American Apparel geht aus der Mode und in den Bankrott

Die US-Kette war ein Synonym für Cool und bewiesen, dass Sex Sells, aber rückläufige Umsätze und ein Skandal neigende ehemaliger Chief Executive zu ihrem Untergang geführt haben

Über ein Jahrzehnt war American Apparel ein Synonym für Cool. Einfache T-shirts in Technicolor Drucke, crop Tops und hoher Taille Jeans – die Uniform für Kenner. Aber als diesen Look populär wurde, wurde die Firma was er werden wollte: mainstream. Jetzt, nach Jahren der Skandale und rückläufiger Umsätze, hat das Unternehmen Insolvenz angemeldet.

American Apparel Ästhetik baut auf die High School Uniform US-Jocks und Cheerleader der 1970er und frühen 1980er Jahren. Kniehohen gestreiften Sport Socken, 1970er Jahre laufenden Shorts in binären Farben und gold Lamé Bikinis hat einen gewissen modischen Student Style erstellt.

Ein Großteil des Unternehmens Werbung verschmitzt in Vice Magazin gelegt wurde und es wurde de rigueur für eine bestimmte Art von Träger – kreativ, jung, hip und dünn. Dass viele der Aktienkurs, verblüffend, Einheitsgröße, half den Hipster-Status kristallisieren: Sie könnte es abziehen, wenn Sie es tragen musste.

American Apparel brachte wohl dieser Blick der UK High Street, inspirierende Traditionsmarken wie Adidas Originals und Gap, ihre Grundlagen zu erneuern. Aber die Kette erstellt auch eine Monster als Super-günstige Shops wie Primark und Forever 21 aufgewühlt desselben Stils zum halben Preis; American Apparel-Ästhetik wurde durch seine eigenen Einfachheit getrübt.

Ein Teil des Problems ist jedoch, dass die Kleidung nicht entwickelt hat. Während Lager noch aktualisiert wird, um aktuelle Trends zu erfüllen (neu hinzugekommen sind Nadelstreifen Baumwolle, Kunstleder Haargummis und rose gold Schmuck), hat der Kern-Look seit Jahren unverändert geblieben.

Eines Unternehmens Saving Graces wurde seine politische Haltung, oft Druck T-shirts mit einwanderungsfreundliche oder Homosexuell Rechte Parolen – es verkauft derzeit ein T-shirt mit "Free Iran" prangt. Das erschlossen eine Student-Mentalität, die irgendwo saß zwischen soziales Bewusstsein und sieht gut aus. Ebenso gibt es keine erkennbaren branding, die erwies sich als ideal für die Leser von AdBusters und Kleins No Logo (American Apparel Popularität stieg kurz bevor das Buch herauskam).

Aber als junge Leute glauben gerne, sie kümmern sich um ihre politische Gesinnung auf dem Ärmel tragen oder wer hat ihre T-shirt-das Unternehmen fertigt bekanntlich seine Kleidung in den USA, im Gegensatz zu Forever 21, z. B. die Unteraufträge Fabriken auf der ganzen Welt – es ist auch skint.

Trotz American Apparel überarbeitete Konzept für die Arbeitsmethoden und Werbung – es hält derzeit offene Castings für Modelle aller Altersklassen und Größen auf Wunsch des neu ernannten Geschäftsführer Paula Schneider – fühlt sich seiner Kleidung immer noch wie Sie in der Marke hyper sexualisierten Mentalität, besonders angesichts der Ruf seiner Gründer und ehemaliger Chief Executive, Dov Charney kaufen.

Charney American Apparel 1998 gegründet als T-shirt Großhändler, bevor Sie zu einem globalen Unternehmen erweitern. Er wurde von der Firma im Dezember 2014 nach einer Flut von Skandalen, einschließlich Anschuldigungen des sexuellen Fehlverhaltens gefeuert. Charney ausgesetzt sich angeblich eine Journalistin und Personal sexuell belästigt. Es wird vermutet, dass die Vorwürfe waren so häufig, das Unternehmen nicht mehr leisten konnten, Kosten für die laufenden und möglichen Klagen gegen ihn eingereicht.

Seine Position wurde im Dezember 2014 beendet. Er verweigert die Vorwürfe des sexuellen Fehlverhaltens und startete eine Reihe von Klagen gegen American Apparel, einschließlich Vertragsbruch und Verleumdung.

Die sexualisierte Werbung, die Verwendung von scheinbar jungen Models und Charneys Ruf als ein Mainstream-Feindbild haben zur American Apparel Untergang beigetragen. Ist es nicht mehr an der Spitze der Stil erwies sich als den letzten Nagel in seinem Spandex Sarg.