "Wir wollten nur wie viele Möglichkeiten sehen wir zwei - und drei-Buchstaben-Logos anhand der gleichen zugrunde liegenden Grundstruktur schaffen könnte."

Das Endprodukt Projekte die gleiche Vielfalt wie das Original, außer jetzt, dass Vielfalt tatsächlich für das Auge zu unterscheiden ist. Am Ende scheint es, dass menschliche Expertise noch Algorithmen Trümpfe, wenn es darum geht, Entscheidungen zu gestalten – auch an einem Ort wie Media Lab.

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