Das Geheimnis des Erfolgs für Super Bowl Ads

Der Super Bowl ist nicht mehr nur eine jährliche Sonntag Angelegenheit der gutturale Jubel und frass Snack Essen. Es ist ein "wahres Verkauf Saison," als ein Forscher nannte, für Mega-Werbung.

Fünfunddreißig Inserenten in diesem Jahr werden etwa $ 3 Millionen pro 30-sekündigen Werbespot berappen – das ist $100.000 pro Sekunde, fast den doppelten Preis vor einem Jahrzehnt.

Also machen sie bezahlt?

Für Unternehmen, die die richtige Anzeige Magie zu erstellen, ist die Antwort ein klares "Ja." Ihre Kreativität kann sogar ihre Aktienkurse steigern. Die richtige Kombination, die Forschung zeigt, ist eine Mischung aus Humor und prominenten Appell oder tierischen Eskapaden.

Erfolg hängt auch von der Begeisterung über die Schüssel.

Mehr als nur Werbung

Chuck Tomkovick, Marketing-Professor an der Universität von Wisconsin-Eau Claire, die Super Bowl Werbung seit mehr als 10 Jahren erforscht hat, sagte das Treiben rund um die Anzeigen ausreicht, um Ihnen kluge Investitionen zu tätigen.

"Diese Unternehmen für ihr Geld mehr als nur 30 Sekunden bekommen," sagte Tomkovick LiveScience. "Es ist ein [Internet] im Anschluss an diese anzeigen und sie sind veröffentlicht Weise im Voraus. "sie bekommen sozusagen ein roter Teppich für ein paar Wochen."

Super Bowl-Spots sind so beliebt, dass in der Tat angewachsen, dass Tomkovick sagte, dass sie als Downloads für handheld-Geräte verkauft sind.

"Auch, halten Inserenten manchmal, video-Vorlage oder Abstimmung Wettbewerbe für ihre Werbung," sagte er, teilnehmen und mit einen bleibenden Eindruck hinterlassen feststellend, dass Zuschauer unweigerlich auf Unternehmens-Websites zu melden.

Aber, die Zuschauer in einem vorgestellten Auto losfahren, snack auf einer bestimmten Marke von Chips oder greifen Sie nach den besten beworbenen Bier schieben?

"Es variiert stark je nach was verkauft wird," Tomkovick gesagt, aber angemerkt, dass Web-basierte Unternehmen scheinen vor kurzem eine große Menge an Erfolg genossen haben.

"GoDaddy Dot Com, wenn Sie, ihre Pressemitteilungen glauben, sagte sie haben mehr als verdoppelt, ihr Eigentum an [Webhosting] Marktanteile einfach durch Investitionen in Super Bowl Werbung, treibt Menschen zu ihrer Web Site," sagte er. "Ich habe keinen Grund... zu glauben, dass es falsch ist."

Filme auch spüren die Auswirkungen: durchschnittlich 36 Prozent mehr Umsatz in der Tat, wenn ihre Anhänger während des Spiels zeigen. Diese Schlussfolgerung ergibt sich aus einer 2004 Studie Co-Autor in der Journal of Advertising ResearchTomkovick.

"Zusätzlich zu Filmen, rezeptfreie und pharmazeutischen Drogen, Tech Finanz-, Spielzeug, Gadgets und Kleidung haben alle recht gut getan," sagte Tomkovick, die kürzlich eine unveröffentlichte Studie der Super Bowl Werbung Verbindung mit der Börse abgeschlossen.

Die Ergebnisse der neuen Studie deuten darauf hin, dass Unternehmen, die Werbung in den Super Bowl ihrer Bestandswert um 1,3 Prozent nach dem Spiel aufblasen im Vergleich zu den Aktien Werte zwei Wochen vor. Nicht alle Unternehmen gleich Erfolg, jedoch genießen.

"Beverage Aktien Aufenthalt relativ flach, kein Wortspiel beabsichtigt, und Autos nicht gut tun," sagte Tomkovick. "Vielleicht ist es gerade die Zeit des Jahres, die Menschen begeistert, Shop für Autos nicht."

Machen eine killer-Anzeige

Super-Bowl-Werbung Leute wie Gestaltung ist wichtig im werben um Verbraucher – und Investoren, wie Studien zeigen.

Eine weitere Studie untersucht den Einfluss der Super Bowl Werbung auf Börsenkurse, schaute auf die Zahlen nur vor dem Spiel und direkt dahinter.

Durch den Vergleich von 16 Jahren von USA Today"Ad" Zählerdaten, die Zuschauer "Sympathie" Super Bowl Werbung zu beurteilen, University of Buffalo (UB) Forscher festgestellt, dass die Werbung am besten gefallen hat das Unternehmen Aktienkurse im folgenden steigerte Montag.

"Unternehmen mit gut gefiel Werbespots zu sehen, im Durchschnitt eine Viertel von einem Prozent in ihre Aktienkurse erhöhen die folgenden Montag,", sagte Kenneth Kim, Finanzen Forscher an der UB, die vor kurzem die unveröffentlichte Studie mitverfasst. "Wenn man bedenkt, dass der durchschnittliche Marktwert eines Unternehmens, die eine Anzeige während des Super Bowl ausgestrahlt wird etwa $ 30 Milliarden, erhöht es ihren Wert um ungefähr $ 80 Millionen an einem Tag."

Kim sagte, dass die Ergebnisse, die genau mehr als 75 Prozent der Zeit waren, zeigen, dass Lüften eine beliebte kommerzielle Schlüssel; Unternehmen, die Blindgänger Werbespots ausgestrahlt wurden genauso gut aus wie diejenigen, die Gabel nicht über die Multi-Millionen-Dollar-Summe für Super Bowl Werbefläche.

Aber was genau macht eine killer Ad?

Eine Studie veröffentlicht in einer 2004 Ausgabe des Journal of Sport Management schaute auf acht Jahre des Super Bowl-Spots um herauszufinden, was ihnen am besten Zuschauer umworben. Co-Autor von Scott Kelley von der University of Kentucky, setzte die Arbeit auch auf Ad Zählerdaten um herauszufinden, dass die Anzeigen am besten gefallen hat:

• 30 Sekunden lang waren
• Kennzeichnete ein Produkt (kein Service)
• Humorvolle schien
• Appellierte an die Emotionen
• Top animierte Figuren oder Schauspieler in Sketche
• Qualität rühmen nicht
• Keine Erwähnung des Preises

Je wankelmütig, Abneigung gegen Zuschauer Anzeigen mit nicht-Promi-Ansager, die humorvoll Dienstleistungen ohne ein Tier von einer Art aufgeschlagen.

Internet-Übernahme?

Anzeigen, die während der Super Bowl-Extravaganza erscheinen nun weitreichende Auswirkungen haben, aber Peter Orlik, Direktor der Central Michigan University School of Broadcast und Cinematic Arts, sagte, dass er einen Rückgang in der big-Bucks Spiel-Tag Werbung erwartet.

"... Ist die Pilzkopfbildung der Breitband-Internet-Aktivitäten Verminderung der Super Bowl als ein"must have"Exposition für Vermarkter," sagte Orlik. "Werbetreibende immer noch Super Bowl [Werbung] zu kaufen finden mehr Möglichkeiten, diese Exposition über andere Medien zu nutzen."

Er sagte "Es gibt Anzeichen dafür, dass wichtige Werbekunden, alternative Wege zur Sicherung mehrere Buzz-Chancen für die Kosten eines einzigen finden Superschüssel Platzierung."

Tomkovick, jedoch noch nicht überzeugt, dass eine Internet-Übernahme unmittelbar bevor steht.

"Internet-Werbung ist immer noch weniger als 10 Prozent eines Unternehmens ist [Werbung] Budget," Tomkovick sagte, feststellend, dass das Internet TV-Spots ergänzen kann, durch die Schaffung von Buzz. So lange, wie zig Millionen von Menschen jedes Jahr den Super Bowl sagte er sehen, halten die Böcke zu TV-Netze lüften das Ereignis Rollen.

"Es ist ein high-Stakes, hochkarätige Wurf der Würfel," sagte er. "Aber für viele Unternehmen ist es die Investition Wert, und sein sie werden für jedes Jahr mehr zu bezahlen bereit sind."

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