Anatomie einer Band-Website

Ist eine Online-Präsenz wichtig für Gruppen, sondern – was und wie viel – sollte eine Website verraten? Graeme Thomson spricht mit Asche, Stereophonics und andere über ihre Online-Artistik

Mitte der Nullerjahre nördlichen irischen macht-Poppers Asche wurden zu einem major-Label unterzeichnet und hatte die Website, um es zu beweisen. "Wir hatten eine schicke Flash-Website, die sah toll aus,", sagt Sänger/Gitarrist Tim Wheeler. "Es wurde eingerichtet, um ein Album zu starten, aber es gab keine Möglichkeit der Wartung oder Aktualisierung regelmäßig selbst. Es war frustrierend, denn wir mussten durch Webmaster. Es war einer dieser Seiten, die Sie auf einmal schauen und denken, "Oh, sehr gut, aber warum ich hier bin?" "

Wer je die offizielle Website von Arena-Skala-Rock-Band oder Mikro-verwalteten Popstar ausgehandelt hat erkennt Wheeler es Beschreibung: hinter dem digitalen Blenden Lie dürftig, langweilig, corporate Branding Beute bietet sehr wenig Anreiz zur Rückkehr. Das war gerade noch akzeptabel, wenn eine Website einfach ein Feld zum Ankreuzen auf der Promotionrunde war. Aber im Internet die Frontlinie nicht nur im Kampf um den Vertrieb, aber auch Ideen geworden. Künstler auf der ganzen Linie haben, ihre Handlungen zu schärfen.

Asche ist ein Testfall. Gedroppt von Warners nach ihr 2007 Album Twilight of the Innocents, sie träumte von A-Z-Serie, 26 Singles, einer veröffentlicht alle zwei Wochen über ein Jahr. Es würde nicht ohne eine grundlegende Neubewertung ihrer Web-Präsenz gearbeitet haben. Notwasserung das digitale Feuerwerk, machten sie um zu arbeiten an dem Aufbau etwas funktionell, sauber und einfach zu bedienen an beiden Enden. "Ich wurde besessen von der Huffington Post Blog," sagt die Band-Bassist Mark Hamilton, der maßgeblich an der Einrichtung der Website. "Ich sagte die Designer zu betrachten, die als Vorlage für eine wirklich interaktive social-networking-Site für die Fans, und etwas ähnliches zu schaffen. Das ist, was wir getan haben, und es hat hervorragend funktioniert. "

Heute fungiert die Website als Label, Blog, Forum, Gästebuch und Shop vor. Im Kern ist es ein Portal für neue Musik, bietet ein £13-Abonnement für alle 26 Tracks, die Fans nur über die Website anmelden können. "Das Internet alles über Inhalte und den ständigen Informationsfluss ist", sagt Wheeler. "Der Ort ist nichts Besonderes, aber es fühlt sich ganz ehrlich zu sein."

In zunehmendem Maße reicht es nicht einfach, eine Online-Präsenz zu haben. Egal, ob Sie eine etablierte Indie-Band, ein Solo Troubadour oder eine fünfköpfige Girlgroup, ist frischen Inhalt König. Das Schlimmste, was, das ein Fan sehen kann, wenn sie eine Website besuchen, ist die gleiche Sache, die sie letztes Mal oder ein Forum mit virtuellen Tumbleweed weht durch es sahen. "Wenn ich meine Website, die ich durch sie mit meinem Vorgesetzten gesprochen eingerichtet," sagt Sam Carter, Gewinner des besten Newcomer bei der diesjährigen BBC Folk Awards. "Wir beschlossen, es sei sehr wichtig, etwas auf der Homepage, die wechselnden gehalten, so ging Sie wieder Menschen sehen konnte, gab es Aktivität, anstatt die gleiche alte Sache."

Der Samstag gewinnen ein jugendliches demografischen Realität auf TV und Hitze Magazin, anspruchsvolle kurze, regelmäßige Sendungen hinter den Popstar Schleier. Ihre Website verbindet harte Handel mit dem Vibe ein Teenager Bebo Seite. Unterstützte video-Ads für Impuls Parfüm sitzen neben gesprächig Blogs und Kulissen, die von der Arbeitsgruppe für Flip-Kameras aufgezeichnet; die neuesten Funktionen Aufnahmen von Rochelle Wisemans 21. Geburtstag bash im Mayfair Hotel.

"Als ich jünger war und waren begeistert von den Spice Girls, ich wollte würde sehen, was an ihrem 21. Geburtstag, Baby Spice habe", sagt Wiseman. "Wir es aus unseren Fans Perspektive betrachten. Das ganze Berühmtheit ist viel zugänglicher, als es verwendete zu sein, so um mit ihnen in Kontakt zu bleiben und sie engagieren sich sehr wichtig."

Interaktivität ist der Schlüssel auf der ganzen Linie. Die samstags tweet und sprechen Sie mit Fans auf ihrer Pinnwand; Carter sagt, Menschen sind oft überrascht, wenn er persönlich ihre Anfragen über seine Website Kontakt-Seite beantwortet. Neben regelmäßig fallen in ihrem Forum, Ash beachten Sie Petitionen für obskure Songs und lancieren eine "bewegte Umfrage" auf ihrer Website zu sehen, welche die A-Z-Songs die Stelle wirklich getroffen haben.

"Man könnte sagen, die zynische Ziel marketing, aber es ist gut zu wissen, wie Ihr Stammpublikum", sagt Hamilton. "Ich will den Lüfter Basis, um irgendeine Form von Eigentum mit der Band zu spüren. Sie fühlen sich viel stärker wenn sie beeinflussen können, wie wir funktionieren." Fügt Wheeler mit einem Lachen: "die Sache ist, du weißt nicht, mit wem Sie sprechen und wie viel zu ernst zu nehmen. Es könnte einige 14 jährige Kind diktieren Ihre Karriere sein." Die Geschichte der populären Musik ordentlich zusammengefasst.

Nicht jeder nimmt diese Art des Online-Dialogs. Stereophonics Durchbruch im Jahr 1997 zurückdatierte Zeitalter des Internets, und sie haben eine etwas strenge Web-Präsenz. Bassist Rich Jones sagt, dass ihre Website Hauptfunktion ist es, Informationen "aus erster Hand" zu geben. Obwohl sie tweet, Blog und Fotos hinzufügen, die Band selten interagieren direkt. "Ich bin einen Schritt davon entfernt,", sagt Sänger Kelly Jones. "Ich werde meinen Blog zu schreiben oder einige fotografieren im Studio und senden Sie es an das Amt und sie werde es in Aufmachungen, aber ich habe noch nie getan nichts direkt. Es macht Kinder nach der Band fühlen wie sie sind Teil des Verfahrens, aber ich glaube nicht, es sollte bis zum äußersten von jemandem wie Lily Allen, wo du bist jeder alles sagen. Ich mag die Mystik von Leuten wie Prince und Bowie. Ich war in AC/DC wie ein Kind und ich nie ficken alles über sie wusste. "

Phoenix eine ähnliche Politik betrieben. Ihre Website begann als Mittel zur Entsendung Lieder kostenlos, umrunden den "Filter" von TV und Radio, das ihnen eine breitere Zielgruppe erreichen verhindert. Jetzt als "ein visuelles Pendant" soll die Musik ohne Eindringen auf ihr persönlichen Leben oder Einfluss auf die Funktionsweise die Band. Die Website bleibt "Super-minimal", und es lehnt sich bewusst an der abstrakten. "Vielleicht sind wir ein bisschen Oldschool aber wir sind nicht wirklich zustande zu transparent", sagt Gitarrist Laurent Brancowitz. "Wir haben einen Blog, aber es ist Bilder, wenige Worte. Ich habe diese Vision von Künstlern, ein bisschen wie Zauberer: Wenn du alles sehen, es ruiniert es für das Publikum. Entfernung hat eine starke ästhetische Wirkung."

Dieser Ansatz kann nicht, aber für jemanden wie Sam Carter, im Wesentlichen eine ein-Mann-Haus der Industrie arbeiten. Seiner Website kostet £600 einzurichten. Er kümmert sich PayPal Bestellungen für sein Album Andenken, "laufen zur Post jede Woche mit einen Arm voll Jiffy Taschen", und Uploads Website-Inhalte selbst. Obwohl die meisten von seinem Album-Verkäufe direkt nach einer Show auftreten, erkennt er seine Website als ein wesentlicher Punkt Auskunfts-und Informationsrechte. Sein Agent erhält viele Gig Angebote über die Website Kontakt-Seite.

"Es ist schön, dass Gefühl, dass wenn ich es nicht Gigs bin noch etwas los ist", sagt er. "Muss ich glaube manchmal," Gott, ich diese selbst verwalten?" Auf der anderen Seite ist es gut, Kontrolle über sie zu halten und darauf achten wie Menschen reagieren, was Sie tun."

Einig, jedoch, dass der Schlüssel für eine erfolgreiche Web-Präsenz etwas funktional schafft und schnelllebig, die die Musik ergänzt, enthält deutliche Spuren der Band beteiligt und spiegelt ihre Persönlichkeit. Dies bedeutet oft Kanten Weg von der Plattenfirma. "Wenn wir geändert zu den Universal Studios zeigten Interesse an der Website teilnehmen wollen, aber wir wollten in der Steuerung," sagt Rich Jones. "Viele Male, wenn Sie den Datensatz einbeziehen, zu Unternehmen, es wird ein Marketing-Werkzeug."

Wenn Sie wissen möchten, wo MySpace und Facebook in dieser Landschaft passen nicht sie nach Hamilton. "MySpace ist ein totes Format," er sagt "Es ist ein Ort, um Bands zu finden, aber wenn Sie Ihre eigene Website, die hervorragend funktioniert haben, Sie versuchen, Ihren Traffic zu lenken."

Dynamische Web-Präsenz ist eine Priorität für fast jeden Künstler geworden. "Früher alles über TV und Radio, aber das Internet ist heute, majorly wichtig für uns", sagt Wiseman. Branco, sagt der Phoenix Website "entscheidend, ohne es, was wir erreicht haben, so viele Menschen würde nicht gewesen ist". Für Ash ist es keine Übertreibung zu sagen, dass ihre Website die richtige geholfen hat die Band das Überleben zu sichern.