Bier-Sponsor will "begeistern" F1 und Sport in das virtuelle Zeitalter zu beschleunigen
• Heineken amortisiert Fünfjahresvertrag F1 gemeldeten £100m
• F1 sozialen und digitalen Medienpräsenz gestärkt werden
Die weltweite kommerzielle Partnerschaft zwischen Formel1 und die Getränke Firma Heineken, offenbart ausschließlich vom Guardian im vergangenen Monat wurde in der Grand Prix von Kanada bestätigt.
Der Deal ist für fünf Jahre und wird voraussichtlich am Ende der Saison 2020 schließen. Das Unternehmen lehnte es ab, diskutieren, wie viel sie bezahlt hatte, obgleich £100m berichtet worden ist. Heineken hat betonen es bringt Innovation zu fördern den Sport, speziell im Bereich social Media und erwarten, dass die Beziehung weiter erhöhen die Sichtbarkeit und Popularität der F1 in neuen Märkten rund um die Welt.
Die Partnerschaft wird in Kanada beginnen an diesem Wochenende nach dem Heineken wird ein Titel Partner für den Grand Prix von Italien und haben eine Präsenz auf den verbleibenden Rennen (mit Ausnahme von Abu Dhabi) bevor Sie erhöhen ihre Präsenz im Jahr 2017. Nächstes Jahr wird das Unternehmen eine Titel-Partner für drei Rennen sein. Es hat auch Sir Jackie Stewart und David Coulthard als Markenbotschafter tätig.
Der leitende Direktor der Heinekens Weltmarke, Gianluca Di Tondo, sagte: "Wir wollen neue Konsumenten und Formel 1 will neue Zuschauer und wir glauben, wir können zusammen arbeiten, um dieses Ziel zu erreichen. "Wir glauben, dass wir 200 Millionen Menschen auf das Publikum erreichen können, haben wir bereits mit unseren aktuellen Plattformen erreichen."
Obwohl das Unternehmen eine Präsenz in Grand Prix mit Fanzonen haben wird, wird der Fokus auf soziale und digitale Medien, die Di Tondo, dass sie dazu bestimmt sagte, "massiv nutzen". Für die Formel 1 wird die verstärkte Werbung einen großen Schuss in den Arm. Die Formel 1 muss keine große social Media-Präsenz, die erhebliche Kritik angezogen hat. Der Sport wurde auch von sinkenden Einschaltquoten – vor allem, wo Abdeckung an Pay-to-View-TV gegangen ist leiden. In Großbritannien soll F1 nur auf Sky ab 2019 zur Verfügung.
"Wir sind in diese Richtung [social Media] drücken und in die Formel 1 die Vorteile der in diese Richtung zu präsentieren", sagte Di Tondo. "Es ist eine Welt, die Wechsel hält. Virtueller Realität steht vor der Tür und wir sind schon darüber nachzudenken, wie die Erfahrung der F1 in der virtuellen Realität aussehen wird. "Wir gehen in die Formel 1 zu zeigen, neue Ideen, um sie zu begeistern."
Das Unternehmen wird keinen Logos auf Autos oder Treiber aber glaubt, dass der Sport hat enormes Potenzial für bessere Förderung. "F1 wird von Millionen von Menschen geliebt, aber ich glaube, es ist weitgehend ungenutzt, ich glaube, dass wir mit F1 Dinge tun können, das niemand zuvor getan hat", sagte Di Tondo.
Bernie Ecclestone, der den New Deal mit den Worten begrüßt: "Wenn ich ein Bier haben, ich immer glücklich gewesen mit einem Heineken" hat auch den Nutzen für den Sport des Holens in neue Fans dadurch, dass Heineken verwenden Rennen Aufnahmen in ihrem Material, etwas er eifrig in der Vergangenheit bewacht hat geschätzt auch an Rennen Promotoren zu leugnen.
Di Tondo sagte Formel Eins größer als die Champions League sein könnte. "Wir wollen den Lüfter und die lässige Watcher verstehen, dass die Formel 1 ist größer als ein Rennen zu lassen. F1 ist nicht nur die zwei Stunden des Rennens, sondern 72 Stunden, die Städte in Spielplätze verwandelt. Es ist eine reiche Welt und es gibt so viel mehr zu entdecken über sie und die meisten Menschen wissen nicht,"sagte er.
"Wir wollen den Erfolg hatten wir mit der Champions League zu replizieren, gibt es Synergien zwischen den beiden Plattformen. Wir haben so viel davon, die wir in die Formel 1 bringen gelernt."
Das Unternehmen hat auch Ecclestone anti-drink-fahren Kampagne unterstützt, indem man 30 % seines F1-Programms in ein "Wenn Sie fahren, trinken Sie nie" Förderung, die von Stewart angeführt wird, sagte der
Partnerschaft war "die wichtigste Sache in Motorsport für sehr viele Jahre treten" und, die die Kampagne "kategorisch Leben retten".