Ausfahrt von chinesischen Online-Shop kostet Asos £10m

Web-basierte Mode Händler zieht Stecker am chinesischen Abteilung nach dem gescheiterten Versuch des Landes Shopper seit Einführung im Jahr 2013 zu gewinnen

Website für Fashion Asos schließt seine lokalen Aktivitäten in China zu einem Preis von £10m, weniger als drei Jahre nach dem Start.

Die Division, die Kosten zerbrach hat wie es kämpfte, chinesische Käufer zu gewinnen, machte in diesem Jahr einen Verlust von £4m.

ASOs zunächst verbrachte £9m starten, die die Dienstleistung in 2013, £3 m mehr als es vorausgesagt hatte, und die unerwartete Kosten beigetragen zu einem Einbruch inits-Aktie im Jahr 2014.

Seitdem hat der chinesische Markt erwichen und Asos hat priorisiert Expansion in Großbritannien, Europa und den USA.

Das Unternehmen hat mit der chinesischen Post und mit lokalen Einstellungen für andere Marken über ihr eigenes Label Schwierigkeiten. ASOs hat auch harten Konkurrenz von der chinesischen Firma Alibaba, konfrontiert, die den Online-Modemarkt in China dominiert.

Freddie George, Analyst bei Finanzdienstleistungsunternehmen Cantor Fitzgerald, sagte: "Asos vorhergesagt immer große Verluste auf den ersten, aber sie dachte von jetzt sie erzeugen würde nur viel Umsatz und das ist nicht geschehen. "Es hat länger gedauert und die Wirtschaft hat die Nase getaucht, so dass das Bürgertum die Preise nicht leisten können, die Asos will."

Am Donnerstag erklärte das Unternehmen, dass Käufer in China über seine internationalen Asos.com-Website, wo sie hätten Zugang zu über 80.000 Produkten, verglichen mit 6.000 auf der lokalen Website dienen sollen.

Nick Beighton, der von Co-Gründer Nick Robertson als Chief Executive letztes Jahr übernahm, sagte: "Wir werden weiterhin in China Geschäfte machen. Wir sind einfach unsere wachsenden Kundenanforderungen Basis es in gewissem Sinne noch effizienter und kostengünstiger dienen."