"Bits davon sind wahnsinnig glamourös"

Wie ihn oder verabscheuen ihn - wie einige Konkurrenten tun - nur wenige mit seinen Rekord in Männer Mags behaupten können. Vicky Frost spricht an den Herausgeber des GQ, wie er 10 Jahre auf dem heißen Stuhl feiert

Auf der Fensterbank von Dylan Jones Büro sitzt ein Glas Wasser und eine Platte mit zwei Schokoladenkekse drauf. In die Aufregung von mir an- und Ablegen von Taschen und Notebooks und sagt hallo nice to meet you und ja, ein Getränk wäre toll, jemand bietet das Glas mitnehmen. "Nein, Nein," sagt Jones. Es- und die Kekse - haben für mich bereit gelegt.

Es ist ein entsprechend charmante Start zu Verfahren. Als sehr öffentlichen Herausgeber des Condé Nasts GQ-Magazin im vergangenen Jahrzehnt hatte Jones eine Menge Übung, genial und setzen Menschen wohlfühlen. Es zeigt. Er ist jedoch nicht ganz so höflich, wenn es um GQ Konkurrenten geht.

Fast demütig scheint zunächst Jones Erklärung warum GQ es geschafft hat, konsequente Verkehr Wachstum aufrecht zu erhalten. "Ich glaube, wir haben Glück gehabt,", sagt er. "Ich denke wir hatten schwache Konkurrenz auf unserer Seite des Marktes und ich denke, dass der Rest des Marktes irgendwie verschwunden."

Aber es ist sein Beharren, dass GQ neben den Großteil der Rest der Männer Zeitschrift Markt bleibt und der andere Teil ist völlig langweilig, dass einige seiner Kollegen wirklich ärgert. "Auf unserer Seite des Marktes gab es immer nur uns, Esquire und Arena," sagt er. "Arena geschlossen und Esquire unterdurchschnittlich gewesen." Am anderen Ende ist es ein Autounfall."

Fällt sicherlich, mit Auflage für FHM (-13,5 %), geladen (-21.7 %) und die jetzt geschlossen oder nur online, Maxim (-41.4 %) im Februar ABCs, Teile des Männer Magazins Sektor stehen harte Zeiten - obwohl FHM hat noch mehr als das Doppelte der GQ Zirkulation (272.545 Leser 130.094 im Februar) und eine gute Anzahl von Lesern der demografischen ab.

Jones, ist jedoch unerbittlich hart über solche Titel. "Es gab einen echten Zeitgeist Moment, das neue junge Ding, aber das war vor 15 Jahren." Die Titel sind "ziemlich reduktive", sagt er. "sie gerieten in Panik, im Grunde. Als Kreislauf zu fallen begann, war die einzige Waffe, die sie in ihrem Arsenal hatten Sex, so sie verstärken mußten und durch Senke zu tun, die Sie automatisch downmarket gehen."

Nicht, dass GQ ist ohne seine Sex-Quote - Mays Problem hatte Mad Men January Jones Schwelbrand in einem Agent Provocateur Korsett auf der Vorderseite und Junis-Ausgabe widmet sechs breitet sich Violet Budd in Bademode. "Es ist wichtig, dass wir eine Libido und unsere Libido eine gesunde Libido ist", sagt Jones. Aber ein Cover von einer Frau in ihrer Unterwäsche ist noch ein Cover von einer Frau in ihrer Unterwäsche, egal ob Impressum GQ oder Muttern sagt. "Die Möglichkeit eines Lesers eines jene downmarket [Männer] Wochenzeitungen Kauf eine Kopie von GQ ist ungefähr so wahrscheinlich wie ein Leser des Daily Sports Kauf eine Kopie des Telegraphen. Es wird einfach nicht passieren. "sie sind gegenseitig Märkte."

Persönlich scheint Jones gerade sprechen, sachlich. Auf dem Papier klingt er kämpferisch. Oder einige senior Magazin journalistisch, abweisend. Könnte geladen Et Al haben es geschafft, wenn sie ihre Sex-Quote upped hatte nicht? "Ich weiß nicht. Um ehrlich zu sein, ich nicht wirklich interessiere,"antwortet Jones. "Ich weiß nicht. Ich habe nicht auf die Zeitschriften in fünf Jahren sah da halte ich nicht für sie etwas mit uns zu tun."

Ebenso, wenn es darum geht, Arena - ein Magazin, das Jones zwischen 1992 und 2002 bearbeitet - er, dass betont, "Es ist sehr traurig, und es ist nie ideal, wenn eine Publikation schließt, so dass wir es nie feiern." Aber er schafft es auch in ein Seitenhieb auf seinen Besitzer zu bekommen. "Ich denke unter Bauer Management oder Misswirtschaft, ist Flipper in Vergessenheit erlaubt wurde."

Es ist nicht alles kämpfende Gerede - Jones nimmt einen anderen Weg, wenn es darum, den Verkauf von 250.000 Männergesundheit, zum Beispiel geht. "Es ist eine große Zeitschrift, die vollständig einen eigenen Markt besitzt", sagt er. "Ich habe noch nie besonders es als Wettbewerb gesehen weil es ein Fitness-Magazin ist, aber es tut, was es tut sehr gut." Seine pointierten Ansichten gegeben, kann es nicht überraschen, dass es nicht zu sein scheint eine Menge Liebe für Jones in der Männer Magazin Industrie, trotz seiner Popularität außerhalb. Er gilt als ein begabter Schriftsteller und Redakteur, aber "er arrogant, eingebildet und wahrscheinlich ein bisschen egozentrisch, schon immer", sagt einer. Andere verweisen auf Jones Profil, das sie sagen Finsternissen, die von GQ und ein Produkt für Sie ist so stark, aber vorhersehbar und nicht überraschend.

Für die letzten zwei Jahre hat Jones die British Society of Magazine Editors Männer Magazine Award, zum Leidwesen seiner Konkurrenten übernommen. GQ ist zweifellos ein Qualität-Titel, und Jones hat eine beeindruckende Liste von hochkarätigen Autoren füllen seine Seiten sowie Condé Nasts Ressourcen, um sie anzuziehen. "Autoren wie zwei Dinge: Geld" und "Unternehmen" und "GQ ist voll von sehr guten Autoren... und wir zahlen die Menschen sehr, sehr gut. Wir zahlen mehr als die meisten Zeitungen."

Jones ist sehr sichtbar in GQ - in der Mai Ausgabe des Herausgebers Brief folgte fast unmittelbar von einem Kommentar trägt seine Byline - und außen. Er besteht aus Spalten in der unabhängigen und der Post am Sonntag, hat eine Reihe von Büchern, einschließlich der letztjährigen Cameron Cameron, geschrieben und scheint in einer beliebigen Anzahl von Medien pop-up. Im wahren Stil der Condé Nast ist Jones das Gesicht des Magazins. "Ich glaube, du musst sein," sagt er. "Ich denke, dass es wichtig ist. "Ich glaube, Sie leben und atmen Sie die Werte Ihrer Publikation sollte."

Aber die Frage, ob Jones persönliche Marke größer als seine Zeitschrift geworden ist vielleicht fraglich. Er glaubt nicht, dass er zu viel zu tun ist. "Nein." Nein tue ich nicht. "Ich mache zwei Zeitungsspalten ziemlich gegenseitig in Bezug auf die Leserschaft sind." Findet er Zeit für seine Familie, weil"ich nicht wirklich irgendwelche Hobbies... Ich Golfen nicht, Sachen wie das".

Was er liebt, sagt er, schreiben und Lesen von Zeitschriften und Zeitungen ist. Er hellt deutlich davon ab, wie er darüber spricht. "Ich liebe es. Gott, ja. Ich habe nie irgendwo übernachtet, seit 10 Jahren und ich liebe es... es ist toll. " Er ist blind für diejenigen, die er, wie zynisch sieht. "In dieser Branche, auf die, in Ermangelung eines besseren Wortes, Glamour Ende des Journalismus, wenn Sie nicht wollen, gibt es eine Schlange von Menschen um den Block, die Liebe würde es zu tun."

Die Glamour-Ende des Journalismus als die meisten ausfällt Jones Job weiter? "Bits davon sind ja wahnsinnig glamourös." Welche Bits? "Nun, die offensichtlich Bits." Wir Wanken über seinen Ruf für einen stilvollen Anzug, die angesichts seiner Position bei GQ, scheint fast bizarr. "Ich denke, es ist seltsam, dass Leute über mich sagen. Ich meine, ich kümmere mich um die Art und Weise, aber nicht kleiden übermäßig. " Es ist, sagt er, "milde schmeichelhaft, aber nicht sehr schmeichelhaft".

Zu allen anderen Zeiten ist er entschlossen. Wenn es um Werbung geht, sagt er, der viel diskutierte Idee dieser Luxe ist Rezession-Beweis nachgewiesen wurde, um nicht der Fall zu sein. "Nun ist es nicht Rezession-Beweis. Ich glaube nicht, dass nichts ist. Es ist schwer - wir befinden uns in einem schwierigen Umfeld. Wir einen Hit [in der Werbung] wie alle getroffen habe,", sagt Jones. "Wir haben für Sie im Notfall wie jeder hat - Sie wäre nicht versäumen, auf."

Aber Rezession ändert nicht den Verbraucher Inhalt der GQ-Seiten. Auch nicht, wenn eine £1.370 Jacke, wie in der Juni-Ausgabe den Zeitschrift Look out of Touch - macht obwohl Jones, wie vorauszusehen war, glaubt, dass dies der Fall ist. "Ich glaube nicht, Menschen aufhören, Absichtserklärung in rezessiven Zeiten. Oft bekommen sie mehr Absichtserklärung."

Jones Bestrebungen richten sich derzeit auf die Online-Erweiterung - er ist bei der Einstellung neuer Mitarbeiter "speziell für Online-Zwecke". Er spricht schon ausführlich darüber, wie wichtig im Web; dass es nicht ignoriert werden kann; darüber, wie "unsere große Herausforderung ist, wie viele Menschen in offline-Medien, ist für uns zu Online-Arbeit", aber Röcke wie diese Herausforderung überwunden werden wird und was die Auswirkungen sein werden.

Er ist viel leichter zu fassen, wenn es darum geht, andere neue Geschäftsmodelle für Zeitschriften: zu verschenken kostenlos, wie bei Shortlist, oder die bald, wiederbelebten Sport Zeitschrift zu sein. "Wenn ich Geld Werbung in Shortlist ich speziell, wo jeder einzelne dieser Kopien gehen war, und es ist wahllose wissen wollen", sagt Jones. "Ich verstehe nicht wirklich ihre Bestrebungen, eine Zeitschrift sein, die an unsere Leserschaft richtet."

Jones, hat natürlich einen eher eleganten Gentleman im Sinn als seine ideale GQ-Leser, obwohl er sagt, dass er den Titel als allgemeines Magazin sieht. Die monatlichen Parteipolitik, haben jedoch einige Augenbrauen angehoben. "Habe ich bei den Tories als eine ernsthafte politische Alternative für viel länger als die meisten Leute gesucht", sagt Jones. Ist diese politische Haltung entzweiend? "Kennen gut, wie viele Menschen Sie, die denken, Browns machen einen guten Job? Unsere politische Berichterstattung ist nicht sinnvoll und nicht zynisch."

Aber beim Jones Magazin hat eine breite über standard "männlichen" Probanden, ich frage mich, über welche Ex-Loaded-Editor James Brown kürzlich identifiziert als die Erhöhung des Anteils der "Männer" in Zeitungsbeilagen und im Fernsehen, radio und natürlich im Web. Sicherlich muss das eine Wirkung haben? "Wenn unsere Leserschaft und Werbeeinnahmen von einer Klippe fallen, ich stimme Ihnen würde,", sagt Jones.

Gibt es ein Grinsen, ein Lächeln, ein gutmütiger necken: "Aber sie sind nicht, so tue ich nicht."

Curriculum vitae

Alter 48
Bildung Viel Secondary Modern, Kent; Secondary Modern, große Marlow Buckinghamshire; Chelsea School of Art; St. Martins School of Art
Karriere
1983 -Journalist, Schnittassistenz, i-D
1984 -Editor, i-D
1987 Redakteur, der Fac
1988 -Editor, Arena
1992 Mitherausgeber Zeitschrift Beobachter
1993 Mitherausgeber, Sunday Times Magazine
1996 -Gruppen-Editor, das Gesicht, Arena, Arena Homme Plus
1997 -Editor bei großen, Sunday Times
1999 -Editor, GQ