Die vergessene Geschichte einer der größten Misserfolge Coca-Cola


Die Breakmate sollte revolutionieren, wie wir Soda, auf Augenhöhe mit dem Aufkommen der Soda Fountain und Soda-Flaschen verbraucht und köstliche zuckerhaltige Softdrinks zu Millionen von entrechteten amerikanische Büroangestellte bringen. Also warum hat Coca-Cola-Streifzug durch kleinräumige kommerzielle Automaten in den 1980er Jahren flop so jämmerlich?

Es ist nicht besonders schwer, Coca-Cola in Amerika, oder irgendwo für diese Angelegenheit zu verkaufen; die Weltmarke wird nördlich von $ 167 Milliarden geschätzt. Es ist die Nummer eins alkoholfreies Getränk in den USA und ist seit mehr als einem Jahrhundert. Aber in der Mitte der 1970er Jahre Koks suchte einen neuen potenziellen Markt, einer von traditionellen, Full-size Automaten bedient: kleine Büros und Gewerbeflächen mit 5-50 Mitarbeiter.

Colas Lösung? Die Breakmate, eine gekühlte und Tischplatte Mini-Spender etwa so groß wie eine 80er-Mikrowelle, die drei Coca Cola Sirup Sorten (Coke, Diet Coke, Sprite) im traditionellen Sodabrunnen Verhältnis von 5:1 Sirup, Soda Wasser gemischt. Koks zusammen mit Bosch-Siemens, das Gerät zu entwickeln, das im Wesentlichen eine frühe Version der SB-Soda Brunnen wurde finden Sie heute bei Fastfood-Ketten. Es soll sitzen direkt neben der Kaffeemaschine und eine feste Größe in Büros im Land zu werden.

"Kaffee ist ein Getränk, Morgen, aber alkoholfreie Getränke sind den ganzen Tag über möglich," sagte erzählte Ira L. Gleser, ein Sprecher von Coca-Cola, der LA Times im Jahr 1988. "Und alkoholfreie Getränke sind jetzt das Getränk der Wahl in Amerika mit Menschen konsumieren etwa 45 Gallonen pro Kopf pro Jahr." Das ist mehr als einmal Leitungswasser." Und bescheiden erschreckend aus Sicht der öffentlichen Gesundheit, kein Wunder, dass wir so ein paar Fatties in diesen Tagen.

Die Breakmate hat ein bescheidenes Maß an Aufmerksamkeit erhalten, wenn es in seinem ersten Jahr in etwa 20.000 Standorten installiert wird debütierte. Coca Cola erwartet das System verdienen weniger als zwei Prozent des Umsatzes – rund 20 Millionen Gallonen Konzentrat – jährlich.

Dies ist nicht geschehen. Die Breakmate erwies sich als ein besonders pingelig Gerät. Die Gießen-Qualität war wild inkonsistent, Cross-Kontamination von Soda Aromen war ein Ereignis und die Geräte selbst forderte in der Nähe von konstante Pflege ordnungsgemäß funktioniert. Und während das System entwickelt wurde, um ein 6,5 Unze Getränk bei durchschnittlichen Kosten von 25,6 Cent liefern Serviceabrufe schnell die Breakmate aus einer Umsatzbringer, eine Geld-Grube.

Als solche Cola zog den Stecker auf der Breakmate im Jahr 2007, wenn es nicht mehr Ausstattung Ersatzteile, und begraben das ausgefallene System im Jahr 2010, wenn es Verkauf von dem Gerät 1 Liter Sirup Panzern gestoppt. Jetzt, haben wir zu unserem Soda die gleiche Weise haben wir seit 1899: In einer Flasche. [Wiki - WSJ - Automaten Markt beobachten - Eugene Register-Guard - LA Times]

Bild: eBay

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