Der Alexa-Effekt: hinter den Kulissen bei der Vorstellung des Archivs von Alexa

Alexa Chung Kollektion für M & S ins Leben gerufen, mit der Hoffnung, dass die Sammlung hilft Laufwerk zum Erfolg

Der lang andauernde britischen Seifenoper, die konzentriert sich auf die wellige Geschicke der Marks & Spencer genossen einen Cameo-Auftritt von Alexa Chung am Mittwoch wie das Kaufhaus die neuen Zusammenarbeit mit TV-Moderatorin-Sperma-Fashion Star ins Leben gerufen.

Das Angebot – Archiv von Alexa – ist das Kaufhaus Versuch, nutzen einige der Chung-Geist, übersetzen sie in Vertrieb und den langfristige Rückgang des Geschäfts Kleidung zu stoppen.

Die Sammlung Funktionen Neuauflagen der tatsächlichen M & S Designs aus vergangenen Jahrzehnten fand von Chung in das Unternehmensarchiv in Leeds, die für ein modernes Publikum verändert und optimiert wurden. Bei der Vorstellung gab es ein Gefühl von M & S HQ, dass Chung Slogan Behauptung, die sie hat könnte "die Zukunft der Marken & Spencer in der Vergangenheit festgestellt" nur den Trick sein, die, den Sie benötigen.

Letzte Woche erklärte M & S neue Chef, Steve Rowe, die Leistung des Unternehmens Kleidung war nicht zufriedenstellend und verbessern seine "höchste Priorität" war, wie er einen 2,7 % Umsatzrückgang von Kleidung und Haushaltswaren in den drei Monaten bis Ende März offenbart. Die Kette Kleidung Verkaufszahlen sind nur in einem Zeitraum von drei Monaten in den letzten fünf Jahren gestiegen.

Trotz der Sammlung wird viel erwartet und gut bekannt, hatte die Einführung der Marke Flaggschiff Marble Arch Niederlassung auf der Oxford Street keine Kennzeichen des modernen Zusammenarbeit Raserei: keine Schlafsäcke, keine Warteschlangen, keine zermalmt, kein Ellbogen. Stattdessen das war eine andere Art der Markteinführung – gut gelungen, gut bestückt und mit sogar stattliche 72 jährige Verkäuferin gut informierte über die Einziehung und Alexa Chung.

Bei der Pressevorstellung wandte sich der Designer tapfer Verkäuferin, tragen ein M & S-Halstuch und Namen Abzeichen auf oben auf ihre Polka-Dot-Minikleid, wie sie durch Piecrust Blusen gescannt und wissentlich scherzte über Retouren Richtlinien.

Die unglaublich Gamine Chung, wer die Fähigkeit hat, Jeans und Pullover in ein Bonafide "Look" zu machen, hat die Rolle der Schutzpatron der britischen Mode nach ihr durch die Industrie und Öffentlichkeit gleichermaßen mit etwas Kraft untergeschoben hatte. Dies macht ihr eine sichere Wette für M & S, die Kämpfe zwischen Anbiederung an Mode und im Wettbewerb mit Zara auf der einen Seite und Abwehr von Kritik an Kunden, die einen warmen Mantel und eine robuste Strickjacke auf der anderen wollen.

Der Maler Kittel aus einem Hemd sieht modern und passt Erwachsenen, während der 1960er Jahre Minikleider quadratisch chungs Student Fans gedacht sind. Auf dem Shopfloor waren der Bluse und dem Mac beide lebhaftes Geschäft tun.

In den meisten Fällen Kunden, von Studenten bis hin zu denen in den 40ern wurden bis Harry Bluse in blassrosa schöpfen. Viele waren noch nie in das Kaufhaus vor. In der Vergangenheit – begrenzende Lager Lieferung eines gut erhaltenen Elements, damit es ausverkauft und Nachfrage – diesmal M & S ist mit dem Ziel, allen Kunden gerecht zu werden, die wollen in der Raserei Taktiken vorgeworfen worden. Das Unternehmen war bemüht, die Tatsache zu unterstreichen, dass die Sammlung verfügbar in 66 Filialen bundesweit, als auch online, wo anekdotisch Umsatz bereits Erwartungen überflügelt wurden.

Samantha McRae, 40, Innenarchitekt, war einer der ersten durch die Tür: "Ich ließ an 08:00 Anreise für 09:00. Ich finde sie toll. Ich liebe ihr Styling, ich liebe ihre männliche weibliche Rand und ich liebe die Tatsache, die sie in das historische Ding M & s angezapft hat. Ich kaufe die Bluse – für mich und meine Schwester. Ich denke, ich werde diesen Kerl zu kaufen [des Grabens]. Ich habe eingekauft, Kooperationen vor, aber ich habe nicht die Balmain für H & M eine, ich möchte nicht auf ein Kleid gestempelt bekommen."

Aber es gab auch jüngere Kunden, die Art, die M & S hofft, dass die Zusammenarbeit zu seinen Geschäften anziehen wird. Anya Magliano Wright, eine 18 jährige Studentin sagte. "Ich kam für Alexa Chung Style." Thats, warum ich hier bin. Ich würde nicht sagen, ich bin ein regelmäßiger Shopper M & S aber ich mag Alexa Chung. Es ist die Tatsache, dass alles, was sie trägt eine komplette Mischung aus verschiedenen Kategorien des Stils – sehr mädchenhaft und dann wirklich androgyn ist." Tragen Arme voll stopfen, fügte sie hinzu: "Ich werde es versuchen, alles auf ca. £200 ist mein Limit;"

Ein weiterer 18-Year-Old, wollte Student Cecilia Boultwood, bot eine scharfe Bewertung welche M & s zu erreichen. "Alexa mischt verschiedene Epochen und ich mag das." Dies ist ein kluger Schachzug für M & S, weil die Sache für sie ist, dass sie dieses alte Vibe über sie, um Menschen wie uns, die jünger sind, aber bekommen haben durch die Partnerschaft mit Alexa Chung, nimmt die alte Vibe und macht es trendige fanden einen Weg, um selbst relevant zu machen."