Wird Cannes Lions die Elefanten im Zimmer auf die Jagd gehen?

Stars wie Will Smith und Gwyneth Paltrow lenkt die Werbeindustrie von Fragen, die es angehen werden sollte

Es erscheint passend, dass David Copperfield, der aufwendig frisierten Meister der Illusion und Täuschung, der diesjährigen Cannes Lions Advertising Festival eröffnet. In seiner Glanzzeit täuschen der erfahrene Magier Zuschauer erscheinen die Freiheitsstatue verschwinden zu machen und zu Fuß durch die chinesische Mauer.

Wie der Welt Mad Men an der französischen Riviera für wöchentlich Wein saufen selbstgefällige Award geben, werden viele Inserenten gewundert haben wenn ihre Agenturen ihnen ein viel unheimlicher Trick unterzogen haben können.

Anfang dieses Monats Cannes Organisatoren haben den letzten Schliff zu einem in der Regel hochkarätig besetzte, Sitz-Füllung Line-up, die Gwyneth Paltrow und Will Smith, die Star Trek-Darsteller, Regisseure, Oliver Stone und The Revenant Alejandro G Inarritu enthält. Unterdessen Medienbesitzer einschließlich der Daily Mail Flüge gebucht für Katie Hopkins, Martha Stewart und Piers Morgan.

Dann Schatten Association of National Advertisers, die uns Vermarkter Steuern etwa 200 Milliarden $ der jährlichen Ausgaben darstellt, einen auf die jährliche jovial und kollegialen Zusammenkunft von Agenturen und deren Kunden, wenn es einen vernichtenden Bericht beschuldigt Landstriche von der Werbeindustrie krumme Geschäfte veröffentlicht.

Diese angeblich allgegenwärtigen Praktiken Linie Agentur Taschen auf Kosten des Kunden, durch Programme wie Hereinholen Cash-Prämien als Schmiergelder von Medienbesitzer und dramatisch Markierung, die Kosten für den Kauf von Werbeflächen.

Die sechs größten Werbe- und Marketing-Holding-Gesellschaften, die etwa 60 % der $540bn globale Anzeigenmarkt kontrollieren, haben alle ungebührlichen Verhaltens verweigert. Diese großen Tiere sind die Lebensader von Cannes und dessen Timing bietet dem Sammeln von Agenturen und Kunden die Möglichkeit, das Problem auszudiskutieren.

Jedoch über mehr als eine Woche von Seminaren, Keynote-Vorträge, Präsentationen und Networking-Events kein einziger wird eine $540bn Elefant im Raum zu bekämpfen.

"Es ist ein riesiges Problem, aber es ist nicht auf der Tagesordnung in Cannes,", sagt Jenny Biggam, Mitbegründer der unabhängigen Medien Agentur the7stars. "Es wäre toll, wenn es war. Sie müssen entscheiden, was für Cannes ist. Ist es ein Fest der Kreativität, wie es begann? Wenn du also vielleicht diese Art von Debatte auf dem Festival haben musst. Ebenso möchten Sie nicht Cannes auszusehen wie eine komplette Tünche von der branchenweit größten Probleme zu ignorieren."

Während die Debatte über das Vertrauen zwischen Kunden und Agenturen festgelegt ist, beschränkt auf außerschulische Beisammensein in den Bars, Restaurants und Versammlungen statt in Cannes, das Festival und den Teilnehmern eine Erfolgsbilanz der Konfrontation mit wichtigen Fragen haben. Wenn das Festival an die Geschichte der Industrie Probleme anhaften kann, hätte es einen positiven Einfluss auf ein anderes Thema, die blieb bisher weitgehend hinter verschlossenen Türen, sondern hat vor kurzem in die Schlagzeilen – Vielfalt.

JWT, eine Tochtergesellschaft von Sir Martin Sorrell WPP wurde verwickelt in einem Rechtsstreit durch eine weibliche Führungskraft behauptet eines der obersten Chefs wiederholt scherzte über Vergewaltigung und rassistische Bemerkungen an Mitarbeiter gestellt.

Die Aktion führte JWTs global chief executive Gustavo Martinez Rücktritt von WPP chief Client Offizier Tamara Ingram ersetzt werden. Der hochkarätige Vorfall führte WPP, der weltweit größten Anzeigengeschäft, ihrer Politik und ihrer Ausbildung rund um "Gender, Race, Vielfalt und Sensibilität" anziehen.

"Wir alle müssen besser sein", sagt Ingram. "Jede Corporation und Agentur muss die Gemeinschaft besser zu vertreten. Sie müssen die Straßen um uns herum widerspiegeln. Die einzige Möglichkeit, Wunsch und Anziehungspunkt für Marken schaffen soll die Vielfalt der Gemeinden spiegelt sich in unserem Unternehmen haben. Vielfalt ist auch eine moralische Verpflichtung."

In Cannes Ingram werden etwas von einer ein-Frau-Bild-Rehabilitation-Maschine für JWT. Sie führt eine Diskussion weibliche Hauptstadt, die verspricht, den wahren wirtschaftlichen Wert Frauen für die Unternehmen haben "unlock" genannt, und erscheint in einer auf dem Dach-Debatte von UK Ad Körper organisiert der IPA, der Mangel an weiblichen Talente in Kreativabteilungen der Werbeagenturen Welt weisen Frauen, fordert.

Nach der IPA Frauen entfallen nur 27 % der senior executive Management in UK Werbung positioniert, obwohl die Industrie besser in Bezug auf BAME Darstellung bei 13 tut %. Letztes Jahr startete Cannes ein neues Glas Löwe für Arbeit herausfordernd geschlechtsspezifischen Stereotypen in der Werbung, inspiriert von Facebooks Sheryl Sandberg.

Dieses Jahr ist das Festival überflutet mit Veranstaltungen mit Schwerpunkt auf Vielfalt, vor allem über weibliche Vertretung in Agenturen und Werbung. Dazu gehören Sex, Lügen & Werbung-Seminar über die Verantwortlichen Darstellung von Frauen in der Werbung und Veranstaltungen durch die Mädchen Lounge Bewegung zur Gleichstellung der Geschlechter voraus, die von Persönlichkeiten wie Cosmopolitan Chefredakteurin und Cannes regelmäßige Joanna Coles gestützt wird.

"Cannes ein Ort, um wirklich verändern das Gesicht des verrückten Menschen, sein", sagt Jennifer Risi, managing Director von Ogilvy Medien zu beeinflussen.

Über die Zunahme der "guten" Sache, die Fütterung der unersättlichen Appetits der Cannes Lions, die teilweise im Besitz von Guardian Verlag GMG ist, weiterhin was digital voll im Trend zu sein.

Wenn im Vorjahr eine Liebesaffäre mit dem Potential der Drohnen, gibt in diesem Jahr es unzähligen Unternehmen und Agenturen bietet eine Perspektive auf der virtuellen Realität.

Es gibt auch Rekord 43.000 Einträge in allen Kategorien im Jahr 2016 vergibt, aber ein Blick auf die Aufschlüsselung zeigt eine überraschende und Zähler intuitive, Ergebnis.

Agenturen aus Liebe mit digitaler Werbung zurückgegangen zu sein scheinen, oder zumindest mit Mühe zu Verwandten geben Preise. Einträge für die Cyber Lions sank um 30 % über dem Vorjahr, von fast 1.000 zu 2.886 während Mobile Löwen Einträge unverändert bei knapp über 1.200 blieb.

Philip Thomas, der Chief Executive von Lions Festivals, sagt, dass "Ebbe und Flut" mit Einträgen jedes Jahr gibt, es besser ist, "langfristig" zu nehmen.

Es könnte eine Anomalie oder vielleicht verursacht durch die ständige Spaltung der Award-Kategorien; Es gibt jetzt auch kreative Daten Löwen und Innovation Löwen "Daten und Tech-geführten Kreativität" zu decken. Oder könnte es sein, dass der Aufstieg des Ad-Blocker die Höhe der "traditionellen" digitale Display beeinflusst-Werbung wird von Kunden in Auftrag gegeben, und nachträglich für Auszeichnungen eingetragen?

Aber es ist etwas anderes, vielleicht weniger greifbaren, Los?

Nach Bruce Daisley, Twitters europäischen Chef, könnte es bis auf etwas so einfaches wie "weniger Spirit of Adventure" in der Branche sein, wie Kunden im globalen Umfeld mehr negative Bilanz ziehen.

"Fühlte es sich wie ein düsteres Jahr in Nachrichten und es ist möglich, dass einige davon durch in die Welt der Kreativität, gefüttert hat", sagt Daisley.

"Gab es eine Zunahme der Erwartung der Inserenten zu harte Ergebnisse liefern, und auf ihr Geld, und etwas weniger Geist des Abenteuers in den kreativen Ehrgeiz zurück. Lesen Sie dies nicht unbedingt ablehnen, Marken wollen Ergebnisse und das ist verständlich."