Wie ging Kult-Label Palast von UK Skate Kinder bis Hip-Hop-Könige

Die Skatewear Marke hat Rihanna und Jay Z und Jugendliche sowie ihre Väter erobert. Es ist alles auf Authentizität, erklärt Gründer Lev Tanju

Sie können nicht von Skate Marke Palace gehört haben, aber Sie werden sicherlich ihr Logo gesehen haben. Ein Dreieck mit Palast entlang jeder Seite geschrieben, es auf dem Rücken getragen von suburban Jugendliche auf Shirts getragen von Jay-Z, starrte auf die große Leinwand in Kneipen, auf der Tanzfläche Schwulenclubs und 2014 auf England Trikots von Umbro produziert Boys Hoodies gesichtet. Es ist sogar, dank ihres Vaters Schneider, von Nord-West, der unbestreitbar Trendsetter der Kleinkind-Welt getragen worden. Eine Glocke läuten nun? Dachte ich mir.

Gründer Lev Tanju es so geplant. Wenn die Ex-Skater Palace im Jahr 2009 auf einen Flügel und ein Gebet einrichten, eine Sache war nicht verhandelbar: das Logo supersized werden musste. "Das war eine große Sache für mich", sagt er. "Ich sagte das Werk:"Machen Sie das Logo so groß, wie es auf der Rückseite des Hemdes, gehen so weit wie die Naht lässt..." Ich bin denke ziemlich grell Person, ich."

In den folgenden sieben Jahren waren alle seine Hits Logo-schwer. Dazu gehören ein T-shirt mit einem Versace-wie Medusa (getragen von Rihanna) und eine ähnliche Sicht auf Chanels Doppel Cs. Es ist frech, mit den richtigen Referenzen und beliebt mit einem abwechslungsreichen demographische vom Dover Street Market Shopper für Jugendliche. "Väter hereinkommen und Scheiße zu kaufen, es macht mich so glücklich," Tanju sagt. "Wir haben Söhne und Väter kommen. "Ich bin wie"Ja"– weil Papa bei der Arbeit cool sein will."

Im Store in Soho, London, gibt es Schlangen vor für jeden neuen Tropfen des Bestandes. Wenn ich auf einem ganz normalen Nachmittag besuchen, gibt es ein stetigen Strom von Jugendlichen mit ihren Eltern, US-Touristen und tatsächliche Skater. Dieser regelmäßige Zufuhr von eifrigen Kunden liegt eine Genuss-EM-Mittelwert, halten-EM-Keen Politik: Palast nur Kleinauflagen von jedem Design produziert. Tanju sagt, dass dies aufgrund seiner kurzen Aufmerksamkeitsspanne und eine Art von Panini Sticker "haben müssen" Appell. "Es gibt ein konstanter Fluss der kleinen Dinge", sagt er. "Menschen kommen in den Laden, packen es und gehen, und dann geht es wie:"Ich habe ein bestimmtes T-shirt, warum bekomme ich es nicht erhalten?" Es ist wirklich lustig."

Tanju, eine sympathische, grinsenden 33-Year-Old, hat eine ansteckende teenage Energie, die durch seine Marke läuft. Am Tag, denen, den wir begegnen, trägt er Rupert Bär überprüft Hosen, Palast Sweatshirt und eine Mütze. Er ist verantwortlich für die Produktbeschreibungen auf der Website, die eine Fangemeinde unter den Palast Fans haben. Praktische Details auf Textilien zu vergessen: ein Bomber ist "112 % Gully" (authentisch und Straße, für jeden über 30). Eine Sweatshirt wird erklärt mit den Worten "Ich frittierte fucking Käse verlangen bin". "Ich sitze vor den TV mit einem Imbiss und Typ auf meinem iPhone absoluter Unsinn in Stichpunkten und Menschen finden es lustig", sagt er. Die kulinarischen Referenzen sind auf seine Vorliebe für das Food Network.

Teil des Palastes Fähigkeit, seinen kühlen während des Wachstums zu halten, wie ein Geschäft auf, dass unbottleable Sache: Authentizität. Tanju lebt und atmet Skate-Kultur und spricht liebevoll 12-Stunden-Tage Skaten an der Southbank Skate Unterkirche als Teenager zu verbringen. Er fing an, Videos von seinen Freundes Tricks und Palast, das Label folgte, zunächst als eine Möglichkeit, Skater, sponsor und ironische Hommage an die scuzzy benannt flache Tanju lebte in zur Zeit. Er eine Partnerschaft mit Freund Gareth Skewis und unterzeichnete Skater Blondey, Chewy und Lucien, die jetzt noch mit der Firma zu arbeiten. "Wir haben ein Rückgrat", sagt Tanju. "Es gibt eine Skate-Bande und eine Besatzung von Menschen."

Tanju wuchs in Süd-London, den Sohn eines türkischen Ex-Profi-Fußballer und englischen Mutter, die im Familienrestaurant gearbeitet. Zusammen liefen sie Jacks Ort, ein Restaurant in Clapham, wo Jack Nicholson und Bros gegessen. "Gäbe es zwei massive Türsteher außerhalb und Bros waren innere, das ein Mittagessen am Sonntag, wieder als Bros Bros, waren", sagt er. Es gibt eine ganze Reihe von Nostalgie für die 90er Jahre im Palast – vom T-shirt mit einer "Mitsubishi" Pille drauf (die bevorzugte Marke von Ecstasy in den zehn Jahren), um Referenzen zu Filmen wie Terminator und Laddy Staples einschließlich Siegelringe. Dies, ohne Zweifel, appelliert an die Palast-Kunden, die rund um waren zu der Zeit, und diejenigen, die es jetzt in einem #retrolol entdecken Weg. "Ich denke, es ist, als ich jung war und ich konnte tun, was ich wollte," sagt Tanju. "Es ist ein Hämmern Zeit zum Nachdenken."

Schließlich des Palastes gelingen könnte bis etwas ganz einfaches: Tanju ist verankert in der kühle Masse, aber er ist alles andere als ein Snob. Er denkt, es ist toll, wenn seine Mutter Texte ihm gesteht zu sagen, dass jemand in einem Palast T-shirt in Liverpool, und er sah sie kleinlaut auf eine Vergangenheit, die "arbeiten in jedem Skateshop in London" Verkauf Micro-Scooter für Kinder beteiligt. Er sagt, er selten "Samen" Kleidung zu Berühmtheiten wie West, in der Hoffnung, sie werde ein Selbstporträt auf Instagram: "Wir machen es und das war's."_FITTED Wenn Sie es wünschen, kommen Sie zum Shop. Wenn jemand wirklich nett sich [für ein T-shirt], dann natürlich Handys. Wenn Elton John rief, ich wäre wie "Sicher Elton John." " Elton John in einem Palast T-shirt? Es ist nur eine Frage der Zeit.