Cannes Lions Ethik auf die Werbefestival wichtigsten Tagesordnung gesetzt

Als Kim Kardashian, will.i.am und Adrian Grenier Join Ad Männer in Frankreich blickt die Industrie zur Verbesserung der Marken Anmeldeinformationen

Wie Mad Men der Welt auf den Süden von Frankreich hinab für einen Wein saufen Woche verfolgt Herrlichkeit awards, gibt es ein wachsendes Gefühl der Veränderung in der Luft. Cannes Lions, das jährliche Festival im Epizentrum einer $540bn globale Werbeindustrie Laser konzentriert auf Konsum, hatte einen Angriff der Ethik.

Inmitten der üblichen hochkarätig besetzte Kampagnen mit Lionel Messi und LeBron James, und drückte um Seminare mit Sitz Füllstoffe wie Entourage Adrian Grenier und Sängerin und Schauspielerin Natalie Imbruglia geschmückt scheint es, dass Marketing für eine gute Sache das neue Schwarz ist.

Die Welle beinhaltet heiß-bestückte LikeAGirl, Kampagne, die etwas "wie ein Mädchen" ist keine Beleidigung für feminine Marke immer zeigte; Australische Telekom Firma Optus Hai-Abwehr Bojen; und vier Hochzeiten und ein Begräbnis Schriftsteller Richard Curtis Gebot zu Medien Besitzer weltweit, um zusammen zu bekommen, "7 Milliarden Menschen in 7 Tagen" zu erreichen, zur Förderung einer neuen Vereinten Nationen Bill Of Rights, extremen Armut zu beenden.

Es gibt noch mehr: Al Gore bekommt die Cannes Löwenherz Auszeichnung als ein Öko-Krieger, und ALS Eiskübel, ein globales soziales Phänomen so groß auch Bush nicht widerstehen konnte, geht es darum ein Stifttablett für den Grand Prix für gute rein für wohltätige Zwecke Marktteilnehmer geschaffen. Es gibt sogar eine neue Auszeichnung, den Glas-Löwen für Arbeit herausfordernd geschlechtsspezifischen Stereotypen in der Werbung, inspiriert von Facebook COO Sheryl Sandberg.

Dave Buonaguidi, chief creative Officer bei Agentur CP & B London ist skeptisch in Bezug auf die Motivation der Admen springen auf den Zug der guten Sache.

"Mein Instinkt, dass es ein Waschen entfernt Schmutz Übung ist", sagt er. "Die Sache"Gutes tun"ist faszinierend, eine missionarische Haltung in einem sehr Söldner Geschäft zu haben ist im Moment sehr im Trend. Cannes ist noch in der oberflächlichen und Ego-getrieben Seite des Geschäfts durchdrungen. Wenn es wirklich gepflegt hat, dann verbringen Sie die Unsummen, die verwendet werden, um geben Auszeichnungen und rauschende Feste auf dem Handeln gut anziehen. Ein Prinzip ist nur ein Prinzip, wenn es Sie Geld kostet."

Ein bisschen Serviette Mathematik zeigt wie lukrativ die Cannes-Maschine, die teilweise im Besitz der Guardian Verlag GMG ist, geworden ist. Dieses Jahr gab es einen Rekord 40.133 Einträge; bei durchschnittlichen Kosten von fast €700 (zuzüglich 20 % Mehrwertsteuer, wenn Sie gerade eine UK-Agentur), das ist eine knackige 20 Mio. Pfund.

Ein Datensatz 13.500 Teilnehmer haben sich so viel wie 5.640 € bis €6.800 für vier bis neun Tagen Pakete - alles verkauft, und vermutlich Wert ein weiteres £40 m-£50 m ratlos.

Und das ist ohne die riesigen Summen Agenturen und Medienunternehmen verbringen Sicherung begehrte Seminar Slots, in der Regel mit Namen der hochpreisigen Gäste, Hotels und Firmen unterhalten. Zu den Sehenswürdigkeiten gehören in diesem Jahr, Jamie Cullum und Boy George.

Paul Frampton, Chief Executive von Havas Media, warnt davor, dass viele Marken einfach Möglichkeit für Huckepack auf den neuesten Trend sehen, das Produkt verschiebt.

"Für viele Unternehmen ist es auf jeden Fall ein badging Übung," sagt er. "Es gibt zu viel kurze Termisim entwickelt, um einen Gong. Sie nicht Dinge auf eine gute Ursache oder gemeinschaftlicher Ebene ändern, es sei denn, eine Marke langfristig verpflichtet, eine Menge davon ist kurzfristig [Verkauf] Spike Zeug."

Ein Großteil dieser Wunsch, Huckepack leitet sich von der bona-fide Erfolg von ein paar frühen Wegbereitern wie Unilever transformative "Kampagne für wahre Schönheit" für Taube.

Keith Weed, die Unilever 7 €.2bn global marketing-Budget Griffe, glaubt, dass Authentizität wichtig ist, da eine neue Generation von extrem kritischen Verbrauchern entsteht.

"Da die Menschen stärker bewusst und engagiert um [Themen wie] Klimawandel und gesellschaftliche Ungleichheit, sie immer halten Unternehmen und Marken, die nicht Teil der Lösung auf Konto," sagt er. "Ich erwarte diesen Trend weiterhin vor allem im Zeitalter der sozialen Medien zu erhöhen. Marken müssen mehr Tiefe und Breite, Verbraucher zu engagieren. Verbindenden Zweck zu erwerben."

Geldverdienen-ungeachtet, hat Cannes seine Wurzeln in der alten Schule Adland transzendiert, zieht die Creme von einer neuen Generation von globalen Marken von Facebook und Google zu SnapChat, Buzzfeed und Spotify.

Und ein Blick auf die Seminarliste zeigt, dass für jeden unentgeltlichen Kim Kardashian West und allgegenwärtigen Will.i.am Sitzung gibt es Gespräche über wichtige Fragen wie Googles Richtlinien und gesetzlichen Chefs diskutieren, wie "unsere kreative Impulse für das gute in einer Welt von Isis und Charlie Hebdo schwingen".

Nelli Lähteenmäki, 30, Gründer der Jamie Oliver-backed Wohlbefinden app app, ist eines der neuen Generation von Tech-Unternehmer gravitierenden nach Cannes, ihr Geschäft aufzubauen und Cause related Marketing ist ein großer Teil davon.

"Ich vertrete beide Verbraucher interessiert, die wahren Werte der Marken sowie ein Unternehmer eine App, die positive, nachhaltige Verhaltensänderung im Maßstab geschaffen werden soll," sagt sie. "Ich glaube wirklich, den Trend der Pflege ist hier zu bleiben – bewusstere, wirklich guten Willens Unternehmen werden Upvoted von Verbrauchern. Auch wenn es etwas Geld, um daraus gemacht werden, ist das größere Bild wenn die Nachricht stark ist es lohnt."