Weiße Hipster Männer: unbewusste Vorurteile noch Regeln wie Marken in anzeigen dargestellt werden

Ein Branchenreport findet Australiens Medienbranche von jungen weißen innerstädtischen Männern dominiert wird. Was bedeutet das für die Gesichter, die wir auf dem Bildschirm sehen?

Wenn Medibank wollte seine Botschaft, dass Krankenkassen verkaufen könnte auf individuellen Bedürfnisse, das marketing-Team beschlossen, echte Menschen in realen Situationen statt Akteure zu verwenden angepasst werden.

Dies bedeutete Lenkung klar von der weißen, Kleinfamilie und suchen Menschen, die Deutschland heute vertreten. Einer von drei Menschen in Sydney sprechen eine andere Sprache als Englisch zu Hause und ein Drittel der Menschen in Australien heute im Ausland geboren wurde.

Das Ergebnis war eine einzigartige Werbung Kampagne, "Ich bin besser", die umarmt der Vielfalt der modernen Australien und ausgewählte Personen, die in Mainstream-Medien und Kampagnen, einschließlich Homosexuell Väter oft ignoriert werden.

"Traditionelle privater Krankenversicherung Werbung und marketing fast ausschließlich repräsentiert einen bestimmten Teil der Gesellschaft: weiß, kaukasischen, Mama, Papa und die beiden Kinder", sagt Fiona Le Brocq, Medibanks Geschäftsführer Marke und Marketing.

"Wir gefilmt echte Menschen in ihren Häusern, keine Haare und Make-up, keine Skripts, das ist etwa so real, wie es in der Werbung geht. Die Medibank Kampagne ist eine ehrliche Darstellung der Vielfalt der Australien heute."

LeBrocq sagt, dass die Entscheidung des Unternehmens, Unterschied in all seinen Formen anzunehmen und anzuerkennen, dass Menschen "Leben und anders lieben" im Geschäft als auch kultureller Hinsicht gelohnt hat. "Bei weitem die Reaktion auf die Kampagne positiv überwältigend gewesen hat," sagt sie.

Aber Medibanks Marketingentscheidungen sind nicht alltäglich. Nach Megan Brownlow, Herausgeber des PwC jährlichen australischen & Unterhaltungsmedien Outlook, hält die mangelnde Vielfalt in australischen Medien die Industrie zurück. Der Bericht fand, daß der durchschnittliche Arbeitnehmer arbeiten im Bereich Unterhaltung und Medien 27, Männlich, kaukasischen und Leben in den östlichen Vororten Sydneys oder im Inneren Westen. Die zweite höchste Konzentration der Arbeitnehmer in diesem Sektor ist in Melbournes St. Kilda und Richmond.

"Ähnlich wie in der Welt sehen wir von den Medien dargestellt, Unterhaltung und Medien Unternehmen kein Australien, die von Tag zu Tag immer vielfältiger wird wiedergeben," sagte Brownlow, wenn sie den Bericht veröffentlicht. "Es ist ein Fall von Huhn und dem Ei und bedeutet, dass die Industrie für Wachstum nicht so gut ausgestattet ist, wie es sein sollte.

"Studien haben gezeigt, dass Vielfalt Geschäftsergebnisse verbessert. Um das Zifferblatt aus der Unterhaltungs- und Medienindustrie zu verschieben, muss stärker auf die Bekämpfung der unbewusste Vorurteile und Ähnlichkeit Attraktion bei der Einstellung gelegt werden."

Ein ehemaliger Direktor und Ad Kreativagentur Besitzer, Bec Brideson, der kommerziellen Vorteil zieht den weiblichen Konsumenten Marken berät und widmet sich der Bekämpfung von Geschlechterstereotypen in der Werbung. Sie sagt, dass unbewusste Vorurteile noch Regeln, dass die Entscheidungen-Marken machen, wer sie in anzeigen vertreten.

"Es sind mal in meiner Karriere, wo ich Talent Optionen aus verschiedenen Ethnien aber große Unternehmen zwangsläufig aufgestellt haben, dass unbewusste Vorurteile der"Menschen wie wir"und wählen Sie die Wespe-y-Leute", sagt Brideson. "Alle Whiteboards, Aktionäre usw. und niemand Tradition nicht unterschiedliche Denkweisen herausfordern will.

"Es läuft alles um den Hollywood blicken – Phänomene, wo weil meist Männer die Direktoren oder der Fotografie, der natürlichen Blick eines männlichen Fokus ist. Gleich in der Vorstandsetage.

"Oft Agenturen sind aufgefordert, verschiedene Ethnien in der Materialbibliothek Fotografie zu finden und das Problem ist genauso schwierig. Suchen Sie nicht klischeehafte Bilder von nicht-weißen Menschen. Im Grunde genommen unmöglich."

Der Herausgeber der AdNews, Rosie Baker, sagt die mangelnde Vielfalt in der Werbung ist stark und spiegelte sich in einer 2013-Studie, die ergab, dass mehr als drei Viertel der Gesichter in der australischen anzeigen weiß sind.

Obwohl eine neuere Studie nicht verfügbar ist, sagt Baker, die Situation weitgehend gleich geblieben ist. "Ich würde sagen, dass es im großen und ganzen noch der Fall ist, dass die Ausgabe nicht die Vielfalt der Bevölkerung widerspiegeln", sagt Baker. "Wenn man die Statistiken sie einfach nicht mithalten betrachtet mit dem, was Sie sehen: sie neigen dazu, weiße, Mittelklasse-Gesichter in den anzeigen und das ist nicht das, was die australische Bevölkerung ist.

Baker sagt, die meisten der Schuld ist an den Füßen von der kreativen-Agenturen, die die anzeigen zu werfen, aber konservative Kunden können auch eine Rolle spielen.

Fernsehwerbung ist einflussreich bei der Gestaltung des Selbstverständnis des Landes. Obwohl online-video Konsum in die Höhe geschossen hat, macht Fernsehen noch die überwiegende Mehrheit der Bildschirm Anzeige Zeit in Australien – 84,3 % – auch unter jungen Menschen. In der 18 - bis 24-j hrige Fernsehen demographischen, 37 Stunden und 22 Minuten, die gerade ein Monat ausgegeben wird, demnach 2016 australische Multi-Screen.

Mit insgesamt Werbeausgaben Prognose um $18 .7bn bis 2020 zu erreichen, wäre Marken und kreative smart zu Beginn der Suche über das Stereotyp der weißen australischen traditionellen Familie beim Gießen ihre Anzeigen.

Aber Gießen ist nicht das einzige Hindernis für Vielfalt, laut Thang Ngo, managing Director von Identität Kommunikation. Er sagt die meisten Supermarkt-Anzeigen sind für Produkte wie Brot und Milch und Funktion Familien rund um den Frühstückstisch sitzen essen Müsli, obwohl immer mehr Akteure haben farbige Flächen.

"Alles, was sie getan haben ist eine kaukasische Familie mit einer nicht-kaukasischen Familie getauscht und das spricht nicht für die Vielfalt", sagt er. "Es ist nur visuelle Vielfalt." Es ist wie eine Packung M & Ms: sie haben unterschiedliche Farben, aber sie alle den gleichen Geschmack.

"Was ist mit zeigen chinesischen Neujahr? Zeigt Vielfalt ist eine Sache, aber es zu feiern, ist eine andere. Ist es nicht besser, Multikulturalismus zu feiern, indem Sie Chinese New Year und Ramadan?"

Identität, die Teil der IPG Mediabrands ist, arbeitet mit Kunden, die bestimmte Ethnien ansprechen möchten. Die NSW Regierung ist einem Großkunden, mit Werbung, um Gesundheit Nachrichten an bestimmte Gemeinschaften, zum Beispiel zu verbreiten.

Der Director of Sales für SBS, Andrew Cook, sagt, dass er anfängt zu sehen, einige Kategorien verfügen über eine bessere Darstellung von Australien "anstatt nur wirklich weiß, so verwenden sie das Talent in ihrer Werbung".

"Und wir sehen auch eine Zunahme der Inserenten zu einem SBS-Publikum zu sprechen, wo sie zögerten oder sie nicht das Gefühl, sie mussten in der Vergangenheit, wollen", sagt Koch.

Koch sagt, dass Einzelhändler sind die ersten ändern, gefolgt von Automobil und Banken. "Menschen zu verwirklichen haben wir Menschen zu erziehen, die hier über australische Marken anreisen, die im Ausland nicht existieren. Jeder Vermarkter will weiter wachsen und Sie können nicht den gleichen Menschen Jahr für Jahr weitersprechen. Sie brauchen neue Leute zu sprechen."