Bisher ist die Zukunft der virtuellen Realität nur lahm anzeigen

Seit den 1980er Jahren haben wir die strahlende Zukunft der virtuellen Realität geträumt; eines Tages werden Kopfbedeckungen wie Oculus Rift zur immersive Unterhaltung in unserem Gehirn zu gießen. Kein Teil dieses Traums umfasst Sponsoren shellacking unsere Vision mit Markenbotschaften. Aber jetzt, dass die Technologie an der Schwelle des Mainstreams, Werbung, "Erfahrungen" sind an der Spitze der VR-Entwicklung.

Wir sollten nicht überrascht sein, dass Vermarkter bei massiven Marken gehören zu den ersten, die Technologie zu tauchen, so dass sie Ihren Kopf voller Ideen Pumpen können. Und der Fairness halber darauf, ist die virtual-Reality-Inhalte, die sie, die vor allem für Oculus Rift machen, einige der weiterentwickelten und anspruchsvolle gibt es.

Nehmen Sie zum Beispiel die Tau-VR-Erlebnis. Anfang dieses Monats lud die Vermarkter auf Gebirgstau mich den Tau über ihre neue VR-Spot für Oculus Rift zu tun. Nun, es war nicht wirklich die Vermarkter selbst, es war eine Werbung Firma, aber so oder so, Mountain Dew Elternteil Pepsico wollte sicherstellen, dass die Nerds da draußen wusste, was sie machten. Wie das Sprichwort sagt geht, ist die sirupartige Spültrank Gatorade für Gamer. Wenn Oculus Rift das nächste große Ding im Gaming-Entertainment ist, will das Unternehmen um sicherzustellen, dass Kinder Tau nach Totes murderizing ihre Gegner zuschlagen werden.

Die Tau-VR-Erlebnis (stellen Sie sich selbst, dass in einer DO THE DEW Bro Stimme) ist unter der Regie von Skate video Auteur Ty Evans, und es ist nützlich, um es als interaktive Evolution des auswendigen Skate Videos vorstellen, die seit Jahrzehnten immer wieder hergestellt wurde. Nach dem Umreifungsband auf eine Oculus Rift, sind Sie nach Las Vegas, gebracht, wo Sie mit einer Besatzung von Skate-Superstar Paul Rodriquez Skaten gehen. Du bist für die Fahrt entlang, als die Crew vorbei an bekannten Orten wie der Brunnen im Caesars Palace sowie an lokalen Skate Spots wie eine lokale Middle School und eine Flut Barriere vor den Toren der Stadt rollt.

Skatevideos enthalten immer Fahrt-Alongs Art, wo Sie direkt hinter der Sportler sind, wie sie ihren Weg durch einen Parcours zerkleinern. Virtueller Realität drückt er auf eine ganz neue Ebene. Für etwas mehr als zwei Minuten bist du Teil der Crew und man spürt förmlich die Herrschaft der Kurven und der Beton Grollen unter Ihren Füßen. Sie sehen eine ganze 360-Grad-Welt, und wie Sie alle Richtungen schauen, ändert die audio-Spur, die Sie im Kopfhörer hören angepasst.

Als ich zusammen mit den Skatern Ritt, ich war wirklich in einem Raum voller Produzenten und Führungskräfte, aber ich war blind für sie. Ich fühlte mich genau so, als ob die VR mich woanders komplett für zwei Minuten wie einige Änderung transportiert. Und als ich fertig war, mein Herz raste als ob ich mich Schlittschuh gelaufen war.

Die Tau-VR-Erfahrung war eine perfekte Demonstration dessen, was die Möglichkeiten der virtuellen Realität so aufregend macht –, dass es geschah aus Mountain Dew ist zweitrangig gegenüber der Tatsache, dass es fucking awesome.

Gewusst wie: tolle virtuelle Wirklichkeit werden zu lassen

Oculus Rift ist etwas Neues. Es ist noch nicht einmal richtig eine Consumer-Technologie. Es ist in den Entwicklungsstadien und CEO des Unternehmens hat immer wieder gesagt, dass die Lieferung von etwas wie ein fertiges Produkt in naher Zukunft passieren wird. Das ist der Grund gibt es so wenig gute Sachen für Oculus Rift produziert, und warum einige der besten Sachen Promotion als streng kreative tendenziell. Sicher haben einige gute Proof-of-Concept-Spiele aufgetaucht, aber alles hat immer noch das Gefühl eines Prototyps.

Darüber hinaus ist die Technologie so neu, dass gibt es einfach keine einfache Möglichkeit, gute Sachen zu machen. Es gibt keine Standardlösung für alles, was Sie mit der Technik zu tun, das heißt, du hast es zu bauen möchten alles von Grund auf. Und das kostet viel Geld. Wir werden später um das Geld zu bekommen, aber für jetzt, den Prozess des Aufbaus der Tau-VR-Erlebnis als Sinnbild für den Prozess als Ganzes betrachten.

Erstellt für Mountain Dew von New Yorker digitale Kreativagentur Erstgeborenen, musste jede einzelne Facette des Produktionsprozesses im Grunde von Grund auf gebaut werden. Das Video für die Erfahrung wurde vom Direktor gedreht, war eine Skateboard fahren und halten eine benutzerdefinierte, 3D-gedruckten 360 video-Capture-Rig mit 12 GoPros ausgestattet. Die GoPros sind angeordnet in sechs Paaren, so dass eine Kamera erfasst die Ansicht für jedes Auge mit Gesamtabdeckung für 360 Grad.

Das Rig verwendet, um zu halten die 12 GoPros wurde speziell entwickelt, und 3D gedruckt.

In Entwicklung merkte aber, das Technologieteam bei Erstgeborenen konnte nicht Sie nur zwei Side-by-Side GoPros verwenden, um das Material zu erfassen, weil die Objektive sind nicht genau in der Mitte des kleinen Action-Kameras; Sie sind auf der linken Seite aus. Filmmaterial auf jede Kamera zu erfassen, die besser die etwas andere Perspektive aus den beiden Augen darstellt, Erstgeborene tatsächlich umgedreht die Kamera auf der rechten Seite auf den Kopf gestellt.

Sobald das Video von 12 GoPros gefangen genommen wurde, hatte es alle genäht werden zusammen mit Individualsoftware, mit besondere Sorgfalt darauf achten, dass die Nähte, wo das Material aus einer Reihe von Kameras und anderen auf die Plätze Sie fallen würde nicht, wahrscheinlich auf der Suche sind.

In der Tat, jeden Schritt der Entwicklung war kundenspezifisch gebaut, und Erstgeborenen musste arbeiten mit externen Mitarbeitern, alles getan. Es wurde gehackt-zusammen arbeiten, die bemerkenswerte technische Kreativität erforderlich. Aber du kannst nicht entkommen, die am Ende ist es von einem großen Unternehmens bezahlt Werbung ist.

Oculus-Werbung

PepsiCo ist kaum allein was beläuft sich auf Werbung für Oculus Rift zu entwickeln. Wir haben gesehen, dass es getan von HBO, Game of Throneszu fördern, Lexus Autos verkaufen, Marriott "Teleport" Menschen zu verschiedenen möglichen Urlaubsorte und Paramount Pictures zur Förderung Interstellar. Das ist kaum eine erschöpfende Liste der Marken, die VR für Eigenwerbung und sicherlich mehr benutzt haben und mehr gehen zu kommen.

Branded virtual Reality ist das beste Zeug draußen gerade weil diese riesigen Konzernen haben das Geld in der Welt zu zahlen, um etwas Cooles für Oculus Rift, bauen, auch wenn es kein Geld durch den Verkauf des Gadgets selbst vorgenommen werden. Sie richten sie als temporäre Erfahrung irgendwo und Menschen Linie um den Block, check it out. Wir essen es, und endlos darüber schreiben, denn es gut ist, es auf dem neuesten Stand ist und gibt es keine andere virtuelle Realität zu sehen. Wie normale Menschen wir interessieren uns in der Zukunft und es gibt keine andere Möglichkeit, darauf zuzugreifen, so dass wir gierig, bis die Anzeigen Runde.

Wenn Facebook Oculus Rift für $ 2 Milliarden im vergangenen Frühjahr gekauft, Frage es sofort die der Plattform Dienstprogramm als Mittel für den Verkauf Ihre Augäpfel an Werbetreibende und Vermarkter. Natürlich! Facebook verdient sein Geld durch Werbung, also warum es ein Technologie-Unternehmen kaufen würde, wenn es nicht geglaubt, dass es schließlich sagte Technik irgendwie zu Werbezwecken nutzen könnte. Werbetreibende hatte bereits auf der Plattform beschlagnahmt, also die Frage war nur, wie weit die Werbung gehen würde?

Des Unternehmens CEO Mark Zuckerberg unterstrich auch die Vermarktungsmöglichkeiten im Investor Aufruf sofort nach der Ankündigung des Deals von Oculus zu erwerben:

Aber spielen ist nur der Anfang. Nach spielen gehen wir Oculus eine Plattform für viele andere Erfahrungen machen. Stellen Sie sich genießen einen Gerichtsseite Startplatz für ein Spiel, in einem Klassenzimmer für Schüler und Lehrer auf der ganzen Welt, Rücksprache mit einem Arzt von Angesicht zu Angesicht, studieren oder in ein virtuelles Geschäft wo man berühren und entdecken Sie die Produkte einkaufen gehen Sie interessiert sind, nur, indem Sie auf Brille in Ihren eigenen vier Wänden.

Zuckerberg begriffen das Potenzial der virtuellen Realität in der Weise, dass wir wirklich wollen, um es zu sehen: als erhellend und unterhaltsame Inhalte, ehrgeizig und optimistisch – das gibt uns mehr, als wir vorher hatten. Aber Zuck ein Geschäftsmann so gut wie er eine ehrgeizige Technologe, und er ist offensichtlich sehr bewusst, dass Sie Inhalte ins Gesicht ist ein guter Weg, um Sachen zu verkaufen.

Welche Art von (virtuellen) Zukunft wollen wir?

Ich habe gesagt, dass es bereits, aber es lohnt sich wiederholen, dass die technischen Aspekte der was Marken für Oculus bauen beeindruckend sind, aber gibt es kein entkommen, die es nur Werbung ist, und keine völlig verwirklichte Vision.

Für alle ihre technischen Vorzüge ist der Tau-VR-Erlebnis nur zynisch als jede andere Werbung gibt. Sie sind nicht über den Kopf mit Mountain Dew knallte sein, aber es ist da, wird lässig auf dem Las Vegas Strip durch gut bezahlte Skateboarder slugged. Könnte etwas mehr gegensätzlich bis hin zum Extremsport als Mountain Dew. Mountain Dew ist Soda und Natron ist giftig. Muss ich auch eine Erklärung wie das nicht mehr zu qualifizieren? Wenn Sie ein guter Sportler und wirklich Erfahrung Skateboard sein möchten, sollten im Gegensatz um praktisch zu erleben, skateboarding, Sie so weit weg wie möglich von Mountain Dew bleiben.

Es ist die Werbung Job zu verkaufen Sie auf eine Fantasy-Erzählung über was ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung Sie anbieten kann. Und das ist kein Fehler von Mountain Dew. Werbung, Marketing und Handel werden fast zweifellos eine Facette unserer virtuellen Realität Zukunft. Media läuft auf Werbung Dollar und das stimmt auf das Blog, das Sie gerade lesen wie es im Fernsehen, und es wird wahrscheinlich auf Oculus Rift wahr sein.

Der ultimative Grund wir haben nicht gesehen, virtuellen Realität, die viel mehr als Werbung zu tun und einige rudimentäre Spieledemos, dass bauen gute virtuellen Realität ist teuer. Mountain Dew lehnte es ab, die Kosten für die Tau-VR-Erlebnis, zeigen aber die das HBO-Projekt wir über früher angeblich im Baseballstadion von $ 1,5 Millionen Kosten schrieben zu produzieren. Während das ist eine ziemlich Standardpreis für eine corporate Werbung, ist es empörend, daß Entwickler oder unabhängigen kreativen, die shell, würde viel um eine virtual-Reality-Projekt zu machen, wenn es nicht sogar eine Consumer-Version der Technologie noch. Wie machen sie immer ihr Geld zurück?

Mit Marken ist das Problem so viel, dass der Inhalt ist nicht gut, es ist, dass eine Marke beteiligt wird immer die Ausgabe. (Überlegen Sie, wie wahrscheinlich Sie Vertrauen oder sogar klicken Sie auf ein sponsored Post auf diesem Blog, im Gegensatz zu einem wir selbst erdacht habe.) Ich hasse nicht, dass die Spitze der VR Werbung ist. Es wäre einfach cool, wenn gab es etwas anspruchsvoller als Werbung.

Es gibt Ahnungen der Hoffnung. Neben den oben genannten Spiel versuchen habt wir gehört, kreative Entwickler interessanter Inhalt arbeiten. Anfang November, der erste Film für Oculus Rift, Nullpunkt, erscheint. Wenn der Inhalt gut ist, werde es ein Hinweis sein, dass wir näher an eine kreative Vision für Oculus zu realisieren sind. Und hoffentlich ist es, weil einige der aufregendsten Tech dieses Jahrzehnts um zu schlürfen Sie anzeigen mit beginnt zu langweilig.

Alle Fotos von Nick Stango, außer Facebook-Bild von Michael Hession