Wie täuschen LIVR der Welt (und warum die Welt es wahrscheinlich verdient)

Eines der heißesten neuen apps eingestellt, diese Woche auf dem SXSW, das jährliche Vermischung der dürftige Ideen und leicht verdientes Geld, Debüt war LIVR, ein soziales Netzwerk ausschließlich für Menschen getrunken. Medien und Investoren gleichermaßen standen Schlange, um es zu loben. Das einzige Problem? Wie wir erst gestern berichtete, wurde LIVR eine aufwendige Hoax. Jetzt ist es Zeit für ein Treffen, wer dahinter war.

Team LIVR

Wie in einem Telefongespräch mit den beiden heute bereits bestätigt, ist LIVR die Idee von Brandon Bloch, ein Videoproduzent, mit Kunden von MTV bis hin zu Ford, Renaissance Hotels gearbeitet hat, und Brandon Schmittling, ein Interaktionsdesigner, spezialisiert auf Website-Erstellung. Sie haben einander bekannt seit, ein Teil der gleichen Kunst/Tech-Szene im DC vor einigen Jahren, obwohl beide derzeit in Brooklyn Leben.

Foto: Brandon Bloch

Auch wenn Sie noch nie gehört, dass Blochs Namen vor, gibt es eine gute Chance, Sie seine Arbeit gesehen haben; sein Vergleich Video der Canon 7D und Barbie Video Girl machte die Runde im Jahr 2010 (auch hier), und war er Co-Direktor des 2011 umstrittener "Hot Chicks Occupy Wall Street" (oder "Hot Chicks von Occupy Wall Street," je nachdem welche Schöpfer Sie Fragen).

Es ist also offensichtlich Präzedenzfall für diese Art von Kultur-skewering in der jüngeren Geschichte Blochs. Aber LIVR war ein etwas anderes Tier, eine bewusste Falschmeldung so glaubhaft, dass es eine beispiellose Anzahl von Medien als Tatsache berichtet. Also wo kam LIVR? Und wie so viele Leute betrogen?

Ursprungsgeschichte

Bloch, sagt, dass die Idee für LIVR ihm vor etwa 18 Monaten in vollem Umfang gebildet kam, aber er hatte darauf gesessen. Er kann fortgesetzt haben, sitzen in der Tat, bis eine 2013 nach CES überzeugt ihn, dass er auf dem richtigen Weg gewesen sein mag:

Ich war Fuß die Messe Stock und sah apps, die ich dachte waren gefälscht, aber alle dachten, dass sie real wären. Ich konnte nicht wirklich sagen, wären sie fake oder real, und ich war nicht sicher, ob es darauf ankam, weil jeder so in den Hype der es war.

Dass so viele apps bereits belegen, dass Leerzeichen zwischen plausibel und absurd LIVR einen Lay gemacht. Vor allem mit jemandem zusammen ist, die, wie Schmittling, in der Lage, schnelle Wende, Hochglanz-Design an Bord.

Auch bei dieser Stücke in Stelle, Bloch war nicht ganze sicher, ob er mit ihm durchlaufen würde. Was ihm schließlich über den Rand geschoben? Zwei Videos. Ein Pfad, der unruhigen-sharing-Service und ein weiteres für Gelee, Twitter co-Counder Biz Stone Schlagwort gefüllten Sozialsuche app, die mit genau der vage debütierte nextify 2,0 versprechen, die LIVR Parodie geträumt wurde. Nach Bloch:

Wenn Sie zurück gehen und sehen, diese [Videos] dienten als Vorlagen für LIVR, in vielerlei Hinsicht für Schuss Schuss. Du wirst sehen, dass LIVR ist eine Sendup auf diese beiden Videos und alles, was sie repräsentieren... Ich erinnere mich, als Gelee bekannt gegeben wurde, waren wie, das ist das beste Leute können in diesen Tagen tun?

LIVR Video an der Spitze von diesem Post ist nicht nur eine in der Nähe von Schuss für Schuss-Parodie von Jelly Einführung in das Wort (laufen und sprechen wird denken und trinken, etc.), Bloch warf Komiker Matt Mayer und Texter Luke Sacherman Teil, weil sie so viel wie Jelly es Ben Finkel und Stein, bzw. sah.

Von dort war es nur eine Frage des Anrufers in der Gunst von Freunden mit der richtigen Ausrüstung und Know-how. Zwei Monate später wurde LIVR unternehmungslustig.

Der radioaktive Niederschlag

Wie bereits erwähnt, fraßen die Medien LIVR ohne zu zögern; in der Tat, hatte ich nicht bekannten Mayer persönlich durch die Upright Citizens Brigade, es ist durchaus möglich, wir würden nicht durch sie gesehen haben, wenn wir entweder Tat. Bloch war überrascht es fing auf so schnell wie es tat, war er nicht überhaupt überrascht, dass es funktioniert:

Ich habe genau genug mit Medien gearbeitet, und ich habe genug von dieser Art der Sache vor, um zu wissen, dass die Medien es blind springen würde. Ich war überrascht, wenn Leute auf mich zugehen; Ich kann die Zahl der Verkaufsstellen, die Mühe gemacht, mir rufen Sie an einer Hand abzählen.

Die Medien in einer Art und Weise können dazu, sich... Die Medien werden nur eine saftige Geschichte packen und nicht tiefer hinein schauen. Ich denke, es ist, weil eine Menge Leute arbeiten bei diesen Blogs und Mittelanschlüsse überarbeitet und unterbezahlt sind. Sie müssen vor allem um ein Ereignis auf dem SXSW Kurbel Geschichte nach Geschichte. So ist es Art, wie diese cheapening Journalismus. Ich weiß nicht, ob sie auch Journalisten nicht mehr aufgerufen werden können; Es ist mehr Medien als Sprachrohr für die Unternehmen, um eine Botschaft zu verbreiten wollen.

Das ist fair! Obwohl es auch hingewiesen, dass mehrere Standorte LIVR als Tatsache berichten, viele andere ausgedrückt Anfang Skepsis, und noch mehr lehnte es ab, es überhaupt zu decken, entweder aus Mangel an Interesse oder Verdacht auf Fälschung. Und der Scherz selbst in einer Angelegenheit von Stunden ausgesetzt war (auch wenn einige Seiten noch noch ihre ursprünglichen Berichte aktualisieren).

Es ist auch nicht nur die Medien fallen für LIVR; das Video wurde innerhalb der ersten zwei Tage auf Vimeo hochgeladen werden 120.000 mal angesehen. LIVR Posteingang ist gefüllt mit Hunderten von e-Mails an die Gründer, eine Kombination von hoffnungsvollen Beta-Tester, Bewerber, gerichtet und potenzielle Investoren, darunter ein besonders begeistert, selbst identifiziert "Group of Trust-Förderer." Sie sind noch eingehende, mehr als einen Tag, nachdem die Spannvorrichtung oben war.

Was kommt als nächstes?

Ehrlich gesagt ist es nicht verwunderlich, dass LIVR so vieles Interesse geweckt hat; Es ist nicht dümmer einer Idee als die meisten von was jetzt auf dem SXSW angepriesen wird. Auch Bloch und Schmittling glauben an seine reale Potenzial.

Wie Schmittling es ausdrückte:

Wir haben eine Reihe von Features, die individuell ich denke könnte kritisiert und tauchte ab und sprach über als eine ernste Sache, die Menschen in schwebte. Die Blackout-Taste ist eine Kritik an Privatsphäre und Menschen, die Dinge aus einer Online-Welt zu entfernen. So können individuelle Ideen, die aus ihm heraus sein.

Und während beide betonen, dass das Hauptziel war es, Kritik, Start-up-Kultur und Medien, die es abdeckt, das nicht davon abhalten die Einreichung für eine Marke. Oder von LIVR sehen wollen – oder so ähnlich – tatsächlich zum Tragen eines Tages kommen. Hier ist Bloch:

LIVR kann vorhanden sein, und in vieler Hinsicht sollte vorhanden sein. Es ist einfach eine Frage der wenn ist sie vorhanden, und das spielt in der Glaubwürdigkeit dieser Idee. Es gibt einige Features in LIVR, die wir dachte, weil wir sie einsetzen würden. Ich würde auf jeden Fall die HotSpot-Funktion verwenden. Ich denke, es ist Wert drin, und die Nachfrage haben, die wir für LIVR gesehen, beweist, dass Leute sowas benutzen würde.

Und das ist vielleicht das, was LIVR besonders interessant macht. Es soll sowohl eine Kultur Spieß und möglicherweise davon profitieren. Es ist ein Armutszeugnis für die Silicon Valley-Elevator-Pitch, während die Verwaltung eine unglaublich effektiv zu sein.

Gehen einen Schritt weiter, warum nicht? Wenn jemand – Bloch, Schmittling, spülen einige VC-Firma auf der Suche nach einem frischen Loch, sein Geld zu versenken – schafft LIVR oder etwas vergleichbares, war es wirklich ein Hoax überhaupt? Oder würde das bedeuten, dass die gesamte Branche nur einen großen Streich warten zu entwirren ist? Um ehrlich zu sein, gibt es nicht, dass viel trennt LIVR Highlight oder Windrad oder sonstige soziale irgend etwas verurteilt, die unsere Welt ein Tech-Blase gleichzeitig gestalten will.

Bloch und Schmittling scheinen die Widersprüche; man bekommt den Eindruck, dass sie halb so viel Spaß sind. Und ob LIVR Veränderungen zu bewirken verwaltet, oder wird ein Teil des Problems scheint neben den Punkt. Außerdem träumen Blochs schon, seine nächste große Ding. Und wir sind alle nur darauf warten, darauf hereinfallen.

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