Die 6 am meisten verwirrenden Marketing Katastrophen von bekannten Firmen
Die Grenze zwischen Erfolg und erniedrigenden Katastrophe ist so, so dünn in der Welt der Werbung. Diese Unternehmen versuchen, Aufmerksamkeit ohne greifen die falsche Art von Aufmerksamkeit, und springen Sie auf, dass versehentlich ohne gesellschaftliche trends will, sagen, verweisen auf die 9/11 Angriffe in einem Getränke-Anzeige.
Es ist noch schwieriger als es klingt, und da wir zuvor besprochen haben (und vor), wenn es schief geht, es ist erstaunlich, zu sehen.
#6. Die weltweit größte Popsicle schmilzt (vorhersehbar)
Snapple beschlossen im Jahr 2005 seine Produktpalette um Eis-Pops--erweitert zu erweitern, denn wenn eine ganz neue Entwicklung Produktlinie um Ihr bestehendes Produkt Einfrieren und verklemmen einen Stick drin, warum nicht? Dann in eine wahre Meisterleistung von marketing-Fähigkeiten, sie dachte sich eine grandiose Möglichkeit, ihre neuen gefrorenen Leckerbissen in die Welt einzuführen: crush den Guinness-Rekord für die weltweit größte Eis am Stiel durch die Errichtung eines gigantischen, 17,5 Tonnen Eis Pop mitten in New York City! Am ersten Tag des Sommers, an einem sonnigen Tag, umgeben von heißem Asphalt!
Sicher gab es keine Knicke in Snapples ausgefeilte Plan, richtig?
Eine wirklich tiefe Missverständnis der Physik verbunden mit gefrorenen Sommer anzeigen behandelt, Snapple ihre Monstercicle in einem Gefrierschrank Anhänger geladen und transportiert es von Edison, New Jersey nach Manhattan, wo ein riesiger Kran wartete, majestätisch die tonnenschwere Behandlung in seine volle aufrechte Position zu errichten. Und dann wurde es matschig. Wenn der LKW geöffnet war, kam Wellen nach Wellen von Kiwi-Erdbeere Snapple Rauschen heraus, die die Straßen wie jemand gerade dieser Aufzug von rechts in der Mitte des Union Square eröffnet hatte.
Aus Angst vor massiven matschigen im Zusammenhang mit Verkehr Pile-Ups und Mobs der Fußgänger auf den Bürgersteigen Saft geklebt, die Straßen wurden gesperrt und Feuerwehrleute wurden gerufen, um antiklimatisch Schlauch die Überreste des einst mächtigen Snapple-Pop in die Kanalisation. Wir sind nicht ganz sicher, was für die riesigen Pop Snapple geplant hatte sie tatsächlich geschafft hatte, um es, zu erhöhen, da das unvermeidliche Schicksal war früher oder später in der heißen Sonne zu schmelzen, wenn Godzilla kam und die Sache gegessen. Vielleicht waren sie planen, eine neue "Strohhalme für Obdachlose" Kampagne starten?
#5. Pepsi sagt die Hälfte der Philippinen, schlugen sie es Rich, Unruhen ergeben
In den frühen 90er Jahren wurde Coca-Cola in ausländischen Märkten Pepsi hinterher. So, in einem Versuch, in Südost-Asien vorankommen, Pepsi Filipino Führungskräfte steckten die Köpfe zusammen und kam auf eine geniale marketing-Plan: Verschenken Sie Millionen Pesos. Ihre Idee nannte sich "Anzahl Fever" und Filipinos wurden ermutigt, erkranken durch den Kauf von Scheiße-Tonnen von Pepsi in der Hoffnung, einen Kronkorken mit dem preisgekrönten dreistelligen Code. Ein glücklicher Gewinner erhält 1 Million Pesos (ca. $40.000 US), mit unzähligen anderen zweite Preise, wie kostenlose Getränke zu gewinnen. Sicherlich ist es nicht die Art von Dingen, die weit verbreiteten Unruhen auslösen könnte.
Und in der Tat, die Kampagne war ein sofortiger smash: Pepsi Verkäufe schossen in die Höhe fast 40 Prozent, und seine Führungskräfte jetzt betrunken mit süß, süß marketing macht, erweitert die Anzahl der Preise zu mehr als 1.500 und hielt den Wettbewerb Rollen gegen Aufpreis fünf Wochen. Filipinos trank Pepsi "mit jeder Mahlzeit und Snack" und möglicherweise wertvolle Kronkorken gehortet. Wenn der Wettbewerb vorbei war, wurde es geschätzt, dass mehr als die Hälfte der philippinischen Bevölkerung von 63 Millionen Menschen teilgenommen hatten. Nummer Fieber war ein Riesenerfolg, und alles, was übrig blieb war für Pepsi, den Gewinner zu verkünden.
Also, wie eine erfolgreiche Marketingkampagne nach hinten losgehen könnte, Fragen Sie? Darüber hinaus waren bestimmte Nummern nicht als Gewinner ausgewählt werden; insbesondere die Anzahl 349, da, wie es geschah auf gedruckt werden. Aber die consulting-Firma angestellt, um die gewinnende Zahl offenbar zeichnen nicht das Memo bekommen, und wenn ihr Computer die gewinnende Zahl gewählt haben, es aktiviert... denn es warten... 349. wenig überraschend ging Pepsi Führungskräfte schnell von "Wet Dreams über nächstes Jahr Bonus Scheck" bis "Baden in einer Wanne voller Whisky mit einem Fön in der Nähe" als Tausende und Abertausende von beschwingt Filipinos nach vorne kamen, um ihre Millionen Pesos zu behaupten.
Wissen sie einen riesigen Fehler gemacht und aus irgendeinem Grund nicht bereit zu zahlen, die Milliarden von Dollar an Preisgeldern sie technisch verdankten, fallenden Pepsi seinen Esel die Gewinner zu sagen, dass die Kappen nicht den korrekten Sicherheitscode enthalten. Dann erstaunlicherweise Horden von fast Millionäre höflich geantwortet, "Oh, das ist OK, wir verstehen!" und ging zufrieden mit ihrem Leben. Nur ein Scherz - die Philippinen ging absolut Apeshit.
Randalierer warfen Bomben und Molotov Cocktails auf Pepsi Abfüllanlagen (beim trinken Cola), umgeworfen und in Brand gesetzt Pepsi Lieferwagen (beim Trinken 7UP) und Funde von Pepsi Führungskräften aus dem Land fegen gesendet. Pepsi war mit Tausenden von Klagen schlug. Inmitten des Chaos war die beste Lösung, die, der Pepsi up with Come could, einem bequemen 20 Dollar an diejenigen mit Länderspielen zu werfen. Das ist ein guter Weg, um einen Aufruhr, richtige zu beruhigen?
Am Ende budgetiert Pepsi $ 2 Millionen in der Preis-Auszahlungen schnell gekeimt in mehr als $ 10 Millionen in Restitution und Anwaltskosten--eine teure Lektion, dass Pepsi gehabt hätte, wenn nur sie es zum ersten Mal gelernt hatten, eine frühere Anzahl Fieber-Aktion in Chile in einer ähnlichen öffentlichen Aufschrei beendet wurde, nachdem ein beschissenen Fax führte zu die falsche Gewinnzahl wird für die Öffentlichkeit freigegeben zu lernen.
#4. Italienischen Autobauer Gimmick erschreckt Shitless spanische Frauen
Im Jahr 1992 versucht italienische Autohersteller Fiat, eine kreative neue Spin auf Direct-Mail-Werbung--bekannt als Junk-Mail, die meisten Menschen direkt in den Papierkorb zu werfen. Um ihre neue Cinquecento Schrägheck zu vermarkten, beschlossen Fiat, Post, einige Liebesbriefe. Damit sie sich ein paar von ihnen (50.000, um genau zu sein) eingegeben auf rosa Papier und schickte sie an "unabhängigen, modernen arbeitender Frauen" in Spanien.
Nun, möglicherweise Sie denken, dass diese "Liebesbriefe" enthaltenen nette Anekdoten über ähnliche Frauen "falling in Love" mit ihren Fiat Schrägheck weil sie leicht Filmberichte Kids for Familie Fußballspiele und andere stereotypen weiblichen Anzeigentext untergebracht. Aber Nein, Fiat hat einen anderen Weg: diese Liebe enthaltene Buchstaben realistische romantische Träumereien von einem anonymen Autor den Empfänger aus der Ferne zu bewundern. Und wenn wir "Romantische Träumereien" sagen, dann meinen wir "borderline Stalker sprechen."
Die Buchstaben verwendet Ausdrücke wie "gestern wir wieder auf der Straße trafen und ich bemerkte, wie Sie dazulernen blickte in meine Richtung," und fragte den verwirrten Leser an den Autor für "ein kleines Abenteuer." Sie wissen, weil nichts "unsere Autos kaufen", sagt wie einige gute ol ' kriechen.
Erschwerend kommt hinzu, war jeder Buchstabe persönlich angesprochen, völlig anonym und enthielt, das sei alles nur ein Werbe-Gag von Fiat. Es überrascht nicht, Frauen ausgeflippt. Spanische Zeitungen berichteten Fälle von Frauen, die nicht bereit, ihre Heimat zu verlassen, allein oder kauernde hinter ihren verschlossenen Türen in Angst, angegriffen von einem Stalker. In einigen Fällen löste die Liebesbriefe noch Anfälle von eifersüchtig Kämpfe zwischen Paare.
Soziale Befürworter und Verbraucherschutzgruppen verurteilt Fiat Schema, und die Kampagne wurde hastig kurz geschnitten. Fiat verteidigten sich, erklärte, dass die Liebesbriefe der erste Teil einer Serie, die zweite offenbaren würde, das sei alles nur ein Gag--vermutlich über eine Postkarte lesen "JK, keine Vergewaltigungen. Kaufen Sie unsere Autos, K? XOXO, Fiat."
#3. Starbucks schafft versehentlich eine tragische Drink-Anzeige
Dies ist jeder Inserent schlimmster Alptraum--kommen mit einer Kampagne nach einer Tragödie, die entweder (A) versehentlich jeden an die Tragödie erinnert oder, schlimmer noch, (B) sieht aus wie du Spaß der Tragödie machst. Jetzt ist es eine Sache, wenn Sie können die Anzeige zu sehen, wo Menschen sind zu empfindlich ("wie Sie diese Anzeige für Pecan Sandies so kurz nach dem Hurrikan Sandy ausführen es wagen?!?!"), aber es ist eine andere, wenn Sie auf die Anzeige schauen und sagen: "OK, das ist schlecht..."
Zum Beispiel im Sommer 2002 (weniger als ein Jahr nach 9/11) veröffentlicht Starbucks ihre neue Kampagne, die auf dieses Prachtexemplar eines Plakats zentriert:
Diese scheinbar harmlose Bild sammelte bald die Aufmerksamkeit von Kunden, die dachten, dass etwas eben Recht darüber. Und je mehr sie untersuchten das Bild mehr Unrecht es schien--die zwei Getränke stehen nebeneinander (wie das ehemalige World Trade Center Türme hatte), überragt die seltsam Quadrat, Gebäude-wie Grashalme, die niedliche kleine Libelle...
All das könnte ignoriert (aber mal im Ernst, warum das Glühwürmchen?). Die eigentliche Kicker war der Slogan: "Zusammenbruch in kühle." Wann zum Teufel hat diesen Satz schon einmal von jemand ausgesprochen? Das ganze ist einfach so... komisch.
Nach Beschwerden kam, Rücktrittbremse Starbucks kickte in voll-auf Modus, Abbruch der Veröffentlichung von noch mehr von den Plakaten und Unterweisung der 3.000 Läden wo die Plakate schon angezeigt worden war, "die Scheiße ab sofort Rippen" (offizielle Formulierung aus der internen Memo von Starbucks). Das Fiasko gelehrt Starbucks eine unschätzbare Lektion über Lenkung gut klar von allem, was auch nur im entferntesten erinnert an den Anschlägen sein könnte, und sie hatten nie wieder eine andere 9/11-bezogenen Kontroverse. Und mit "never again" meinen wir "erst etwa neun Jahre später," Wenn sie beschlossen, 11. September 2011 zu erklären freien Tag des Kaffees.
#2. Weight Watchers hat ernsthaft schlechtes Timing
Durch eine Kombination aus B-Liste Berühmtheit gelang es Sprecher und einem Punktesystem so lächerlich, dass es wirkt, indem er Sie einfach aufgeben auf Essen ganz kompliziert, Weight Watchers hat immer fast synonym mit Gewichtsverlust. Aber das ist um nicht zu sagen, dass sie einige Marketing-Fehler auf dem Weg--vielleicht nicht gemacht das bemerkenswerteste davon grausigen Zufall im Jahr 1997, die hatte, sodass sie das Gefühl, dass sie von einem rachsüchtigen Gott verflucht worden war.
Das ist das Jahr, die Weight Watchers startete eine neue Kampagne mit der damaligen Prinzessin des Vereinigten Königreichs, Sarah, Duchess of York (im Volksmund als "die Fergie, die keine Black Eyed Pea ist"). Die Anzeige kennzeichnete eine strahlende Fergie touting die Vorteile von Weight Watchers – nämlich seine Fähigkeit zu helfen, Ihr Gewicht achten – unter der kühne Erklärung, die dass abnehmen "härter als schneller als die Paparazzi." war
Oh, oh. Sie sehen, wie es weitergeht ist jetzt, nicht wahr? Denkt man zurück zu den Top-Nachrichten des Jahres 1997, werden Sie sich erinnern, dass geklonte Schaf und Mars-Roboter und verrückte Komet Kulte spielte zweite Geige die Geschichte von Prinzessin Dianas Tod bei einem tragischen Autounfall... an führte aus, durch die Straßen von Paris von Paparazzi gejagt. Und hier hatten wir Leute, die diese Anzeige in der Post am nächsten Tag nach dem Unfall. Was zur Hölle war Weight Watchers denken?
Was dachten sie, dass sie nicht Zeit-reisen ist Zauberer mit der Fähigkeit, die Zukunft--vorauszusehen hatten sie die Kampagne in den Werken lange vorher, und hatte nur die Flieger mit der Aufschrift, wenn Di verunglückte verschickt. Sie wurden Tonnen von Fernsehen und andere Medien in der folgenden Woche tun, die absolut gewesen wäre, wie sie die Prinzessin grausamen Absturz riffing waren geplant.
Dies natürlich geschickt Weight Watchers kriechen, um die Kampagne zu stornieren aber leider Tausende von Direktwerbung Broschüren hatte bereits verschickt, und print-anzeigen gegangen bereits in Zeitschriften wie der Presse und erstellen eine äußerst peinliche Situation für die Unternehmen und ihre neuen Sprecher und Verwirrung für alle Menschen, die vermutlich die Nachricht von Dianas Tod selbst dachte war Teil einer viralen marketing-Trick.
#1. Panasonic bläst jeden Versuch einer Benennung eines PCs
Oh Boy. Oh Boy oh Boy oh.
Leider kamen wir ein wenig aufgeregt. Weil Sie sehen, es ist nicht jeden Tag.
Mitte der 1990er Jahre vor der YouTube-Kommentaren kam, ihren Glauben an die Menschheit, zu zerstören wurden Menschen überall noch die Freude am Computer zu Hause entdecken. Japanische Ingenieure bei Panasonic waren Weg vor der Kurve, und im Jahr 1996--wenn viele Menschen immer noch das Konzept dieser "Maus" Dingsbums Anpassung an--sie einen Touchscreen-PC für den heimischen Markt entwickelt.
Panasonic suchte nach einer Möglichkeit, ihre gefühlsduselig neue PC-Marke, die Ihre durchschnittlichen, nicht technisch versierte Verbraucher ansprechen würde. Sie wollten ihren PC Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit tout und sie brauchten eine Maskottchen zu zeigen, dass Computer nicht Arkane Geräte nur von NASA-Wissenschaftler und sozial unbeholfen verwendet wurden. Dies machte ihre Wahl des Maskottchens insgesamt keine Brai-warte, Woody Woodpecker?!
Yep, Woody Woodpecker mag wie ein Relikt aus der Blütezeit der amerikanischen Cartoons für Sie, aber er war anscheinend riesig in Japan der 90er. So genannt nach der Sicherung der Nutzungsrechte an Mr Woodpecker und Durchführung eine Menge Forschung so verschwindend gering, dass Wissenschaftler es heute noch studieren, Panasonic stolz ihren neuen Computer "Woody". Aber halt, es kommt noch besser--wirklich ihre Touch-Screen-Funktion von der Konkurrenz einstellen, Panasonic das Feature namens "Touch Woody." Aber wieder warten, wird es – Panasonic war, dass alle auf dem PC mit einer Anzeigenkampagne mit dem eingängigen Slogan "Touch Woody--Internet Pecker." gerüstet
Panasonic hatte keine Ahnung, das etwas nicht mit dem Slogan bis zum Tag stimmte vor der Werbung eingesetzt wurden, um zu starten, wenn eine amerikanische Mitarbeiter sie die sexuelle Umgangssprache Konnotationen, vermutlich beim Sprühen sie mit Soda aus der Nase informiert.
"Betäubt und verwirrt," japanische Panasonic Führungskräfte sofort verschoben die Produkteinführung um ihre Marketing-Bemühungen zu rüsten und nach reiflicher Überlegung (die wir beteiligten Vorschläge für alternative Slogans wie "Rub Harry, der Internet-Ballsack" und "Tappen Tölpel, die Internet-Titty" übernehmen müssen), beschlossen sie, es war zu spät, das System zu benennen und stattdessen einfach angepasst den Namen der Funktion "Touch-Screen" aus "Touch Woody" zu dem viel seriöseren "Woody Touch Screen"... der noch angepriesen ein "Internet Pecker" online-Funktion unterstützt (die unserer Meinung nach, wurde später umbenannt in "Chatroulette").
Und das, Liebe Leser geknackt, ist wie jahrelanger Forschung und technologische Innovation vollständig durch die Macht des einen zufälligen Boner Hinweis negiert werden können.
Weitere verblüffende Unternehmensentscheidungen schauen Sie sich The 7 am meisten idiotisch Corporate Wutanfälle. Oder erfahren Sie mehr über Dickonomics: wie 5 täglichen Unternehmen Trick Sie.
Wenn Sie für Zeit und gerade auf der Suche nach einer schnellen Lösung eilig haben, dann schauen Sie sich 6 Gründe nicht zu Freak Out über die 3D Drucker-Gun.
Und LinkSTORM zu sehen, warum Walt Disneys grassierenden Porno-sucht ihn fast ruiniert.
Haben Sie eine Idee im Kopf, die einen großen Artikel machen würde? Dann registriere dich jetzt und heute Ihren ersten Artikel pitch! Besitzen Sie fachlichen Kompetenz in Image-Erstellung und Manipulation? Mittelmäßig? Auch rudimentäre? Sind Sie erschrocken von MS Paint und haben einfach eine lustige Idee? Sie können eine Infografik erstellen und Sie könnten auf der Titelseite von Cracked.com Morgen!
Und vergessen Sie nicht, folgen uns auf Facebook, Twitter und Tumblr, sexy, sexy Witze direkt zu Ihrem News-feed gesendet bekommen. Sind Sie auf Google +? So sind wir!