Apple Music-Interview: "Algorithmen nicht alleine – Sie brauchen eine menschliche Note"

Jimmy Iovine und Eddy Cue trainieren ihre Sehenswürdigkeiten auf Spotify, YouTube und andere Rivalen: "Die meisten anderen Unternehmen sehen sich als Dienstprogramme"

Apple ist nicht nur mit seinen neuen Apple Music-Streaming-Dienst Spotify schießend. Es ist für Radiosender schießend.

Die Kombination von live-Radiostation Beats 1 und eine Reihe von nicht-live-Stationen von DJs zielt darauf ab, den Zuhörer Weg von traditionellen Radio zu verführen, und dann einige von ihnen ein Streaming-Abonnement von $9,99 pro Monat verkaufen programmiert.

Wenn der Wächter mit Apples Jimmy Iovine und Eddy Cue setzt sich ein paar Stunden, nachdem sie den neuen Dienst während des Unternehmens WWDC Keynote enthüllen, ist, dass der Wettbewerb mit Radio – auch Spotify aktuelle Strategie – das erste Thema des Gesprächs.

"Was ich sah in der Musikindustrie ist, es ist nur immer mehr eingeschränkt, stärker eingeschränkt, stärker eingeschränkt, wo jeder versucht, herauszufinden, was für ein Lied im Radio zu machen, ist, recherchiert und dem Inserenten sagen Ihnen, was zu spielen," sagt Iovine.

"Aus meiner Sicht an die Musikindustrie Geschehene ist viel tolle Musik ist hinter der Wand, die nicht durch, und daher viele Künstler sind immer abgeraten. Und wir hoffen, dass dieses Ökosystem wirklich hilft, die wieder zu beleben."

Nicht nur Algorithmen-Programmierung mit human touch

Iovine und Cue bemühen, Zane Lowe zu loben, das Radio 1 DJ sie pochiert an der Spitze Beats 1 ("die abenteuerlichsten Kerl, die wir finden konnten: jemand hatte den Mut, neue Musik zu spielen," nach Iovine) und chief creative Officer / Nine Inch Nail Trent Reznor ("ein super Musiker, aber er ist ein super Produkt-Typ auch", sagt Cue).

Die Tonhöhe für Apple Music gehört, dass es als seine Trumpfkarte sieht für Hörer, die neue Musik entdecken zu helfen Menschen, nicht nur Algorithmen.

"Algorithmen sind wirklich toll, natürlich, aber sie brauchen ein bisschen eine menschliche Note in ihnen helfen, die richtige Reihenfolge zu bilden. Einige Algorithmen nicht wissen, dass Start Me Up Rock Steady folgen konnte wei▀t du. "Das ist schwer zu tun," sagt Iovine.

"Du musst ein bisschen humanisieren, denn es eine wahre Kunst ist zu sagen, welches Lied als nächstes kommt. Algorithmen können es nicht alleine schaffen. Sie sind sehr nützlich, und nicht etwas von dieser Größenordnung ohne em, aber Sie brauchen ein starkes menschliches Element."

"Verständnis, dass ich eine Menge der lateinamerikanischen Musik in meiner Bibliothek eine große kubanische Playlist, gib mir nicht", fügt Cue.

"Ein Gewinn für alle"

Das menschliche Element kann auch von Apple zu verbinden, die etwas von Apple Music, die Teil-SoundCloud, Teil-Facebook und Teil-YouTube, mit Künstlern, die Entsendung von Songs, Videos, Fotos und Status-Updates für die Fans, die ihnen zu sehen, folgen kommen.

Rapper Drake rhapsodised über Connect auf der Bühne auf der WWDC, aber Apple wird jetzt pitching seinen Kollegen zu unterstützen. Dieser Tonhöhe konzentriert sich auf Kontrolle, es scheint.

"Unser Standpunkt war sehr einfach: lassen Sie die Künstler und Labels, die es zu kontrollieren. Sie können es in Aufmachungen auf Connect kostenlos wenn sie wollen, oder sie es in hinter [Abonnement] Paywall Aufmachungen können oder sie können es im iTunes Store zum Verkauf zur Verfügung stellen. Sie sind in Kontrolle über ihre Musik und wie sie es verteilen möchten", sagt Cue.

Iovine springt Zoll "meiner Meinung nach als ein Kerl, der eine Plattenfirma lief die Förderung Aspekt Weg außer Kontrolle gegangen. Sie gigantische Unternehmen Fütterung aus Musikern und Künstlern, denn die Künstler die Ausstellung brauchen ", sagt er.

"Es muss ein Gewinn für alle: Es muss ein Sieg für die Verbraucher, ein Gewinn für den Künstler, ein Gewinn für die Rechteinhaber. Wir wollten Künstler einen Platz geben, wo es ein Reim und ein Grund: wo gibt es ein Ökosystem, wo er sich gegenseitig ernährt. Wo gibt es eine Auszahlung! Und nicht nur einen finanziellen Gewinn, aber eine emotionale Auszahlung. Eine kreative Auszahlung."

Apples Tonhöhe zu Künstlern gehört auch Entlassung rivalisierenden Streaming-Dienste – von Spotify auf YouTube – als bloße "Dienstprogramme", es scheint. "Viele dieser Unternehmen wurden als Dienstprogramme gebaut, und diese [Apple Music] ist kein Dienstprogramm", sagt Iovine.

"In der Tat, einige der Leute wir reden kam in mein Büro und sagte" Wir sind ein Dienstprogramm! Das ist alles, was wir sind: Wir sind ein Dienstprogramm ". Und ich sagte nun, das ist ein Problem", sagt er, vermutlich unter Bezugnahme auf seine Tage bei Universal Music. "Es ist ein Programm! Es ist genau das, was es klingt: kalt und laut. "

"Wir setzen unsere ganze Energie hinter den Familientarif"

Stichwort denkt, dass Apple Music Menschen bezahlen werden, sobald sie seine Funktionen darüber hinaus erleben. Es stellte sich heraus, trotz der Gerüchte kostet, dass es würde untergraben Spotify – $4,99, die ein Monat im Oktober 2014 dann $7,99 im Februar 2015 aufgeworfen wird wurde – der Dienst $9,99 pro Monat nach einer dreimonatigen Studie.

Gefallen nicht Apple haben, billiger gehen? "Nein." Wir dachten immer '$9,99 ist der Preis für ein Album', so dass auf monatlicher Basis, die große. Wo setzen wir unsere ganze Energie hinter den Familientarif war", sagt Cue, unter Bezugnahme auf die $14,99-Option, die bis zu sechs Personen in einer Familie abdeckt.

Er bestreitet auch einen kürzlich veröffentlichten Bericht, dass Apple plant, seinen neuen Streaming-Dienst für Menschen, die Alben im iTunes Store kaufen aggressiv zu fördern. "Das ist der falsche Weg, es zu betrachten. Sie sollten kein Kunde, der ein Album kauft, die gerne ein Album zu kaufen ist, und versuchen, ihnen zu sagen, dass was sie tun, falsch ist,"sagt er.

"Wir denken, dass es Leute, die Musik, die Musik für viele, viele Jahre gibt zu kommen – kaufen weiterhin kaufen und das ist toll. Und übrigens sie gehen einige Vorteile daraus zu bekommen, weil sie immer noch sind zu Beats 1 Radio bekommen, und sie immer noch sind zu verbinden."

Stattdessen sagt er, dass Apple nach ein viel breiteres Publikum. "Es gibt Milliarden von Menschen auf der Welt, und es gibt weniger als 20 Millionen [Musik-streaming] Abonnenten in der ganzen Welt. Die meisten Menschen nicht abonnieren Sie Musik, und wir denken, es ist eine großartige Gelegenheit,"sagt er. (Tatsächlich, etwa 41 Millionen Menschen für ein Streaming-Musikabonnement bezahlt im Jahr 2014 laut Branchenverband IFPI.)

"Aber wir müssen nicht, und wir sollten nicht versuchen, die iTunes Store oder töten Menschen zu töten, die Musik kaufen. Bist du glücklich ein paar Alben zu kaufen, ein Jahr und das ist die Art und Weise möchten Sie auch weiterhin tun es... aber wenn wir Ihnen helfen können zu entdecken einige neue Künstler oder einige neuen Alben durch Connect oder Radiohören Beats 1, große."

Gewinnen die Herzen und Köpfe der Musiker

Schließlich greift eine der größten heißen Kartoffeln für alle Musik-Streamingdienst Iovine im Jahr 2015: die Frage, ob es die Musiker, die sich Gedanken gewinnen kann über ihren Lebensunterhalt aus Bächen statt Umsatz.

Apple ist nicht mehr in der Lage, Einfluss auf die Musik-Industrie-Ökonomie der wie Labels und Verlagen Auszahlungen an Künstler und Songwriter weiter als Spotify ist, obwohl es etablierte Künstler lukrative Fortschritte bezahlen kann, es Exklusivität auf ihre Neuerscheinungen – gewähren, die eines angeblichen Strategien für Apple Music ist.

Kann Apple Music den Geist von Musikern zu ändern, die Anti-streaming sind? Iovine antwortet mit einer Rede, die weniger auf konkrete Pläne als konzentriert sich auf eine allgemeine Ethos.

"Sie kommen, Sie bauen diesen Service und ein großer Teil davon basiert auf freien." So haben Sie ein hit-Album, sind Sie nur auf 20 % davon bezahlt weil 80 % davon frei ist. Also dieser Künstlergeneration [], die nächsten fünf bis sieben Jahren, habe sie für die Zukunft zu bezahlen? Was ist das? Nein. Nein! Das ist aus meiner Sicht falsch. Aus Sicht eines Musikers", sagt er.

"Also wenn Sie Ströme von 100 m und Sie eigentlich nur auf 20 Millionen bezahlt werden sind, die für den Künstler funktioniert nicht. Plattenfirmen werden hier für immer, aber diese Künstler werden nicht für immer hier. Die Person, die das Lied in diesem Moment schreibt verdient es in fairer Weise kompensiert werden."

Er ist auf einer Rolle an diesem Punkt: "90 % von ihnen waren letzte Woche Pleite!"_FITTED Diese Treuhandfonds Menschen kommen bei der Herstellung dieser Musik nicht verstehst du! Vielleicht gibt es acht Künstlerinnen und Künstlern in der Welt, die einfach alles tun kann, sie wollen finanziell, aber es gibt Tausende von Künstlern, die ein paar Dollar zu erhalten und dazu nutzen könnten Sachen Recht, "sagt Iovine.

"Das ist, wo ich es kommen aus, du weißt was ich meine? "Und wir haben versucht, etwas zu bauen, die genug von jeder Sache, ein Ökosystem, dass nur Feeds aus einander, und gibt zurück an einen Künstler zu bauen."

Die spezifische Wirtschaftlichkeit dieses Ökosystems bleiben offenbart werden – eine von vielen unbeantworteten Fragen rund um Apple Music. Wird ein einziges global Radio Station Risiko eine Jack-of-All-Genres und werden Fans wollen ihre Sendungen auf Abruf nicht auf Apples Zeitplan zu hören?

Werden Apple sicher exklusiv von Künstlern wie Kanye West und Taylor Swift? Welche Art von Analytics erhalten Künstler und Labels von Apple Music? Connect Fähigkeit, auf Facebook, Twitter und Websites Posten machen Künstler es nutzen mehr als sie Ping, Apples original Versuch einer musikalischen soziales Netzwerk?

Wenn Apple Music im Juni startet, startet diese Antworten entstehen. Aber die bevorstehende Schlacht mit Spotify die intelligentesten, die meisten Künstler-freundlich-Streaming-Dienst als auch die Bestimmung beider Unternehmen, Hörer von Radio und YouTube gleichermaßen zu locken sein wird aus zwingenden anzeigen.

Der Guardian bezahlt für Stuart Dredge Reise- und Unterbringungskosten für die WWDC Show.