ASA startet Untersuchung Geschlechterstereotypisierung von Frauen in der Werbung

Watchdog sagt Forschungsprojekt folgt zunehmende politische und öffentliche Debatte über Fragen der Gleichstellung

Der UK Werbung Watchdog ist eine Untersuchung zu sehen, ob Regeln über die Objektivierung Sexualisierung und Stereotypisierung von Frauen in der Werbung müssen angezogen werden.

Die Advertising Standards Authority, die mehr als 37.000 Beschwerden und verboten oder erzwungene Änderungen an fast 3.500 Anzeigen letztes Jahr, sagte, dass es aufgefordert wurde, das Forschungsprojekt starten in Geschlechterstereotype im Anschluss an die "zunehmende politische und öffentlichen Debatte über Fragen der Gleichstellung" anzeigen.

Die ASA betrachten auch die Darstellung von Männern und jungen in der Werbung, aber es ist die Darstellung von Frauen, die meisten Kontrolle garner sein dürfte.

Kampagnen wie "Strand Körper Ready" Protein weltweit anzeigen haben einen großen Rückschlag über Körper-Beschämung und objektivierenden Frauen ausgelöst.

Die ASA gelöscht die Kampagne der Regelverletzung trotz fast 4oo Beschwerden und 70.000 Unterzeichner auf eine Online-Petition über die Darstellung von Frauen.

Die Watchdog Werbung verboten die Anzeige für irreführende Gesundheits- und nährwertbezogene Angaben.

Die ASA sagte, dass es eine Reihe von Themen, einschließlich Anzeigen präsentieren wie Frauen mit einer idealisierten oder unrealistischen Körperbild, spöttisch von Frauen und Männern in anzeigen, wo sie gegen Stereotype Rollen einnehmen, und Gender-spezifischen Marketing-Taktik Ziel Kindern entdecken möchten. "Wir sind ernsthaft daran sicher, dass wir zur Veränderung von Einstellungen und Verhaltensweisen, lebst", sagte Guy Parker, Chief Executive von ASA.

Die ASA sagte, dass es beabsichtigt, untersuchen die Beweise auf Geschlechterstereotype in anzeigen, Ansichten aus der Werbebranche und anderen Beteiligten und der Kommission Forschung in die öffentliche Meinung zu suchen.

Die ASA sagte es wäre offen für das Ergebnis des Forschungsprojekts, aber, wenn die Beweise härter vorgeschlagen Verordnung müsse es würde schauen, um die neuen Regeln umzusetzen. "Wir bereits Maßnahmen zum Verbot anzeigen, die wir Glauben stärken Geschlechterstereotypen und schwerwiegende und weitreichende Straftat oder Schaden verursachen dabei gewesen", sagte Parker. "Wir engagieren wollen mit einer Vielzahl von Akteuren über die Wirkung von Geschlechterklischees auf die Gesellschaft, unter anderem durch unsere Forderung nach beweisen weiter."

Anfang dieses Monats, verboten die ASA eine Gucci-Anzeige für verantwortungslos mit einem "ungesund dünn"-Modell.

Im Februar verboten die Watchdog eine Kampagne mit Mädchen, die die Schlankheitspillen, um Gewicht zu verlieren, für einen Strandurlaub nach 200 Beschwerden, dass es eine ungesunde Körperbild bei jungen Frauen gefördert.