Amazon Deal mit Morrisons ist ein Upgrade, aber kein Spiel-Wechsler

Tie-up verursachen Komplikationen für Ocado aber Amazons schweren Angriff auf die UK-Lebensmittelsektor ist noch nicht eingetreten.


Morrisons Aktien um 4 % gestiegen; Die Ocado auf 9 %. Es ist schwer, mit dem Markt Snap Urteil am Montag die strategische mischt in der Online-Lebensmittelmarkt zu argumentieren.

Morrisons hat ihren Chef David Potts, eine Sache für Hunderte von frischen, gefrorenen und ambient Produkte auf Amazon unterzeichnet. Nach dem Prinzip, dass es besser ist, mit dem Amazonas Monster kuschelig sein anstatt in seinem Weg stehen Morrisons ist pragmatisch, wie ein Unternehmen gehört, die das Online-Spiel spät war.

Morrisons ist auch einen großen Supermarkt, der viel von seiner eigenen Grub erzeugt durch Besitz Betriebe und Produktionsstätten. Wohl, ändert, die die Wirtschaftlichkeit eines Tie-up mit Amazon. Morrisons können noch hoffen, als Hersteller und Großhändler auf ihren Amazon-Linien, einen Gewinn zu machen, auch wenn es die Gewinnspanne des Händlers Hingabe ist. Darüber hinaus bricht Potts auch Morrisons bisherigen Abhängigkeit von Ocado Dienstleistungen im Online-Markt. Er hat jetzt zwei Partner.

Tapfer versuchen, über diese Entwicklung fröhlich klingen, beschreibt Ocados Chief Executive, Tim Steiner, seine eigenen möglich erweiterte Vertriebsabkommen mit Morrisons als eine "Win-Win-Anordnung". Vielleicht wird es sein, aber es hat nicht noch unterschrieben und Morrisons sagt, dass es weitergeht, nur dann, wenn es "profitables Online-Wachstum" bringt. Das klingt nach Code für Potts fordern bessere Konditionen als die seines Vorgängers in der ursprünglichen Morrisons Ocado Partnerschaft unterzeichnet.

Wenn es passiert, die neueste Deal wird von der ersten unterscheiden sich in zwei wichtigen Punkten. Erstens wird nicht Morrisons Kapital zur Hälfte Erith Lager in Süd-Ost-London, kaufen das Aufstellen wie bei Dordon in Warwickshire. Zweitens für Morrisons Lieferungen in Schottland, Cornwall und Teile des Nordens von England, ein Modell "Auswahl speichern" verwendet werden, die zuwiderläuft, Ocados Kern der Philosophie, die zentralisierte, Verteilung ist immer am besten.

Vielleicht sind solche Kompromisse nur den Preis für die Dinge zu erledigen, aber es ist noch eine andere Sache für Ocados Aktionäre zu befürchten. Sie wurden von Ende letzten Jahres einen deal mit einem internationalen Händler versprochen. Das ist noch nicht passiert, und stattdessen gibt es eine andere Art von Geschäft mit einem etablierten Kunden, der jetzt bis zu Amazon Schmusekurs ist.

Die kommerziellen Bedingungen (natürlich vertraulich) werden alle wichtigen, aber die Landschaft beginnt in Ocado-Land ein bisschen kompliziert aussehen. Waitrose liefert Ocado, sowie ein konkurrierendes Online-Angebot. Ocado läuft eine vollständig nationale Hauslieferdienst für Morrisons, aber Morrisons liefern auch Amazon, die in der Theorie ein direkter Konkurrent zum Ocado werden könnte. Es sieht chaotisch. Für die Idee von Amazon kaufen Ocado scheint, dass ein Blindgänger.

Für den Rest des Bereichs Supermarkt ist die Frage, ob Amazon schließlich Ernst Lebensmittel im Vereinigten Königreich immer ist. Der Zusatz "Hunderte" – aber nicht Tausende – von Morrsions Linien ist ein Upgrade, aber kein Spiel-Wechsler. Amazon verhält sich noch mehr wie ein frisierter Convenience-Store. Die schwere Körperverletzung wird noch erwartet, aber wahrscheinlich kommt.

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