Debenhams schlägt Amazon Sergio Bucher zum neuen CEO

Vize-Präsident der Europäischen Mode-Business online-Riese startet im Oktober mit einer kurzen, Hautpstraße Mann wieder zu beleben

Debenhams hat Führungskraft Amazon zum neuen Chief Executive, mit der Wiederbelebung des High Street Einzelhändlers beauftragt werden pochiert.

Sergio Bucher, der den Job im Oktober antreten wird, ist seit 2013 Vize-Präsident des Amazons europäische Mode-Business. Zuvor arbeitete er bei Puma, wo er general Manager der Einzelhandel und e-Commerce weltweit war. Zuvor bekleidete Bucher Einzelhandel Rollen bei Nike und des spanischen Inditex, der weltweit größten Mode-Einzelhändler, wo er seine Dessous-Marke Oysho führte.

Bucher verbindet sich mit einer Bar und teilt Paket Wert von bis zu £3.84 m im ersten Jahr und £2.67 m im zweiten Jahr. Er war eine Überraschung-Wahl, während Debenhams Handel Direktor, Suzanne Harlow, die Top-Job verpasst.

Sir Ian Cheshire, der Debenhams Vorsitzender letzten Monat nach laufenden & BQ Besitzer Kingfisher seit Jahren wurde, sagte: "Sergios Reichtum des e-Commerce Kompetenz, internationale Erfahrung und klare Führungsqualitäten stach. Ich bin zuversichtlich, dass wir die beste mögliche Person das Potenzial des "neuen Debenhams" als einer der führenden internationalen Multichannel-Einzelhändler mit Zukunft haben. "

Er fügte hinzu: "Er ist ein Händler und Geschäfte und die Menschen liebt. Es ist ein echter Gewinn für Debenhams. "

Die aktuellen Konzernchef Michael Sharp, soll am 24. Juni zurücktreten. Er verkündete seine Entscheidung zu verlassen im Herbst letzten Jahres, nachdem Aktionäre für einen Wechsel an der Spitze, nach einer Reihe von schlechten Ergebnissen geschoben und Gewinnwarnungen.

Cheshire, sagte Buchers Priorität wäre "beginnen Sie mit dem Kunden, und wir müssen zustimmen, die unser Kern-Kunde ist... und was Debenhams für diesen Kunden tut".

Er sagte, der typische Kunde von Debenhams eine 41 Jahre alte Frau, die Interesse an Mode, auf der Suche nach Neuheit und eine große Auswahl an Marken und gerne eine Tasse Kaffee oder ein Glas Prosecco haben, wenn sie einmal in der Woche ins Debenhams kommt. Cheshire, fügte hinzu: "Es ist ein viel jünger Kunde als der Kunde M & S und viel mehr Mode-interessierten."

Seine Äußerungen kam einen Tag nach der Marks & Spencer Chef, Steve Rowe, schwor darauf konzentrieren, den Händlerpreis treuesten Gruppe von Käufern, genannt "Frau M & S" – Fiftysomething Frauen, die als die feste gejagt jüngere Käufer vernachlässigt worden war.

Gespräch über die Herausforderungen gegenübersehen, Hautpstraße Ketten, Cheshire sagte: "Kleidung wie ein Anteil an den gesamten Konsumausgaben im Laufe der Zeit geht." Jedoch waren Verbraucher mehr auf Gesundheit und Schönheit, die Ausgaben sagte er, mit Schönheit, die Ausgaben steigen von 3 % oder mehr, sowie Essen und Geschenke – Trends, denen Debenhams erschließen will.

Das Kaufhaus hat jüngere Kunden umworben, durch die Einführung von Ed es einfach Diner, Costa Coffee und Patisserie Valerie in seinen Geschäften. Hat hereingebracht, mehr Marken und schneiden zurück auf Aktionen, und will mehr Schönheitsbehandlungen Einführung Nagel Bars "express Behandlungen" anzubieten.

Retail Berater Richard Hyman, sagte Bucher war eine unkonventionelle Wahl seinen Hintergrund in der digitalen und arbeiten mit großen Marken wie Puma und Nike. Hyman schrieb in seinem Blog: "aber er bringt eine ganz andere Perspektive auf das Geschäft und geeignet ist, zu hinterfragen und fordern alles. Das braucht [] genau was Debs – Neuerfindung, carve out seine eigene Identität und seine eigene Agenda zu setzen."

Er sagte, die Kleidung Seite, vor allem Womenswear, die größte Herausforderung war, während die Schönheit Division gut tat.

Buchers Vergütung beinhaltet ein Grundgehalt von 700.000 £ und maximale Boni 350 % des Gehalts oder £2. 45m, in seinem ersten Jahr, die 250 % des Gehalts in den Folgejahren abfällt. Er ist berechtigt, einen Cash-Bonus von bis zu £1. 05m in diesem Jahr auf 700.000 £ in den kommenden Jahren fällt. Er erhält auch einen Anteil Bonus von £1. 4m für 2016 und £1. 05m in den Folgejahren.

Bucher ist eine einmalige Barzahlung in Höhe von £445.184 ihn Ausgleich für den Verlust von Boni bei Amazon zu erhalten. Debenhams wird zusätzlich zu den Beiträgen von £140.000 und nutzen Wert £18.375 zahlen. Für die ersten zwei Jahre seiner Tätigkeit erhält er ein Wohngeld von £60,000 nach Steuer- und Umzug Kosten von bis zu 30.000 £ nach Steuern.

Sharp, der scheidende Geschäftsführer erhalten seine volle Löhne und Zusatzleistungen, ein Paket im Wert von £772.999, während seine 12-Monats-Frist bis März nächsten Jahres.

Sharp hat gesagt, dass die neuesten Ergebnisse bewiesen, dass Debenhams Strategie funktionierte. Das Unternehmen schlagen Schätzungen der Stadt mit einem 5,5 % Anstieg der Gewinne vor Steuern auf fast 94 Mio. Pfund in den sechs Monaten bis Ende Februar.