Das einzige was dümmer als der Kauf einer $700 investiert Entsafter In es
Die neuesten Startup zum "Silicon Valley Blickfang" ist eine Firma namens Juicero, die im Wesentlichen eine $700 Keurig für Bio kalt gepressten Saft verkauft wird. Auch wenn es die Art von überteuerten, Nische Gizmo finden Sie in einem Hammacher Schlemmer-Katalog bietet, ist die Firma bündig mit $ 120 Millionen in Investitionskapital. Silicon Valley-Riesen sind Wetten auf ihren Erfolg.
Juicero hob Investitionskapital aus Google Ventures, Kleiner Perkins Caufield & Byers und Campbells Soup, unter anderem. Diese Unternehmen machen eine dumme Wette, und die Geschichte von Juiceros Aufstieg ist die Geschichte dessen, was falsch mit Startup-Kultur ist.
Ich sprach mit Juicero Gründer, Doug Evans, und ich kann fast verstehen, wie Investoren spüren wenn sie ihren Geldbeutel geöffnet. Er ist in diesem Gwyneth neben Gesundheit-Elixier-LA-Szene gewählt. Evans erkennt, dass er macht ein Produkt, das meisten Menschen nicht leisten können, aber er es als ersten Schritt in einer größeren Bewegung sieht. "Ich denke ohne egoistische, kann ich Ihnen die Analogie von Tesla mit dem Roadster geben. Dies ist unser erster Eintrag in den Markt, das ist eine kleine Einheit. Wir haben eine Kleinserie, und wir müssen es raus in die Welt."
Das Unternehmen will ein erschwinglicher Modell in der Zukunft zu machen, aber fürs erste, Evans glaubt, kommerziellen Vertrieb der Pöbel einen Geschmack des Saftes geben werden. "Zum Glück die Maschine tatsächlich gebaut und in einem Ort wie Le Pain Quotidien, zugänglich gemacht werden, so dass jemand es dann hätte," sagte er. (Le Pain Quotidien hat bereits zugestimmt, Juicero Geräte zu kaufen.)
Juicero ist die Vermarktung seiner Luxe Gerät und Abo-Service als eine effiziente Möglichkeit, Jumpstart eine gesunde Gewohnheit, und Evans argumentiert, dass es finanziell smart für einige Leute zu Juicero zu verwenden. "Schaut man sich ein zweijähriges ROI bei 700 $, ist es weniger als einem Dollar pro Tag. So schaut man auf jemanden, der Saft macht, ein Schnäppchen, denn ihre Zeit so wertvoll ist,"sagte er mir.
Evans Schätzung beinhaltet natürlich nicht die Kosten für die Pakete einen zusätzlichen $100-$200 pro Woche für ein paar oder eine kleine Familie mit dem Entsafter auf einer täglichen Grundlage *. Eine einzelne Person trinken eines der billigsten Säfte ($4) einmal pro Tag würde $28 pro Woche auf Saft oder $112 pro Monat verbringen.
Die Washington Post hat einen Preisvergleich mit abgefüllten Säfte, der das Argument "Es ist auf lange Sicht billiger" entlüftet, da Juiceros Pakete allein teurer sind als der Kauf einfach einer überteuerten Saft im Store:
Silicon Valley Begeisterung für Juicero ist keine isolierte Marotte. Diese Art von Geld-Dump ist nur die neueste Variante der Trend Geld in Frivolität. Schauen Sie sich die Millionen Abo-Dienste wie Hund behandeln Hoflieferant BarkBox ($ 21 Millionen von Anlegern) oder auf Abruf nach Hause massage-Start-ups wie Soothe ($ 47,3 Millionen von Anlegern) gegeben. Anscheinend ist das Versprechen von "Uber für Hubschrauber" so groß, dass Unternehmen wie Klinge ($ 6 Millionen) ausreichend Mittel für ihre Träume extravagante Reisen mehr, zugänglich zu machen die Menschen, die Optionen transit benötigen am wenigsten.
Anleger darauf nicht, dass die meisten Menschen diese Produkte nicht leisten können. Es kümmert sie nicht, dass sie Probleme nicht lösen, dass sie existieren, um vorübergehend die wohlhabenden in Taschengeld begeistern. Juicero möglicherweise die innovativsten Entsafter aller Zeiten. Es nicht noch brauchen oder verdienen $ 120 Millionen um Saft zu stören.
Die Juicero ist ein Premium-Küchengerät. Es miniaturisiert eine industrielle Zitruspresse Arbeitsplatte-Größe. Es ist nicht unbedingt ein schlechtes Produkt, und Evans ist keine schlechte Unternehmer. Besitzen eine $700-Saftpresse ist mir verrückt, aber so sind die meisten Luxus-Einkäufe. Die störende Teil des Juiceros Aufstiegs ist nicht das Gerät oder den Preis. Es ist absurd Überbewertung der Start und die Art und Weise diese Überbewertung ist ein Beispiel für Silicon Valley schiefen Prioritäten. Juicero ist die Art der Sache, dass sollte nur in kleinen Chargen existieren. Ich sage nicht, dass Unternehmen, die Nische zu verkaufen, teure Produkte sollten Mittel beraubt werden. Aber die Haufen Geld erhalten sie jetzt groben Missverhältnis zu dem Wert, den sie in die Welt zu bringen.
Korrektur 4/12 16:48: Ich bezog sich ursprünglich auf Evans als "Dave" anstelle von "Doug." Ich habe aktualisiert mit seinem richtigen Vornamen.
Update 4/13 10:24: Geklärte für meine Schätzung der Kosten für die Saft-Pakete pro Woche hinzugefügt.
Illustration von Sam Woolley