Die alten College versuchen: BeIN Sport kluger Schachzug für amerikanische Augäpfel

Eine Qatari-basiertes Netzwerk bekannt für die Erhebung der Primera División und MotoGP in amerikanischen Wohnzimmer ist auf College-Sport seine US-Präsenz weiter Glücksspiel.


In einer Ecke, das Haus Thani; in der anderen, Waffle House. Sie können sich vorstellen, übersetzen was die Socken aus Hattiesburg Felsen nicht unbedingt in Doha. Oder sogar London, sehr zum Leidwesen von John Duff.

"Wenn ich verkaufte es International und auf die Diskussion (Phase) davon, musste ich zuerst am Anfang beginnen und erklären, welche College-Sport" Duff, Director of Business Development and Strategy für BeIN Sport USA und Kanada, erinnert mit einem weichen kichern.

"Ich von jemandem im Londoner Büro in Frage gestellt zu bekommen. Sie fragte, warum ich die Worte "College" und "Sport" zusammen verwenden gehalten. Und das komische war, habe ich nicht wirklich eine Antwort. Ich war so freundlich von Gefangenen unvorbereitet.

"Und dann, wenn ich mich qualifiziert, ich sagte:"Nun, weil wir Sport in der Schule in den USA spielen."

"ihre Antwort war:"Nun, warum Sie das tun würde?""

Auf dem Papier sie sind ein seltsames Paar Rundfunk Bettgenossen, ein Teller mit Machboos serviert mit einer Seitenlänge von Hush Welpen und süßen Tee. Als BeIN Sport letzten Monat eine Multimedia-Partnerschaft – vermutlich über drei Jahre ab diesem Herbst – mit Conference USA, 14 Stiftskirche Schulsport Kollektiv mit Sitz in Dallas, angekündigt war es kein Sprung des Glaubens für entweder Partei, sondern ein Sprung dennoch eine interkontinentale Verbindung von unterschiedlichen Kulturen (und Sport) unter einem Dach. Duff gräbt Formel1. Er gräbt College-Basketball. Auf demselben Planeten. Verschiedene Stämme. Und er ist das Fernsehen Exec in der Mitte versucht, zwei Welten zu überbrücken, die selten, wenn überhaupt, zu schneiden.

"Es war nicht leicht", sagt Duff. "Es war sehr schwierig. Es dauerte sehr lange. Aus kultureller Sicht wenn ich von College-Sport, sprach Resonanz nicht es (overseas), da es sonst nicht überall vorhanden ist."

Und noch für den besseren Teil des letzten Jahres, Duff gehämmert. Und überredet. Und beibehaltene. Das ist wie eine Qatari ansässige Fernsehsender Umarmung eines der die meisten amerikanischen der typisch amerikanische Dinge kam: Stiftskirche Leichtathletik. Cue der hochgezogenen Augenbrauen im Inland, einschließlich einer unvergesslichen Schlagzeile produziert nicht durch die Zwiebel oder die verdrehten Schädel über bei Funny Or Die, aber von einem Blog post über Biloxi (Mississippi) Website Sun-Herald: "Es war nur eine Frage der Zeit, bis C-USA und Al Jazeera zusammengeschlossen."

In jeder Sprache ist Fernsehen in erster Linie ein Geschäft Augäpfel. Für BeIN ist die kurze Antwort, dass in der NCAA-Apfel beißen ein branding-Initiative und ein Fußabdruck Imperativ, nicht unbedingt in dieser Reihenfolge. Seit Markteinführung 2012 hat BeIN Sport uns eine Nische bringen globale Sport – in erster Linie Fußball-Ligen wie La Liga, Serie A, Ligue 1 und Englands Meisterschaft – auf Yankee Bildschirme geschnitzt. Der Inhalt ist überzeugend; Das Talent, kompetent und engagiert; die Produktion der Deckelplatte.

Die Herausforderung ist nicht, dass Neymar ist kein bekannter Name in Nordamerika. Es ist, dass Neymars Name allein nicht Sie in genügend Haushalte, vor allem in den Staaten Überführung.

"(Mit) den allgemeinen Markt, der Englisch sprechenden Bevölkerung Fußball nur so weit geht", sagt Duff, deren CV Stationen bei MTV, Bravo, IFC, und die meisten relevant für diese spezielle Übung, die alte College Sports TV-Netzwerk (CSTV) umfasst. "Ist es"jemand anderem Sport,"sie sehen, solange gibt es eine amerikanische Konkurrenz oder ein amerikanisches Team (beteiligt)... wenn jemand beteiligt ist, ist es egal wie dunkel der Sport ist. Also nehmen wir es aus dieser Perspektive mit zu beginnen. Auf dem allgemeinen Markt beziehen, Sie müssen um den englischen (ersten) Markt zu lokalisieren."

Laut Nielsen war BeIN des englischsprachigen Feed in einem geschätzten 25,2 m Häuser ab Februar verfügbar. Zum Vergleich: ESPN eindringen war angeblich 90,9 m Häuser; Fox Sports 1, schätzungsweise 84,1 Mio.; NBC Sports Network, 83m; NFL Network, 69,6 m.

BeIN der englischen und spanischen Feeds erreichen kombiniert, mehr als 42m Häuser, eine Figur, die sprang 38,4 % ab April 2015 bis April 2016. Und noch medialifemagazine.com berichtet, dass im ersten Quartal 2016, das Netzwerk nur 15.000 insgesamt Tag Zuschauern im Durchschnitt.

"So wollen wir zum Laufwerk Publikum mit lokalen, relevante Inhalte," sagt Duff. "Es ist eine ziemlich leichte Übung, wenn Sie anfangen zu tun, die Analytik und die Termine mit (groß) College (Veranstaltungen) erhalten, es gewinnt über und über und über, außerhalb der ausgewählten NFL-Spiele."

So begann Duff telefonieren letzten Spätsommer, das Wasser zu testen. Eine Handvoll Ligen aufgeschlagen Basketball-Pakete im Netzwerk, aber BeIN zog Multi-Saison verpflichtet seinen ersten Vorstoß in NCAA Gewässer zu zementieren. Während des Schuljahres 2016 / 17 ist das Netzwerk geplant, um Luft-10 C-USA-Fußball-Spiele, 10 Männer Basketball-Spiele, 10 Frauen Basketball-Spiele, 10 Männer Fußball und 10 Frauen Fußballspiele, und 12 Baseball und 12 Softball spielen. Die Angebote laufen von August bis Mai, mit mehreren Sportarten im Herbst, Winter und Frühling.

"Uns gefällt die Idee der Art des Denkens über den Tellerrand", sagt C-USA Associate Kommissar Kelly Carney. "TV wie wir wissen, es verändert sich, und so (wir wollten sein) in der Lage sein und offen für andere Netze, vor allem für jemanden, der eindeutig festgestellt hat, dass sie, was wissen sie sind-sie wollen einfach nur hier zu tun."

Duff hatte streckte die Hand aus, Carney, der Liga Beauftragter für Marketing und Fernsehen, um ihr Interesse zu messen ("Wir nicht die Rechte haben, zur Zeit," Duff erinnert. "Es war eher ein" Hey, Kelly, wie machst du?'"); die beiden gingen mehr als einem Jahrzehnt, als Duff am CSTV, war, bevor es von CBS gekauft und als CBS Sports Network umbenannt wurde.

"Und es irgendwie in Bewegung gehalten nach vorne", sagt Carney. "Wir scherzte darüber, sie versuchen,"dieses Netzwerk, und was besser amerikanisieren"Weg, um es als (mit) Conference USA zu tun?"

1995 gegründet, hat C-USA einige Körper während des letzten Jahrzehnts der Konferenz Neuausrichtung, mit ehemaligen Mitgliedern wie Louisville (derzeit mit dem ACC) und Texas Christian (Big 12) jetzt mit Power 5 TV-Verträge und Power 5 Auszahlungen Rollen Aufnahmen. Aber die Liga noch deckt eine attraktive geografische Schwad, eine sanfte Kurve, die vom südlichen Virginia, West-Texas, oder etwa Norfolk nach El Paso, mit einer Vielzahl von wünschenswert Fernsehmärkten (Miami, Nashville, Dallas, Houston, San Antonio) holte in den Schweif des Kometen abfällt. Angesichts der Tatsache, dass Gebühren sind nicht exorbitant – vermutlich der Virginian-Pilot berichtete diese Woche, dass Mitgliedsschulen rechnen können $2.8 m in der TV-Einnahmen in 2016 / 17, oder ungefähr $200.000 pro Schule – es ist sicher anzunehmen, BeIN ist die College Sport Party in eine vernünftige Abdeckung Aufladung abstürzt.

"Es war lang, und es war schwierig," sagt Duff. "Aber am Ende des Tages, unser Management-Team, unser Board ist so klug und so intuitiv und hart arbeitenden als irgendwelche Leute, die ich gesehen habe, in der Industrie, überall auf dem Planeten. Und ich habe in diesem Geschäft eine lange Zeit."

Für C-USA ist die Partnerschaft eine Chance für Hebelwirkung und eine ganzjährige Präsenz auf einer relativ neuen und wachsenden Plattform; BeIN ist es eine weitere Runde von Hot Dogs und Apfelkuchen, Beitritt zur North American Soccer League (NASL) und MotoAmerica im Stall des neuen US-Eigenschaften. Und mehr können trickle-down, schließlich. ESPN ist immer noch der Tiger an der Spitze der Pyramide, aber die Kosten für Gebühren, ein schrumpfen Abonnenten Pool und corporate Mandate, nicht Ränder Sag – ein langsamer profitieren zu lassen, aber nicht unähnlich Blutungen, die Spirale, die viele uns belagert Zeitung Sport Sektionen – hat gezwungen, weltweit führender Anbieter von seinen Schlachten aussuchen. (Ganz zu schweigen seiner Mitarbeiter, haben Hunderte von Mitarbeitern und Dutzende von Festzelt Gehälter im Laufe der vergangenen 16 Monate werfen.) Das Netzwerk lehnt sich am stärksten auf die sexiest Bewertungen Magnete: der NFL, NBA, Major League Baseball, der SEC, der Big Ten und College Football Playoff. Die öffnete die Tür für konkurrierende Netze zu schnappen, die nächste Stufe der Schaltungen-NASCAR auf Fox Sports/FS1 und NBC/NBC Sports Networks; die NHL auf Letzteres; UFC auf dem ehemaligen – zu geringeren (aber Verbesserung) Renditen. Nach einer Reihe von erfolglosen Versuchen, ESPN Edikt des Versuchens, werden alle Dinge für alle Ligen zu imitieren NBC Sports Network vor allem seine Stimme gefunden zu haben scheint durch die Verdoppelung nach unten auf seine Sendung Portfolio Behandlung von sogenannten "Nische" Sport mit Tiefgang, Originalität und Ehrfurcht. Und im Falle der Premier League, eine nahezu perfekte Prise virale Respektlosigkeit.

Wenn alles, Duff und BeIN versuchen, etwas Reverse Lasso hier Fütterung amerikanische Publikum amerikanischen College-Sport auf einem Teller, wo sie uns erwarten Portionen Rugby oder Rallycross, abziehen. Dann wieder Bildschirme sind Bildschirme, Haushalte sind Haushalte und Augäpfel sind Augäpfel.

"Wir hatten gerade unsere Frühjahrstagung", sagt Carney. "Und als ich hinein ging und sprach zu verschiedenen Gruppen, die eine Sache, ich würde sagen, ist," nach Hause gehen. Sie haben (BeIN). " Sie nur nicht bewusst, dass Sie es haben, wenn Sie jemanden wirklich gewesen ist (nach) Fußball. Einige Leute waren sofort wie, "Oh, ich es die ganze Zeit beobachten." Ich werde sagen, "was (Träger) haben Sie? Geh nach Hause. Ich wette, du hast es. ""

"Wenn wir zuerst aufgerufen (Hochschulen), rief ich und sie wussten nicht, wer wir sind," sagt Duff, kicherte wieder. "Ernst. Sie tat es nicht. Es sei denn, Sie wusste, Fußball dass, wusste der allgemeine Markt nicht, wer wir waren."

Sie werden jetzt. Und Duff und BeIN wahrscheinlich sind noch nicht fertig, zumindest hinsichtlich die NCAA. Er sagt, andere Stiftskirche Konferenzen sind neugierig, vor allem von ESPN oder FOX keine Garantien, und mit so vielen europäischen Fußballspiele gegen Mittag fertig an der Ostküste, BeIN befindet sich immer noch mit Abend-Slots, Prime-Time Slots, kostenlos für live-Events. Von den 10 C-USA Fußballspielen auf dem Netzwerk Schiefer in diesem Herbst sollen alle nach 17:00 eastern Time kick.

"Es ist kein One-Trick Pony und es ist keine schnelle Lösung. Es ist unsere langfristige Strategie", sagt Duff. "Ich denke, für uns ist es mehr qualitative als quantitative. Es ist (das richtige Paket die richtige Konferenz, die für uns Sinn macht finden)."

Die Leinwand ist riesig, aber es ist bei weitem nicht leer. Die Rede von einem College Gameday Stil pregame Show, möglicherweise live aus einer Liga Website plus ergänzende oder Feature-basierte Programmierung während der ganzen Woche stattgefunden hat. Duff ist die Jagd für on-Air-Stimmen und Produktionsteams, die bereits, die amerikanische Seite, die Fußball und Basketball Seite der Gleichung wissen. Und selbst wenn die Zone Blitz und Sagarin Bewertungen nicht mit seinen Chefs Übersee registrieren, Duff betont, die Campus-Atmosphäre.

"Du musst wirklich der Studentenschaft, die auffahren, die Begeisterung, die Massen zu erfassen", sagt er. "Ich bringe es intern die ganze Zeit. Wenn ich auf meine College-Basketball-Spiele, wenn ich Glück in der Student-Sektion zu bekommen bin, bin ich nach oben und unten die ganze Zeit hopping. Das macht es super. Sie sehen nicht, dass im internationalen Fußball übereinstimmt. Sie müssen nicht nur. Die Aufregung, die Begeisterung, der stolz, dass Sie in College-Sport, sehen Sie (es) nicht überall sonst replizieren können. Es existiert nicht."

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