Anti-trinkende anzeigen zu induzieren, mehr zu trinken, bei manchen Menschen

Gesundheitskampagnen, die darauf abzielen zu halten Jugendliche und andere aus
trinken und fahren, Rauchen und andere riskanten Verhaltensweisen verwenden oft Scham und
Schuld, ihre Botschaften zu vermitteln.

Aber eine neue Studie stellt fest, dass Anti-trinkende Anzeigen tatsächlich ankurbeln können
erhöhte binge
Trinken für einige Zuschauer.

"Die Situation ist schlimmer als Geldverschwendung oder
"Anstrengung", sagte Studie Forscher Adam Duhachek, Marketing-Professor an der
Indiana University. "Diese anzeigen können letztlich mehr Schaden als gut tun,
denn sie haben das Potenzial, mehr das Verhalten anspornen, versuchen sie zu
zu verhindern."

Duhachek und sein Kollege Nidhi Agrawal von Northwestern
Universität zeigte, dass besonders für Einzelpersonen
bereits in den emotionalen Zustand der Schuld oder
Schade, könnten die Anzeigen eine defensive Haltung auslösen. Die Verteidigung im wesentlichen
ermöglicht es ihnen, wie gefährdet sie sind an die Folgen zu unterschätzen,
denken, kommt"es nur zu anderen Menschen."

"Die gängige Meinung von Leuten, die diese gestalten
ADS ist, "Wenn wir Menschen erschrecken genug es wird immer eine gute Sache sein"
Duhachek sagte LiveScience. "Wir demonstrieren Umstände wo sie [nicht
nur] sind nicht wirksam, aber sie verursachen eine Gegenreaktion, wo Leute tatsächlich trinken
mehr als If hatte nicht sie die Anzeigen ausgesetzt."

Schichten von Schuld

Die Ergebnisse stammen aus verschiedenen Experimenten mit mehr
als 1.200 Studenten sah, die Anti-trinken anzeigen soll
Scham oder Schuld zu entlocken.

Sie testeten zwei anzeigen, die den Rücken einer Person umarmt die WC-Schüssel zeigte
nach einer durchzechten Nacht. Eine Anzeige, eine Schuld-induzierende enthalten Informationen über die
negative Folgen hätte ein Mensch trinken auf Freunde und Familie,
wie Verletzte bei einem Autounfall. Die Scham-induzierende-Anzeige zeigte, was Freunde und Familie
würde sehen, darunter gerade die betrunkene Person in einen Autounfall oder erhalten,
verhaftet.

In einem Teil der Studie schrieb 478 Studenten entweder
über ein Ereignis, in denen sie Scham, Schuld oder einfach Alltag spüren
Erfahrung, bevor Sie sich Anti-trinken
anzeigen. Danach Teilnehmer bewerteten die Wahrscheinlichkeit, dass, der Sie das Getränk in wüten würde
im kommenden Jahr im Vergleich zum vorherigen Jahr. "Binge drinking", wurde definiert als fünf oder mehr alkoholische Getränke in einer Aufspannung für Jungs und vier Getränke für Mädchen.

Die Schuld beladenen Studenten waren viel wahrscheinlicher als andere
zu sagen, dass sie trinken im kommenden Jahr wüten würde, als sie sah, dass Anti-trinkende anzeigen soll
Schuld zu entlocken. Ein ähnliches Ergebnis zeigte sich für unterliegtdem grundiert beschämend, bevor man das Gefühl der
Scham-induzierende anzeigen. So tauchte die Fehlzündungen der anzeigen, wenn eine Einzelperson
war bereits grundiert, gewisses Maß an Schuld zu fühlen, plus sie bekam eine Dosis von der
Schuld-Anzeige. Die Emotionen der Person und die Anzeige hatte zusammenpassen, in anderen
Worte.

Ähnliche Ergebnisse wurden in andere Teile der Studie gefunden,
unter anderem in der Studenten betrachtet die anzeigen und dann die
Wahrscheinlichkeit, die sie in drei oder mehr alkoholische Getränke konsumieren würde die
nächsten zwei Wochen sowie gehen in eine Bar in dieser Zeit. Die Ergebnisse werden in der Zeitschrift detailliert
der Marktforschung.

Defensive Haltung

Um herauszuarbeiten, warum die Anzeigen trinken verstärken kann, die
Forscher bat die Teilnehmer die Wahrscheinlichkeit, dass sie und andere leiden würde die
negative Folgen
trinken, wie immer in Kämpfe oder krank zu werden.

Studenten, die die Emotion-kompatiblen anzeigen (die Schuld Gruppe sah
Anzeige Schuld-induzierende anzeigen, und die Scham-vorbereitete Gruppe aufrufen von Scham anzeigen), wurden
weniger wahrscheinlich im Vergleich um zu denken, dass sie in Gefahr waren diese Folgen mit
andere Gruppen.

Und in einem anderen Teil der Studie, Studenten, die betrachteten die
Emotion-kompatiblen anzeigen tendenziell bewerten Sie ihre Freunde als gefährdet die
negative Folgen des Trinkens, aber wenn Sie das gleiche von sich selbst gefragt sie
dachte nicht, dass sie anfällig für diese Ergebnisse waren.

"Weil die Leute nicht so defensiv sind bei der Beurteilung
Ihre Freunde, sie fühlte ihre Freunde stärker gefährdet waren, während sie waren
nicht", sagte Duhachek.

Besser Anti-trinken
Anzeigen

Labor-Ergebnisse übersetzen nicht immer in die reale Welt. Aber die
Forscher glauben diese Erfahrungen, in denen man fühlt sich ein Gefühl von Schuld und
dann sieht eine Anti-trinkende Werbung, in der realen Welt passieren.

"Wir behaupten, dass es sehr selten ist, wenn Menschen nicht
unter "den Einflüssen der Emotionen sagte Duhachek.

Zum Beispiel, sagen die Forscher, ist es leicht vorstellbar
löst jemand Fernsehen zeigen, dass irgendeine Art von Schuld oder jemand das Gefühl
Scham nach dem Besuch einer Alkohol-Therapie-Programm.

Duhachek Beratung: Wenn Sie wollen, positiv zu beeinflussen
trinken, stellen Sie sicher, dass Kampagnen die schlimmen Folgen und eine Botschaft vermitteln
der Ermächtigung. Beispielsweise könnte die anzeigen Möglichkeiten zur eigenen Kontrolle enthalten.
trinken oder Show-Instanzen wo jemand die Versuchung widerstanden, auch unten
viel Alkohol.

"Wenn du gehst, eine erschreckende Szenario zu kommunizieren,
es mit der Idee, dass es vermeidbar ist Temperament,"sagte er. "Es ist am besten
Verwenden Sie die Karotten zusammen mit dem Stick."

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