Die HuffPo neuer Chef auf "Posten soziale" mobilen Zeitalter

Jared Grusd auf die sich wandelnde Rolle von Facebook und Snapchat, globale Expansion und umarmen Chinas WeChat

Unter der dynamischen und aufmerksamkeitsstarke Führung von Arianna Huffington führte die Huffington Post den spektakuläre Aufstieg der native digitale Nachrichten, zum Teil dank einer Legion von unbezahlter Blogger. Bis zum Jahr 2012 hatte es auch einen Pulitzer snagged, aber in der launischen neue Medienwelt die Aufregung und – laut Berichten – US-Verkehr ist jetzt verlagert auf scharfe drängte, frisch finanzierte Emporkömmlinge wie BuzzFeed, Vice oder Vox.

Jared Grusd, das 40-Jahr-alten neuen Chief Executive pochiert von Spotify vor vier Monaten eventuell einige der Ausdauer des seine Ironman-Triathlon training weiterhin HuffPos Ruf als einen Rudelführer und dabei mit der unerbittlich energetische Huffington, der Präsident und Chefredakteur bleibt. Bei seinem ersten Sit-Down Interview seit Übernahme erklärt Grusd, dass HuffPos Zukunft global werden und in eine neue, weitgehend mobile Ära, die er genannt hat "Post-soziale" ausgespielt.

Der Schlüssel hierzu ist die sich wandelnde Rolle von sozialen Netzwerken wie Facebook von Orten, wo Menschen, zu denen mitteilen zu können wo sie es zu konsumieren. "Unternehmen wie Facebook und Snapchat sagen:" Wir haben bereits 1 Milliarde Menschen auf der Welt auf unsere Plattform angezogen. Eher als sie zurück auf Ihre Website verweisen, wir eigentlich wollen, sie zu halten "," sagt Grusd, flankiert von Huffington und 27-Year-Old Operationen Supremo Koda Wang nach der Ankündigung der nächsten Phase der seine weltweite Expansionsplan in Madrid. "So nach dem sozialen, in vielerlei Hinsicht kommt schließt sich der Kreis, wo wir in den alten Tagen begann, wenn Menschen gehen würde, um AOL und Yahoo und Sie nur Ihre Inhalte auf ihren Portalen verbrauchen würde."

Während einige fürchten, dass Online-News werden monstered von Facebook, die ein immer größeres Stück vom Werbeeinnahmen fordern wird, beharrt Grusd die Änderung gut für HuffPo, sagen, es "gibt die Möglichkeit, Zielgruppen auf einer Skala zu erreichen, die wir nie zuvor gesehen haben".

Das mag eine mutige Aussage zu einem Zeitpunkt, wenn das verteilte Content-Phänomen – unter der Leitung von Facebook ist Instant und Snapchat entdecken – bleibt in den Kinderschuhen steckt, mit Ungewissheit nur, wieviel Traffic umgeleitet wird oder durch diese neuen Plattformen erstellt.

Allerdings freut sich Grusd bereits über eine Inhaltsverteiler, von denen viele im Westen noch nicht, Chinas WeChat gehört haben die Nachrichten an Mobiltelefone 600 m liefert. "WeChat ist einer der weltweit größten Messaging-apps und in China ist der größte", sagt er. HuffPost bietet es mit Lebensstilinhalt, bewusst, dass Hard Berichterstattung in China ein Minenfeld ist. Einer der Huffington große heuert nach Grusds Ankunft Chefredakteur Liz Heron, ehemals Leiter des Facebook Nachrichten Partnerschaften und vor, dass social-Media-Redakteur bei der New York Times und das Wall Street Journal war. Reiher, die vor einem Monat und sitzt direkt hinter Huffington in der redaktionellen Hackordnung, ist das Experimentieren mit alles von Facebook-freundliche Videos, virtuelle Realität, wo HuffPo erwartet ein Unternehmen in diesem Monat zu erwerben.

Expansion in China und anderen Ländern ist die zweite große Veränderung, die Grusd überwachen wird, wie HuffPo durchschnittlich eine Neuauflage alle sieben rollt oder acht Wochen erreichte 50, sich aus der aktuellen 15 durch 2020.And während viele noch denken der HuffPo als Ventil für Aktivisten, Politiker und obskure Wissenschaftler veröffentlichen ihre Gedanken, zukünftige Wachstum von Journalisten geführt werden. Schon nur 18 % der HuffPo Verkehr geht auf Blogs, da die meisten Publikum Köpfe zu Hause produziert Inhalte von den unvermeidlichen Katzenvideos (mit dem diesjährigen UK produziert größter Hit, Katzen Zug ihre Menschen, immer Blick auf 90m) bis hin zu den neuen Highline Langform-Abschnitt, die mehr als 1 m Treffern für einen Bericht über die Mütter der Isis produziert rekrutiert.

Eine begleitende Ziel ist es, einen global Newsroom mit HuffPo Associated Press am Ende dieses Jahres fallen und nationalen Ausgaben, die Bündelung von Ressourcen, wenn Ereignisse wie die Paris Angriffe Auswirkungen auf der ganzen Welt wachsen. "[Ziel] gehört, auf lokaler Ebene zu liefern. In Spanien beispielsweise unsere Inhalte verfügt über sehr ansprechende und relevant für den spanischen Markt oder es ist eine Verschwendung von Zeit,"sagt Grusd. "Sie können dann verkleinern, und wirklich die ganzen Welt zu decken." Nehmen Sie etwas schrecklich und tragisch wie was in Paris stattfand. Dadurch, dass einen globale Sicht auf die Welt, können wir reden darüber, was passiert in Paris in einer Weise, die die Geschichte anders ist." Also erwartet HuffPo jetzt Gebote, lokal mehrere nationale Ausgaben, partner, da es bereits mit Le Monde in Frankreich oder El Pais Verlag Prisa in Spanien. "Wir haben große Spieler, die in ihren Märkten führend sind sehr sorgfältig ausgewählt,", sagt Grusd, fügte hinzu, dass ein neues, Out-of-the-Box-Modell – Deckung redaktionellen Stil, Technik und Werbung – Neuauflagen starten erleichtert. "Wir das Gefühl, wir haben den Code geknackt."

Im Rennen um expandieren International – wo BuzzFeed und andere auch konkurrieren – Grusd sieht targeting 50 Ländern, anstatt die ganze Welt, als einen stetigen Ansatz - "Wir werden es tun in einer gemessenen Weise so wir noch von jedem Roll-Out lernen".

Ältere Ausgaben der HuffPo in Kanada und Frankreich sind jetzt Geld zu verdienen. Spanien und Italien sind dabei, das gleiche zu tun und den letzten Starts in Australien und Indien helfen, die neue Strategie zu erklären. In beiden Fällen HuffPo verkauft das gesamte erste Jahr der Werbung Inventar vor Start, so dass sie von Anfang an profitabel.

Aber macht HuffPo ein Gesamtergebnis? Es wurde im Jahr 2011 für 315 Mio. $ von AOL gekauft und erhielt zwei separate 1 Mrd. $ Angebote bevor AOL selbst von Verizon Juni dieses Jahres für $4 4bn gekauft wurde. Aber AOL bricht nicht zahlen und Grusd weigert sich gemeldeten Umsatz von 146 Mio. $ im Vorjahr bestätigen.

Ein signifikanter Rückgang der US-Verkehr in diesem Jahr hat da Grusd angekommen während Wettbewerber wachsen weiter, laut ComScore, aber er, dass er nicht will, dass HuffPo behauptet zu übermäßig ärgern über Kennzahlen, die nicht den neuen Post-sozialen, globalen Markt widerspiegeln, nivelliert. Es bleibt die größte Multiplattform News-Site in den USA und den größten Desktopwebsite weltweit. "Wir haben noch einen gewaltigen Vorsprung", sagt er. "Ich glaube, du musst schauen Sie sich alle Metriken, erhalten eine Momentaufnahme dessen, was geschieht."

Analyst Ken Doctor, der Newsonomics, sieht die internationale Expansion als ähnlich dem von Lifestyle Magazinen vor Jahrzehnten erfolgreich verfolgt, aber er glaubt HuffPos Probleme liegen woanders. "Ich bekomme das Gefühl, dass in der internationalen Unterhaltung eines das Publikum eher als ein führendes Unternehmen der Huffington Post geworden ist", sagt er, fügte hinzu, dass die Marke allmählich müde aussehen.

Grusd nicht einverstanden ist, Verpfändung, dass HuffPo weiterhin überraschen. "Alle Marken, alle Medieneigenschaften ständig erneuern, iterieren, wachsen, erfrischen Sie sich und bewähren sich auf das Publikum", sagt er. "Huffington Post hat das immer getan und wird dies auch weiterhin tun."

Curriculum vitae

Alter 40

Bildung University of Pennsylvania, University of Chicago Law School, Columbia Business School

Karriere-2000 Mitarbeiter, Skadden Arps 2004 Assistant general Counsel Capgemini 2005 Geschäftsführer Counsel und executive Management Team für Nord-und Südamerika, Google 2009 Leiter Strategie und Business Development Officer, AOL 2011 global Head der Unternehmensentwicklung und general Counsel, Spotify 2015 CEO, Huffington Post

• Die dieser Artikel geändert wurde, am 7. Dezember 2015 um klarzustellen, dass Liz Heron nicht Grusd, sondern Arianna Huffington eingestellt wurde