Warum Nest ist jeden Cent Wert
Die heutige Nachricht, dass Google den intelligenten Thermostat-Maker Nest für $ 3,5 Milliarden Kauf schien etwas aus den Angeln gehoben; Warum überbieten was noch, ist zur Zeit ein Nischenprodukt? Die Antwort ist so einfach, es lohnt sich kaum ein Achselzucken: weil es kann weil es braucht, und falls nicht, jemand anderes hätte.
Aus finanzieller Sicht, $ 3,5 Milliarden für ein Unternehmen deren jüngsten – und selbst dann atemberaubende — Bewertung war herum $ 2 Milliarden nicht vor zwei Wochen scheint bescheiden verrückt. Vor allem da war die $ 2 Milliarden selbst mehr als zweimal die $ 800 Millionen Bewertung von GigaOm letztes Jahr gemeldet. Und verdoppeln, vor allem wenn Sie Bedenken, dass dies ein Unternehmen deren Produkt, während beliebt, nur in den 10 von Tausenden jeden Monat versendet.
Ab dem 30. September des vergangenen Jahres hatte Google fast $ 55 Milliarden in Bar, mit zu spielen. Und während eine zukunftsorientierte Weltherrschaft kaufen wie Boston Dynamics Spaß zu spielen ist, Nest gibt Google etwas es schmerzlich gefehlt hat: eine chance, in den Häusern der Menschen zu bekommen. Eigentlich ist es besser als die. Es ist eine Chance, in die Gehirne der Menschen zu bekommen.
Es ist wichtig zu bedenken, dass Google, für alle seine schlagzeilenträchtige Moonshots einer Werbeagentur. Er verdient sein Geld durch hochrelevante Anzeigen gegen Suchanfragen, die Sie in Ihrem Browser vornehmen oder Gespräche, die Sie in Ihre e-Mail-Adresse haben oder Poesie, die Sie Google Now diktieren. Und während der Kauf von Motorola und verschiedenen Nexus Partnerschaften haben es landete einige sehr kompetente Handys und Tablets, Googles Versuche, das Gehöft zu erobern – ein Ort, es würde sehr gerne erobern – am besten im Sande, und im schlimmsten Fall lächerlich gewesen.
Google TV? Mehr als drei Jahre später, immer noch ohne Hardware jemand kümmert sich um. Logitech es gänzlich aufgegeben; LG beschlossen, dass WebOS eine bessere Wahl wäre. Yep, das ist die gleiche WebOS, die im Grunde eine walking wurde Weekend at Bernie es-Typ Karkasse seit 2011. Google TV Rebranding, da ein bisschen helfen könnte – zumindest bis Apple macht seinen nächsten großen Wohnzimmer spielen.
Die Medienstreaming Nexus Q-Kugel? So tief schlecht, dass sie es nie aus Vorbestellungen. Google Glass? Unglaublich nette, sehr Zukunft, aber sozial Verkümmerung. Chromecast? Wunderbar, aber begrenzt, ein billig und fröhlich Bichon Frise nipping Apple TV auf den Fersen.
Egal, diese fummelt. Vergessen Sie Wearables; Das Haus ist die nächste große Herausforderung für Technologiefirmen, die verkaufen nicht nur Hardware, sondern auch Hardware, die über Sie zu erfahren. Jedes Bit der Daten, die Google-out Ihres Lebens Squeeze kann hilft seine Werbung-Motoren, die Sie zu quantifizieren. Je mehr Teile Ihres Lebens verwandeln es in 1 s und 0 s, desto leichter ist es für die relevanteste Anzeige finden Sie in der Internet-Wildnis.
Aber Googles grundlegende Problem mit selbst angebautem Hardware seit jeher, dass während sie mehr über die Technik als so ziemlich jeder weiß, die Menschen verstehen nicht, die es benutzen. Und während Nest die größte Schwäche ist, dass es nur zwei Produkte, von die keiner angezeigt wird, die Art des Verkaufs, die einen $ 3,5 Milliarden-Scheck zu rechtfertigen, seine große Stärke ist, dass es versteht die Probleme, die Menschen haben und wie sie auf zugängliche Weise zu lösen.
Und ehrlich gesagt, Sie könnten nichts dagegen Google Schnüffelei in Ihren Thermostat, zumindest ein wenig. Google hat vor kurzem ortsbasierte Erinnerungen ("Erinnerung an Baby-Feuchttücher zu bekommen, wenn ich zu Safeway gehen"). Stell dir vor, es könnte dasselbe durch Ihre Wohnung und nicht über Ihr Handy zu tun. Es könnte im gleiche unglaubliche Netzwerk nutzen, die, das es verwendet, um vorherzusagen, Grippewellen und ob ein Film Bombe wird, um effiziente, sichere und intelligente Zuhause.
Google nicht Nest für ein Thermostat und einen Rauchmelder zu kaufen, (obwohl die beide schön profitable Unternehmen eines Tages sein werden, wenn sie nicht bereits). Google kaufte Nest für die Gehirne hinter diesen Produkten, die Empathie, die es in sich selbst gefunden hat fehlt.