Coca-Cola-Super Bowl Ad zeigte, dass einige Amerikaner noch Vielfalt kann nicht

Das mehrsprachige Skript alarmiert konservativen ihren Kampf um Amerika zu bewahren, das nie existierte schon zu verlieren

Der Super Bowl ist so viel über die anzeigen, wie es das Spiel geht. Letzte Woche zum fünften Mal in sechs Jahren brach die American Football Finale den Rekord für die meistgesehene TV-Ereignis in der Geschichte der Nation. Das ist ernst marketing Immobilien, mit der durchschnittlichen 30 Sekunden vor Ort kostet rund 4 Mio. $ (£2. 4m). In diesem erwarten Preis Unternehmen nicht nur eine Anzeige, sondern ein Artefakt – die Art der kulturellen Produkt, das nicht nur Einheiten verschiebt aber den Zeitgeist berührt.

In diesem Jahr übertraf Coca-Cola selbst. In den meisten Arten konnte nicht seine kommerziellen weniger originell zu sein. Es beginnt mit einem Mann in einem Cowboy-Hut auf einem Pferd und endet mit Kinder laufen in Richtung Grand Canyon, alle die Worte von America the Beautiful. Dazwischen, Menschen in verschiedenen Farbtönen, Regionen und Einstellungen – in Städten und auf Wiesen, Kippas und ein Kopftuch – Popcorn Essen, Schlittschuh laufen, Schlag bubblegum, Surfen und tanzen. Wäre es nicht für die Schwulen Väter, es wäre nicht zu unterscheiden von den offiziellen Videos des US-Außenministeriums Ihnen zeigt während Sie warten in Einwanderung – die Vielfalt und keiner der Diskriminierung: Amerikas offizielle Post-Bürgerrechte Skript.

Es war nur eine Wendung. Das Lied wird gesungen in neun verschiedenen Sprachen: Englisch, Spanisch, Tagalog, Mandarin, Hindi, Hebräisch, Keres, Französisch und Arabisch. Dafür – und dies allein – warf amerikanische Konservative Gelehrsamkeit einen spektakulären Wutanfall.

"Wenn wir stolz genug, wie ein Land zu America the Beautiful in Englisch singen kann nicht sein," sagte ehemaligen Kongressabgeordneter Allen West, "doggone von einer Firma als Amerikaner wie sie kommen – wir sind auf dem Weg ins Verderben." Fox-Kommentator Todd Starnes getwittert: "Coca-Cola ist das offizielle Erfrischungsgetränk von illegalen Grenzübertritt." " Eine weitere böse Viewer getwittert: "Schön zu sehen, dass Cola gerne einen amerikanischen Song in der Terrorist Sprache zu singen."

Die "Road to Perdition" ist von Clowns wie diese gepflastert. Aber Progressisten kostbare wenig Grund zu selbstgefällig fühlen. Das letzte, was wir brauchen ist Vielfalt definiert durch Coca-Cola – ein multinationales Unternehmen, das die Menschenrechte beschuldigt worden ist Arbeits- und Umweltstandards Missbräuche auf mehreren Kontinenten (das Unternehmen bestreitet Vorwürfe). Das Konzept der Vielfalt, in denen Institutionen anders aussehen, aber das gleiche handeln, bringt keine Chancengleichheit, sondern Fotomotive. Amerikanischen liberalen sollte dies zumindest jetzt verstehen. Für die letzten sechs Jahre haben sie in der Gegenwart einen schwarzen Präsidenten schwelgte, selbst als die Diskrepanz zwischen Schwarz und weiß geworden; Sie haben für ihre rückständigen Ansichten über Einwanderung Republikaner verhöhnt, während Barack Obama mehr Migranten als alle seine Vorgänger deportiert wurde. "Wenn Menschen nennen für Vielfalt und verknüpfen es mit Gerechtigkeit und Gleichheit, das ist fein," Angela Davis hat mir einmal gesagt. "Aber es gibt ein Modell der Vielfalt wie der Unterschied, der macht keinen Unterschied, die Änderung, die keine Veränderungen bewirkt."

Und noch sogar, wenn diese Symbole der Vielfalt eine wesentliche Verbesserung in das Leben der Menschen ohne Berechtigung darstellen nicht, markieren sie dennoch eine Bedrohung für diejenigen mit sich.

Glenn Beck, einmal Fox vor allem Firebreather, verstanden die Anzeige als Provokation. "" Warum haben Sie, die uns politisch trennen brauchen?" Denn das ist diese Anzeige ist. Es ist in Ihrem Gesicht und... Wenn Sie von ihm beleidigt sind, sind Sie ein Rassist. Wenn du es magst... "Du bist für den Fortschritt." Er hatte einen Punkt. Colas Anspruch auf die Antwort schockiert war unaufrichtig. Der Rückstoß war nicht nur vorhersehbar – in marketing-Begriffe, es war der Punkt. Für die Anzeige positioniert sich auf eine entscheidende Bruchlinie in Amerikas Kulturkriege zwischen Tradition, Mythos und moderne.

Viele der wichtigsten Annahmen über was es heißt, Amerikaner zu sein sind in enorme Bewegung, und dies ist eine grundlegende Herausforderung für konservativen, die wollen ihre kulturellen Grundwerte fördern und schaffen eine tragfähige Wahlbündnis darstellen. Trends halten tipping Point Vorboten. Umfragen zeigten, dass im Oktober Protestanten eine Minderheit zum ersten Mal wurde; irgendwann in der nächsten 15 Jahren Chinas BIP überholen die USA; bis 2042 werden weiße Leute eine Minderheit. Unterdessen sind alte Gewissheiten weicht mehr Flüssigkeit Zugehörigkeiten, illustrieren, dass diese Verschiebungen so viel über die Einstellung als Demographie sind. Der größte Zuwachs unter den religiösen Gruppen ist von denen keiner Religion angehören; der stärkste Anstieg in rassischen Kennzeichnung ist derjenigen, die als mehr als ein Rennen zu identifizieren; jeder dritte Amerikaner leben in Staaten, wo die Homo-Ehe legal ist.

Für eine Bewegung, die stark abhängig von der weißen Stimmen und evangelischen Mobilisierung mit Anhängern über den Außenhandel und Einwanderung nervöser als die meisten sind beunruhigende Zeiten.

Ihre Ängste wurden durch rechtsextreme Kolumnist Richard Cohen in der Washington Post im November gelegt. "Menschen mit konventionellen Ansichten müssen einen Würgereflex unterdrücken, wenn der Bürgermeister Elect von New York – ein weißer Mann, verheiratet, eine schwarze Frau und mit zwei biracial Kindern in Betracht. (Sollte ich erwähnen, dass Bill de Blasio Frau, Chirlane McCray, war früher eine Lesbe?) Diese Familie stellt die kulturellen Veränderungen, die Teile – aber nicht alle – von Amerika eingeschlagen haben. Für kulturelle konservative sieht wie ihr Land überhaupt nicht."

Aber Cohens Konventionen nicht mehr halten. Darüber hinaus ist es kulturelle konservativen Land und gibt es herzlich wenig, was sie, darüber tun können hinaus umarmen oder den Mond anheulen. Letzteres tun sie mit großem Eifer und Regelmäßigkeit. Letzte Woche Republikaner wieder vereitelt Zuwanderungsgesetz – nicht, weil sie glaube nicht, dass es irgendwann passieren wird, sondern weil um zugestehen, dass seine Unausweichlichkeit verlangen würden, eine Abrechnung mit einer Welt sind sie loth zu erkennen gibt.

Aber das Hauptproblem mit konservativen Conniptions ist, dass entweder die Welt, die sie suchen, zu erhalten nie existiert hat. Homosexualität war nicht im 21. Jahrhundert erfunden; gemischtrassige Beziehungen, sei es durch Zwang oder Zustimmung, sind fester Bestandteil der Geschichte der Nation, wie Masseneinwanderung und Mehrsprachigkeit sind. In der Tat wurde America the Beautiful – das patriotische Lied wollen sie so verzweifelt vor die Zungen der nicht-englische Muttersprachler zu retten – geschrieben von Katherine Lee Bates, lesbische Sozialist. Aber dann sie nie sprach, ihre Sprache, der Ausgrenzung und Privileg, entweder.

Twitter: