Wie virale video Unternehmen Pizza Ratten in Schiffsladungen von Bargeld verwandeln können

Virale ist die neue Währung für unsere digitalen Zeitalter – und Unternehmen wie Jukin Medien kann helfen, dass Sie es bis zum äußersten zu monetarisieren

Wenn Sie das virale video Unternehmen Jukin Medien gehört haben, ist es wahrscheinlich wegen Pizza Ratte.

Pizza-Ratte, für diejenigen, die für die letzten sechs Monate unter einem Stein gelebt haben ist ein Clip von New York City Ratte schleppen ein Stück Pizza eine u-Bahn Treppe, kämpfen in einer Weise, die ekelhaft und Humanisierung. Es ist ein perfektes virales Video, und Matt wenig, der Mann, nahm sein Handy und filmte die Ratte, war schnell überschwemmt mit Anrufen von verschiedenen Medien, die sie verwenden wollen. Jukin enthalten.

Wenig, Schauspieler und Schriftsteller, war klüger als die meisten viralen video-Ersteller und wußte, daß Jukin für ihn was wäre fast unmöglich tun konnte, auf eigene Faust zu tun: die Reichweite seiner Arbeiten und Geld verdienen sie. "Wenn jemand auf eine TV-Show, und es in Syndication geht, das irgendwie das gleiche," sagte er mir. "Wenn es immer noch Beine hat dann haben Sie das Potenzial zu verdienen, zu halten, aber all das ist so völlig außerhalb Ihrer Kontrolle. Jemand anderes – Jukin, in diesem Fall – das holt."

Wenig würde nicht sagen, wie viel er verdient hatte, aus seiner Partnerschaft mit Jukin, nur, dass "einige Leute, die ich online gelesen habe ich jetzt Millionär denke".

Jukin Medien wird oft als eine virale video Fabrik bezeichnet, was bedeutet, dass das Unternehmen verfügt über eine Hand bei der Herstellung der Videos oder ihre Viralität. Weder ist ganz richtig; aber weder ist völlig falsch. Das Unternehmen identifiziert und versucht, online-Videos zu kaufen, die bereits auf dem Weg zu immer sehr beliebt, trending auf Reddit oder YouTube oder Facebook und anderen Websites.

Manchmal ist das Video kaum angesagt, aber Leute bei Jukin, deren Aufgabe es ist zu starren Internetvideos ganztägig (Mittzwanziger, fast immer) zu sehen, einige Versprechen drin, einige Kern-Emotionen, die dieses video Pause durch die Millionen anderer macht.

Mitarbeiter dann suchen Sie das Video Creator und machen ihnen ein Angebot, das schwer zu verweigern, das ist vor allem, dass dies alles, was das Unternehmen tut: Stücke von Videos zu verkaufen. Sie konnte nicht alle Anrufe möglicherweise umgehen und Papierkram beteiligt machen möglicherweise als Jukin macht so viel machen. Sobald Jukin eine Video lizenziert hat, arbeitet es hart, um so viel Geld aus wie möglich, erneut bearbeiten, es Umpacken, verkauft es, verbreiten sie über traditionelle Medien, Umpacken es noch Jahre später für Werbung (einige Jukin lizenziert Videos erschien sogar in Super Bowl-Spots).

Jukin, engagiert sich mit anderen Worten, in einer Art der Arbitrage. Oder mehr dunkel angesehen, es ist ein video Chop Shop. Was immer es ist, es macht eine Schiffsladung Geld wo gab es nicht viel vor. Insgesamt hat der drei Jahre alte Unternehmen virales video Besitzer aus über 5 Mio. $ geschenkt.

Nicky McAllister, eine Mutter von zwei Kindern lebt in Michigan, ist einer von ihnen. Im Jahr 2013 schaute sie auf wie ein Abschleppwagen LKW-Betreiber kämpfte, die Mazda-Limousine liegen mitten auf der Straße zu manövrieren. Ihr Sohn und sein Freund hatte nicht bei dem Vorfall verletzt worden, und das war das wichtigste. Aber der Abschleppwagen LKW Kerl schien nicht zu wissen, was er tat.

McAllister brachte eine Videokamera, die Schäden zu dokumentieren, so begann sie Dreharbeiten des Betreibers Kämpfe.

"Ich hatte keine Ahnung. Ich keine Ahnung habe,"sagte sie und denken zurück an diesem Tag und was als nächstes geschah.

Der Betreiber hatte es geschafft, das Auto auf die Seite ziehen nach oben, aber der Triumph dauerte. Absturz: das Auto fällt. Bang: das Auto rollt im Leerlauf, seine Pausen ausgekuppelt, nach vorne. Die kleinen weißen Mazda Fässer off-Road, taumeln und spiegeln, wie es in den dicken am Straßenrand Laub verschwindet.

McAllister dann ausspricht, was wir alle denken: "Du mußt mich verarschen."

Wieder zu Hause, sie hatte einen Pal-Upload der Videos auf YouTube, so konnte sie auf Facebook posten und mit Freunden teilen. "Mein Sohn, mehr versierte als ich, hatte ein Gefühl von was ich gefangen genommen hatte und mit dem Clip Reddit," sagte sie. Das Video war innerhalb einer Stunde die drittbeliebteste Post auf der Website.

Eine Stunde danach klingelte ihr Telefon. Es war Mann mit einer jungen Stimme fragt alle möglichen Fragen über das Video versuchen, stellen Sie sicher, daß sie Ihr, sie würde es geschossen, und Alleineigentum behaupten konnte. Von Jukin, war er natürlich, und sie wollte es zu lizenzieren. "Wir alle beobachte es, und wir denken es wird groß sein, und wir sind daran interessiert, Ihr Agent" McAllister erinnerte den Mann am Telefon erzählt ihr.

Er bot ihr $300 nach vorne, dann eine Spaltung des Ergebnisses nach. Sie würden 60 % bekommen, Jukin würde den Rest. "Dreihundert klingt sehr schön, und ich bin schon ein Gewinner, aber eine 70-30-Aufteilung wäre sicher besser," McAllister sagte den Mann. Sie hatte seit Jahren im Vertrieb tätig und wusste instinktiv, wie man einen Handel zu treiben. "Haben Sie mit niemandem gesprochen?", fragte er. Sie hatte nicht. Sie hatten einen deal.

In den darauffolgenden Wochen beobachtete sie ihren Clip auf Jay Leno, Ellen und Comedy Central angezeigt. Es zerbrach Millionen und Abermillionen von Ansichten. Es machte ihr in zwei Jahren, $15.000. Dies ist nicht mein Leben verändert Geld, sie ohne weiteres zugelassen, aber immer noch, sie lachte. Die Erfahrung war unwirklich.

Am letzten Morgen besuchte ich Jukin Hauptsitz in Culver City, in Los Angeles. Der Tag begann mit einer Art Mini-internen Clip Show für Mitarbeiter zu beobachten.

Wir sahen einen Müllwagen in Brand, dann explodieren; ein GoPro erfasst Dirt Bike fahren bis zum Abitur ein Student ("dieses Kind einfach Spitze"); eine Drohne-Rasse, die eine Summe von 40 m Facebook hatte mag ("Facebook ist nur YouTube zerkleinern," murmelte jemand); eine wahnsinnige Seil Schaukel gebaut 18 Stockwerke hoch über einem verlassenen Gebäude in Russland ("so etwas immer passiert in Russland"); ein Hund Käse zu sagen, ein Hund, der tun ein Wagenrad, einen Hund zu erziehen Corgis, ein Hund mit seinen Kopf stecken in einer Couch.

Der Kernel Verknüpfung jedes Video war nicht nur ein paar tiefe Eidechse Gehirn Emotion aber äußerst menschlichen Drang, mit jemand anderem zu teilen (Ich habe von Corgi-Conga-Linie und nach der Sitzung, getextet beachten Sie den Link zu meiner Verlobten).

Jonathan Skogmo, Gründer und CEO des Unternehmens seit mehr als einem Jahrzehnt verfeinert seine Suche nach solchen stumm überzeugende Aufnahmen. Im Jahr 2005 arbeitete er für County Fried Heimvideos, ein Amerikas Funniest Home Videos Knockoff, Scharren über DVDs und VHS Kassetten Zuschauer zur Prüfung vorgelegt hatte. Es war wild ineffizient und machte ihn verrückt.

"Also tat ich, was jedes Kind 22-Year-Old, wohl tun würde. Heute ist es so offensichtlich. Ich ging online auf der Suche nach Inhalten, video-Content." Aber in Skogmo es erzählt, es war alles im Schatten und "alle Jackass Möchtegerns, Jungs, die Beleuchtung ihrer Muttern auf Feuer".

Er hatte eine harte Zeit der Suche alles familienfreundlich, und wenn er es tat, war es schwierig, herauszufinden, wer es in Besitz. "Damals war es einfach Wahnsinn", sagte er.

"Dies ist, wo Jons Gehirn so wichtig ist, dass institutionelle wissen drin, die clip-Show-Business wissen eingesperrt," sagte Lee Essner.

Essner, President und Chief Operating Officer der Jukin erklärte, dass heute, mit einem digitalen Netzwerk, die auf 1 Milliarde Ansichten pro Monat ausgestreckt, Suche nach Videos, die besonders überzeugende und teilbaren waren einfacher, als es jemals gewesen war, sicherlich einfacher als damals Anfang, wilder. Teil davon war, dass YouTube und seine Ilk war aufgewachsen: jetzt jeder fast alles hochgeladen. Noch wichtiger ist, hatte Jukin Arbeitsbeziehungen mit so vielen Medienunternehmen, dass er sagte: "Wir sind in der Lage, unsere Bemühungen zu schärfen und stellen Sie sicher, dass wir genau die richtige Inhalte für unser Geschäft zu erwerben sind."

Das Geschäft war nicht ausschließlich Lizenzierung, entweder, aber Programmierung für ihre Online-Kanäle und sogar, traditionellen TV-Clip zeigt. Der jüngste Schritt war der Bau einer Datenbank für diese Clips, eine Art von Getty Images, One-Stop-Shop für die rohe, nicht-professionelle, überzeugende, virale Bewegtbilder zu verkaufen und stecken Sie in Werbung und marketing-Kampagnen.

"Wenn eine Marke zu uns kommt und sagt:"Ich will durchaus nicht relevanten Inhalte für uns im Tagesgeschäft", sie geben uns eine Kurzübersicht, gehen wir raus und wir erwerben, die. Oder wir gehen zurück und nehmen Sie ihn aus unserer Bibliothek", sagte Essner.

Skogmo, aufgeregt, beugte sich nach vorn, fast aus seinem Stuhl. "Es ist echt, es ist 100 % biologisch. Sie können nicht diese Momente direkt neu erstellen? Sie sind nicht-hergestellt. Und jeder will sie – sie sind groß, und es wächst. Wir haben Werbespots, Super Bowl-Kampagnen... Wir haben einen, einer meiner Favoriten, ein Mädchen, Regen zum ersten Mal zu sehen. Diese niedlichen kleines Kind, das sie nur Lächeln und der Regen herab. Wie erstellen Sie das neu? Sie können nicht."

Matt wenig Pizza Ratte Ruhm, weiß das nur allzu gut. Er eroberte Blitz in einer Flasche. Es wird fast sicher nie wieder passieren. "Eine Sache, die es mir beigebracht hat ist zum Nachschlagen mehr zu beobachten, was in der Welt um mich herum geschieht. Aber vor allem,"wenig fuhr fort:"Es hat mich gelehrt, dass ich keinen Anhaltspunkt darüber, wie die Welt funktioniert. "Und ich bin mit dieser Geldbuße."