Die 5 größten Katastrophen in der Geschichte der Marketing-Ideen

Es ist leicht zu fühlen, wie wir alle nur Rädchen in einigen Unternehmen Geld Druckmaschine sind. Auch wenn sie uns ein Angebot zu bieten, gehen wir davon aus, dass zu einem gewissen Grad sie noch wie Banditen machst.

Noch vermasseln manchmal Unternehmen so schlecht, dass Sie sich Fragen, wenn sie, wie wir, nur sie machen alles zusammen, während sie entlang gehen. Wie sonst ist zu erklären...

#5. McDonald's und den Olympischen Spielen

Denken Sie daran, diese Episode, wo Krusty Burger lief eine riesige Promotion für die Olympischen Spiele 1984 zu versprechen, sie Burger für jede Medaille gewann die Amerikaner verschenken würde? Krusty bekam stetig mehr erzürnt, als die USA haben gewonnen-Ereignis nach Ereignis ("Ich werde persönlich Spucke in jeder 50. Burger!"). Nun, das völlig geschehen.

Im Jahr 1984 die Olympischen Spiele kam zurück in die Vereinigten Staaten, und McDonald ging all-in mit ihrem Sponsoring der Spiele. Um ihr Vertrauen in die US-Olympia-Team zeigen, Mickey-D kam mit der "Wenn die USA gewinnt, gewinnen Sie!"-Förderung. Kunden haben Kratzer Stücke mit eine olympische Disziplin aufgedruckt. Wenn die Amerikaner in diesem Fall eine Gold-, Silber- oder Bronze-Medaille gewonnen, würde der Kunde eine kostenlose Big Mac, Pommes frites oder Cola, abhängig von der Medaille erhalten.

Jetzt geht kein Geschäft in eine "gewinnen eine kostenlose ___" Förderung ohne eine ziemlich konkrete Vorstellung davon wieviel Naturalrabatt geht aus der Tür gehen. McDonald es sah wohl an den US-Medaillenspiegel aus den letzten spielen, an denen, die wir, im Jahr 1976 teilgenommen hatte. In diesem Jahr gewannen die USA 94, 34 davon Gold. Immerhin war es die Sowjets und ihre Verbündeten, die die Spiele jedes Mal dominiert (1976, Russland gewann 125 Medaillen und Ostdeutschland 90, mit 40 Goldmedaillen).

Wir müssen bis 1976 zurück, weil die USA nicht im Jahr 1980 teilnehmen, da die Olympischen Spiele in Moskau fanden und den USA die Spiele, boykottierten weil sie die Russen hassten. Aber das sollte ein Stichwort für McDonalds gewesen--seit 1984 Spiele wurden gehalten in den USA, der Sowjetunion und der Freunde revanchierte sich und boykottiert. Denken Sie daran, wie wir Russen gesagt und ostdeutschen fertig vor den USA im Jahr 1976? Beide würden, die 1984 Spiele insgesamt sitzen.

Mit dem Ostblock Wettbewerb aus dem Weg Medaillen die USA Wunde gewann deutlich mehr als beim letzten Mal--irrsinnig 174 Medaillen insgesamt. Statt das 34-Gold der USA gewann 1976 sah Spiele 1984 die Amerikaner nach Hause 83zu bringen.

Das bedeutete, dass McDonalds viel mehr Essen als sie erwartet, darunter mehr als doppelt so viele wertvolle Big Macs, zu verschenken. Es gab Gerüchte, die Standorte von Big Macs... ausgeführt wurden, denen die Kunden keinen Cent für Zahlen.

Spucken der CEO bei jeder 50. Burger? Wir können nicht wissen.

#4. Wanderer-Kartoffel-Chips

OK, also der McDonald's Olympics Werbegeschenk könnte jetzt albern aussieht, aber vielleicht zu der Zeit, die Sie, ein anderes Land dachte ihre Medaillenspiegel intensivieren wollte. Es ist eine verständliche Fehler. Aber dann haben Sie den Wanderer Kartoffelchips Wetter Vorhersage Contest.

In der Theorie würden sie Kunden, für die Vorhersage etwas weitaus unberechenbares lohnend sein. Wenn der Kunde eine Tasche von Chips für 40 Pence (ca. 65 Cent) gekauft, konnte sie auf die Website gehen und versuchen, vorherzusagen, wann und wo es regnen würde. Wenn der Kunde genau könnte vorherzusagen, Zeit und Ort, würden sie 10 Pfund (ca. $16) gewinnen.

Einige von euch haben bereits entdeckt des Problems durch die Tatsache, dass wir die Geldbeträge vom britischen Pfund konvertieren. Ja, war dieser Wettbewerb in England statt. Im Herbst. Zeit und Ort, wo das Wetter gibt es in zwei Geschmacksrichtungen: Platzregen und "Oh, es regnet? Ich konnte nicht über den Klang des Schneidens meine Handgelenke hören." Statistisch gesehen, haben Sie eine bessere als 1 in 3 Chance, es regnete an einem bestimmten Tag. Auch, gab Wanderer zwei Einträge pro Beutel, jeder Teilnehmer Chancen zu verdoppeln.

Jemand hat die Mathematik und fand heraus, dass statistisch gesehen für alle drei Pfund Wert der Chips, die Wanderer verkauft, die Sie zahlten 10 Pfund Preisgeld.

Zu guter Letzt ging während einer sehr regnerischen Woche wann sie eingesetzt wurden, um über 1 Million Pfund zu verlieren, die Website "geheimnisvoll"...

... mit der Förderung endet bald danach.

#3. Pacific Airlines--Fliegen Sie ficken unheimlich Himmel

Im Jahr 1967 fand sich San Francisco ansässige Pacific Air Lines in der Klemme. Ein weithin bekannten Crash gemacht Kunden nervös über das fliegen, und viele andere schlechtes Geschäftsentscheidungen waren nicht helfen.

Solche düsteren Umständen ernsthafte Maßnahmen gefordert. Deshalb wandte sich an ein Komiker ihre Aktionen übernehmen und Speichern ihrer Fluggesellschaft. Insbesondere dieser Kerl:

Das ist Stan Freberg. Während die meisten Führungskräfte sagen würde, "Könnte genauso gut Datei nach Chapter 11 gerade jetzt" PAL Vertrauen seiner Freberg, das war ziemlich viel ein Todesurteil für das gesamte Unternehmen.

Freberg beschlossen, die öffentlichen Post-crash Todesangst der fliegende mit der Kraft des kantigen Komödie Adresse. Der erste Schritt war, nehmen Sie eine ganzseitige Werbeanzeige sagt:

"Hey es! Sie mit dem Schweiß in die Handflächen. Es ist an der Zeit, die eine Fluggesellschaft sich etwas gestellt. Die meisten Menschen sind geistlos Angst vom fliegen. Tief im Inneren jedes Mal, wenn das große Flugzeug von dieser Landebahn hebt Frage innen, Sie wenn das ist es, richtig? Sie möchten etwas wissen Fella? So hat der Pilot, tief im Inneren. "

Um es in einen modernen Kontext zu setzen, behaupten Sie, dass United Airlines kurz nach 9/11, mit einer Anzeigenkampagne, die sagte kam, "Fly sicher mit United. Immerhin können wie viele weitere Terroristen be there?"

Es war nicht genug für Freberg psychologisch Möchtegern Passagiere in gedruckter Form zu terrorisieren. Freberg erhielt die Zügel auf eine vollwertige "mock unserer Kunden Angst vor dem Tod" Kampagne der schlechte Komödie. Flight Attendants ohnmächtig "Survival-Kits", die enthalten einen glücklichen Hasen Fuß und ein Schmusetuch, auf Flügen. Wenn das Flugzeug gelandet ist, erhalten sie über die Gegensprechanlage und sagen, "haben wir es gemacht! Wie wäre das!" Ja, jedes gottverdammte Mal.

Aber Freberg war nicht fertig. Er hatte Pläne für ein Flugzeug wie ein Zug, malen und spielen Zug Geräusche über die Lautsprecher. Da ein Flugzeug kein Zug ist. ERGO, Komödie.

Mit Verkauf, PAL gebrannten Freberg und zwei Führungskräfte wegen der Anzeigen zurückgetreten. Nur Monate später die Firma ausverkauft und wurde Air West.

#2. Silo - Eine Unmenge von Bananen

Dies ist etwas bekannt als eines der dümmer Geschichten aus der Welt der Handelsaktion überhaupt entstehen.

Cool, informellen Umgangssprache ist wichtig in der Werbung. Es fängt den Blick des Betrachters und macht ihn glauben, Ihre Marke von Frühstücks-Cerealien "Hip" und "edgy", und bedeutet, dass Ihr Produkt schließlich ihn einige Freunde in der Schule zu gewinnen. Aber wenn Slang, muss es glasklar, dass Slang nicht wörtlich genommen werden sollte gemacht werden. Damit gehen Sie wir zurück zum Jahr 1986.

Im selben Jahr Silo, eine Rabatt-Gerät-Kette hatte viel zu viele Stereoanlagen und musste sie für erschreckend niedrigen Preisen verkaufen. Also lief sie anzeigen sagen, dass es nur 299 Bananen für eine neue Stereoanlage Kosten. Offensichtlich bedeutet "Bananen" "Dollar" hier, obwohl Sie vergeben werden würde, nicht zu wissen, da niemand Geld "Bananen" seit Calvin Coolidges Tag aufgerufen hat.

An dieser Stelle Dutzende von Wiseass Kunden strömten in Läden mit buchstäblich 299 Bananen (im Wert von ca. $40). Womit sich die Frage: wo zum Teufel waren Leute, die diese Bananen? Sehen wir einem lokalen Lebensmittelgeschäft mit einem total von 300 Bananen auf dem Regal, aber wer zum Teufel hält genug zur Hand, um einer Reihe von Kunden dienen jeder Frage nach 50 oder 60 Trauben? Gibt es eine besondere Frucht Großhandel nur für fleißige Smartasses?

Jedenfalls das Appliance-Geschäft hatte keine andere Wahl, aber alle akzeptieren die Bananen aus Dutzenden von Kunden tragen, was wir annehmen Scheiße Essen waren grins. Silo verloren mehr als $10.000 an einem nur Tag, ziehen die Anzeigen am nächsten Tag, bevor andere die gleiche Idee bekommen konnte.

Der traurigste Teil? Silo konnte sogar loswerden der Bananen (es gab Tausende von ihnen saß, vermutlich zieht Fruchtfliegen), wie die lokale Zoos aufgehört, sie und die Lebensmittelbank nicht verderbliche Waren dauerte.

#1. Tesco und Hoover bekommen von ihren Kunden in Mathe geschlagen.

Wie Sie sehen können, scheinen Unternehmen konsequent die versierte Entschlossenheit und möglicherweise Gier ihrer Kunden unterschätzen. Nicht das wir leider das Gefühl für sie.

Zum Beispiel im Jahr 2011 britische Supermarktkette Tesco geriet in einen Preiskampf mit Konkurrenten Asda. Tesco verkündet, der, von Gott, wenn Asda jemals sie einen Preis würden sie zahlen Sie die Differenz doppelt schlagen. So wenn Sie 10 Kisten Wein für 20 Pfund bei Tesco gekauft, aber sich erweisen könnte, Asda hatte sie für nur 18 Pfund, wieder 40 Pfund man konnte. Das ist, wie zuversichtlich Tesco war, dass der durchschnittliche Tesco Kunde shopping-Trip nichts enthalten würde, die billiger beim Wettbewerb geholt werden konnte.

Aber dies konnte einiges über die menschliche Natur berücksichtigen. Speziell, anzunehmen es, dass Kunden nur noch die Dinge kaufen würden, was, die Sie wollten, die anstatt die Elemente, die am meisten in die Förderung auszahlen würde. Stattdessen Kunden einfach die beiden Läden für was auch immer ungerade Element, das (1) zufällig billiger bei Asda abgekocht und (2) hatte einen Preisunterschied, der war genug für die Doppel-dem-Geld-zurück-Garantie, tatsächlich wieder mehr Geld als was ausgegeben wurde. Wenn Sie ein Element, die Tesco hatte für drei Pfund aber Asda für einen gefunden, bedeutete es, dass Sie würde den Artikel kostenlos bekommen, und Tesco Sie ein Pfund obendrauf geben müssten.

Menschen teilen ihre Strategien im Internet und kam mit Möglichkeiten, um genug Bullshit, die sie nicht tatsächlich benötigen (aber gamed, die härteste System) zu kaufen, dass es den Rest von ihren Lebensmitteleinkauf decken würde. Wenn Rasierer zu kaufen, Sie ein kostenloses Pfund aus Tesco aus der Aktion Betrug lassen, konnte Sie füllen Sie Ihren Warenkorb mit ihnen und den Gewinn zu verwenden, um Essen zu kaufen. Nachdem eine unbekannte (aber extrem große) Menge an Geld zu verlieren, hat Tesco da eine Obergrenze von 20 Pfund auf die Förderung gelegt.

Und es ist nicht so, dass sie keine Präzedenzfall zu lernen haben. Zurück lief in den frühen 90er Jahren das Hoover-Unternehmen eine Promotion bietet zwei hin-und Flugtickets nach Europa oder den USA mit dem Kauf eines Vakuums (verleiht Ihnen eine Vorstellung davon, wie viel einige von diesen Staubsauger Kosten). Aus irgendeinem Grund glaubten dies Kunden, die teureren Modelle kaufen fördern würde, weil die Freikarten es rechtfertigen würde.

Aber, wie Sie sich jetzt vorstellen können, Kunden, die brauchte nicht einmal ein Vakuum, aber brauchte Flugtickets, herausgefunden, dass Hoover in der Tat haben billige Modelle (das Kleingedruckte Set kaufen das Minimum bei nur 100 Pfund). So plötzlich war es Wert zu kaufen ein Vakuum, die Sie nie verwenden würde, nur um die viel teureren Freikarten aus ihm heraus zu bekommen. Die Leute kauften mehrere Staubsauger, die sie nicht, mit der einzige Punkt brauchen, die Tickets zu bekommen. Sagen wir einfach, viel Beuteltaschen und Waisen Staubsauger zu Weihnachten in diesem Jahr bekam.

Hoover war absolut überwältigt mit Anforderungen für Tickets und begann verzweifelt kämpfen die Ansprüche entweder ins Stocken geraten oder versuchen zu überzeugen, etwas anderes kaufen, um den Verlust auszugleichen. Es wurde einen Medien-Feuersturm und Hoover beendet herauf das verlieren von 50 Millionen Pfund, was die einzelne größte gescheiterten Promotion jemals sein würde.

Während Muttergesellschaft Maytag europäischen Hoover verkaufte das Unternehmen dadurch aus, Ansprüche für Flüge, die bis 1998 nie vollständig abgerechnet wurden. Dieses Fiasko gewährleistet eine neue Regel im Marketing: Achten Sie darauf, dass die kostenlose Artikel verschenkt nie größer als die Kosten des Produkts paart sich mit. Vor allem wenn es Sie wissen, ficken kann Sie in Konkurs.

Einige weitere Armen corporate Entscheidungen in 5 Corporate Promotions, beendet in einer Katastrophe (Predictable) zu sehen. Oder schauen Sie sich die 6 globale Konzerne begonnen von deren Gründer beschissenen Glück.