Wo, dass virale Similac die kommerziellen alles schief gelaufen

Es ist Super Bowl Wochenende, wahrscheinlich die einzige Zeit des Jahres, wenn Amerikaner Werbespots zu begeistern. So begeistert, dass das Internet ist bereits Summen, und die anzeigen noch nicht sogar noch gelüftet! Wieder einmal Väter sollen als Subjekte der ein paar Werbespots verfügen, aber nicht in der Weise, die du denkst.

Letztes Jahr schrieb ich über die Prävalenz der Höhlenmensch Urform in Papa-Maßnahmen: die Darstellung der Väter als unkultiviert, unrein und desinteressiert an Fürsorge für ein Kind oder Hausarbeit. Väter in der Blogosphäre und auf social Media wurden lautstark rief Unternehmen, die Väter als Narren gegossen oder implizieren, dass es irgendwie UN-männliche Interesse an Zeit mit Ihrem Kind zu verbringen oder an wechselnden eine Windel geschickt werden. Einige Marken sind Gott sei Dank, endlich hören. Zach Rosenberg auf 8BitDad intelligent weist darauf hin, erhalten Unternehmen Hüfte auf die Tatsache, dass die Väter Verbraucher. Sie kaufen Erdnussbutter, Shampoo, Windeln und andere Familie Lebensmittel. Sie sind Kauf und dann mit Waschmaschinen und Trocknern. Sie kümmern sich darum, ein Auto mit guten Sicherheitsbewertungen und viel Platz für die kleinen. Also wirst du großen Marken wie Toyota, Nissan und Dove Men + Care alle mit Väter in Super Bowl-Spots und nicht in erniedrigender Rollen sehen.

Dies ist ein Gewinn für Männer und Frauen gleichermaßen. Desto mehr können wir erweitern unsere Vorstellung von was es bedeutet, ein Mann zu sein, die mehr Flexibilität-Frauen haben bei der Entscheidung über die Form, die ihr Leben so gut nehmen können. Nicht mehr müssen wir starre Geschlechterstereotypen, den Mann als Höhlenmensch Anbieter, die Frau als nährende Kraft der Häuslichkeit entsprechen.

Natürlich sind wir nicht in die Endzone der Gleichstellung der Geschlechter nur noch. Letzte Woche Väter schrie Foul an Similacs kommerziellen "The Mother'Hood," die humorvoll eine inspirierende darüber, wie, trotz unserer verschiedenen Möglichkeiten, wie Eltern und im Leben Botschaft, wir alle wollen das beste für unsere Kinder. Der Ort verfügt über Eltern unterschiedlicher Altersgruppen, Rassen und Glaubensrichtungen, und sanft macht lustig bei Yoga Mütter, Mütter arbeiten, Anlage Eltern, und ja, Ergo tragen Väter, unter anderen Stereotypen. In meinem Lieblings-Teil schaut eine Mutter die Jungs auf dem Spielplatz und Snarks, "Es muss Mamas Tag aus, an denen man der Väter" antwortet, "Das ist sexistisch!" Seltsam, Hinterschneidungen, Similac diese Botschaft der Integration mit dem Slogan "Welcome to die Schwesternschaft der Mutterschaft."

Um die Fußball-Metapher zu erweitern sogar noch weiter und fühlte ich wie ich war gerade dabei, einen perfekten Pass zu fangen und dann kam aus heiterem Himmel. Kein Witz, diese Anzeige zauberte warmen Fuzzies für mich als Vater, etwas viel Werbung unterlassen, und dann fühlte ich mich völlig ausgeschlossen. Erniedrigten, als ob meine Pflege nicht als Elternschaft, zählt ist in der Tat, dass Erziehung nur etwas, was eine Mutter tut.

Auf Daddy Lehren, erklärt Chris Routly, dass Similac eine Geschichte hat der Väter zu ignorieren. Das Unternehmen "StrongMoms" Kampagne kennzeichnete nie ein Männchen in einer Pflege-Rolle, und ihre Website scheint weitgehend Männer zu ignorieren. Das Unternehmen weitgehend verwendet den Begriff Mutter anstelle von Eltern, die sehr restriktiv für Frauen, die ihre Identität eingekocht zu Mutterschaft nicht wollen, und ostracizes Väter wie mich, die den Großteil der Säuglingspflege nahm. Es ist eine besonders seltsame Entscheidung ein Unternehmen vertreibt Formel aus.

Zitat von Routly "gibt es nur zwei Elternschaft Aufgaben Väter nicht: Geben Sie Geburt und stillen. Füttern mit der Flasche schließt tatsächlich die Lücke auf Letzteres, so dass Formel gefütterten Babys genauso gut wie von einer Mama von einem Vater ernährt werden. Ganz einfach, Similac, Ihr Produkt ist absolut 100 % geschlechtsneutral. Ihre Werbung sollte auch sein."

Genau. Ich hoffe also, dass Similac Execs sind das große Spiel an diesem Wochenende gerade und Notizen. Väter sind fürsorgliche Eltern, und mehr als je zuvor machen sie Kaufentscheidungen für ihre Familie. Das ist nichts zu verspotten, zu erniedrigen oder zu ignorieren. Das ist etwas zu feiern, und sicher, OK, einige gutmütige Spaß an sowie stecken. Elternschaft ist eine nahezu universelle menschliche Erfahrung. Ich würde gern mehr Nachrichten, die die Gemeinsamkeiten zwischen Müttern und Vätern zu markieren, ziehen Sie nicht Spaltungen zwischen Wer macht was. Hier hofft ich bekommen, dass am Sonntag, denn ehrlich gesagt, die Werbespots meine Lieblings-Teil des Spiels sind!

Bild-Quelle: Youtube/Similac U.S.