Wie die Olsen-Zwillinge in der Modewelt gewonnen

Ehemaligen Kinderstars wandte sich Designer, wenn die Olsen-Zwillinge startete ihr Label The Row, vor 10 Jahren, wurde es bekannt hauptsächlich für seine Preisschilder. Nun, es ist die Go-to-Marke für minimal Chic und ist für zwei großen Fashion Awards. Lauren Cochrane charts ihren Aufstieg

Denken Sie an ein Promi-wandte sich Designer, der es in der Modebranche gemacht hat und das leuchtende Beispiel wäre Victoria Beckham. Fotografiert wird sie an den richtigen Stellen – die Savage Beauty Vernissage letzte Woche sagen – ihre Kleider werden von anderen Prominenten (Beyoncé, Eva Longoria, Miranda Kerr) getragen und gab es diesen tränenreichen Dankesrede, als sie ihren ersten British Fashion Award 2011 überreicht. Marke Beckham hat den Übergang vom Spice Girl zum Stil Maven leicht gemacht.

Aber es gibt ein weiteres Promi-Marke, die leise arbeitet – und hat damit begonnen, die Früchte zu ernten. Die Zeile, Einrichten von TV-Stars die Olsen-Zwillinge im Jahr 2006 wurde diese Woche für zwei Council of Fashion Designers of America Awards (CFDAs) – Womenswear Designer des Jahres und Accessoire-Designer des Jahres nominiert.

Das amerikanische Äquivalent von den British Fashion Awards, die Olsens sind in der Gesellschaft von Marc Jacobs, Michael Kors und Proenza Schouler, und es ist sicher zu sagen, dass die Zwillinge nicht mehr Altern Kinderstars versuchen Sie ihr Glück beim Mode sind. Ihr Erfolg wird sehr ernst genommen. Die CFDAs sind vertrautes Terrain – sie gewannen beide dieser Auszeichnungen vor.

Die Olsen-Zwillinge sind berühmt in Amerika schon seit sie Babys waren, Darsteller zunächst in Full House, dann ihren eigenen Film-Franchise till Ende der 90er Jahre. Mary-Kate wurde dann so etwas wie eine Mode-Ikone im Rahmen der Mitte der Nullerjahre LA Boho Look mit drapierten Schichten, große Hüte, große Sonnenbrille und noch größere Taschen. Millionäre durch die Zeit, die sie 10 waren, konnten sie ein wenig Mode Torheit leisten. Aber The Row ist eigentlich alles andere als. Es ist stattdessen ein Vorderreihe Favorit getragen durch die in der Branche geworden. Und das ist die größte Bestätigung, die die Zwillinge bekommen können.

Dies ist wohl teilweise, weil The Row Mode die Sprache spricht. Es ist luxuriös, schlicht und minimalistisch, ohne langweilig zu sein. Jetzt haben fast 10 Jahren im Geschäft, sie eine Art loungig Minimalismus als ihre Ästhetik – eine kleine Anspielung zu Mary-Kate-Stil, aber ohne eine Diskette Fedora in Sicht genagelt. Anstatt zu wollen, wie die Gründer Aussehen, wanna Mode-Insidern just die Kleidung zu tragen. Es hilft, dass sie beruhigend teuer sind. Ein Rucksack in dieser Saison Einzelhandel bei fast £2.700, während ein weißes Baumwollshirt £690 ist. Eine vorherigen Tasche Design, einen Alligator-Rucksack wurde bekanntlich bei £22.950 festgesetzt. Einmal haben sie ein Bündel von Stöcken für £12 verkauft. Das bringt es dort oben mit den teuersten Luxusmarken, die Saint-Laurents und die Célines und ohne zu schreien darüber, das ist eine Absichtserklärung. Das ist das Gebiet, das die Zeile eingeben möchten, von Celebrity-Marke auf den oberen Rängen der Modebranche.

Die Zwillinge sind wartet geduldig auf ihre Zeit zu tun. Während Beckham fachmännisch ihre persönlichen öffentliches Profil verwendet, um ihre Marke zu fördern, haben die Olsens einen Schritt zurück von Promi-Status. Sie sind selten auf dem roten Teppich, zum Beispiel. Dies bedeutet, dass es möglich ist, dass einige Frauen, die die Zeile Kleidung kaufen keine von ihrer Berühmtheit Stammbaum Ahnung. Und das ist wohl, wie es die Olsens. Die Marke ist jetzt ein Multi-Millionen-Dollar-Geschäft und der erste Manhattan-Store öffnet am Ende des Jahres 2015. Bis dahin können sie noch ein paar Auszeichnungen auf dem Buckel haben. Der nächste Schritt dieser diskreten Masterplan ist fast abgeschlossen.