Die 5 gruseligsten Werbetechniken der (nahen) Zukunft

Sie werden rund 6.000 marketing Nachrichten heute, nach Ansicht der Forscher ausgesetzt werden. Du bist jetzt auf ein paar suchen. Blick weg von Ihrem Computer und Sie sehen eine--ein Etikett auf eine Flasche, ein Logo auf einem T-shirt, einer Werbetafel draußen vor dem Fenster.

Aber so weit verbreitet wie es jetzt ist, Vermarkter arbeiten hart hinter den Kulissen, um sicherzustellen, dass es in Zukunft viel, viel schlimmer ist. Dabei Dinge wie...

#5. Tracking-jede Website, die Sie durchsuchen und jede Show, die Sie beobachten

Marktforschung verwendet, ziemlich einfach zu sein. Sie würde nur die neue Hamburger vor einer Gruppe von Menschen und hatte sie ausfüllen einer Umfrage gefragt, ob sie mochte es, wusste nicht, wie es und welches Maß an Durchfall gab es ihnen. Das Problem war natürlich niemand die Wahrheit gesagt hat, auf diese Dinge. Zum Beispiel werden sie füllen Sie Umfragen sagen sie wollen gesünder Essen auf der Speisekarte, dann werden auch weiterhin die Baconator kaufen.

Wie soll eine schlechte Marktforscher eine klare Antwort von Ihnen bekommen? Ganz einfach: Nur sammeln Sie die Daten Ihrer persönlichen Gewohnheiten ohne Sie jemals zu wissen. Es ist wie der Kerl, um vor Ihrer Frau das Fenster in der Nacht schleicht sich, nur sie sind über Ihren Computer oder Fernseher stattdessen peering und hoffentlich gibt es weniger masturbieren.

Was sie tun:
Also beispielsweise Ihre TiVo gewährt Ihnen das Wunder von Uhr-on-Demand-Fernsehen und Ausblendbarer anzeigen, sondern auch was Sie sehen, bis hin zu welchen Szenen zurückgespult und immer wieder wiederholt.

Aber das Web ist natürlich Lichtjahre voraus TV verfolgen Ihre Surf-Gewohnheiten. Google arbeitet bereits zum Anpassen ihrer Suchergebnisse basierend auf persönlichen Browserverlauf, wonach nur eine umfassende Datenbank über jede einzelne Sache hält, was Sie jemals versucht haben, im Web zu finden.

Keine große Sache, richtig? Immerhin ist es nicht so, dass es für Sie peinlich wäre, wenn all diese Informationen immer ausgestiegen. Wissen Sie, wie bei AOL, dass Informationen auf Millionen von seinen Kunden veröffentlicht.

Apropos AOL, besitzen sie eine Firma namens Tacoda spezialisiert in "behavioral targeting." Tacoda Technologie wird auf rund 4.000 Websites verwendet (die rund 70 Prozent der gesamten Internet-Publikum erreichen). Jeden Buchstaben eingegeben haben, wird verfolgt, jeden Klick oder ziehen mit der Maus auf den Websites, denen sie zugeordnet sind, und sie sind kaum der einzige Spieler in diesem Spiel.

Ach ja, und was ist mit BuzzMetrics? Facebook-Seiten, Foren, Chatrooms, Blogs, Usenet-Gruppen--überall Internet-Bewohner können post ihre Leet sprechen-gefüllten Meinungen--überwacht. Das Gespräch wird dann Programme zugeführt, die die aktuellen Begeisterung oder Trends zu berechnen. Ja, ob Sie es glauben oder nicht, dass 20-seitige Debatte zwischen zwei 13-jährigen über ob Batman, Iron Man schlagen könnte helfen, diktieren, was nächstes Jahr marketing-Kampagne aussehen werden.

Wenn Sie denken, ist es jetzt schlimm...
Schon bald wird diese Technik für die Verfolgung von Ihren Gewohnheiten in der realen Welt ebenso verbreitet werden.

Diese tollen GPS-Boxen für Ihr Auto, die Sie mit Turn-by-Turn Richtungen prompt? Sie auch behalten, wohin du gehst (vielleicht Sie gehört, die Regierung will die Daten verwenden, um euch besteuern nach Ihren Fahrgewohnheiten).

Sie entwickeln Kühlschränke mit der Super-praktische Funktion, die es verfolgt, was Sie im Inneren haben, erinnert daran, dass Sie, wenn Sie unterwegs und Sie lässt mehr ohne das Haus zu bestellen. Ach ja, außerdem lässt es Einzelhändler verfolgen jede einzelne Sache, die Sie kaufen, alle über RFID-Chips in der Produktverpackung eingebettet.

Hölle, sind sie sogar coming out mit einer Vielzahl von "smart Clothes" mit Computerfunktionen gebaut, die alle Ihre Körperfunktionen verfolgen können. Bald können wichtige Daten auf Hoden Wölbung, Verschiebung und scheuern ständig direkt aus Ihrem Boxer zu einem Team von Jungs Blick auf ein Diagramm Ihre Nüsse gesendet werden.

#4. Maßgeschneiderte Schilling

Die heikle Sache über Werbung ist, dass ohne eine Anzeige an alle appelliert. Autofirmen die Anzeigen laufen jedes Jahr zu Weihnachten, wo es zeigt einen Kerl seine Frau als Geschenk, ein neues Auto kaufen, dass nur ein kleinen Splitter derjenigen, die es sehen, das Geld, um ein $40.000 anwesend zu geben haben, und der Rest eines dieser riesigen roten Bögen noch leisten konnte.

Was sie tun:
Unternehmen wie sichtbare Welt werden, um dieses Problem zu lösen suchen, um personalisierte Werbung zu machen. Diese Flecken können in austauschbare Segmente aufgeteilt werden, die neu kombiniert werden können, von Ihrem Kabelunternehmen basierend auf Daten, die sie gesammelt haben. Es gibt ihnen unzählige Varianten auf dem gleichen Werbespot, sorgfältig gezielt basierend auf was sie über Sie wissen.

So dass die einkommensstarke Familie eine Anzeige zeigt einen Mann seiner Frau eine neue Diamant-Halskette, während die armen Familie nebenan zu kaufen bekommen die gleiche Anzeige außer, aber vielleicht mit einer zusätzlichen wo der Kerl eine Niere verkauft, so dass er es sich leisten kann erste.

Wenn Sie denken, ist es jetzt schlimm...
Denken Sie daran, was wir über den Kühlschrank gesagt, die protokolliert, welche Marken Sie kaufen? Denken Sie, wie viel Werbekunden Zahlen für diese Daten. Sie können die Anzeigen direkt auf Ihrem Kühlschrank.

Oder noch besser, vielleicht Ihr Handy klingelt, Sie beantworten und es ist Starbucks bietet Ihnen $1 aus weißer Schokolade, Kürbis und Whisky Frappuccino. Warum das ist, was Sie immer bestellen, und Sie ein Starbucks eine zweite soeben vor. Das GPS im Handy, danken und Starbucks tracking Ihre Kaufgewohnheiten.

Natürlich, reden wir eine Ferne, hypothetische zukünftige hier. Und damit meinen wir, dass sie beabsichtigen, das genaue Programm auf und läuft in ein oder zwei Jahre.

Was gruseliger als das sein könnte? Auch Google erkennt alles, was sie sammeln Daten beschränkt sich auf Web-Surf-Gewohnheiten. Warum hier aufhören? Sie haben zum Glück einen Prototyp des Systems, die hören das Gespräch rund um Ihren Computer und ihre Datenbank hinzufügen.

Wirklich, was schief gehen könnte?

#3. Verschmelzung von Anzeigen und Kultur

Inserenten heraus vor langer Zeit, dass Marketing mehr braucht als nur einfach sagen uns, wie groß das Produkt ist besonders beim Verkauf an die Jugendlichen. Vorbei sind die Zeiten, wenn Sie nur während der Prime Time TV ein Nikotin-Süchtigen Fred Flintstone aufkleben und erwarten, dass Vater, Mutter und Junior, die alle eilen, um die reichen vollmundige Tabakaroma Winston Zigaretten frönen konnte.

Nein, dadurch, dass nach wie vor geht es darum, irgendeine Art von Argument für das Produkt, und das kann extra hart, wenn Ihr Produkt beschissen ist. Also, wie können sie umgehen?

Was sie tun:
Das Ziel für Vermarkter ist in diesen Tagen auf ihr Produkt ein Accessoire zu einem bestimmten Lebensstil bilden, so dass es fast schon eine Voraussetzung wird.

Nehmen Sie wir zum Beispiel Mountain Dew. Jahrelang begleitete sie ungerade, vage sexuelle klingende Parolen ("Dew It To It" und die in der Nähe von pornografischen klassische "Mountain Dew... Es werde kitzeln Ihre Innereien") aber schließlich beschlossen, sich festklammern, die aufkeimende Extremsport-Kultur.

Plötzlich konnte nicht auf Ihrem Fernsehgerät einschalten ohne irgendein Kerl etwas zu sehen unglaublich verzögert und gefährlich mit einem Mountain Dew-Logo drauf geklebt. Muss das Getränk was mit Sport zu tun? Keine verdammte Ding. Die Scheiße nicht Gatorade. Es ist eine völlig willkürliche Verbindung und nur um diesen Punkt zu beweisen, Mountain Dew später selbst zum absoluten anderen Ende des Spektrums Lebensstil: Videospiele.

Warum nicht? Es funktioniert. Heute, obwohl es schmeckt Piss gemischt mit orange trinken, ist Mountain Dew das beliebteste alkoholfreie Getränk nach Coke und Pepsi.

Wenn Sie denken, ist es jetzt schlimm...
Du glaubst du hast einen alternativen Lebensstil? Sind Sie ein Veganer? Ein Punk-Rocker? Ein pelziges? Pädophilen? Es spielt keine Rolle, in ein paar Jahren, werden eine Sammlung von Marken, die alle in Ihrer Gruppe an als Teil ihrer Identität festhalten.

"Bullshit!" sagen einige von euch: "Ich bin ein Bilderstürmer, ich bin Hip und ich lehne Ihre Mainstream-Kultur! "Sie können nicht zu mir Markt."

Ihre Haltung macht Sie eigentlich Mitglied eine sehr lukrative und begehrte Marketing-Segment. Fragen Sie einfach die Machern von Jones Soda und Converse Chuck Taylors, sie werden Ihnen sagen, wo das Geld ist.

In der Tat, wenn Sie Ihre Zukunft, aus nicht sehen wollen, weiter als aktuelle "" Stadtkultur, die meisten davon sorgfältig in Firmenbüros ausgeheckt worden hat etwa 100 Stockwerke hoch vom Straßenniveau. Sie haben den Prozess zu einer Wissenschaft verfeinert haben. Beobachten Sie, wie sie die meisten rebellisch, getrennt, Anti-Mainstream-Kultur möglich nahmen (sagen wir, eine junges Untergrund-Rap-Gruppe singen über Dinge wie "ein Blutbad der Cops, Dyin' in LA")...

... und die Geld-Schlauch eingeschaltet. Ehe man sich versieht, hat das frische Gesicht junge Mann am unteren Bildrand ein $ 100 Millionen ein Jahr reich seine Rapper Unterzeichnung Werbeverträge mit Unternehmen wie Reebok und VitaminWater (die wiederum von Coca-Cola gehört).

Wiederholen Sie den Vorgang mit anderen Acts, bis zu dem Punkt, dass corporate Sponsoring mit der Kultur selbst verflochten wird. Bald sind etwas, das begann, als die ultimative Gegenkultur in den ärmsten Vierteln von New York wird den Punkt mutieren, den Künstler ohne Ironie über wie groß eines bestimmten Unternehmens Turnschuhe rap werden, und wie sollten Sie mehrere Paare kaufen.

#2. Gehen Undercover

Was kann eine Person in diesem Umfeld? Entlassen alle anzeigen als Lügen und Spin zu? Wie würde solch eine Person ihre Kaufentscheidungen machen? Nun, durch ihre Altersgenossen zu vertrauen. Sie verdrehen die Augen an eine Wodka-Werbung im Fernsehen, aber wenn ihr Kumpel es "Scheiße" 30 Mal an einem Abend vor sich auf dem Küchentisch erklärt, gibt es eine gute Chance, die Sie werden überzeugt sein, dass es einen Versuch wert ist.

Immerhin ist es nicht wie Vermarkter, wisst ihr, Leute einstellen, so tun, als Ihre Altersgenossen und empfehlen Ihnen, Dinge richtig?

Was sie tun:
Ach, wissen Sie besser als das jetzt. Sie nennen es undercover Marketing. Deshalb nahezu jedes Produkt auf Amazon.com, egal wie beschissen, dass ein wirklich artikulieren, Wild positive Rezension hat. Deshalb auch schreckliche Filme eine frühzeitige "durchgesickerte" Überprüfung auf AintItCool.com, in Anlehnung an alle Punkte aus der marketing-Kampagne auftauchen werden ("Stallone ist zurück und besser denn je!").

Der Vermarkter Leihanlagen erzeugen Buzz überall sie können im User-Bewertungen, auf Foren, in Chaträumen...

Wenn Sie denken, ist es jetzt schlimm...
... in Bars, Clubs und Partys. Das ist richtig, undercover Marketing in der realen Welt Nässen ist.

Also, sagen Sie, dass ein attraktives Mädchen, Sie auf der Straße geht sagt Sie, die Sie außerhalb der Stadt ist und fragt, ob Sie ein Bild von ihr vor ein lokales Wahrzeichen nehmen würde. Wie Ihr Gehirn verzweifelt Rennen zu kommen mit etwas witziges zu ihr sagen, heben Sie die Kamera, um das Bild zu nehmen und feststellen, dass es eigentlich ziemlich verdammt nett. Sie haben nur Sie. Das Mädchen wurde von Sony engagiert, um die neue Kamera zu fördern, die du hältst.

Klingt paranoid? Gut, Sony herausstellt hat schon seit Jahren.

Diese Art von Werbung wird nur noch häufiger und Menschen werden immer mehr resistent gegen herkömmliche anzeigen. Wenn Sie diejenigen gedacht "Hey, du bist süß! Kommen Sie in meine Webcam! "Spam-Mails waren reizend, warten, bis Sie beginnen, in ihrer realen Gegenwert in Bars.

Es ist die ultimative Weiterentwicklung von Werbung, um die Anzeigen völlig ununterscheidbar von regelmäßigen menschlicher Interaktion machen. Diese werden regelmäßig Leute auf der Straße oder an ihrem Computer sitzen. Oder vielleicht sie selbst erhalten Sie auf sie. Verkaufen Sie Ihr Nachbar etwas und dann wird er umdrehen und verkaufen Sie Sie gleich wieder etwas anderes. Vermarkter das Undenkbare tun wollen: sie wollen uns alle davon machen.

#1. Immer In deinem Kopf

Also, wie viel mehr invasive kann Marketing? Sie sehen, was wir kaufen und Essen und lesen und tragen. Was werden sie tun, folgen uns in der Dusche?

Was sie tun:
Hey, gute Idee! Moen gab eine Gruppe von Leuten Geld damit sie sich anschauen Dusche für Wochen, jede ihrer Bewegungen zu prüfen (die Studie schließt urkomisch, dass "Verbraucher häufig nur eine freie Hand in der Dusche benutzen... ").

Aber zumindest die Leute wussten, dass sie beobachtet wurden. Firmen wie EnviroSell haben die Aufgabe lauert Läden und die Gewohnheiten der Menschen aufmerksam zu beobachten, wie sie shop (eine Schlussfolgerung, die sie entdeckt: Wenn ein Kunde versehentlich den Hintern eines anderen Kunden Bürsten, sie neigen nicht, etwas zu kaufen).

Nun, das ist etwa so gruselig, wie es geht, nicht wahr? Wo sonst könnten sie eventuell ihre Nase stecken?

Wenn Sie denken, ist es jetzt schlimm...
Nun, wie etwa in Ihrem Schädel? Tracking unserer Gewohnheiten ist alles schön und gut, aber für Ad Männer reicht es nicht. Sie müssen wissen, nicht nur was Sie kaufen, aber warum können Sie es kaufen.

Verhaltensökonomen und Wissenschaftler teamed oben auf freiwillige, um herauszufinden, was die "jetzt kaufen" Teil Ihres Gehirns Leuchten macht Gehirn-Scans durchführen. Sie wollen wissen welche Neuronen in Ihrem Gehirn-Feuer, wenn anzeigen wirksam sind und welche Neuronen feuern, wenn sie nicht.

An diesem Punkt ist alle Inserenten müssen dazu, herauszufinden, welche unbewussten Signale, dass es braucht, um ihr Produkt Schlupf Recht hinter dem Teil von euch, die denkt durch Kaufentscheidung vor erreichen für Ihren Geldbeutel. Es scheint aber, sie hätte ein paar Millionen Dollar sparen und einfach stecken einige Brüste in der Anzeige, aber hey, es ihr Geld ist.

Nathan Birch schreibt auch invasiv niedlichen Webcomic Zoologie.

Weitere Beispiele für erschreckend Technologie finden Sie unter David Wongs Überblick über die nächsten 25 Jahre von Videospielen. Oder für eine einfachere Stück Technik, die Sie fürchten sollten, sehen Sie dieses Video über die echten Grund Waffen sind gefährlich.