Die alte blaue Magie: der Relaunch von Levis 501 Jeans - Mode Archiv

10. April 1986: die Werbekampagne für die 5-Pocket Levi Strauss Jeans Jeans mitreißenden - gelungen ist und nicht nur für Levi

Yeee-ha! Machen Sie Weg für die Rückkehr von Riss-Up, rau-zäh, schlechte Kerl Gen-u-Ine ein hundert Prozent original Levi's! Haben Sie die Werbung gesehen, haben Sie die Melodie summte, Sie habe die Platte gekauft, du hast die Einzelhändlern direkt aus Vorrat an die kühl, klassisch, rot-Registerkarte "von" 501s mehr...

Der Relaunch des guten alten 5-Pocket Levi Strauss Jeans Jean (Pedigree: San Franciso 1850, armen Mannes Arbeitskleidung) wurde ein solcher mitreißenden Erfolg, dass es die Muttergesellschaft selbst überrascht hat. Um ganz zu schweigen von der schönen lukrative Spin-offs, die unerwartet andere Leute Taschen, angesichts ein Toten Popstars gefüttert haben ein Mammut getroffen und eine Proto-Berühmtheit ein männliches Model umfunktioniert.

So viele Levi 501s wurden in diesem Frühjahr verkauft das ist John Hart, managing Director von Levis UK, jetzt in der Lage die Schuld für ihren Mangel an Versorgungsgütern schwache Nerven. "Wir hatten dem Handel gesagt, im Oktober waren wir etwa zu tun - und einige Leute nicht glauben, es würde funktionieren, und nicht in ihre Aufträge setzen früh genug. Sie sind jetzt beschweren. Aber um ehrlich zu sein, die Nachfrage ist höher als jeder erwartet - könnten wir wollten viel mehr 501s zu versenden, aber das Projekt war ein großes Risiko nach Jahren wenn das Jeans-Geschäft nicht lebhaft wurde gewesen. "

Es wurden alle von Werbe- und Marketing-Menschen durchgeführt, die den Wert eines Produktes erraten haben, die mit vorgefertigten Glaubwürdigkeit in eine neue Jugend-Markt kommt, das authentische, Status steigernde Eigenschaften in der Kleidung verlangt, was er kauft. Sie sind canny, diese jungen Konsumenten. Für eine Weile in den frühen siebziger Jahren wurden ihre älteren Brüder und Schwestern von Jeans-Hersteller mit Formen und Materialien rund um basteln und dann zu versuchen, auf dem "Designer" Jean Ding aufgenommen. Dann bekam jeder zynisch und denken, das wenn sie diejenigen zahlen wollten sie Preise könnte genauso gut kaufen echte Designer-Kleidung. Jeans war unmodern geworden, indem er versucht, auch modisch zu sein; Sie hatten ihre wesentlichen Jeansiness verloren und was die jungen Leute wollen ist das einzig wahre.

Levi ist Werbung Strategie entstand durch das Team von Bartle Bogle Hegarty, wer wusste, dass unter den Kenner 501s rein geblieben sind, die ultimative. Tim Lindsay, Direktor bei der Agentur, sagt: "das Erbe der Marke ist ein wichtiges Marketing-Instrument. Levi's 501s seit 1873 mehr oder weniger unverändert geblieben und sind verbunden mit den fünfziger Jahren Zeit in Amerika, die als die klassische Anwesen der Jugend-Kultur - James Dean, Marlon Brando, tolle Autos, tolle Musik gesunken ist. "Neben diesen Angaben sind die Schichten des Verbandes vom Cowboy bis sechziger Jahre Frieden und Liebe Bande Schmutz und Gewalt und städtischen gay-Pride. Heiße Eigenschaft, wenn nur Sie es in der richtigen Weise nutzen können.

Styling der Anzeigen ist eine Frage des Spielens auf den richtigen Mythologien gewesen. Ein TV-Spot zeigt einen jungen Schaukeln um in seiner 501s und den Einstieg in das Bad zu verkleinern, zu den Klängen von Marvin Gaye Grapevine, was klingt. Der andere hat ein Modell namens Nick Kamen, gut Elvis-Like, abstreifen, seine Boxer in einen Waschsalon zu etwas, dass Sam Cooke Wunderwelt, singen könnte, die als alle Datensatz Bohrungen wissen, kam auf Platz 27 in den Charts 1960.

Die Bahnen waren natürlich gefälscht - aber das spielte keine Rolle, auf den Zielmarkt von 16 und 20 s, die fing an, "Dass Levis Lied" in die Plattenläden. Sam Cooke hatte sie noch nie gehört, aber das hat nicht gestört RCA entweder, die glücklichen Besitzer der Cooke zurück Katalog, so dass sie es sofort, Copyline wiederveröffentlicht: "die ursprüngliche Version des Liedes in das Levis 501 kommerzielle vorgestellt."

So kommt es, dass Sam Cooke ist auf Platz 2 mit einem Plattencover, das zeigt ein Foto von Levi's Boy in der Badewanne. Marvin Gaye ist bereit für die gleiche Art von Behandlung nächste Woche, wenn Motown Weinrebe, verziert mit Levi's Logo Re-release wird. Unterdessen ist Nick Camen, Waschsalon Elvis, in die Herrlichkeit des Seins dieses Monats Gesicht Cover Boy Aalen. Levis Glanz, so scheint es, kann auch ihren Beitrag für Zeitschriftenvertrieb leisten.

Unterdessen die Levis Kampagne, dem Denim-Markt als Ganzes - Lee Jeans bewährt hat beispielsweise Berichten einen Anstieg der Nachfrage um 40 Prozent ohne ihre etwas getan um es anzuziehen. Andere Designer haben auch Denim Linien - insbesondere Katharine Hamnett, produziert deren Jeans, Bustiers, Shorts und Jacken, getrimmt mit Diamante, nette wohlhabenden Mädchen die Chance zu Sleaze Rocker - bildlich gesprochen natürlich geben. In einem mehr ladylike, bodenständige Grafschaft Mädchen Ader ist die Rückkehr von Chambray, geringes Gewicht, blasse blaue Baumwolle, die den Western-Look ergänzt.

Wie kann man diese scheinbare Beiläufigkeit mit begleitenden Mode Swing zurück zu konservativen Stile Quadrat? Die Antwort liegt in der Tatsache, dass Denim, in den Köpfen der jungen, nicht mehr verbunden mit Begriffen wie "Freiheit" ist wie ihre Eltern es in den sechziger Jahren sah. Wiederentdeckung Levi 501s und die Posen Möglichkeiten Denim ist nur noch eine Chance zu verkleiden und einen Sitz in Nostalgie für das, was man nie erlebt Charakter annehmen. In den achtziger Jahren Denim ist Absichtserklärung, und das ist natürlich das Geschäft Werbung Leute am besten kennen.

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