Amazon Fresh ist ein Triumph für die Kultur der sofortige Befriedigung

Der Tech-Riesen neuen same Day Service bietet Komfort – und weiterer Beweis für die Überalterung der Werte wie Geduld, harte Arbeit und Selbstkontrolle


In der Ära der instant-Befriedigung war es vielleicht unvermeidlich, dass Händler würde schließlich am selben Tag Lebensmittel-Lieferservice bieten, und es ist nicht verwunderlich, dass es Amazon, die wegweisend ist. Immerhin haben Sie fast jedem Haushalt Element geliefert an Ihre Tür innerhalb von 24 Stunden der Klick auf "kaufen"; Warum sollte etwas so wichtig wie Essen eine Ausnahme sein?

Für diejenigen von uns, wer mag den Komfort – und die bereit sind zu zahlen – klingt es revolutionär. Nicht mehr, um Lieferung Slots aus der großen Supermärkte kämpfen; keine haben, was Sie wollen im Voraus zu planen. Ihr plötzliches Verlangen nach Wild Halbbogen kann noch am selben Tag zufrieden, und ohne die Schrecken des Seins sagt aus der SB-Kasse.

Es ist wahrscheinlich, dass take-up größte unter jüngeren und wohlhabenderen Käufer werden, aber während Amazon Fresh (die bereits etablierten in den USA) zunächst nur im Norden und Osten London verfügbar sein wird, sie suggeriert, dass unser aller Wunsch für unsere Bedürfnisse sofort erfüllt werden keine Anzeichen für ein Abflauen zeigt. Wir wollen was wir wollen, und wir wollen es schnell.

Jahrzehntelange Forschung deutet darauf hin, dass Kinder, die in der Lage, ihr Drang, eine kleine Belohnung sofort für eine größere Belohnung später Steuern sind tendenziell besser akademisch und sozial sowie Berichterstattung mehr Gesundheit und Wohlbefinden Verwandte Ergebnisse führen. In der frühen Kindheit schwache unsere Fähigkeit, unsere Impulse zu zügeln, teils, weil die Bereiche des Gehirns, die für die Hemmung der Antworten noch in den frühen Stadien der Entwicklung sind.

Traditionell in der Lage, verzögern Befriedigung hat individuelle Selbstkontrolle zugeschrieben worden, aber neuere Untersuchungen zeigen, dass es nicht ganz so einfach ist. In einer Studie wurden die Teilnehmer in zwei Gruppen aufgeteilt. Kinder in der ersten Gruppe wurden gegeben, kleine Boxen mit Buntstiften und versprach größere Boxen, die nicht zustande gekommen. Im Anschluss daran wurden sie einen Aufkleber gegeben und gesagt, dass eine größere Auswahl auf dem Weg war. Wieder, die Aufkleber noch nie aufgetaucht. In der zweiten Gruppe erhielten die Kinder die gleichen Versprechungen, aber erhielten die Buntstifte und Aufkleber, wie erwartet. Es überrascht nicht, konnten im experimentellen Teil der Studie, die Kinder in der zweiten Gruppe mehr Impulskontrolle für eine größere Belohnung später zeigen. Es scheint daher, dass die Fähigkeit zur Befriedigung zu verzögern, zumindest in der Kindheit, weniger eine reine Funktion der inneren Persönlichkeit ist, und mehr mit Überzeugungen über die Welt und wie zuverlässig Versprechungen der späteren Belohnungen verbunden sein dürften.

Aber wie nützlich Forschung wie folgt ist, auf Kinder und bietet konkrete Chancen nach einer 15-minütigen Verzögerung, eine Kultur, in dem fast alles gekauft und praktisch sofort empfangen werden kann, und in welche Arbeitgeber zunehmend ihre Mitarbeiter zu erwarten jederzeit kontaktierbar? Als Gesellschaft scheinen wir sicherlich weniger ertragen können, warten, ob für einen Kaffee, die die Barista zu lange dauert, um zu dienen, oder für das Gehalt wir denken, wir verdienen, und breitet sich die Kultur des Anspruchs. Geduld, einmal gefeiert als sein selbst zu verbessern, ist nicht mehr in Mode. Aber welche Auswirkungen hat das auf uns? Und was diejenigen, die keine andere Wahl haben, sondern zu warten, bis die Dinge sie wollen, weil sie nicht reich genug, um sie sofort zu haben sind? Der Einfachheit halber hat natürlich seinen Preis (Prime-Mitgliedschaft und £6,99 pro Monat bei Amazon Fresh).

Tatsache ist, dass die meisten Dinge lohnt sich – was für viele von uns Sinnzusammenhänge und eine stabile Karriere gehören – Zeit und Aufwand zu bauen. Harte Arbeit, Widrigkeiten und Enttäuschungen sind unerlässlich bei der Entwicklung von Charakter und Perspektive, aber es ist schwer zu vereinbaren, dass die Realität mit einer Kultur, die sofortige Befriedigung fördert. Es wird häufig vorgeschlagen, dass Millennials, aufgewachsen umgeben von Technologie, die ihre Wünsche zu erfüllen, kann mehr egoistisch und selbstsüchtig als ihre Elterngeneration, und vielleicht ist dies der Fall. Immerhin haben Sie was Sie wollen, wann immer Sie wollen können, wird es unendlich leichter, einfach zu kaufen, weil Sie es können. Und je mehr Dinge, die wir haben, desto weniger neigen wir dazu, es zu schätzen wissen. Wenn Güter und Menschen leicht ausgetauscht werden können, ist es nur allzu leicht von der Wegwerfkultur verführen. Moderner Technik kann unser Leben im Namen der Bequemlichkeit revolutioniert haben, aber es hat nicht viel getan, um uns dazu ermutigen, die Dinge zu schätzen, die für uns am wichtigsten sein sollte.

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