Warum So viele Bierflaschen plötzlich So anders aussehen


Sie möchten eine Dose Budweiser überall wissen. Wie viele andere großen Marken ob Coca-Cola, M & Ms oder BMW, ist Bud es rote und weiße Verpackung sofort erkennbar. Es vertraut ist, es ist sicher, und es ist allgemein sympathisch. Aber vor kurzem Budweiser, zusammen mit mehreren anderen allgegenwärtigen Bier Entscheidungsträger einschließlich Miller Lite, Heineken und Sam Adams, haben großen Änderungen vorgenommen, deren ikonische Verpackung. Hier ist der Grund.

Es ist Freitag Nachmittag, Sie haben es geschafft, durch die lange Woche und es ist Zeit für die Happy Hour, Gizmodo Schnaps-Kolumne. Ein cocktail-Shaker voller Innovation, Wissenschaft und Alkohol. Flaschen und Dosen, klatscht nur Ihre Hände.

In den letzten Jahren sind die Regale von Ihrem lokalen Spirituosengeschäft voll mit Bier und handwerklichen Zutaten geworden. Aber Marke Bud es geht darum, eine beruhigende, unerschütterliche Grundnahrungsmittel. Also warum ist es – zusammen mit einer Schar von anderen großen Bier Unternehmen — ändern?

Stellt sich heraus, es gibt viele Gründe. Aber bevor wir in das Warum zu bekommen, werfen wir einen Blick auf das wie. Da das nächste Mal, wenn Sie Ihre Lieblings kühlen Bier bestellen, könnte die Flasche kommt es in geradezu unkenntlich werden.

Miller Lite

Zum ersten Mal seit 1973 hat MillerCoors die klassische Longneck komplett überarbeitet. Der Torso der Flasche, so zu sprechen, wurde verlängert, und der Hals ist etwas kürzer. Miller Design Leute sagen, dass das Trinken erleichtern soll. Es sieht ein wenig straffer – und verliert die wirbelte Hals, das hinzugefügt wurde ein paar Jahre zurück – aber wichtige Elemente wie braune Glas festhält. Das Profil ähnelt, und der Durchmesser ist das gleiche, aber gibt es auch ein neuen angehobenen Teil auf dem Glas. Immer finden Sie das Etikett einer Flasche abziehen? Entsprechende MillerCoors Verpackung und Design führen Charles Ho Fung, das heißt die "Geige Faktors," die Flasche sprichwörtlichen Schmusedecke Finger, die natürlich angezogen. Dieses neue Bit gibt Ihnen etwas zur Geige mit lange, nachdem das Label in Fetzen zerrissen worden ist.

Budweiser:

Budweiser, hat natürlich eine Reihe von verschiedenen Bieren auf dem Regal, ob es gute alte Bud Light oder Bud Light Lime oder sogar schwarzen Krone. Die neueste Ergänzung zu dieser Linie ist dieselbe, die Bud-Klassiker, dass du kennst und liebst, aber in einer Fliege-förmigen können, die Echos der klassischen ausgestellten Logos des Unternehmens seit den 50er Jahren eingesetzt hat. Das Ergebnis ist eine Dose, die in der Mitte verzog. Es ist die gleichen Abmessungen wie andere 12-Unzen-Dosen, sondern weil ihre Taille schlanker ist, erhalten Sie 0,7 Unzen weniger Bier. Budweiser VP of Innovation, Pat McGauley, erzählte uns, was die Fliege-Dosen hier sind zu bleiben, sie werden in einem inkrementellen 8-Can-Pack, die auf den Regalen zwischen bestehenden Sixers und 12-Packs passen werde verkauft werden.

Heineken:

Heineken ist seine alten Flaschen squatty suchen zum ersten Mal in zwei Jahrzehnten Notwasserung. Die neue Verpackung für 12 - und 22-Unze-Heineken und Heineken Light heißt der Star-Flasche. Seine hat stärkere Schultern und ein größer, schlanker Hals. Es hat auch einen gebogenen geprägten Stern mit der Heineken-Logo auf der einen Seite. Dies ähnelt der überarbeitete Miller Lite Flasche, insofern es gibt es für Sie zu basteln.

Sam Adams:

Sam Adams hat eine neue Dose, die angeblich hat die Erfahrung aus einem Glas zu trinken eher entspricht. Dies ist die eine Neugestaltung wo Geschmack scheint tatsächlich ein wichtiger Faktor sein. "Sam kann" genannt, hat es eine ausgestellte Lippe und ein breiteres Top, Öffnung der Luftströmung, so dass Sie sogar riechen, was Sie trinken. Die Unterschiede sind leicht, aber spürbar. Der Grat, wo die Dose die Felge wird, ist auch anders geformt. Während die meisten Dosen relativ geradem Profil haben, hat Sam Can eine leichte Sanduhr Kurve, an der Spitze, breiteren Mund unterzubringen und schied aus.

Neue Form, gleiche Funktion


Jetzt warum. Bier Unternehmen kämpfen einen Abnutzungskrieg. Sie wollen an der Spitze unserer Schnaps-addled Gehirn (und Geldbeutel) in einem Markt, der viele Möglichkeiten mit funky Namen wie Katzenhai und Magie Hut bietet bleiben. Handwerklichen Kultur hat uns für Zutaten wie Aprikose und Schokolade zusammen mit psychedelischen Neukonstruktionen Etikett und Flasche eingeführt – alle schreien hey! Ich bin nicht der Anmeldung für was der Mann versucht, mir zu dienen. Die Microbrew du trinkst viel mit Geschmack zu tun haben könnte – aber es hat auch alles mit Stil zu tun.

"Halten Sie ein Bier in der Hand und es sagt etwas über dich," sagt Craig Dubitsky, Firmengründer designbewusste Haushaltsprodukte, Hallo. "So wie Sie das? Sie ändern, wie es aussieht. Es sexier sein muss, muss es glänzender und formschöner sein muss. Die Dose sagt, dass Sie anders sind und bist du nicht anders, Ihr Bier kann."

Technologische Innovationen im Laufe der Jahre wurden Bier angeht ziemlich beschränkt. Am Anfang Dosen wurden aus Stahl, dann gab es ein Umzug in Aluminium. Dann kam die Ziehlaschen, gefolgt von der Registerkarte ", die auf der Verpackung bleibt, wie Sie es heute kennen. Brühtechnik kann schrittweise verändert haben, aber letztlich, Bier ist ziemlich grundlegende Dinge: Alkohol, Wasser und Hopfen. Anstatt also innovativ sein Unternehmen auf die Ästhetik. Darüber hinaus hinzugefügt Ho Fung, kümmern uns um Menschen nur Design mehr in diesen Tagen. "Die neuen Miller Lite Flasche kam wegen der Empfindlichkeit des Designs mit unseren Konsumenten steigt – Unternehmen wie Target, Apple, und Ikea erhöhte Zugänglichkeit, gutes Design," sagte er.

Aber am Ende kommt alles zurück zu bleiben relevant, Hip, und Sie kaufen, kaufen, kaufen. Aber könnte Sie nicht darüber nachdenken, wenn du in dem Lebensmittelgeschäft läufst, Getränke für eine Heckklappe zu kaufen, aber Unternehmen Strategien, die auf Ihre Emotionen spielen Millionen von Dollar ausgeben. "Wenn wir in unserem Kern, branding, Messaging-relevante ikonische Elemente wie Clydesdales, oder wie die Fliege um den Hals binden kann, es treibt einen größeren Zusammenhang und schafft eine emotionale Bindung", sagte Budweiser VP Innovation Pat McGauley, Giz.

Ho Fung erzählte uns, die das Team von Miller Lite "identifiziert, dass es eine Menge hinter Emotion und Kauf Absicht." Wenn wir eine positive emotionale Reaktion vom Verbraucher hervorrufen könnte, fahren wir Kaufabsicht." Also, genau wie Ihre durchschnittliche Beziehung Biermarken versuchen, die Dinge interessant zu halten. In romantischen Begriffen ausgedrückt, ist sicher, Ihre Longneck ein schicke neue Party-Kleid tragen. Aber es hat nicht nur beabsichtigt, Sie zu verführen – es soll halten Sie engagiert in der Beziehung und immer wieder kommen.

Das erklärt, warum Sam Adams verbrachte zwei Jahre in Ergonomie Forschung und Tests und über 1 Million Dollar auf der Dose. Und warum Budweiser verbrachte drei Jahre und Millionen von Dollar schaffen eine völlig neue Maschine und Materialien stark genug, um die Dose in eine Fliege Form zu gießen. Sehe es so: Budweiser ist die Mainstream-prüden junge von nebenan Ihr Vater mag. Er trat einer Band und bekommen ein Tattoo und ein $90-Haarschnitt in der Hoffnung, dass Sie ihn bis heute erhalten. Er ist immer noch der gleiche Kerl-er hat nur einen neuen Look.

Zusätzliche Berichterstattung von Brent Rose

Top Bild Kredit: Shutterstock/Yuri Arcurs

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