Wie Lynton Crosby (und einer toten Katze) die Wahl gewonnen: "Labour waren intellektuell faul"

Im Mai 2015 wurde David Cameron zum Sieg unter Missachtung der Meinungsumfragen gefegt. Aber es war keine Überraschung für seine schlauen Kampagnen-Direktor, Lynton Crosby. In einem exklusiven Auszug aus einem neuen Buch erklärt er seine brutal effektive Strategie

"Die Mühe mit der Berichterstattung über Wahlen viel heutzutage mit diesen Umfragen, die kommen, haben ist, dass es wie ein kleines Kind sitzt auf dem Rücksitz von einem Auto schreien:" sind wir schon da? Sind wir schon da? "" sagt Lynton Crosby, die konservative Partei 2015 Wahl Kampagnen-Direktor. "Sie wollen einfach nur ihnen zu sagen:"Schließen, schließen Ihre Augen schlafen für eine halbe Stunde, und wir werden bald bei Oma.""

Die Medienberichterstattung über den Parlamentswahlen 2015 war besonders rasenden. Ein unerbittlicher Zyklus von Nachrichten und Spekulationen, inmitten einer kurfürstlichen gestört durch den Aufstieg der zahlreichen kleinen Parteien änderte Richtung von einem Moment zum nächsten. Aufeinanderfolgenden Umfragen vorgeschlagen, dass das Land für eine andere Koalition zusteuerte. Im Auge des Sturms wurde Crosby, gemietet von David Cameron, den geradezu Wahlsieg zu liefern, der irgendwie die Konservativen im Jahr 2010 entzogen hatte. Seine Aufgabe war es, die Stimmen von der Rückseite des Autos zu ignorieren, die ihm erzählte, dass seine Mission unmöglich war. "Natürlich, wenn jeder bei Ihnen schreien hält, Sie hören das Rauschen", sagt er. "Aber wenn Sie eine Kampagne führen, Ihre Aufgabe ist es, bleiben Sie ruhig und machen alle um dich herum glauben, wenn Sie gerade zu halten, was du tust, kannst du gewinnen."

Es war diese gehärteten Selbstvertrauen in die forensische Kampagnenstrategie, die er seit zwei Jahren geplant hatte, die Crosby liefern eine der größten Wahlen Überraschungen der letzten Zeit geholfen haben.

Am 9. April 2015, 10 Tage in den Wahlkampf gestartet Verteidigungsminister Michael Fallon einen brutalen Angriff auf Labour-Chef Ed Miliband. Was darauf hindeutet, dass Miliband die Trident nukleare Abschreckung Schrott wäre, um eine Wahlen viel mit der Scottish National Party zu schlagen, Fallon sagte der Times: "Miliband stach seinen Bruder in den Rücken, Labour-Chef zu werden. Jetzt ist er bereit, das Vereinigten Königreich in den Rücken, Premierminister zu werden zu erstechen."

Bis zu diesem Zeitpunkt Labour Kampagne hatte wurde in Schwung: einige Umfragen hatte sie knapp vor der Tories und Miliband Versprechen zu knacken auf Nondomicile Steuervermeidung dominierte die Schlagzeilen. Fallons Angriff schien Roh und fehl am Platz. Viele Kommentatoren vorgeschlagen, daß es nach hinten losgehen würde. Sie haben sich geirrt.

Crosby, deren Rekord von Wahl Siegen in seiner Heimat Australien ihm den Spitznamen "the Wizard of Oz" verdient hatte, abonniert einen Wahlkampf Philosophie über einfache Botschaften, die was die Wähler bereits denken konnten erschlossen. Eine Geschichte von Tim Montgomerie in den Zeiten Anfang 2015 berichtete ein Downing Street treffen unter senior Tories, in denen sie versucht, mehr Handwerk, phantasievolle Weise sich auf die Wirtschaft zu positionieren. Dies reichte von hart gegen Banker und weitere Häuser in London den Immobilienmarkt bietet mehr Hilfe für Geringverdiener abkühlen lassen. Entsprechend Montgomeries Quelle Crosbys Antwort war charakteristisch offen: "alle sehr faszinierend, sondern Wähler müssen nur zwei Dinge über die Wirtschaft wissen: es war gebrochen, vor fünf Jahren durch die anderen los und es ist jetzt" OK "wieder unter uns."

Der Sohn eines Landwirts, Crosby hatte studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität und kandidierte erfolglos als Kandidat parlamentarischen Oberassistenz Kampagne Stratege, am bekanntesten für den Anführer der Australian Liberal Party, John Howard. Eine wichtige Rolle spielen in Howards aufeinanderfolgenden Wahlen Siege zwischen 1996 und 2004 wurde Crosby zugeschrieben. Im Jahr 2005 hatte er dann Tory Führer, Michael Howard, angeheuert, um seine UK-Wahlkampf zu führen. Crosby so genannte Hundepfeife Ansatz (wobei oft Werbung kam mit einem ungenießbar Rechtsaussen Subtext) verursachte Kontroverse damals – und die Konservativen bei den Wahlen von Tony Blairs Labour Party besiegt wurden. Crosby behauptete, er habe zu spät in den Tag eingestellt worden, um eine richtige Wirkung zu erzielen: "Sie können nicht das Schwein mästen, am Markttag," Er wurde veranschlagen, wie sagend.

Die Signatur "Tote Katze" Manöver

Crosby, die hinter Michael Fallons Angriff auf Miliband gewesen war. Um der scheinbaren Aufschwung in Labour Kampagne zu begegnen, hatte Crosby seine Signatur "Tote Katze" Manöver eingesetzt. Boris Johnson (der zuvor Crosby als sein Kampagnenmanager während der 2008 und 2012 London Bürgermeisterwahlen beschäftigt hatte) hatte einmal die Strategie wie folgt beschrieben: "gibt es eine Sache, die absolut sicher über das Werfen einer toten Katze auf das Esszimmer Tisch – und ich meine nicht, dass Menschen empört, alarmiert, angewidert. Das ist wahr, aber irrelevant. Der entscheidende Punkt, sagt meine australische Freundin, ist, dass jeder wird schreien, "Herrje, Kumpel, es ist eine tote Katze auf den Tisch!" Das heißt, sie spricht über die tote Katze – das, was Sie reden sollen – und spricht nicht über das Problem, das Sie so viel Kummer verursacht hat."

Und das ist genau das, was passiert ist. Für die nächsten 24 Stunden geschaltet mediale Aufmerksamkeit weg von Labours Durchgreifen auf Steuerschlupflöcher und in Richtung Fallons Ausbruch. Die Veteranen bei M & C Saatchi, die konservative Partei primäre Werbeagentur, waren zunehmend beeindruckt von ihrer neuen Kampagne-Chef: "Er lieh eine enorme Disziplin und Konzentration auf die Kampagne", sagt Jeremy Sinclair. " Er könnte stumpf, aber er hielt alle auf dem richtigen Weg."

Viele innerhalb der konservativen Partei hatte den Wahlkampf 2010 als ein heilloses Durcheinander wahrgenommen. Die Partei hatte Flipflopped über Strategie. Sie hatte Werbeagentur auf halbem Weg durch die Kampagne geschaltet. Und es gab Verwirrung über, wer verantwortlich, mit Andy Coulson und Steve Hilton senior, aber oft widersprüchliche Rollen zu spielen war. Cameron würde nicht den gleichen Fehler zweimal machen. Crosby war als Chef der konservativen Vollzeit-Kampagne im Jahr 2013 für eine ausgewiesene Gebühr von £500.000 ernannt worden.

Crosbys erste Anweisung war für die Partei "die Seepocken abkratzen das Boot", indem überflüssige Maßnahmen zu Gunsten der rücksichtslosen Fokus auf Kernthemen wie Wohlfahrt und Einwanderung zu vergießen. Es klang wie etwas, dass sich der Saatchi-team beraten könnte. Aber während die mehrjährigen Tory Admen Crosbys Fähigkeiten bewundert, das Gefühl war nicht gegenseitige. "Ich bin nicht sicher, dass er Agentur zunächst mieten wollte", sagt Saatchi Exec Bill Muirhead. "Und vor allem nicht an uns, weil er gerne Steuern und dachte, es könnte ein Risiko, das wir die Hintertür verwenden würden, um direkt zu den Premierminister."

Natürlich war eine Bindung zwischen Cameron und dem Saatchi-Team nach den Ereignissen des Jahres 2010 gegründet worden. Cameron hatte schickte einen Zettel an die Agentur nach der Wahl, die einfach zu lesen: "Was kann ich sagen? Sie haben es wieder getan." Er und sein Kanzler, George Osborne, vorausgesetzt, dass der Admen im Jahr 2015 in den Schoß zurückkehren würden. Crosby würde aber etwas überzeugen. "Er glaubt in der Magie," sagt Sinclair. "Er ist sehr fokussiert auf Strategie und freut sich nicht leicht über die Art und Weise, in der Sie ihn ausführen." Das heißt, dauert es mehr als nur eine lustige Überschrift und einige glänzende Bilder den hartgesottenen Australier zu beeindrucken.

Crosby sagt mir so viel. "Werbung gehört in eine Reihe von Tools in einer Kampagne,", sagt er, vor der Eintragung Direct Mail und Anrufe als gleichermaßen wichtige Bestandteile. "Die effektivste Werbung ist, dass die dauert einer bestehende Wahrnehmung und es nutzt. Werbung ist, von sich selbst, nicht sehr überzeugend Medium oder ein Verstand-ändern-Werkzeug. Sein Zweck ist wirklich zu stärken und bestehende Wahrnehmungen auslösen."

"Es war Teil unserer Strategie Milibands wahrgenommene Schwäche Ziel"

Das bestimmende Thema der konservativen Kampagne 2015 kam als Überraschung zu einigen. Midway durch, würde der Saatchi-Team ein Plakat Darstellung Miliband versteckt in der Brusttasche des ehemaligen SNP Führer Alex Salmond enthüllen. Es war eine klassische Saatchi Ausführung: einfache, leistungsstarke, lustige und brutal. Es machte einen erheblichen politischen Punkt ganz selbstverständlich mit einem Minimum an Aufwand erscheinen. Später, mit charakteristischen Eigenlob M & C Saatchi würde nehmen Sie eine doppelseitige Anzeige im Handel Magazin Kampagne, zeigt die Beziehung zwischen dem Aufkommen des Plakats und erhöhte Presseberichterstattung über einen potenziellen Arbeits-/SNP-Pakt.

Aber wie Sinclair sagt, Crosby glaubt nicht an Magie. Befürchtungen der Öffentlichkeit über die Aussicht auf eine so genannte "Coalition of Chaos", sagt Crosby, weit verbreitet waren lange vor der Saatchi-Plakat. "Es war Teil unserer Strategie Milibands wahrgenommene Schwäche Ziel", sagt er. "Wir wussten, dass ein ganzes Jahr vor Beginn die Kampagne, dass Menschen besorgt waren, dass er mächtige Interessengruppen zu leicht erliegen würden. Das Plakat war nur ein Ausdruck, der im Volksmund Wahrnehmung statt. Es nicht schaffen es, er wies nur darauf."

Crosby erkennt die Auswirkungen, die die beste politische Werbung auf er nennt "earned Media" haben kann. "Ein großes Plakat, wie die Salmond/Miliband, kann Gespräche in der Presse und im Fernsehen gestartet, weil Journalisten von ihm aufgeregt", sagt er. Aber die Medien spannend war für ihn sehr zweitrangig. Seine Priorität war es, die Wähler selbst direkt ansprechen. In einem besonders engen Wahl-Kampf wusste mit mehreren kleineren Parteien, die trüben Gewässer, Crosby, war es wichtig, die kleinen Gruppen der Wähler in marginalen Sitze zu identifizieren, die das Ergebnis beeinflussen könnten. Und eine neuen Medienlandschaft erlaubte es ihm, mit den Personen direkt zu kommunizieren. Social Media, sagt er, "hat zugenommen Intimität und Geschwindigkeit" Kommunikation. Riesige Plakate auf britischen Straßen verputzt schien ein stumpfes Werkzeug im Vergleich.

Im Jahr 2013, um die Zeit Crosby zurückgegeben, der Tory Falte, so hat auch eine weniger bekannte Figur, die eine wichtige Rolle in ihrer Kampagne spielen würde. Tom Edmonds hatte als ein Ad Agentur Texter war eine eigene kreative bei konservativen HQ während der Kampagne 2010. Er hatte es eine frustrierende Erfahrung, mit der digitalen Arbeit gefunden, die er ständig spielt zweite Geige an die schlagzeilenträchtige Plakate und Zeitungsanzeigen produziert durch teure Werbeagenturen produziert hatte.

Dieses Mal gab es ein Appetit für einen radikalen Wandel in der Kampagne-Maschine. Edmonds erste Aufgabe bestand darin die genaue Menschen der Partei zur Kommunikation mit benötigt zu identifizieren. "Die ersten zwei Jahre war ein Fall für den Bau unserer Datenbank der Tory Wähler – und mögliche Tory Wähler", sagt er. "Wir sind unsere Mailing-Liste von 300.000 bis 1,5 Millionen gewachsen. Die nicht über Nacht geschehen, und es nahm das Geld. Wir haben einige Sachen auf change.org und andere Petition Websites, Leute zu finden die Ursachen interessiert waren, die mit konservativen Werten mischte. Wir suchten Gleichgesinnte auf YouTube und Facebook. Sobald Sie diese Menschen auf Ihre Mailing-Liste haben, können Sie beginnen auf einer regelmäßigen Basis mit ihnen zu kommunizieren."

E-Mails und tweets über schwankende gewinnen Wähler

Als die Wahlen näher rückte, Edmonds und seinem 10-köpfigen Team – unter der Leitung von Crosby – begann mit der Produktion maßgeschneiderte Inhalte für bestimmte abstimmenden Gruppen im ganzen Land. Es waren diejenigen, die die konservative Kampagne zu niedrig im Vergleich zur theatralischen Sendungen und Plakat Enthüllungen der Vergangenheit wahrgenommen. Aber Edmonds besteht darauf, dass dies war eine Ansicht von einem Londoner Medien, die nicht das Ziel ihrer sorgfältig geplante digitale Kampagne wurde generiert. Zeigt er mir eine Auswahl von Nachrichten, jede ausgesandt, um verschiedene Arten von potenziellen Tory Wähler. Ein Tweet speziell mit weiblichen Ukip unentschlossenen im Verstand entworfen wurde: "Wir wussten, sie würde konservative neigen, als die Wahl über die Wirtschaft, und ihre Familie für die Zukunft," erklärt Edmonds. Die Nachricht zu lesen: "Wir bauen eine hellere, mehr sichere Zukunft für unsere Kinder und Enkel."_FITTED "Eine Stimme für die Ukip oder einer anderen Partei als die Konservativen würde lassen Sie im Arbeitsrecht und der SNP- und riskieren alles, was wir zusammen in den letzten fünf Jahren erreicht haben." Beigefügt war ein kurzes Video über die wirtschaftliche Erholung.

Ein weiterer gesponserten Tweet, quadratisch zur Lib Dem unentschlossenen im Südwesten, erklärt: "diese Wahl ist nicht wie letztes Mal. Durch Abstimmung Lib Dem könnte Sie mit einer chaotischen Koalition von Ed Miliband und wer-weiß-was andere Parteien, die Wirtschaft, Arbeitsplätze und öffentliche Dienste gefährden könnten am Ende." Das dazugehörige Bild zeigte eine Swingometer mit Cameron suchen dezidiert Präsidenten des Ministerrats auf der einen Seite, und ein verwirrt aussehende Miliband, flankiert von Salmond und SNP-Führungslinie Nicola Sturgeon andererseits. Ein Pfeil wies auf eine kleine Menge der Leerraum teilt sie, unter der Überschrift: "Verkaufen ist einer der 23 Sitze, die diese Wahl entscheidet."

Es war eine Grafik und unmittelbare Weise von Spoonfeeding Schlüsselpersonen der Begriff des taktischen Wählens. "In Bezug auf, wie wir mit der Öffentlichkeit mitgeteilt, es war eine Kehrtwende von 2010," sagt Edmonds. "Wir konnten Ideen schnell im Haus zusammengestellt, erhalten Sie eine schnelle Genehmigung von Lynton, wer würde saß neben uns im Büro, dann sofort versenden. Wir könnten auch ihre Auswirkungen verfolgen. Wenn es schien zu funktionieren, würden wir weitergehen. Wenn Menschen nicht engagiert waren, haben wir versucht etwas anderes." Die Menge an Online-Aktivitäten von den konservativen war immens: im April, die Presse berichtete, dass die Partei war £100.000 pro Monat auf Facebook Werbung allein verbringen (eine Zahl, die Edmonds bestätigt wurde "ungefähr genau").

Unterdessen war die Presse näher Aufmerksamkeit die sichtbareren Anzeigen von M & C Saatchi erstellt wird. Bereits im Jahr 2014 hatte Sinclair und Muirhead ihre Ideen für die Kampagne voran geworfen. "Wir haben ein Bild von einem Eimer Dünger und eine Schaufel, produziert", sagt Sinclair. "Die Schlagzeile:"Wir bedauern es nimmt uns so lange, bis die Labour Chaos aufzuräumen." Wir schenkte es der Führung bei Parteizentrale und jeder schien es zu gefallen. Der Premierminister ist sehr empfänglich für Werbung und so ist George Osborne. Sie lachte." Es gab eine Begeisterung unter Schlüsselpersonen des das Wahlkampfteam, das Plakat sofort ausgeführt und den Ton für das Folgejahr Schlacht. Aber eine Figur – eine Frau, die Muirhead und Sinclair sich weigern zu nennen – argumentiert gegen die Idee, zu sagen: "Ich glaube nicht, Menschen Dünger besonders attraktiv finden."

Anfang März wurden Plakate in ganz Großbritannien verputzt mit einer gigantischen Abrissbirne Zerschlagung in einer Überschrift, die zu lesen: "eine sich erholende Wirtschaft. "Lass sie nicht Arbeit, die es zu zerstören." Es war so stumpf und Konfrontation, wie man von einem M & C Saatchi-Plakat erwarten würde. Und in seiner mutwilligen Einfachheit, es war gerade aus dem Textbuch Lynton Crosby. "Arbeit wird die Wirtschaft, die war die Wahrnehmung, dass unsere Forschung erwies sich bereits nach außen war es, Wrack", sagt Crosby. "Und das war alles, was, die wir eigentlich sagen wollte." In jeder Kampagne haben Sie Ressourcen begrenzt. Man kann nicht etwa 50 verschiedene Dinge sprechen, weil Menschen nicht mehr Zeit zum Nachdenken über sie alle."

Crosby gefüttert ständig Saatchis Beweise dafür, dass Miliband von weiten Teilen der Öffentlichkeit gefährlich schwach wahrgenommen wurde. Anfang 2015 hatte Sinclair und Muirhead ein Poster mit der Labour-Chef stand neben der kalte Wasser eines Schwimmbades tragen, Schutzbrille, ein Gummiring und aufblasbare Schwimmflügel vorgestellt. Es gab keine Überschrift; das Bild sagt alles. Aber Fokusgruppen vorgeschlagen, dass das Plakat vielleicht zu gemein war. Das Saatchi-Team erstellt einen zweiten Entwurf des Plakats, in denen gesellte sich Miliband Salmond, gekleidet in ein Rettungsschwimmer Uniform, mit einer Rede-Blase, die zu lesen: "Ich rette Sie!" Salmond war nicht mehr Führer des SNP, aber sein öffentliche Profil hatte durch das Unabhängigkeitsreferendum 2014 erhöht worden und der Saatchi-Team verwendet es zu ihrem Vorteil. Das Plakat wurde von Fokusgruppen positiv aufgenommen. Aber der Saatchi-Team verfeinert es weiter, Darstellung, eine unbeholfen wirkende Miliband peeping aus Salmonds Deckeltasche. Gleichzeitig überzeugt das Plakat schwimmenden Wähler in England, die eine Stimme für eine Partei anders als die Konservativen eine "Koalition des Chaos" – liefern würde, während diejenigen in Schottland weitere waren davon überzeugt, dass eine Abstimmung für die SNP ernsthaften Einfluss für die Party in Westminster liefern würde.

Am 9. April (so wie die Times berichtete Fallons Angriff auf Miliband), spritzte der Hüter ihrer Titelseite mit der Schlagzeile: "Labour Moves Ahead Tories am Tag der Umfragen Turned." Der Artikel fährt fort: "die stärkste, wenn noch vorläufig, Zeichen dafür, dass die konservativen schmal und negative Kampagne Zündaussetzer ist entstanden am Donnerstag wenn drei Umfragen zeigten Arbeit voran und zum ersten Mal eine Umfrage ergab, dass Ed Miliband mehr positive persönliche Zustimmung Bewertungen als David Cameron hatte." "

Meinungsumfragen, die fälschlicherweise ermutigend zu Zwangsarbeit wurden

Labour Haupt-Werbeagentur für die 2015 Kampagne war Lucky Generäle, 2013 durch lebenslange Labour Unterstützer Danny Brooke-Taylor und Helen Calcraft gegründet. Aber zu diesem Zeitpunkt sagt Brooke-Taylor, die Partei hatte "still geworden" über seine Agentur. Einige Plakate angreifen der Tory Datensatz auf der NHS hatte online erschienen, aber niemand wusste, wer sie geschaffen hatten. Es schien, dass die Förderung Bewegung in den Meinungsumfragen Miliband und sein Team, die sie auf dem Weg zu einem knappen Sieg mit oder ohne zusätzliche Kampagne Beratung waren überzeugt hatte.

Unterdessen auf Crosbys Kampagne Nervenzentrum gab es sehr viel mehr Skepsis gegenüber den Umfragen. "Alle Umfragen, die sie bezeichnet innerhalb der Fehlertoleranz, waren", sagt Crosby. "Es ist Faulheit zu politischen Diskurs." Kommentatoren in ihren Büros sitzen und denken: "Ich gehe und eine Spalte zu schreiben." Sie haben nicht draußen gegangen und sprach ein Wähler. Sie würden nicht wissen, ein blutiger Wähler, wenn sie über einen fiel. "Dann schauen Sie sich eine Umfrage und davon ausgehen, dass eine Umfrage, dass ein Proxy für das, was wirklich vor sich geht."

Die Umfragen kontinuierlich deutete auf ein Parlament mit den konservativen als die etwas größere Party. Ergebnis, in dem Cameron mit der Regierungsbildung mit eine Mehrheit von 12 sitzen konnte erwies sich als den größte Schock seit 1992 Wahl. Crosby und Meinungsforscher-Chef Jim Messina waren vielleicht die einzigen Menschen im Land waren nicht überrascht, dass ignoriert die Meinungsumfragen während der gesamten Kampagne. "Fragen Sie meine Frau und sie wird Ihnen sagen, dass ich die meisten war entspannte ich je gewesen bin während einer Kampagne" sagt Crosby. "Das bedeutet nicht, es gab einige sehr stressigen Nächten nicht. Aber wenn Sie die Zahlen angeschaut und sie in unserem Modell steckte, ich immer geglaubt, dass David Cameron Premierminister wäre."

Crosby beharrt, daß Umfragen die Wahlbeteiligung unter Gruppen eher zu Arbeitskräften, wie junge Menschen und ethnischen Minderheiten stimmen überschätzt. "Zeitungen nicht daran interessiert sind melden statistische tote Rennen,", sagt er. "Es ist kein Drama, dass." Wollen sie spekulieren darüber, wer gewinnen wird. Wir nutzten anders abrufen. Wir würden Umfragen sehen und denken: "Nun, Scheiße, wir sind unten mit Frauen! Warum sind wir unten mit Frauen? Und was können wir dagegen tun? "

"Alle Meinungsforscher und Umfragen machen Annahmen," fährt er fort "alle Meinungsforscher wird Ihnen sagen, dass eine Umfrage mit einer Fehlerspanne von Plus / minus 3 % bedeutet die Zahlen könnten 3 % höher oder niedriger, 95 % Prozent der Zeit. Fünf Prozent der Zeit könnten sie komplett sein, aus der Warteschlange mit was vor sich geht. Aber die Medien nur greifen die obere Linie und darauf konzentrieren."

Labour letzte Kampagne Debakel war die Enthüllung der Milibands so genannten "Ed Stone", ein 2,6 Meter hohe, zwei-Tonnen-Stein mit Labour zentrale Wahlversprechen hinein gemeißelt. Miliband erklärte, dass, sobald gewählt, würde er die Stein in der Downing Street rose Garten, erinnern ihn an seine Ziele zu errichten. Es war der unmittelbare Gegenstand Online-Spott. Kostet eine geschätzte £30.000, machen nur wenige Tage ergab sich nach die Wahl in einer Lagerhalle in einem Industriegebiet in Woolwich, Südlondon abgeladen.

Tim Brooke-Taylor hatte beobachtet seine Enthüllung in den Nachrichten, entsetzt. "Ich war ursprünglich besorgt, es irgendwie auf eine unserer Ideen kann, die es noch nicht stützen hätten," sagt er. "Aber zumindest war es etwas positives, nicht nur bashing der Tories, wie alles andere anbieten." Aber für viele war es ein Symbol für eine vage und selbstgefällig Labour Kampagnenstrategie, die letztlich, sie in einer der schlimmsten verdammen würde, je Wahl Niederlagen.

"Arbeit gedacht, weil die Konservativen nicht gewinnt 2010, wenn sie Gordon Brown hatte, als ihr Führer und die Wirtschaft war in der Toilette, die Tories nicht in der Lage wäre [2015] gewinnen und alles, was sie tun musste, war auf dem Pferd sitzen und hängen an," sagt Crosby. "sie sagten nie leid für ihre Pannen, sie hat nie wirklich eine ehrliche Überprüfung ihrer Politik, sie hatten noch nie eine Geschichte über die Zukunft für das britische Volk." Sie haben nicht nur die Arbeit. "sie waren intellektuell faul und dachte sich intellektuell überlegen."

Die Wahl 2015 vielleicht schon rutschen weiter von den Händen der traditionelle Werbeagenturen zu beeinflussen. Aber die Grundsätze, die Crosby erfolgreich auf die konservative Kampagne (Kürze, Unerbittlichkeit, Schwerpunkt und Hebelwirkung öffentlicher Vorurteile) angewendet wurden die gleichen, die Werbeagenturen – nicht zuletzt der Saatchis – jahrzehntelang Parteinahme worden war. Es war nicht die Strategie, die Crosby geändert, aber die Ausführung.

Digitale Medien stieg sowohl die Möglichkeiten als auch die Forderungen der politischen Kommunikation. Edmonds Team bei Tory HQ war besser in der Lage, mit der schnell-Turnaround-Welt von digitalen Inhalten zu halten. Plötzlich schien traditionelle Werbeagenturen plattfüßig im Vergleich.

Sinclair und Muirhead bei M & C Saatchi hatte die Kampagne seit wie kein anderer sie auf zuvor gearbeitet haben. "Menschen in Westminster das wirkliche Bild nicht sehen da gab es nicht so viele 48 Blatt Poster wie üblich", sagt Muirhead. "Es war mehr auf Mikro-targeting ganz bestimmte Gruppen der Wähler in marginalen Sitze basiert." Sinclair ist dennoch davon überzeugt, dass die größere, nationalen Nachricht noch im Ergebnis eine entscheidende Rolle gespielt. "Die ganze Sache beruhte auf eine sehr einfache Botschaft: nur zwei Personen konnte Ministerpräsident werden. Einer von ihnen ist schwach, das andere ist David Cameron. Cameron gewann die Wahl, weil er die überzeugendere Premierminister war. "Und wir sind am besten, wenn wir ein gutes Produkt, mit zu arbeiten."

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