ASDA leidet unglücklich Weihnachten als Shopper Kopf zu Aldi und Lidl

Sales bei Kette Einbruch 3,5 % über Feiertage während Tesco und Morrisons auch Markt verlieren teilen aber Sainsbury Kämpfe zurück


ASDA erlitt die härtesten Weihnachten der vier größten Supermärkte Großbritanniens als Discounter Aldi und Lidl im Jahr 1 Million mehr Kunden gewonnen.

Sales bei der Kette Walmart-prozentige sackte 3,5 % in den 12 Wochen bis zum 3. Januar, nach den neuesten Zahlen Analyse Firma Kantar Worldpanel, seinen Anteil des Lebensmittelmarkts um 0,6 Prozentpunkte auf 16,2 % reduzieren.

Hinweise auf harte Zeiten für Asda kommen nach Chef Andy Clarke verpflichteten sich zur Senkung der Preise von £500 m dieses Jahr im Rahmen eines Angebots Käufern zurück zu gewinnen.

Tesco und Morrisons auch verlorene Anteil über Weihnachten als Sainsbury's, Aldi, Lidl, die Co-op und Waitrose lockten mehr Käufer in einem hart umkämpften Markt, wo die Preise um fast 2 % gegenüber dem Vorjahr waren.

Tesco war die zweitschlechteste Performer mit einem Umsatz um 2,7 % laut Kantar, unter seinen Anteil um 0,8 Prozentpunkte auf 28,3 %, während Morrisons Vertrieb 2,6 % rutschte, als seinen Anteil 0,3 Prozentpunkte auf 11 % gesunken. Tesco und Morrisons Verkaufszahlen wurden Filialschließungen, betroffen, während Asda keine Filialen geschlossen hat. Morrisons am Dienstag zeigte eine Überraschung Auftrieb im Vertrieb bei etablierten Geschäften.

Sainsbury's war der beste Performer der vier großen Supermarktketten, laut Kantar, wie eine 0,8 % Umsatzplus es seine Position als Englands zweitgrößte Supermarkt, vor Asda, mit einem Anteil von 17 % des Lebensmittelmarkts Zement geholfen.

Die relativ starke Leistung werden gute Nachrichten für Sainsbury's Chief Executive, Mike Coupé will Investoren wieder ein 1 Mrd. £-Plus Übernahme der Home Retail Group, die Argos und Homebase besitzt. Er wird zeigen, dass der Supermarkt Weihnachten Handel Zahlen am Mittwoch mit Analysten erwarten eine 0,7 % fallen im Vertrieb bei etablierten Geschäften.

Fraser McKevitt, der Leiter des Retail und Consumer Insight bei Kantar Worldpanel, sagte Sainsbury Premium Geschmack den Unterschied Marke veröffentlicht seine größte jemals Weihnachten Verkaufs- und Werbeaktivitäten Bemühungen konzentrierten sich auf einfachen Preissenkungen waren, anstatt komplizierte Mehrfachkauf Angebote. Das hat geholfen, eine zusätzliche 114.000 Käufer anzulocken.

Aber Aldi und Lidl waren die größten Gewinner über die Feiertage mit fast jeder achte Käufer ihre einzigen größten Dezember laden in einem der deutschen Ketten zu tun. In den 12 Wochen bis zum 3. Januar besuchten fast 16 m Haushalte eine Partnergeschäfte mindestens einmal, fast 1m im Vergleich zum Vorjahr und ihre kombinierten Anteil an Weihnachten verbringen um fast 10 %.

Aldi, sagte, dass es mehr als 1 m Puten vor Weihnachten und 250.000 Flaschen Champagner Veuve Monsigny verkauft hatte.

"Wir sehen eine dauerhafte Veränderung in das Einkaufsverhalten der Konsumenten UK. Erhebliche Anzahl von Käufern sind die Umstellung auf Aldi, angezogen von der Breite und hohe Qualität der Produkte, sowie unseren täglichen niedrigen Preisen" sagte Jonathan Neale, gemeinsame Geschäftsführer der Kauf.

Der Discounter Auswirkung auf den Rest des Marktes zeigte sich in einer 1,8 % Year-on-Year Folie in die Preise von Lebensmitteln in der drei-Monats-Zeitraum, als die großen Ketten versuchte, sie auf wichtige Elemente passen.

McKevitt, sagte: "Shopper erntete den Vorteil des Fallens Preise dieses Weihnachten. Der Aufwand für ein typisches Weihnachtsessen fiel noch schneller – nach unten um 2,2 % – vor allem aufgrund billiger Geflügel und traditionelle pflanzliche Zutaten."

Er sagte, Verkauf von Alkohol erhöht durch eine Schwankung in der Popularität für Schaumweine inklusive Champagner und prosecco, der im Wert um 11 % gesteigert werden.

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