Wie Facebook will die Weltherrschaft

Soziales Netzwerk ging von digitalen Verzeichnis für College-Kids zu Kommunikation Behemoth – und für den Wohlstand mit der globalen Übernahme geplant wird


Es ist später Nachmittag an einem stürmischen Frühlingstag an der Uferpromenade in San Francisco Fort Mason, einer ehemaligen Militärbasis, die jetzt für Firmenveranstaltungen vermietet ist. Große Hallen, einmal verwendet, um Armee Lieferungen zu speichern werden überschwemmt mit schlanken Zeichen, schimmernde Lichter und endlose Snacks. Dahinter steckt ein Instagram-Ready Blick auf Alcatraz Insel. Vorne, reiht sich eine Flotte von Uber und Lyft Autos auf dem Parkplatz, während im Inneren eines der Lager-schottischen Synthpop-Band nehmen Chvrches die Bühne.

Für die ersten paar Songs gibt es nur eine kleine Gruppe von Hardcore-Fans lautstark an der Vorderseite der Bühne, flankiert durch eine dezente Mischung von Rucksack tragen Papa Arten höflich schaukeln ihre Köpfe, Cocktails aus Plastikbechern trinken.

Der Rummel wurde von Facebook zum Wohle der Delegierten der F8-Konferenz auf gesetzt. Die Veranstaltung, die in den meisten Jahren seit 2007 ausgeführt wurde, begann als ein Mittel zu gewinnen die Entwickler-Community und hat inzwischen eine umfassende und hoch entwickelt Launchpad für jährliche Pläne des Unternehmens. Viele der 2.600 Teilnehmer bezahlt haben $595 um herauszufinden, wie sie ihre eigenen digitalen Produkte mit Facebook zu schnitzen, eine Art Präsenz unter seiner riesigen Publikum – integrieren können und Alkohol und Unterhaltung in geworfen.

Die Band tritt auf der gleichen Bühne aus dem Mark Zuckerberg die Konferenz Keynote Eröffnungsrede geliefert hat. Der Lead-Sänger macht einen Witz den 31-Year-Old-CEO zu Star Wars-Bösewicht Kylo Ren zu vergleichen, und es scheint, das Eis zu brechen. Von diesem Zeitpunkt an jubelt und klatscht lauter und es beginnt sich zu verändern in einem mehr erkennbar Gig – aber es gibt nichts so stürmisch wie wenn Stunden früher, "Zuck" eine kostenlose virtual-Reality-Kopfhörer und Samsung Smartphone an jeden Teilnehmer zugesagt hatte.

Für diese Zielgruppe ist es klar, wer der wahre Rockstar ist.

Wenn Zuckerberg befasst sich mit das F8-Publikum ist es mit der Gelassenheit und Verurteilung eines Präsidenten an seine Bürger. "Wir von einer Welt der isolierten Gemeinden zu einer globalen Gemeinschaft, und wir alle besser dran, dafür sind gegangen,", sagt er, als er nach Hause seine "Mission hämmert" um die Welt zu verbinden.

Er warnt vor "Menschen und Nationen drehen nach innen – gegen diese Idee einer vernetzten Welt und Gemeinschaft", eine Position, die sowohl mit seiner Ideologie und der Facebook passt. Dies ist keine Rede über technische Optimierungen, sondern ein Zustand der Anschluß-Adresse.

"Es braucht Mut, Hoffnung statt Angst zu wählen", fügt er hinzu. Hinter der Rhetorik und der Freizeitkleidung, die Botschaft ist klar: Facebook zählt zu den großen Jungs jetzt riesige globale Herausforderungen annehmen und die Planung für Wohlstand.

Das Ausmaß der Facebook Publikum ist beispiellos. Mehr als 1,6 Milliarden Menschen nutzen Facebook mindestens einmal im Monat, oder die Hälfte aller Internet-Nutzer. Das ist, bevor Sie zählen Benutzer auf andere Facebook-prozentige Aufstellungsorte einschließlich WhatsApp, verfügt über mehr als 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer und Foto-sharing-Site Instagram, die 400 Millionen hat.

Facebook hat auch seine freie Grundlagen-Service in 37 Länder, Handy-Nutzer eine kostenlose aber begrenzt Paket von apps anzubieten, aber einige Kritiker sagen, wodurch Facebook genau steuern die Online-Erfahrung der potenziell die nächste Milliarde Menschen online geschaltet werden.

"Man hört die Plattitüden über Facebook verbinden den Planeten, aber zu sagen, sie tun es aus wohltätigen Gründen ist absoluter Unsinn. Über miteinander verbundene Handel, nicht die Menschen,"Venture Capitalist und ehemalige Journalist Om Malik, uns an die Hintergedanken von sozialen Netzwerk-Unternehmen erinnert, sagt: Wenn du nicht bezahlst, bist du das Produkt.

Facebook – die 5 $.8bn von Einnahmen in den letzten drei Monaten des Jahres 2015 gemacht – ist in der Lage, Geld verdienen, von seinen Nutzern nicht nur wegen dieser beispiellosen Publikum, aber die Menge an Zeit verbringen sie auf den Dienst. In den USA verbringt im Durchschnitt 18 - 34 jährige 30 Stunden pro Monat auf social-Networking-Dienste, und 26 davon sind auf Facebook, nach Meinung der Analysten bei ComScore.

Für jeden Klick, jedes gefällt mir, jeden Kommentar und jede Verbindung wird verwendet, um ein Reich Profil jedes Benutzers zu bauen. Marken können dann Facebook Benutzer basierend auf Alter, Standort, Beziehungsstatus und Interessen bezahlen. So macht Facebook sein Geld – Profile von uns, die Werbekunden lieben.

Auf der Facebook-Plattform ist der Leim, der jeder herumhängen hält "Inhalt". Die erste Phase war persönlich – unser Status-Updates, Gedanken, Gefühle und witzigen Gelehrsamkeit, aber wir schnell gelernt, dass unsere Freunde waren nicht so interessant wie wir dachten. Die zweite Phase war Fotos. Der Aufstieg der Smartphones bedeutete, dass jeder hatte eine Kamera in der Tasche und eine neu gewonnene Überzeugung, dass ein einzelnes Bild als tausend Worte über die Latte oder Hotdog Beine sagen könnte. Aber nicht jeder ist ein großer Fotograf.

So Facebook entwickelt. Es ist diese Kraft für die Transformation, die es erlaubt das Unternehmen gedeihen, wo andere (MySpace Freunde wieder vereint, auch Twitter), bewegend aus einem digitalen Verzeichnis für College-Kids, ein Kommunikations-Behemoth verwelkt sind.

Wenn das Unternehmen erkannt, dass wir oft unsere Gespräche privat halten möchten daraus Messenger eine eigenständige app – mit großem Erfolg. Bei Foto-sharing Start Instagram Zugkraft gewinnen war, kaufte es Facebook, sondern integriert und die Marke zu töten, erlaubt es weiterhin als Satellit.

Und nun befinden wir uns in der dritten Phase: Austausch von Artikeln, Videos und Bilder von Medienorganisationen erstellt und auf die Plattform ausgesät. Es ist ansprechend zu den Medien, denn das ist, wo jeder schon ist. Sie haben nicht die Menschen zu ihren Webseiten zu locken; Sie können einfach Geschichten der Menschen-News-Feeds liefern. Die Strategie war äußerst erfolgreich bei der Steigerung der Besucherzahlen auf Verlags Websites – in der Regel rund eine Viertel der Besucher aus dem sozialen Netz kommen.

Facebooks jüngste Schritt ist "instant Articles", die Verlage für Smartphone-Nutzer ein schnelles Laden der gesamte Artikel anzeigen ohne verlassen der app für soziale Netzwerke zu ermöglichen. Es ist gut für den Leser, aber der Ersteller des Inhalts verliert den Traffic auf die eigene Webseite und Kontrolle wie es dargestellt wird. Verlage können versuchen, Werbung auf sofortige Artikel selbst verkaufen oder vermieten Facebook machen es für sie – für eine Gebühr natürlich.

Die neu gestartete live-video-Tool – getestet von BuzzFeed, ein Publikum von 800.000 für eine Demonstration, wie zog man eine Wassermelone mit Gummibändern (das Filmmaterial hat seit mehr als 10 m mal angesehen) explodieren – wird voraussichtlich ein ähnliches Dilemma für Sender präsentieren.

"Facebook unglaubliche Macht und Einfluss über alle News-Marken jetzt hat," sagt mir ein Entwickler aus einem großen globalen Medienunternehmen bei F8. "Die meisten unseres Wachstums in den letzten zwei Jahren wurden von Facebook und Google getrieben."

Facebook hat solche Sway, dass es begonnen hat, die Innovationsstrategien der Medienunternehmen zu diktieren. Wenn Facebook neue Funktionen kündigt, Klettern, Verlage, ihre eigenen Prioritäten aus Angst vor Absteiger durch Facebook Algorithmen neu zu ordnen.

Er verschlang eine saftige Stück der Nachrichtenbranche, Facebook hat auch gesetzt Visier auf digitale Dienstleistungen, die in das Nest gebracht und regurgitated für hungrige Facebook-Nutzer: bookmarking, 360-Grad-Video, Kunden-Service-Roboter, Zahlungen und virtuelle Realität. Für alle diese Dinge gibt es kostenlose einfach zu bedienenden Tools, die Unternehmen schließen lassen. Sie müssen nicht, sie zu benutzen, aber es ist einfacher, Huckepack auf Facebook Fähigkeiten als ein System von Grund auf neu zu bauen.

Das Unternehmen ist langsam die Gründe für das Verlassen ihrer Website entfernen – ob es sich um ein Taxi buchen, wiedergeben von Videoinhalten, telefonieren, für Dinge zu zahlen oder News-Artikel zu lesen. Und das Facebook-Erlebnis hygienisiert, Abschirmung verhindert das große schlechte Internet mit strengen Regeln, welche Inhalte es für angemessen hält.

Wenn live-Video Facebooks ist phase vier, dann künstliche Intelligenz und virtual Reality sehen aus wie große Teile der Phase fünf werden. Diese beiden passen ihre Strategie der Monetarisierung möglichst vieler unserer sozialen Interaktionen wie möglich.

"Ich denke, es macht Sinn, dass Computer beginnen, um näher und näher an die Art und Weise wir mit unseren Fingern, Mund und keine Tastatur, die reale Welt erleben", sagt chief Product Officer des Unternehmens, Chris Cox.

Facebook nutzt bereits künstliche Intelligenz zu personalisieren Ihren Newsfeed, identifizieren Sie in Fotos und Ihre Beiträge zu übersetzen. Das Unternehmen hat Technologie gebaut, die Objekte – sogar verschiedene Hunderassen – in Fotos und Videos zu erkennen.

Das ultimative Ziel ist es, Algorithmen zu entwickeln, die die Nuancen des physischen Interaktionen der Menschen verstehen können. Dies ist besonders wichtig, wenn soziale VR, die uns erlauben würde, Gespräche mit fernen lieben vorstellen, in dem sie fühlen, als wären sie im gleichen Raum wie Sie-Skype in 3D – ist gonna take off.

Facebook zeigte einen groben Prototyp bei F8 zu illustrieren, wie Leute mit Freunden in virtuellen Räumen über Oculus Rift VR Kopfhörer angezeigt, aber mit Cartoon Avatare mit nur sehr grundlegende Gesichtszüge und Handgesten hängen könnte. Ein echtes Gefühl zu erreichen, dass die Person richtig, es ist mit einem System benötigen Sie die Bewegungen einer Person auf die subtilsten Geste zu erfassen und verwandeln, die einen digitalen Doppelgänger in einer virtuellen Welt.

Yaser Scheich, der das Oculus Rift-Research-Team führt, ist eine Kamera gesäumten Kuppel namens panoptischen Studio verwenden, um erfassen die Bewegungen von Menschen aus allen Winkeln im Inneren platziert. Er ist Kategorisierung, die Tausende von Gestik und Mimik, die Menschen benutzen, um zu interagieren. Diese Bibliothek von Gesten ist welche amerikanische Anthropologe-Linguist Edward Sapir beschrieben als "eine aufwendige und geheimen Code, der nirgendwo, von keiner kennt und versteht alles geschrieben ist".

"Wir brauchen eine rechnerische Verständnis der Sapir Code" Scheich sagt. Das heißt, will Facebook unsere Absichten und Gefühle lesen zu können. Es ist nicht schwer, sich vorzustellen, wie dies in Bereiche jenseits der VR ausgenutzt werden könnte. Chief Technology Officer Mike Schroepfer, dass eine augmented-Reality-Gerät – vielleicht Datenbrillen oder Ohrhörer – Sie "zusätzliche Informationen" über jemanden geben könnte sagt, während Sie ein Gespräch mit ihnen, ohne sie bewusst hatten bietet es.

"Vielleicht bekomme ich eine Warnung, dass du wirklich skeptisch bist, wovon ich spreche und vielleicht sollte ich aufhören und klären", sagt er.

Zuckerberg sagt in seinem Keynote-Vortrag: "Unser Ziel mit künstlicher Intelligenz ist es, Systeme zu bauen, die besser sind als Menschen auf Wahrnehmung – sehen, hören, Sprache und so weiter."

So konnte Facebook heben sich aus der Grenzen ihrer Anwendungen und in das Reich der allgegenwärtigen virtuellen Assistenten, die komplexe sozialen Situationen navigieren Menschen helfen können.

Scheich sagt: "Wir sind einen langen Weg von der Produktion ein Rechenmodell der sozialen Interaktion, aber große Fortschritte erzielt worden und ich bin sicher wir werden dorthin."

In der Zwischenzeit gibt es viel mehr Geld mit Facebooks bestehende Angebot gemacht werden, zumal das Unternehmen kommerzialisiert Eigenschaften, die bisher werbefrei gewesen. "sie haben nicht die Monetarisierung Schalter für WhatsApp und Messenger noch; aktiviert es viel zu viel Geld verdienen diese Zielgruppen nehmen würde", sagt Jan Dawson, leitender Analyst bei Dohle Research.

Hier kommt die Bots. Messenger Bots, ins Leben gerufen auf F8, sind leichte apps mit kommunikativen Fähigkeiten, die in der Messaging-app zu sitzen. Sie nicht herunterladen, Sie nur Abfragen zu senden durch Nachrichten-Threads als wären sie einem anderen Kontakt.

"Unsere Erfahrungen mit Unternehmen, Dienstleistungen und Marken sehr fragmentiert sind," sagt David Marcus, Leiter der Messenger. "Wir nennen sie, Ausfüllen von Formularen auf Webseiten, e-Mails und apps herunterladen." Bots, sagt er, kann helfen, automatisieren viele einfache Anfragen, die wir haben, die ob eine Bestellung für einen Flug einchecken oder Blumen zu bestellen.

Diese Bots in Messenger zu bringen kann auch Facebook Menschen persönliche Gespräche mit Marken, mehr Data Mining und Monetarisierung Chancen zu belauschen. Marcus Erwähnungen gesponsert Chatbot Nachrichten als eine Möglichkeit, Geld zu verdienen, aber es ist nicht schwer zu sehen, wie, in Kombination mit einem Zahlungssystem Kreditkarte oder PayPal (Marcus woher) es Facebook zu einer leistungsfähigen Einzelhandel Motor könnte helfen.

Es ist ein Modell, das funktioniert gut für Tencents WeChat Dienst in China, wo Benutzer können interagieren Sie mit mehr als 10m "offiziellen Konten" gebrandmarkt, Essen bestellen, Kinokarten zu kaufen, senden Sie Geld an Freunde und bezahlen Rechnungen – sowie folgen Nachrichten, Musik und Buch Termine zu erkennen.

Dawson glaubt, dass dies Teil einer Strategie, auf Amazon zu nehmen. "sie scheinen zu einer Handelsplattform heimlich bauen. Jedes Unternehmen hat eine Facebook-Seite Werbung bereits auf Facebook stattfindet, können Sie an Kunden-Service-Bots sprechen. Es ist alles außer den Prozess der Ihnen ein Produkt zu verkaufen,"sagt er.

Es ist unwahrscheinlich, dass Facebook würde in der Logistik erfüllen Aufträge bekommen, aber es könnte sicherlich eine Kundenbeziehung zu erstellen und dann ein Stück von jedem Verkauf. Und somit folgen Einzelhändler Publisher und Vermarkter in den gleichen faustischen Pakt.

Es ist leicht zu vergessen, dass Facebook seine nur echte existentielle Bedrohung konfrontiert, wenn es nicht zu antizipieren, wie schnell seine Nutzer von Desktop auf mobile migrieren würde. Nach jahrelangen Verzögerungen das Unternehmen verbrachte 1 Mrd. $ Kauf Instagram und konzentrierte sich auf, wie man Geld von den Leuten, die mit ihren Anwendungen auf Smartphones arbeiten. Seitdem wurde es unglaublich aggressiv bei Kauf oder Klonen Herausforderer Technologien.

Es ist unwahrscheinlich – aber nicht unmöglich –, dass ein Konkurrent mit Facebook Ersatz verstärken könnte. Facebook hat einfach zu viele Benutzer und zu vielen Tentakeln in verschiedenen Teilen unseres Lebens. Jemand, der aussieht wie eine Bedrohung erworben wird, wie wir gesehen haben mit Instagram und WhatsApp.

Es bleibt jedoch ein Dorn im Facebook Seite: Snapchat. Facebook versucht, den Messaging-Dienst, kaufen, der 100 Millionen tägliche aktive Nutzer, für $ 3 Mrd. im Jahr 2013, aber Snapchat lehnte ab. Facebooks Antwort war einen Klon namens Schleuder, die ausziehen nicht zu bauen. Seitdem experimentiert mit Einbeziehung vieler Snapchat beliebten Funktionen, z. B. flüchtige Nachrichten und Foto-editing-Tools. Vor kurzem Facebook startete Gesicht verändern-Filter und scanbare Personenidentifikator namens Messenger Codes, fast identisch mit Snapchat Snapcodes.

Es wäre lästig für Facebook, aber Analysten glaube nicht, dass Snapchat eine große Bedrohung darstellt. "Snapchat ist eindeutig ein Konkurrent, aber es ist noch nicht klar für mich wie es den Sprung von der Fokussierung auf einer einzigen Generation zu machen. Es ist ein Netzwerkeffekt, der nicht wirklich große kommt, die wirklich schwer zu überwinden ist", sagt Dawson.

"Es wäre eine Bedrohung für Messenger und WhatsApp aber es ist keine Bedrohung für Facebook, die ein System ist," fügt ehemaliger Facebook Mitarbeiter Paul Adams, der arbeitet jetzt bei Gegensprechanlage.

"Es wäre wie der Versuch, Telefonate zu stören, es ist also allgegenwärtig."

Je nachdem, wie man es betrachtet, ist Facebook boomt; Verlage, Unternehmen und Marken haften für die Fahrt auf.

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