Wissenschaftler gehen davon aus Ihr Verhalten besser als Sie kann

Wissenschaftler wissen Sie besser als Sie selbst wissen.

Neurowissenschaftler von der UCLA verwendet einen Gehirn-Scan, um vorherzusagen, ob Menschen einen einwöchigen Zeitraum Sonnenschutzmittel verwenden würde. Und ihre Vorhersagen waren genauer als die von den Teilnehmern selbst gemacht.

"Es ist eine sehr lange Geschichte innerhalb der Psychologie des Menschen nicht sehr gute Richter was sie eigentlich in einer zukünftigen Situation tun werden", sagte die Studie leitende Wissenschaftlerin Matthew Lieberman, UCLA Professor der Psychologie und der Psychiatrie und Biobehavioral Wissenschaften. "Viele Menschen"entscheiden", Dinge zu tun, aber dann tun sie nicht."

Die neuen Ergebnisse könnte dazu beitragen, Werbespots und öffentliche Gesundheit Nachrichten für den größten Erfolg auszurichten.

Neuronale Überzeugungskraft

Lieberman und UCLA Kollegin Emily Falk, der Forschungsleiter Studie gescannt Gehirn (mittels funktionellen Magnetresonanztomographie) von 20 Teilnehmern, wie sie sahen und öffentliche Bekanntmachungen über die Bedeutung hörten der Verwendung von Sonnenschutzmitteln. Teilnehmer zeigten auch ihre Haltung gegenüber der Verwendung von Sonnencreme und ob sie erwartet, dass es in der nächsten Woche verwenden.

Die Teilnehmer wurden dann mit gefolgt, die Anzahl der Tage erfahren, dass sie tatsächlich Sonnenschutzmittel verwendet.

In ihrer Analyse der Ergebnisse konzentrierte sich die Forscher auf Teil des medialen präfrontalen Kortex des Gehirns, die befindet sich an der Vorderseite des Gehirns zwischen den Augenbrauen und Selbstreflexion zugeordnet ist.

"Es ist die Region des präfrontalen Kortex, die wir kennen, im Menschen als bei anderen Primaten unverhältnismäßig größer ist," sagt Liebermann. "Diese Region ist verbunden mit Selbstbewusstsein und kritisch zum Nachdenken über sich selbst und denken über Ihre Vorlieben und Werte zu sein scheint."

Mehr Aktivität in dieser Region des Gehirns zuverlässig vorhergesagt, dass eine Person mehr Sonnenschutz Verwendung der folgenden Woche erhöhen dürfte.

Neuronale Fokusgruppen

Die Ergebnisse könnten für Werbespots, Film-Trailer und Öffentlichkeitgesundheit Kampagnen testet auswirken. In sogenannten neuronalen Fokusgruppen konnte Inserenten und Beamte des öffentlichen Gesundheitswesens sehen welche Nachrichten am effektivsten durch die Überwachung der Aktivität des Gehirns bei den Teilnehmern.

Z. B. möglicherweise verschiedene Hirnregionen wichtig, das Wort (per E-mail oder persönlich) über eine Gesundheitsbotschaft, Produkt oder Dienstleistung überzeugen. In der Tat, studieren Lieberman und Falk dieses Problem "Buzz zu schaffen."

Die Ergebnisse auch helfen könnte, sagen wir, Lehrer kommunizieren so ihre Schüler werden nicht auszublenden, und Ärzte mehr erfolgreich Patienten überzeugen, sich an ihre Anweisungen halten, sagen die Forscher.

Die Studie, die erste so genannte Überzeugungskraft-Studie in den Neurowissenschaften, Verhaltensänderung, vorherzusagen wird 23 Juni im Journal of Neuroscience veröffentlicht.

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