Apple, das iPhone und dem Ende der Überraschung

Dies möglicherweise kein Video des iPhone 5 s und iPhone 5 c. Es kann nicht zeigen, dass Apples nächste Flaggschiff fast identisch mit dem iPhone 5 aussehen wird. Es könnte nicht offenbaren, dass die aktuellen schwarz-weiß Modelle durch eine goldene verbunden werden – Pardon, Champagner -Version – wann sind sie am 10. September angekündigt. Aber es wäre weitaus überraschender für jene Dinge nicht wahr, als für sie geschehen sein. Und das setzt Apple – und Sie – in einer noch nie da gewesenen Position.

Immer gab es Lecks rund um neue Apple-Produkt-Launches. Einige von ihnen wurden präzise, einige von ihnen haben nicht. Einige haben die Erwartungen übertroffen, einige kurze gefallen. Aber es ist diese Variabilität – manchmal sogar mehr als die Produkte selbst – das hat dazu beigetragen, dass Apple-Produkt startet sehenswerten Veranstaltungen. (Man können argumentieren, dass Sie habe nie gekümmert, und das ist in Ordnung. Millionen von Menschen, die Sie nicht tun, jedes Jahr.) Menschen stellen Sie überrascht sein. Aber es ist schon Jahre her, da sie gewesen.

In der Tat war die einzige iPhone, die tatsächlich Menschen unvorbereitet in den letzten Jahren hat das iPhone 4 s, die überraschend war rein, da sah es identisch mit dem Vorjahr iPhone 4 (die selbst überhaupt keine Überraschung). Die wirft drei Fragen auf: Warum dieser Ebene von Leckagen passieren, was spielt es eine Rolle, und wird es jemals aufhören?

Zu viele Geheimnisse

Die schnelle Übertragung von iPhone (und iPad, für diese Angelegenheit) Geheimhaltung ist wahrscheinlich einer der reinen Mathematik. Apples berüchtigte Gerücht Polizei kann prima inländischen Lecks ersticken, aber es gibt zu viele Augen und Hände, die im Laufe des Herstellungsprozesses nicht zu erwarten, dass einige Leckage über iPhone-Komponenten kommen.

Der Aufstieg – und Verbreitung – von Tech-Blogs in den letzten Jahren hat beigetragen, sowie; Es gibt nicht nur mehr Komponenten im Umlauf, es gibt mehr Leute nach ihnen zu suchen. Ein Apple-Schaufel hat vor kurzem einige Gütesiegel verloren, aber es ist immer noch eine dramatische Fahrer des Verkehrs.

Das Endergebnis ist, dass die Komponenten selbst oder Faksimiles, die möglicherweise als auch real sein, wird die Wahrheit heraus. Immer und immer und immer wieder.

Nehmen Sie wir zum Beispiel das iPhone 5 s und iPhone 5c. Für eine vollständige Taxonomie von Leckagen sollten Sie hier und hier, bzw. Kopf; Es gibt zu viele von ihnen in diesem kurzen Raum abdecken, und auch die langen Beiträge haben redundanten Informationen ausgeschlossen. Aber klar ist, dass diese Lecks, wenn legitime, Einzelfälle nicht. Sie kommen aus unterschiedlichen Quellen, jeden erdenklichen Winkel abdecken. Sie sind inzwischen Rote. Wenn sogar die undichten Stellen sich mit einem Achselzucken erfüllt sind, wissen Sie, dass Sie ein Hype-Problem haben.


Tim Cook vor kurzem versprochen, "double down" auf Geheimhaltung. Er zielte zu niedrig. Um mit seiner Lieferkette zu werden, müssten die Erhöhung der Geheimhaltung exponentiell.

Bevorzugen Sie Verschwörungstheorien, könnte Sie flüstern, dass diese Lecks von Apple gepflanzt worden sein. Wenn Apple-Fans wissen, dass das neue iPhone identisch mit dem alten iPhone, werden sie durch die Gleichheit nicht enttäuscht werden. Sie werden validiert werden. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie glauben, wie Apfelmost, dass iPhone Design Konsistenz ist ein Feature, kein Bug. Natürlich gibt es keine Möglichkeit, das ist wahr.

Geknickte Apple

Jedes Jahr verkauft Apple deutlich weniger iPhones Mitte des Jahres als bei jeder anderen Zeit. Die Erklärung ist einfach; Inzwischen ist im großen und ganzen verstanden, dass Apple ein neues iPhone jedes Jahr im September veröffentlicht, und wenn Sie eine früher als das begehen werfen Sie Hunderte von Dollar auf ein Gerät, das in veraltet und weniger teuer Kürze.

Wenn die bloße Tatsache, die ein neues iPhone kommt Laufwerke Vertrieb, vorstellen, was volle bedeutet Wissen über Aussehen und Funktionen des Telefons? In der Tat haben wir nicht zu; im Zuge des Lecks 2010 iPhone 4 Apple deutlich gemacht, dass es "riesig" negativ auf den Umsatz auswirken würde:

"Durch die Veröffentlichung von Einzelheiten über das Telefon und seine Funktionen... würde Menschen, die sonst ein derzeit bestehenden Apple-Produkt gekauft haben würde für den nächsten Artikel freigegeben werden, warten damit verletzen Gesamtumsatz und negativ [a] Ffecting Apples Gewinn."

Während niemand ihre Hände auf einem voll ausgebildeten, bestätigte Prototyp seit bekommen hat, gibt es wirklich nicht viel Unterschied zwischen was wir über das iPhone 5 s jetzt und das iPhone 4 dann wissen. In der Tat machen die Unterschiede, die existieren Dinge noch schwerer auf Apple.

Das iPhone 4 war mindestens einen neuen Formfaktor für Apple; auch wenn die Überraschung verwöhnt wurde, gab es noch die Frage, wie es in Person sah, wie es funktioniert. Das iPhone 5 s, ist wenn die Gerüchte halten, eine bekannte Größe. Das iPhone 4 war in der Lage, seine noch glanzlos Android Konkurrenz zu dominieren. Durch die Zeit, 10. September Rollen herum, Menschen, werden gehabt haben Monate zu entscheiden, was sie über das iPhone 5 s und Leuten wie ein Galaxy S4 oder HTC One annehmen. Der einzige Grund für ein iPhone 5 s, seine Phantasie neue Features wäre warten – und ich bin mir nicht sicher, wer ist das Campen außerhalb von einem Apple Store für einen Fingerabdruck-Scanner.

Apple wird noch Millionen von iPhones verkaufen. Das ist unbestreitbar. Aber es wird weniger, als es hätte, wenn niemand hatte keine Ahnung, was das iPhone 5 s oder 5 c sah aus wie zu verkaufen. Und bist du Tim Cook, das ist inakzeptabel.

Ein wenig Erleichterung?

Was ist vielleicht interessantesten an Apples Zwangslage ist, dass es weitgehend ist beschränkt auf seine mobile Produkte. Das MacBook Air hat einer Industrie-schütteln Überholung im Jahr 2010, dass niemand kommen sah. Das diesjährige Mac Pro war eine Offenbarung – und stützte sich von Apple als ein Zeichen, dass es noch viele Innovationen konnte. Es ist sicher zu sagen, dass niemand kommen sah. Aber die Gründe warum möglicherweise schwacher Trost in Cupertino.

Der Mac Pro Juni Einführung war ein besonders gutes Beispiel für ein Produkt, das Apple völlig unter dem Radar zu schleichen konnte. Und wie es dazu kam ist trügerisch einfach: der Mac Pro gab es nicht. Nicht dann und nicht jetzt außerhalb eine auffällige WWDC-Prototyp. Gibt es noch kein Versanddatum für sie auf der Apple Website und viele wichtigen Komponenten sind noch nicht bereit für die Primetime. Es undicht nicht, da gab es nichts zu lecken, zumindest nicht außerhalb von Apple HQ.

Apple konnte der Mac Pro so weit vor dem Start bekannt geben, weil es eine dramatische Abkehr von Apples bisherigen Bemühungen und die Konkurrenz war, und weil zu diesem Zeitpunkt ist es also Nische. Egal ob Apple sechs Monate dauert, der Mac Pro aus der Tür schieben; auch wenn jemand seine zylindrische Bauform kopieren wollte, wäre sie Glück haben, durch die nächste Ferienzeit, geschweige denn am Ende dieses Jahres.

Wenn das iPhone oder iPad beteiligt ist, gibt es keine solchen Luxus. Die Verzögerung zwischen der Ankündigung dieser Produkte und es gibt Verfügbarkeit ist nie mehr als eine Woche und einen halben, und aus gutem Grund. Es ist einem überfüllten Feld, in dem jeder kopiert und kopiert wird. Es ist eine wo neue Fortschritte, alle paar Monate geschehen; sollte Apple ein neues Handy zu Weihnachten heute bekannt geben, wäre es überholt durch die Zeit fühlen, die es ins Leben gerufen. Das ist warum, durch die Zeit, die das iPhone jedes Jahr angekündigt ist, gibt es bereits Millionen von Einheiten im Lager warten zu versendenden sitzen. Daher verwundert es nicht, dass mehr Löcher als dort sind.

Die einfache Tatsache ist, dass Apple Lecks – Samsung Lecks und Nexus Leckagen und Undichtigkeiten Produkt jeglicher Art – dauert, solange gibt es Interesse an Apple und Samsung und Nexus. Sie werden weiterhin im Verhältnis wie erwartet ein bestimmtes Gerät ist, bis Handys und Tablets so Sachwerten geworden, dass wir uns ebenso wenig über alle von ihnen kümmern.

Es kommt schneller als Sie denken. in der Tat sind wir fast da jetzt. Und in gewisser Weise ist es eine Schande; Das Geheimnis war immer ein Teil des Spaßes. Es ist für eine gute, gegangen, es sei denn, wir alle für eine Lockvogeltaktik massiv gefallen.

Dann wieder, haben fremde Dinge passiert.

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