Adidas-Ausfahrt vom IAAF ist mit unterm Strich mehr als Moral verknüpft.

Es ist unwahrscheinlich, dass Adidas hat plötzlich ein gewissen entdeckt und die Realität ist noch beunruhigender für IAAF Präsident Sebastian Coe und ein Sport, eingehüllt in Krisen


Für jeden Benutzer mit mehr als einem vorbeifahrenden wissen von der faszinierenden, verdrehte Geschichte von Adidas die Idee, dass es hat plötzlich ihren moralischen Kompass entdeckt und ein Zeichen gegen die stinkenden Korruption und institutionalisiert, doping in der Leichtathletik ist lächerlich.

Dies ist die gleiche Firma, die den Ball an jedem WM-Turnier seit 1974 geliefert und erweitert seinen Sponsorenvertrag mit der Fifa bis 2030 sogar als Korruptionsvorwürfen Weltfußball brachte diskreditiert Dachverband in die Knie gezwungen hat.

Es ist das Unternehmen, das war vor allem mehr stummgeschaltet und gemessen in seiner Sprache bei der Forderung nach Reform in der Fifa-zentrale, wenn Kollegen Sponsoren verspätet ihre Stimme fand, und dann stumm, blieb wenn sie Sepp Blatter aufzuhören sofort letztes Jahr gefordert.

Und es war wesentlich wichtiger Schlüssel bei der Kollision zwischen Geld, Marketing, Rundfunk und Sport, die gebar in den Zirkus rund um moderne Fußball und den Olympischen Spielen, und indirekt auf das dunkle Herz Bestechungs-und Schmiergelder, die beide infiziert.

Was einst als eine Rivalität mit Puma (die anderen deutschen Riesen gebildet als Ergebnis eine Spaltung zwischen den ursprünglichen Dassler Brüdern) bei jeder aufeinanderfolgenden Olympischen Spielen um sicherzustellen, dass ihre Spitzen an den Füßen der Medaillengewinner waren unter Horst Dassler, ein riesiges Netzwerk von marketing und Lizenzgeschäfte wurde.

Horst Dassler gründete auch ISL, Rechte Sportfirma, die später in einen $100 m Bestechungsskandal verwickelt war, die eine ganze Generation von Fifa Manager beteiligt.

Es war auch eng mit dem Aufkommen des TOP-Programms beteiligt, die in das bestehende Modell, wo eine Handvoll Marken zahlen Hunderte von Millionen Pfund für die exklusiven Vermarktungsrechte in den fünf Ringen Zirkus, eingeläutet.

Es begann in das große Geld bringen, in einer Zeit, als Leichtathletik, Blue Riband Sport Spiele, Behauptungen über staatlich geförderte doping und abgedeckt bis Tests verstrickt war. Klingt das vertraut?

Im Pitch Invasion Barbara Smit-Text auf das Unternehmen Rivalität mit Puma set, gibt es ein kleines Foto von Horst Beerdigung im Jahr 1987.

Hinter dem Sarg gehen João Havelange (der jetzt blamiert Fifa Präsident der laissez-faire Trennung zwischen persönlichen und privaten Einkommen geprägt, die die moderne Fifa geprägt), ein jugendliches Sepp Blatter (sein Schützling und Nachfolger) und Samaranch (die Franco-Sympathisanten, die die gleiche Arbeit für das IOC hat).

Alles, was dieser alten Geschichte wichtig ist, weil es das Ausmaß zeigt, Adidas, auch um so mehr, als Puma und Nike, mit den Giganten verschlungen wurde, die Fifa und der Olympischen Bewegung als den Geldhahn wurde, eingeschaltet wurde. Thomas Bach, der derzeitige Präsident des IOC, ist ein ehemaliger Hauptleiter von Adidas.

Also, wenn es unwahrscheinlich ist, dass Adidas plötzlich ein gewissen entdeckt hat, dann dürfte die Realität noch beunruhigender für die IAAF-Präsident, Sebastian Coe, sein und ein Sport eingehüllt in endlosen Krisen.

Wahrscheinlicher ist die Tatsache, dass geschäftliche Überlegungen seine Entscheidung, seinen lukrativen Sponsorenvertrag eine sinnvolle Vorgehensweise in diesem Stadium zu beenden. Die deutsche Sportswear-Riese scheint Sparmaßnahmen erlebt derzeit sein, da es konzentriert sich auf die Kernmärkte (insbesondere Fußball) und schaut um marginale Vermerke zu bedienen, seinen Rekord £750 m Manchester United Deal zu vergießen.

Wie bei vielen Dingen im modernen Sport, möglicherweise Marketing auch das Herzstück dieses Beschlusses. Durch die Hervorhebung seiner Anti-doping-Anmeldeinformationen und lösen ihre Verbindungen mit der Leichtathletik Adidas Fahnen einen Punkt Unterschied mit Nike – seinen erbitterten Rivalen der USA, die energisch bestritten die Vorwürfe Alberto Salazar und seinem Projekt Oregon Trainingsprogramm herumwirbelt und wurde unter Druck über seine Unterstützung für die zweimal verboten Buhmann Justin Gatlin. Um ganz zu schweigen von der Tatsache ist der Swoosh auf der Westen Russlands befleckten Athleten zu finden. Coe, gab natürlich ungern seine ambassadorial Rolle mit dem Unternehmen vor Weihnachten.

Aber die Tatsache, dass dies möglicherweise eine nüchterne Geschäft Entscheidung, statt einer Moral, die man in gewisser Weise macht es umso bemerkenswerter, denn wenn die Adidas Anwälte ihren Willen bekommen, wird es einen Bruch in eine weitere langjährige Allianz markieren.

Die IAAF marketing Partner Dentsu, übergab einen langfristigen Vertrag bis 2029 von Coe Vorgänger, Lamine Diack (jetzt unter Arrest für die Annahme von angeblich mehr als 1 Mio. € zu vertuschen, Verletzungen, die er bestreitet doping), war ein Partner von Adidas in ISL. Es war der japanischen Marketing-Riese, Horst Dassler gedreht, als er ISL aus dem Boden bekam.

Und es war unter der Struktur der Dentsu Deal mit der IAAF, dass Papa Massata Diack, Lamine Sohn, fungierte als Marketingberater mit Carte Blanche zu suchen Marketing-Angebote in den emerging Markets. Nach dem zweiten Teil des Dick Pound Wada Bericht scheint es jetzt immer deutlicher, dass dies als Abdeckung für allerlei hinterhältige Aktivität verwendet wurde.

Inmitten dieses Gewirr die Auswirkungen des Beschlusses des Adidas über die IAAF unterm Strich werden in der Tat minimal sein. Der größte Teil des Deals ist vermutlich rund £5 Mio. pro Jahr aber, dass das Geld bereits wurden sicherte zu, die IAAF als Teil des (unbekannten) Dentsu Deal.

Weit mehr schädlich ist die neueste Schlag für den Ruf des Sports. Auch wenn dies ein zynisch und opportunistisch Schritt anstelle einer moralischen und aufrechter, Highlights wie weit Leichtathletik gefallen ist – und wie weit es noch stürzen könnte.

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